1 成果上報申請書 成果名稱 互聯網體系 SEO 方法 成果申報單位 四川 省（自治區 /直轄市）公司 成果 承擔 部門 /分 公司 無線音樂 中心 部門 / 分 公司 項目負責人姓名 項目負責人聯系電話 和 Email 成果專業類別 * 數據 業務 所屬專業部門 * 數據線條 成果研究類別 * 超前研究 省內評審結果 * 優秀 關鍵詞索引（ 3 5 個） SEO；用戶行為軌跡分析；多維度“框計算”搜索；優化互聯網展示；提升用 戶體驗 應用投資 0 萬元（指別的省引入應用大致需要的投資金額） 產品版權歸屬單位 中國移動 四川 公司 對企業現有標準規范的符合度： （按填寫說明 5） 如果該成果來源于研發項目，請填寫研發項目的年度、名稱和類型（類型包括：集團重點研發項目、集團聯合研發項目、省公司重點研發項目、其他研發項目），可填寫多個： 成果簡介： 簡要描述成果目的和意義，解決的問題，取得的社會和經濟效益。 SEO 是指 Search Engine Optimization（搜索引擎優化） ，它的精確 描述 是： to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，這 是 近年來 互聯網世界中主流 的網絡 運營 方式 ；它對于網站運營，特別是門戶類以及銷售類網站運營來說至關重要，它一方面通過增加網站曝光度，來增加影響力和銷售機會；一方面通過分析用戶行為，找出用戶需求，從而提升用戶體驗，來提升網站形象和銷售成功率。 本 項目成果 通過 對搜 索引擎技術的研究 ， 用新的技術：多維度搜索技術和新的方法：用戶行為軌跡分析 對網 站 進行 技術和展示等各方面的 優化 。 本 項目一方面 通過將 12530 網站 SEO 化 ， 使 12530 網站 的 內容較容易被搜索引擎取得并接受，并由 搜索引擎在收到 12530 網站的資料后進行比對及運算而后將 12530 網站放在網絡上其他使用者在搜索時會優先看到的位置，進而 提升 12530 網站 在互聯網上 的能見度 ； 另一方面 通過使用多 2 維度搜索的技術和用戶行為軌跡分析的方法分析用戶需求、實現留住用戶，從而提升用戶體驗；從這兩方面出發，提升 12530 門戶網站在互聯網 世界的影響力；同時增加無線音樂產品 的 銷售 機會 和銷售成功率，最終提升產品銷量。 本 項目的 目的是： 1、解決現有 12530 網站中存在的問題； 2、 使 12530 網站 擁有更好的 形象和更大的網絡影響力，從而使 12530 網站的無線音樂產品有更好的銷量 ； 3、從中分別總結出適合普通互聯網網站的 SEO 方法和適合移動互聯網網站的 SEO 方法。 將具體從以下四個方面入手： 一、 優化網站架構及方法總結； 使 12530 網站的自身架構得到優化 ；并總結出適用于一般互聯網網站架構優化的通用方法和使用移動互聯網網站架構優化的普遍方法 ： 規范現有 網站結構，降低網站 對搜索引擎 的成本 、 降低網站 運營管理成本 ；通過多維度搜索引擎整合整個網站內的資源。 二、 提升團隊運營能力及方法總結； 使 12530 網站團隊的運營能力得到提升 ； 并總結出用于提升一般互聯網網站（門戶網站）運營能力的通用方法和提升移動互聯網網站運營能力的普遍方法 ： 在各個工作團隊的日常工作中加入SEO 元素，提升工作效果，增加工作效率。 三、 提升網站影響力； 使 12530 網站在互聯網上更具影響力 ； 并總結出用于提升一般互聯網網站影響力的通用方法和提升移動互聯網網站影響力的普遍方法： 擁有更大的訪問量；擁有更多的抓 取量；擁有更高的 ALEXA排名。 