新產品上市流程 物流管理部 銷售管理部售后 客服 生產部門 采購部 工廠 銷售管理部銷售 行政 市場營銷部整合 傳播 市場營銷部產品 經理 開始 新產品開 發流程 產品經理召集市場 營銷部 銷售管理 部 物流管理部制 定上市計劃初稿 確定新產品上市進 度安排 明確產品 賣點和目標市場 新產品上市計劃 初稿 連鎖總經理審批 是否需要修改 產品經理提供新產 品定價 并編制銷 售人員 產品 培 訓教材 新產品上市指引 新產品定 價流程 新產品上市計劃 組織制定新產品推 廣計劃 包括促銷 推廣和廣告公 關 要求廣告公 關提供新產品宣廣 方面建議 新產品推廣計劃 新產品上市計劃 銷售管理部制定渠 道選擇方案和促銷 員培訓方案 組織 培訓并申請促銷品 渠道選擇方案 促銷品需求分配表 新產品上市計劃 生產物控部制定批 量生產計劃和生產 準備 采購部按照 新產品銷售計劃采 購 并準備量產各 方面工作 牽頭組織工廠研發 部 品質部 或供應 商品質部負責新產 品上市階段的技術 和質量問題 新產品特點說明 新產品上市計劃 提供售后服務計 劃 制定新產品質 量跟蹤 服務推廣 方案 新產品質量跟蹤服 務推廣方案 新產品上市計劃 物流運輸部提供新 產品運輸計劃 新產品運輸計劃 產品經理 整合傳播 銷售行政 售后客服部 物流管理部成員組成的新產品上市小組共同審核各部門上市準備情況并評估新產品上市計劃 總經理審核新產品 上市計劃 是否需要 修改 產品經理根據新產品上市計劃安排上市工作 并迅速收集反饋信息編制新產品上市評價報告 新產品上市評估報告 產品經理在市場營銷部經理指導下負責根 據試點上市情況修正新產品上市計劃 新產品目標市場全面上線 新產品開 發總結與 回顧流程 否 是 新產品上市計劃 否 是 流流程程類類別別營銷流程流流程程名名稱稱新產品上市流程流流程程編編號號 管管理理部部門門市場營銷部流流程程編編制制者者生生效效日日期期 適適用用范范圍圍適用于新產品上市管理 控控制制目目的的通過產品上市前各項工作的準備以及營銷系統各部門之間有效的配合 改善新產品的上市成功率 主主要要步步驟驟工工作作內內容容責責任任單單位位責責任任崗崗位位輸輸入入 001開始 002 產品經理召集市場營銷部 銷售管理部 物 流管理部制定 新產品上市計劃 初稿 確 定新產品上市進度安排 明確產品賣點和目 標市場 市場營銷部產品經理 003 總經理審批新產品上市計劃初稿 若未通過 則返回002由產品經理重新修訂 新產品 上市計劃 若通過 則繼續 總經理 004 根據 新產品上市計劃 組織制定新產品 推廣計劃 包括促銷推廣和廣告公關 要 求廣告公關提供新產品宣廣方面建議 市場營銷部策劃文案 005 根據 新產品上市計劃 銷售管理部制定 渠道選擇方案和促銷員培訓方案 組織培訓 并申請促銷品 銷售管理部渠道管理 006 根據 新產品上市計劃 制定售后服務計 劃 制定新產品質量跟蹤 服務推廣方案 銷售管理部售后客服 007 銷售管理部售后客服牽頭組織工廠研發部與 質檢負責新產品上市階段的技術和質量問題 若是采購的產品 由組織供應商品質負責 新產品上市階段的技術和質量問題 銷售管理部售后客服 008 根據 新產品上市計劃 生產物控部制定 批量生產計劃和生產準備 采購部按照新產 品上市計劃采購 并準備量產各方面工作 提供新產品特點說明 工廠 采購部 物控專員 采購專員 009 根據 新產品上市計劃 物流運輸部提供 新產品運輸計劃 物流管理部物流主管 010 產品經理按照新產品定價流程 提供新產品 定價 并編制銷售人員 產品 培訓教材 市場營銷部產品經理 011 產品經理牽頭組織整合傳播 銷售行政 售 后客服 物流管理部成員組成的新產品上市 小組共同審核各部門上市準備情況并評估新 產品上市計劃 市場營銷部經理 012 總經理審批新產品上市計劃 若未通過 則 返回011由產品經理重新修訂 新產品上市 計劃 若通過 則繼續 總經理 013 產品經理根據 新產品上市計劃 安排上市 工作 并迅速收集反饋信息編制新產品上市 評價報告 市場營銷部產品經理 014 產品經理在市場營銷部經理指導下負責根據 試點上市情況修正新產品上市計劃 市場營銷部產品經理 015 新產品目標市場全面上線 進入 新產品開 發總結與回顧流程 市場營銷部產品經理 016結束 版版本本號號 修修改改版版本本 輸輸出出完完成成要要求求 新產品上市計劃 初稿 新產品上市計劃 審批后 新產品推廣計劃 初稿 渠道選擇方案 促銷員培訓方案 促銷品需求分配表 新產品質量跟蹤服 務推廣方案 新產品特點說明 新產品運輸計劃 產品培訓教材 新產品上市指引 新產品上市計劃 定稿 新產品上市評估報 告 適用于新產品上市管理 通過產品上市前各項工作的準備以及營銷系統各部門之間有效的配合 改善新產品的上市成功率 流流程程涉涉及及的的主主要要表表格格 文文檔檔名名稱稱填填制制部部門門 人人員員主主要要內內容容 新產品上市計劃 市場營銷部 產品經 理 產品賣點 目標消費群 營銷目標 利潤率 銷售量 品牌知名度 市場份額 價格 區域銷售計劃各加盟商 區域銷售新產品數量 銷售手段 銷售費用預算 新產品推廣計劃市場部 整合傳播 新產品傳播訴求點 傳播方式 媒體 具體采用的媒介 傳播地點 時間