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文檔簡介

2008年傳播解決方案 第一戰：入 市 期 傳 播 關鍵點：先造勢。 （時間段 7月 9月） 一、先推整體品牌 時間： 7月上旬 形式： 4個長篇軟文同一時間集中轟炸 所有主流媒體、雜志、網站 階段主題： 中國保利，中國驕傲 品牌軟文 BRAND NEWS KNIGHT AD00出品 二、再推品牌內涵細節 時間： 7月上旬 形式： 2個長文字硬廣， 2個項目結合在一起 工具：同軟文 切入點：換地的故事，收集銀杏樹的故事 階段主題： 中國保利，中國驕傲 品牌硬廣 BRAND AD KNIGHT AD00出品 創意點：通過真實的事件來表現保利地產，想人所不想，能人所不能，從而帶出中國驕傲的品牌定位，而非單純的叫賣型廣告。 品牌戶外 BRAND AD KNIGHT AD00出品 三、推項目整體形象 時間： 7月中下旬 形式：硬廣、戶外 階段主題： 都市高爾夫公園城 形象篇 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 形象篇 2 綠色色系 KNIGHT AD00出品 形象戶外 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 四、推項目對成都的意義 時間： 8月下旬 形式：硬廣 階段主題： 讓成都多一份想象 城市篇 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 創意點：將城市與高爾夫、公園、酒店三者結合的戲劇化的表現：無處不在的高爾夫、開滿城市的郁金香、猶如住在宮殿一般的場所、家門口的游泳池等等 城市篇 系列 2 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 創意點：不是直接說我有三駕馬車，而是將三駕馬車的利益點與城市發生關系。 五、推項目 6千畝的大規模的絕對優勢 時間： 9月 形式：硬廣 主題： 6000畝的生活場 規模篇 SCALE CHAPTER KNIGHT AD00出品 創意點：通過將 6000畝規模與各種生活場景戲劇化的結合成充滿想象力的畫面，形成視覺對比和沖擊力。 第二戰：銷 售 期 傳 播 關鍵點：運勢。 （時間段：

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