四、 提升用戶體驗； 使 12530 網站擁有更好的用戶體驗 ； 并總結出用于提升一般互聯網網站用戶體驗的通用方法和提升移動互聯網網站用戶體驗的普遍方法： 通過用戶行為分析更科學的分析用戶行為，更精準的抓住用戶需求，更智能的向用戶推薦相應資源。 省內試運行效果： 描述成果引入后在本省試運行方案、取得的效果、推廣價值和建議等。 互聯網體系 SEO 方法項目在 12530 網站上開展后，重點提升了 主流搜索引擎收錄與反鏈數量 搜索引 百度 搜狗 雅虎 3 擎 日期 收錄 反鏈 收錄 反鏈 收錄 反鏈 09.10.01 50500 49500 26889 29558 12678 25231 10.01.01 55500 58000 40316 40047 15632 32080 10.04.01 73848 249489 112839 94862 32745 103427 10.07.01 87500 12810800 361352 369257 112861 541165 通過上表統計分析可以看出：隨著 SEO 實驗不斷深入開展， 12530 網站在主流搜索引擎上的收錄、反鏈方面都有非常 大的提升。 建議當項目結束形成完整成果后，選取部分移動互聯網網站做試點，進一步完善成果的普遍性和排差性；再對全移動互聯網推廣。 文章主體（ 3000 字以上，可附在表格后）： 根據成果研究類別，主體內容的要求有差異，具體要求見表格后的“填寫說明 5”。 一、背景情況 中國無線音樂基地門戶網站 WWW.12530.COM 于 2003 年 8 月正式建立以來，經過了近 7年時間的發展，到 2009 年底，網站已擁有超過 1500 萬的日均訪問量和超過 100 萬的日均試聽量，逐漸成為集產品、資訊及社區一體的娛樂音樂門戶，并在無線音樂 產品銷售方面成為中國乃至全世界的領先者。 在新世紀第一個十年后的今天，我們深知：處于這個信息爆炸的時代，盡管掌握了無線音樂的資源，我們仍然將面臨越來越嚴峻的挑戰： 掌握著新技術新資源的競爭對手不斷出現，對比起來，我們的運營能力不占優勢，我們的資源優勢正不斷縮小，而我們的技術優勢并不明顯； 同時，由于前期的發展過于迅速，導致相應基礎問題也陸續出現：門戶網站的架構不夠規范、門戶網站的推廣技術不夠完善等等。 2009 年 9 月，中國移動無線音樂基地門戶管理中心根據領導指示，通過對主流互聯網搜索引擎規則的研究、對“框計 算”概念的理解運用以及對現有 12530 門戶網站情況的調研，決定： 以現有成熟的 SEO 方法與技術為基礎； 使用最新技術開發出 12530 自己的多維度框計算搜索引擎； 使用先進的用戶行為軌跡分析方法； 二、技術特點分析 4 1、 SEO 技術 及其 特點 搜索引擎優化 (Search Engine Optimization簡稱為 SEO)是指通過優化網站結構、網頁代碼和內容，使 網站對 全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內容的網頁，提高網站在搜索結果中的自然排名。 簡單地說， SEO 是一種讓 網站在 各大 搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶的網絡營銷方式也是搜索引擎營銷的一種方式。 SEO 策略是一種創造或者組合各種資源，把 SEO 效果發揮到最大的一種手段。 2、 關鍵詞 技術 及其 特點 關鍵詞技術分析和選擇是 SEO 最重要的工作之一。首先要確定網站的主關鍵詞；然后，針對這些關鍵詞進行優化，包括關鍵詞密度、相關度、突出性等。