第一章 緒論第二章 廣告創意設計的過程管理第三章 廣告設計的發展歷史第四章 電腦廣告設計的主題選擇第五章 廣告設計創意第六章 圖像處理技術第七章 矢量繪圖技術第八章 字體設計與文字編排 課程目錄 第一章 緒論 28學時 14周 扎實設計技能 先進設計理念 創新思維方法 河南工業大學 電腦廣告設計與制作 第一章 緒論 課程網址 第一章 緒論 第一節 廣告設計的概念 第二節 優秀廣告設計的判定標準 1 1設計的概念 第一節 廣告設計的概念 第一章 緒論 設計 Design 源于拉丁文 Desigara 其本義是 徽章 記號 即一事物區別于其他事物 使之得以被認知的依據或媒介 設計 最基本的詞義是設想與計劃 設計是人類自覺認識世界和改造世界的創造性活動 設計的歷史與人類的歷史一樣久遠 它與人類的起源同步 1 1設計的概念 第一節 廣告設計的概念 第一章 緒論 Design 的解釋 指進行某種創造時計劃 方案的展開過程 即頭腦中的構思 一般是指能用圖樣 模型表現的實體 但并非最終完成的實體 只指計劃和方案 大不列顛百科全書 1974年 第15版 在正式做某項工作之前 根據一定的目的要求 預先制訂方案 圖樣等 現代漢語詞典 1983年 第2版 1 1設計的概念 第一節 廣告設計的概念 第一章 緒論 綜上所述 design 一詞隨著時代和社會的發展其應用范圍和內涵也在不斷變化 但總的趨向是越來越強調該詞結構的本義 即 為實現某一目的而設想 計劃和提出方案 設計是一種針對目標的求解活動 是以創造性的方法解決人類面臨的各種問題 或者是從現存事實轉向未來可能的構思和想象 設計 實現功能目的 設計美感 內容 形式 理性 感性 科學 藝術 1 2廣告設計的概念 設計 為實現某一目的而設想 計劃和提出方案 廣告設計 為實現廣告的目的而設想 計劃和提出方案 第一節 廣告設計的概念 第一章 緒論 1 2廣告設計的概念 廣告設計 也要實現內容與形式美的統一 第一節 廣告設計的概念 第一章 緒論 功能 內容 美感 形式 實現傳播企業及商品信息 促進商品銷售 實現溝通 塑造和發展品牌的目的 色彩搭配合理 版式設計統一精美 鏡頭運用熟練 用光及作品細節考究 明確廣告目的 認真進行設計調查 周密進行設計構思 作品主題傳達明確 創意震撼有效率 能夠打動消費者 確保作品都是 美 的 至少是自己滿意的 制作精良 精益求精 讓人賞心悅目 具有美的享受 影視 廣告 欣 賞 TBWATVC 第一節 廣告設計的概念 三星空調不僅給您帶來超級清爽感 更有MPI產生的活性離子 能大量去除空氣中的自然菌 直流變頻功能保證機器運轉平穩 更加高效 省電 靜音 第一節 廣告設計的概念 龐大的北京奧運 每天都有形態各異的奧運物資需要傳送各個體育場館 面對每個突如其來的物流難題 ups總能輕松應對 就像遞送這艘11米長的皮劃艇一樣輕松 ups 作為全球最大的快遞和物流企業之一 憑借豐富的專業經驗 與每個奧運場館經理緊密配合 出謀劃策 周密部署 協調多方合作關系 使所有物資準確到位 確保北京奧運成功舉行 ups 正合力協助北京奧運年 同樣也會鼎力協助您 盡管素不相識 但請接受在深圳的四川人的感謝 感謝您對于災區的幫助 二 優秀廣告設計的判定標準 周禮 考工記 總敘 二 優秀廣告設計的判定標準 天有時 地有氣 材有美 工有巧 合此四者然后可以為良工 春秋末期 周禮 考工記 總敘 人 物 消費者 商品 每件商品 都有戲劇化的一面 我們的當務之急 就是要替商品挖掘出其特點 然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄 李奧 貝納 二 優秀廣告設計的判定標準 1 天有時 天人合一 道法自然 1 商品的物性與消費者的人性 需求 相統一 保護地球 2005年廣州4A年輕人廣告創意大賽金獎 讓垃圾回家 二 優秀廣告設計的判定標準 1 天有時 天人合一 道法自然 二 優秀廣告設計的判定標準 1 天有時 天人合一 道法自然 2 商品的物性與消費者的人性 需求 相統一 二 優秀廣告設計的判定標準 1 天有時 天人合一 道法自然 好風憑借力送我上青云大鵬一日同風起 扶搖直上九萬里 愛比賽愛拼上所有的尊嚴愛把它再贏回來愛付出一切愛榮耀 愛挫折愛運動 即使它傷了你的心 二 優秀廣告設計的判定標準 1 天有時 天人合一 道法自然 影視廣告 不同醫療廣告表現手法電視廣告賞析 二 優秀廣告設計的判定標準 1 天有時 天人合一 道法自然 2 地有氣 制冷效果 省電 外觀 健康海爾氧吧空調 格力 綠 系列 華凌克菌王空調 新科變頻潔凈空調 負離子空調 價格 對商品屬性和表現策略的選擇 二 優秀廣告設計的判定標準 2 地有氣 對商品屬性和表現策略的選擇 二 優秀廣告設計的判定標準 伏特加酒VODKA 廣告欣賞 2 地有氣 對商品屬性和表現策略的選擇 地有氣 對商品屬性和表現策略的選擇 3 材有美 商品為良品 魅力來自產品本身 廣告不能創造產品優點 它只能傳達它 好的廣告活動會使偽劣產品更快死亡 因為它讓更多人知道它很差 不管你的創意有多好 你不能幫產品創造一個它本身所沒有優點 如果你這么做了 那也只是一種詭計罷了 而且它很快就會失去效用 恒美 DDB 公司 二 優