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可口可樂 美國 SWTO分析 1 可口可樂公司簡介 可口可樂公司 Coca ColaCompany 成立于1892年 總部設在美國喬亞州亞特蘭大 是全球最大的飲料公司 擁有全球48 市場占有率 可口可樂是軟飲料銷售市場的領袖和先鋒 透過全球最大的分銷系統 暢銷世界超過200個國家及地區 每日飲用量達10億杯 占全世界軟飲料市場的48 其品牌價值已超過700億美元 是世界第一品牌 優勢分析 全面的質量標準和評估體系 成功的管理經驗良好的企業形象 成本低效益高 產品的神秘感與鋪貨率 企業的劣勢 各國的政策支持 良好的競爭環境 傳承的企業的文化 2020 1 15 7 可口可樂企業內部內部因素評價矩陣 關鍵內部因素權重重要性得分 5 5 加權數優勢可口可樂悠久的歷史0 1530 45良好的體系和管理經驗0 120 20良好的企業形象0 120 20獨特的口味和低成本0 240 80劣勢組織大不易控制0 1 2 0 20年輕族群的認同感不足0 15 3 0 45產品所致的健康問題0 15 2 0 30各地產品質量難測0 05 3 0 15合計10 55 可口可樂企業的外部因素評價矩陣 關鍵外部因素權重重要性得分 5 5 加權數機遇各國政策對外資企業的支持0 240 80良好的競爭環境0 1530 45企業文化對消費者的影響0 2541 00威脅各類品牌競爭的競爭0 15 3 0 45品牌形象的老化0 15 3 0 45管理缺乏創新存在漏洞0 1 2 0 20合計10 25 可口可樂公司SWOT分析圖表 采取的應對策略 可口可樂公司可以通過與同類行業的知名企業進行合作 一方面可以提高本企業的知名度 另一方面可以取長補短 共同發展 最終實現共同盈利 可口可樂是外國品牌 要想進入別國就要將信息傳達給消費者 樹立強有力的品牌形象 建立消費者對新進品牌的偏好 從而鼓勵消費者從其他品牌轉向本品牌的購買 將產品融入到這個國家的文化之中 也可以說是本土化戰略 新產品要想進入新市場 就一定要有其獨特性與差別性 通過滿足顧客特殊的需求與利

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