關鍵詞策略是需要在文章 里 頻繁提及關鍵詞；關鍵詞 出 現在網頁標題標簽里面； URL 里面有關鍵詞，即目錄名、文件名可以放上一些關鍵詞；在網頁導出鏈接的鏈接文字中包含關鍵詞；用粗體顯 示關鍵詞；圖像 ALT 標簽可以放入關鍵詞；整個文章中都要包含關鍵詞；在元標簽放入關鍵詞。建議關鍵詞密度最好在 5一 20之間。 關鍵詞策略采用的一般步驟是：首先。確定核心關鍵詞，哪一個詞或者兩個詞能夠最準確地描述網 頁 的內容，哪一個詞用戶搜索次數最多。其次，核心關鍵詞定義上的擴展例如核心關鍵詞的別名、僅次于核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。第三，研究競爭者的關鍵詞分析一下排名占有優勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什么關鍵詞等。最后做好關鍵詞的布局。 3、 網站布局 技術 及其 特點 首先要分 析項目的特點和 SEO 的需求，然后對網站、欄目、內容等方面實施 SEO布局策略。 Html 標簽的使用、關鍵詞密度和位置、 URL 命名等頁面布局在 SEO 中占有很大的權重。要注重 頁面 逆向優化，而大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序，如：最終頁 專題頁 欄目頁 頻道貞 首頁；長尾關鍵詞 熱門關鍵詞 核心關鍵詞 主打品牌。 4、 網站構架 技術 及其 特點 不同的網站有不同的特點。調整網站構架和表現形式讓網站可以合理地突出更多的關鍵詞以達到最好的效果。但對于框架網 頁 的優化需要一定的技巧。框架網 頁 的確有著導航方便、設計便捷的 好處，但是問題在于，由于在框架網頁中搜索引擎蜘蛛看到的只有一個頁面那就是框架頁，因此在這樣的網頁里，搜索引擎勢必無法索引到更多的內容。 5 5、 鏈接 技術及其特點 在 SEO 技術策略中 ，制訂增加鏈接策略，采用快速、合理、持續不斷的增加反向鏈接，然后有計劃地執行，可以達到很好的效果。內部鏈接策略，應該注意控制文章內 部 鏈數量，穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在 3 8 個左右；鏈接對象的相關性要高； 對重要的網 頁 更多的關注，使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名；使用絕對路徑。外部鏈接策略，通常可以通過交換 鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈。 總之搜索引擎優化是一個系統的工作 。 它包括兩個方面的內容：一是網站內部要素，如結構、內容、功能、服務等；二是網站外部的因素，如友情鏈接、關鍵字的外部鏈接等。在這兩個方面里 。 內部的 因素 其實比外部的因素更 重要。 要做好搜索引擎的優化，得先做好內部網站的建設 。 一個網站結構合理、內容充實、功能完善是做好搜索引擎優化的前提。 三、技術發展趨勢 1、 內容的原創性。原創的內容 更加 搜索引擎喜歡， SEO 蜘蛛喜歡新鮮的內容。現在的很多網站 為了內容的原創，制造了很多對用戶沒價值的原創文章，瞎編亂造，甚至讀不成句，搜索引擎會越來智能，如果不符合用戶體驗，哪怕你的內容是原創，也沒什么權重。 2、 用戶體驗至上。搜索引擎會判斷用戶的跳出率，如果跳出率高，說明網站的信息對用戶沒什么價值 ， 自然網站會沒什么權重，那怕是原創 的內容 。 3、 外鏈的質量。外鏈從一定程度上反映了網站的價值。重在質量，而不是數量 。通過群發 制造 外鏈必然過時，稍有不慎就會被搜索引擎將權，質量最重要。 