創新與企業家精神 管理學院 2014年11月25日 小組成員 李麗冰孫菲菲徐斅劉福中李翠翠李文濤周景 目錄 專業結合 發展演變 實證分析 案例分析 1 2 3 4 第一部分 發展演變 創新的發展 1 2 3 企業家精神的發展 創新與企業家精神的關系 1 經濟創新 20世紀初 JosephA Schumpeter 熊彼特 1912年 經濟發展理論 德文版創新是指企業家對生產要素進行新的組合 是在經濟范疇下把技術發明引入生產經營過程 以形成新的企業優勢 分為五種情況 引入一種新產品或提供一種產品的新質量 采用一種新的生產方式 開辟一個新市場 獲得一種原料或半成品的新供給來源 實行一種新的企業組織形式 一 發展演變 創新的發展 2 技術創新 20世紀50年代 R Solow 索羅 經濟增長理論 一種解說 規模經濟的作用與技術進步的作用相比之下是相形見拙的持續的創新能夠避免收益遞減效用 E Mansfield 曼斯費爾德 等某項發明的首次應用即為創新提出了有利于技術創新的市場結構的模型 C Freeman 弗利曼 等技術創新是由國家創新系統參與和影響創新資源的配置及其利用效率的行為主體 關系網絡和運作機制的綜合體系 一 發展演變 創新的發展 國內最權威定義中共中央 國務院 關于加強技術創新 發展高科技 實現產業化的決定 技術創新 是指企業應用創新的知識和新技術 新工藝 采用新的生產方式和經營管理模式 提高產品質量 并開發生產新的產品 提供新的服務 占據市場并實現市場價值 一 發展演變 創新的發展 3 制度創新 20世紀70年代 蘭斯 戴維斯 道格拉斯 諾斯等 1971年 制度變革和美國經濟增長 此書為西方經濟學界第一部比較系統地闡述制度創新的著作 他們提出制度創新的概念 認為制度創新指的是經濟的組織形式或者經營管理方式的創新 其主體是個人 團體組織和政府機構 一 發展演變 創新的發展 4 社會創新 20世紀80年代 PeterF Drucker彼得 德魯克 1985年 創新與企業家精神 創新是其核心思想 包括組織創新 市場創新和企業家創新 創新可以作為一門學科去傳授和學習 特別強調社會創新 創新的七個來源 內部來源 3個 意外事件 不協調的事件 程序需要 外部來源 4個 產業和市場結構 人口統計數據 認知的變化 新知識 一 發展演變 創新的發展 那么讓我們來聆聽一下李開復是如何談公司創新的 1 發展歷程 一 發展演變 企業家精神的發展 1 發展歷程 續前頁 一 發展演變 企業家精神的發展 2 國內學者的主要觀點 1 汪丁丁 1997年創新精神 熊彼特和奈特以及新奧地利學派的觀點 敬業精神 馬克思 韋伯基于新教倫理和資本主義關系的研究成果 合作精神 諾斯新制度經濟學的研究成果 2 劉亮 2008年對企業家的研究從個體擴展到組織層次 再擴展到社會和空間層次 3 陳松寒 2011年提出企業家精神由三個層面構成 價值層面 行為與能力層面 過程層面 一 發展演變 企業家精神的發展 創新與企業家精神之間的關系是什么 請思考 一 發展演變 創新與企業家精神的關系 第二部分 實證分析 創新與組織績效的關系 4 研究目的及背景 1 2 3 5 構念與假設 研究方法 結論 研究意義及未來發展 研究目的 從多維度的視角看待創新和公司績效 并進一步探索這兩個構念之間的關系 UnravelingtheLinksbetweenDimensionsofInnovationandOrganizationalPerformance 二 實證分析 研究目的 1 不同領域的學者對創新的理解 1 經濟學家 著眼于行業 強調創新的速度 2 管理學家 著眼于企業 強調創新的程度2 當代學者研究創新問題的兩個方向 1 對影響創新的相關因素進行研究 比如 環境和組織結構 2 對創新的結果進行研究 比如 創新對組織績效的影響 二 實證分析 背景 1 衡量創新的兩個維度 1 創新的速度 反映了一個企業相較于競爭者 其創新的迅速程度 2 創新的程度 反映了創新在公司內部創新行為的程度和廣度 為什么要從兩個維度看待創新 僅談創新的速度不能涵蓋創新的而所有內容 僅談創新程度的研究也并沒有明確區分先行者或后來者 二 實證分析 構念 2 衡量績效的兩個測量維度 1 財務績效 客觀 資產收益率 投資回報率 利潤增長率等 2 非財務績效 主觀 員工對組織效果 財務狀況 總體滿意度的評價 二 實證分析 構念 四 研究方法 1 企業規模2 企業早期的盈利能力 二 實證分析 控制變量 二 實證分析 提出假設 感知效果 財務績效 創新程度 假設2 創新程度對財務績效無顯著影響 假設1 創新速度越快 則財務績效越高 假設4 創新程度越高 則感知有效性越高 創新速度 假設3 創新速度對感知效果有效性無顯著影響 二 實證分析 研究方法 注 調查對象是美國東北地區 紐約 新澤西 康涅狄格州和馬薩諸塞州 365家銀行的資深經理 回收問卷 110份有效問卷 101份 三 實證分析 二 實證分析 結論 