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文檔簡介

完達山系列飲料中秋節促銷方案完達山系列飲料屬于剛剛上市，而且幾乎成熟的市場上同類產品也比較多，加之目前又是飲料消費日益下降的季節，很快將進入消費的淡季。在這種情況下，完達山系列飲料面臨嚴峻的考驗，因此，應該選準入市的切入點，開展系列促銷活動，爭取在較短的時間內在競爭激烈的市場上站穩腳跟。一、中秋節促銷的背景中秋節與國慶節，作為傳統的節日，一直受到全社會的關注，雖然此時并非消費的高峰，但是卻是“禮尚往來”比較集中的時期。這段時間，如果開展切實可行的促銷活動，對于提高產品品牌知名度，提高市場占有率是非常重要的時間窗口。基于此，我們提出此促銷方案。二、中秋節促銷活動需要解決的幾個問題1、中秋節促銷活動出臺的優惠政策；2、營銷網絡促銷活動的配合程度；3、產品終端鋪貨情況；4、促銷活動支持力度；5、促銷活動組織能力。三、中秋節促銷活動建議（一） 促銷主題：1、 健康的渴望完達山飲品2、 舉杯邀明月難忘完達山（二） 促銷主題說明1、 健康的渴望，完達山飲品：此主題目的是強調完達山飲料的保健功能，同時突出完達山品牌，可以作為促銷活動輔助廣告語，也可以在長期廣告宣傳時使用。2、 舉杯邀明月，難忘完達山：此主題旨在針對傳統的佳節中秋賞月，巧借古詩營造一種文化氛圍，烘托“每逢佳節倍思親”的場景，從而牽動人們睹物思人的情懷，以“難忘完達山”巧妙結尾，發人深思，便于流傳。（三） 促銷方式1、 社區

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