4、 seo 周期延長， 部分搜索引擎 已經開始行動，打擊 seo，延長 seo 周期，加大 seo成本 ，網站 前三個月基本沒什么權重。為了 更好的 用戶體驗， 搜索引擎必然會 延長優化周期。 四、研究成果匯總 1. SEO 規范制定 SEO 的工作涉及到產品架構、內容、代碼等方面， SEO 的工作需要設計、開發、編輯等人員來共同參與。因此， SEO 規范是對團隊成員的一個指導與約束，使團隊成員能夠形成一個統一的 SEO 理念，使用統一的 SEO 方法。因此需要一些規范性的文檔來維護。 目前已制定出的 SEO 規范： SEO 編輯規范 SEO 設計規范 6 SEO 代碼規范 SEO 最終的工作還是要落實到不同工作崗位上的團隊成員，需要有規范性的文檔 來喚醒團隊成員的 SEO 意識，從而使 SEO 工作有效地實施開來。 2. 搜索引擎規則研究 SEO 主要服務的對象就是搜索引擎。搜索引擎制定的爬行抓取規則、索引規則、搜索詞處理、排序規則等每一個方面都對網站頁面的收錄具有重要影響。此項工作就是對搜索引擎在以上各方面的規則細節進行研究。主要研究對象以國內三大搜索引擎百度、 Google、搜狗為主 ,并且會視搜索引擎的市場份額、規則代表性等因素對研究對象進行調整。 目前已完成百度、 Google、搜狗三個搜索引擎初步的研究。 相關文檔： 百度排名規則 Google 排名規則 搜狗排名規則 由于搜索引擎可以給網站帶來巨大的流量，各個網站都會對搜索引擎排名規則進行研究，同時，也會有很多網站會利用規則的漏洞，短時間內將自己的網站頁面排名大幅度地提升。對此，搜索引擎就會隱瞞了自己的一些規則，并且時刻會對規則進行調整。因此可以說， SEO 是一項需要長期進行的工作，而及時了解、把握搜索引擎的規則，才有可能有針對性地做出調整，以便將優化工作做好。 3. 多維度搜索引擎開發與使用 多維度“框計算”搜索引擎是在研究和改良各大主流搜索引擎的算法及規則的基礎上，通過理解最新的“框計算”原理并挖掘其中的意 義，再結合 12530 網站自身情況，創造性開發出的一套功能強大的交互式的搜索引擎。 結合 12530 網站現狀，使用最新“框計算”理念，重新構架網站搜索引擎，是一個全新的技術和概念融合的嘗試。使用戶在音樂、娛樂領域獲取全新的搜索體驗。可以更迅速更準確的向用戶返回搜索結果；根據搜索關鍵字向用戶推薦站內相關資源；根據用戶行為軌跡分析的結果開發符合用戶習慣的頁面；跟蹤記錄用戶行為數據并將之作為用戶行為軌跡分析的數據來源之一。 4. 歌曲詳細頁面開發與使用 經過多年的積累 12530 擁有了龐大的曲庫資源，但通過分析得知歌曲的搜索 引擎收錄情況并不太好，很多熱門歌曲都沒有被主流搜索引擎收錄，從而造成用戶不能通過搜索引 7 擎非常便捷的分享 12530 龐大的曲庫資源，同時也不利于 12530 歌曲的推廣營銷和提升網站的訪問量。 本次 SEO 實驗針對這一問題進行專門的研究與分析。現有的歌曲沒有專門的歌曲詳細頁面，只能通過網頁播放器進行推薦展示。然而 12530 網頁播放器采用的是 FLASH 嵌入方式設計，導致每首歌的 URL 地址都是相同的，對于搜索引擎來說不能區分歌曲地址，把所有歌曲的 URL 都當成一個地址來收錄，大大降低了用戶通過搜索引擎進入網站的機率。 歌曲 詳細頁面的開發與使用促使這一問題得到了很好的解決。按照 SEO 策略規劃的歌曲詳細頁面，分別包含了歌詞、歌曲名、歌手、專輯等信息。同時按照 SEO 實驗的規則對頁面的 URL、 TITLE 做了系統的優化，使整個頁面更加符合主流搜索引擎的收錄習慣。