在不考慮控制變量的情況下支持假設1 即 創新速度越快 則財務績效越好支持假設2 即 創新程度對財務績效無顯著影響在考慮控制變量的情況下支持假設1 即 創新速度越快 則財務績效越高不支持假設2 即 創新程度越高 財務績效越好無論考不考慮控制變量的情況下支持假設3 即創新速度對感知的有效性無顯著影響部分支持假設4 即創新程度越高 則感知的有效性越高 三 實證分析 二 實證分析 研究意義 如果公司并不擔心資產回報率和短期利潤率 且該公司有豐富的資源 那么企業應更加重視創新程度 如果企業面臨資源短缺 或者尋求快速的財務回報 那么企業應更加強調創新速度 二 實證分析 未來發展 1 2 3 創新速度和創新程度對績效的影響是否會由于創新的類型的不同而改變 嘗試將創新速度和創新程度進行整合從而創造多維度創新戰略框架 檢驗其他組織在創新績效感知效果差異方面的關系 第三部分 專業結合 1 2 三 專業結合 旅游創新的類型 1 產品 服務創新全新產品 服務的推出 或是對特定企業或旅游目的地提供產品 服務的改造 升級 三 專業結合 旅游創新的類型 2 過程創新企業在產品生產的后臺或提供服務過程中 進行改進和完善 三 專業結合 旅游創新的類型 3 營銷創新改變旅行社 顧客與供應商之間的溝通方式例如 欣欣旅游網 旅游業的沃爾瑪 面向旅游行業提供一體化電子商務服務自由組合 機票 酒店 景點門票 導游服務 三 專業結合 旅游創新的類型 4 管理創新企業內部組織方式的變革 更好地留住員工 維持企業經營的靈活性 控制成本例如 攜程旅行網 鼓勵公司內部人才流動 把一個事業部看作一個獨立的創業團 建立股權激勵機制 讓員工更有干勁 三 專業結合 旅游創新的類型 5 制度創新例如旅行社經營模式的創新 寶中旅游 IT系統 加盟連鎖 三 專業結合 企業家精神實例人物分析 季琦連續創辦 攜程 如家快捷酒店 華住酒店集團 并先后在美國納斯達克成功上市 成為第一個連續創立三家市值超過10億美元公司的中國企業家 創造了世界企業史上的奇跡 1 個人履歷 三 專業結合 企業家精神實例人物分析 2 從季琦身上看企業家精神 團隊協作精神 創新精神 市場洞察力敏銳 1999年 梁建章 季琦 沈南鵬 范敏共同創建了攜程旅行網 合稱 攜程四君子 20世紀90年代初 就把互聯網和傳統旅游無縫結合 2001年 發現經濟型連鎖酒店的市場 推動攜程和首旅共同投資 如家快捷 三 專業結合 企業家精神實例人物分析 3 季琦身上其他的企業家精神吃苦和學習精神 住遍上海和寧波的每家錦江之星 用本子 尺子和相機記錄每家的房價 房間數量等信息 主動進取精神 攜程 如家成功后 轉而投資房地產 同年創立 漢庭 這個品牌 專注精神 始終專注于旅游行業 遠大的理想 把漢庭作為后半生的奮斗事業 志在打造世界住宿業領先品牌集團 社會責任 熱心社會活動和慈善公益事業 三 專業結合 總結 旅游創新的關鍵因素 第四部分 案例分析 4 案例資料 1 2 3 5 聚美優品營銷的其他成功點 聚美優品營銷的創新點 聚美優品體現的企業家精神 總結 四 案例分析 案例資料 1 聚美優品資料一 聚美優品是一家化妝品限時特賣商城 2010年 聚美優品這匹從團購領域殺出的黑馬 在不到一年的時間里 實現了從月銷售額不足10萬到銷售總額過億的轉變 2011年 聚美優品優雅轉身 自建渠道 倉儲和物流 自主銷售化妝品 以團購形式來運營垂直類女性化妝品B2C 抽離混亂的團購戰場 2014年5月16日 聚美優品在美國紐交所掛牌上市 IPO開盤價為27 25美元 較發行價22美元上漲23 86 按開盤價計算 聚美優品的市值達38 7億美元 資料二 聚美優品將目標客戶群定位于80 90后的年輕消費群體 尤其是女性消費群體 聚美優品堅持只從品牌廠家 正規代理商 國內外專柜等可信的進貨渠道采購商品 并在采購部專門設置自己的質檢員 同時 聚美優品在公司內部采用股權激勵等措施 四 案例分析 案例資料 2 聚美優品CEO 陳歐2006年 他創辦了在線游戲對戰平臺GGgame 成為中國之外最大的游戲對戰平臺之一 2009年 不甘心現狀的陳歐賣掉公司決定去斯坦福大學讀MBA 擴充自己的知識儲備 與此同時 留學斯坦福讓陳歐還結識了第二位創業伙伴戴雨森 2009年7月 陳歐開始第二次創業 天使投資人徐小平向陳歐的項目投資了18萬美元 戴雨森也放棄學位回國追隨陳歐 陳歐選擇游戲行業 成立了Ree make公司 但是 他們搬來的國外模式在中國行不通 陳歐發現中國的廣大女性消費者對于線上購買化妝品的信心不足 線上化妝品行業沒有領頭羊企業存在 化妝品就是新大陸 2010年3月31日 團美網作為中國首家專業女性團購網站上線 以正品平價形象口碑相傳 在短時間內取得飛速發展 2011年 陳歐決定舍身一試 為他創辦的聚美優品做代言 2012年 陳歐的 我為自己代言 系列廣告大片引起80后 90后強烈共鳴 2013年3月 陳歐連續第二年榮登福布斯中國30位30歲以下創業者 榜單 2014年 在胡潤IT富豪榜