經過一段時間的統計分析，歌曲詳細頁面的運用大大增加了 12530 歌曲的收錄數，通過歌曲詳細頁面進入網站的流量也在不斷增加，促進了網站整體搜索引擎優化技術的提升。 5. 網站地圖開發與使用 網站地圖是一個放置網站所有鏈接的容器。它為所有的搜索引擎程序提供 “ 食物 ” 。網站地圖包括網站主要 頁面的內容鏈接以及欄目鏈接 ,搜索引擎跟人一樣需要地圖去查找它所需要的東西，所以網站建立一個網站地圖是必須的。 網站地圖對于提高用戶體驗有好處， 它 為網站訪問者指明方向，并幫助迷失的訪問者 8 找到他們想看的頁面。特別 對于 SEO 優化 來說 ，建立網站地圖的好處就更多了，建立網站地圖對搜索引擎優化的好處主要表現在 以下幾點： 幫助搜索引擎輕松索引一些動態頁面。由于一些頁面將是動態產生，如果不是用戶行為調用，將不會顯示出來，可以將此鏈接放在網站地圖上，以幫助搜索引擎來索引重要的動態頁面 。 如果訪問者試圖訪問網站所在域內并不存在 的 URL，那么這個訪問者就會被轉到“ 無法找到文件 ” 的錯誤頁面，而網站地圖可作為該頁面的準確內容。 作為一種潛在的著陸頁面，可以為搜索流量進行優化 。 為搜索引擎蜘蛛提供一些鏈接，指向動態頁面或者采用其他方法比較難以到達的頁面 。 為搜索引擎蜘蛛提供可以瀏覽整個網站的鏈接。 因此綜上所述，我們針對 12530 網站的特點規劃了網站地圖 ， 這樣 有助于網站被搜索引擎索引 和收錄，同時提升網站內容對搜索引擎的友好程度。 6. 網站推廣方案制定與實施 網站推廣 是 通過網絡手段，把 網站 的 相關 信息 和服務推薦給 受眾 的 目標 群體 。 在網站推廣過 程中需要充分把握推廣營銷策略，推廣的目的不僅僅是提升網站產品的訪問流量，更重要的是擴大網站的有效用戶規模，增加網站的營銷收入，并進一步通過網站推廣 獲得產品 總體 營銷 效果的提升 。 根據 12530 網站的實際情況和優勢資源提出有針對性的推廣實施建議，同時網站推廣 9 也可作為 SEO 實驗工作的重要組成部分。這樣有助于提高 12530 網站的訪問流量，提升老用戶活性，擴大有效用戶規模，從而進一步增加網站的營銷收入，提升 12530 的品牌價值 按照現階段 SEO 實驗項目的整體思路，成立專業的網站推廣團隊負責 12530 的網站推廣工作，并 重點對團隊進行培訓，針對需要開展的工作進行了詳細部署并實施。同時結合12530 網站新聞、活動、專題、新歌等欄目內容的特點，提出了可實施的推廣建議。 7. 欄目關鍵字優化方案制定與實施 經過多年的運營 12530 已成為國內知名的綜合性音樂門戶網站，網站欄目越來越多樣化，內容也越來越豐富。搜索引擎作為 12530 網站的重要推廣渠道，對各欄目的運營和推廣都將發揮非常重要的作用。因此對 12530 各欄目關鍵詞進行搜索引擎優化（ SEO）是非常必要的。一方面有利于提升各欄目內容搜索引擎的收錄量，增加欄目關鍵詞的權重，在搜索引擎上給 予優先顯示；另一方面通過欄目關鍵詞優化可以增加 12530 的網站流量，擴大網站影響力，進一步提升 12530 網站品牌價值。 按照 SEO 實驗工作的整體部署，以新聞、視頻、專題欄目為優化目標，制定了 title、keywords、 description 關鍵詞優化方法，分析各欄目的關鍵詞優化現狀并有針對性為各欄目提供優化解決方案。同時依照方案付諸于實施，以便切實做好欄目關鍵字的優化工作。 “成果上報申請書”的 填寫說明： 1、“成果 專業 類別”指 ： 核心網、 無線 、 傳輸 、 IP、 網管、業務支撐、管理信息系統、市場研究、通信電源 、數據業務 、 其他。 2、“成果研究類別”指： 超前研究、新產品開發、 相關網絡解決方案、 現有業務優化 、 其