舟山市公共廁所美化工程-暨公廁廣告項目計劃書1、 項目背景1、廣告行業現狀與發展廣告發展到今天，幾乎已經能像空氣一樣無孔不入，廣告方式的多樣性在現代社會得到了最大程度的展現。無處不在的廣告媒體為商業化利益的獲得提供了有力支持，也為公益化信息的傳播提供了廣泛的平臺，除了報刊、雜志、電臺、電視、網絡等老牌的廣告載體之外，戶外廣告、公交車廣告、樓宇電梯廣告等也早已在廣告業中顯露自己獨特的地位，成為廣告業中十分抬眼的贏利渠道。相對于日新月異的市場經濟來說，這種渠道創新遠沒有結束，伴隨著一些傳統渠道的消亡，越來越多的新廣告渠道正在逐漸步入我們的視野，成為廣告從業者們創業的新領地。而其中曾經不登大雅之堂的廁所廣告就是其中一個。早在20世紀末期，廁所廣告就在歐美等一些發達國家出現并得到了普及式的發展。隨著廁所廣告在歐美國家的成熟與成功，在國內一線城市也接二連三的出現了效仿者，并取得了一定的成功。其中不僅有大量創業者涉足，也不乏一些有遠見的政府機構對此作出了一些努力來提升城市文明形象。2、城市發展現狀與未來需求舟山雖是一個群島型地級城市，但隨著2011年舟山群島新區的成立以及國家衛生城市榮譽的獲得，舟山必將迎來一個全新的發展時代。公共廁所作為展現一個現代城市文明形象的窗口，體現著這個城市物質文明與精神文明的發展水平。作為全新時代發展下的舟山，必將需要一個更高要求的城市文明窗口來展示城市的發展。二、項目意義廁所廣告作為一種介于商業與文化之間的新興傳媒形式，在泛媒介化時代占據著重要地位，廁所廣告的策略并非僅僅是源于商業廣告空間的擴張，而是把人性化需要和廣告的廣泛性合理應用綜合起來的社會化有選擇性的廣告方式。項目其本身不僅美化了城市公共廁所的人文環境，提高了公共廁所人性化服務的空間，更提升一個城市的文明形象，同時也滿足了商業廣告傳媒的盈利性需求，帶動公共廁所服務行業、廣告傳媒產業的發展，推動了舟山區域性產業經濟發展。3、 項目的內容及目標1、項目的內容廁所廣告作為一種新型的廣告傳播方式，主要是在公共廁所內安置數個小型廣告牌位，通過吸引不同類型的廣告主在其需要的地段投放廣告來獲得相應的盈利。2、項目的目標項目將在定海開展公共廁所美化試點，選取城區人流較為集中、人流量較大的公共廁所試點安裝公廁廣告牌，通過和政府部門、民間公益機構合作，投放公益性廣告，以此引起本市市民對于廁所廣告的關注，進而吸引商業廣告主來投放廣告。在長時期內，項目保證持續性盈利的情況下，進一步推進舟山全島公共廁所美化工程。實現公共廁所美化和商業盈利的雙贏。四、項目可行性分析1、公司簡介舟山市定海瑞賽特傳媒有限責任公司正式成立于2010年10月，由一群富有活力的年輕大學生創辦，專門從事各類網站開發、3D虛擬技術開發、平面廣告業務。公司現設有總經理、市場部、網絡部部、動漫部四個部門，共有成員12名，其中包括總經理1名、業務員3名、平面設計3名、技術員5名。公司成立至今，已完成各類廣告業務、數個網站建設和兩個3D旅游景點開發的工作，得到了政府、企業、學校和個人的認可。我們有信心，也有實力來保證公共廁所廣告項目的運營。2、廁所廣告的市場存在和可行性廁所廣告作為一種界于商業與文化之間的傳媒形式在一些發達國家已經非常普及。它在中國的出現，標志著我國廁所文化和經營模式同國際接軌邁出了重要的一步。但這一新興事物在國內市場才剛剛起步，掌握最新的媒體和前沿的市場戰略，才能在商業競爭中立于不敗之地。據在北京召開“世界廁所服務研討會”上荷蘭一家專門經營廁所廣告的廣告公司調查表明：“入廁者會在入廁后30秒至3分鐘內精神完全集中，而且一定能記準廣告內容”。因此廁所廣告是針對目標而發動的有效宣傳攻勢。3、廁所廣告的空間擴展性 廁所廣告對于有一定檔次和優良條件的高檔寫字樓、賓館的廁所物業來說，不僅有提升價值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身與外界的同步發展，更能帶來互利雙贏的商業利益。物業把廁所的原有有限空間中無效部分分割出來，利用廁所廣告的美觀性填補空間的單調，借助廣告的信息可以使人們在有限的一段時間內獲取有用信息。無形中擴展了廁所的空間。時間進入信息時代的今日，廁所早已經不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛生整理、休息乃至于審美、商業等多種功能。挖掘廁所的市場潛力，有利于改善硬件和相對應的軟件的提升。4、廁所廣告的有效性分析 廁所廣告較之電視廣告、報紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統媒體，分別具有不同程度的優勢。廁所廣告的視覺傳達范圍較為固定、廣告曝光時間長，且目標受眾集中在白領一族，具備一定的購買力。由于廁所的手紙盒設立在廁所內人們方便之處，處于視線最佳范圍內，符合傳統的閱讀習慣，傳播效率有著明顯的優勢；另外，一般廁所布置單調，在此期間閱讀廣告便成了一種選擇，這種主動閱讀所帶來的廣告效應能更加深入人心。5、廁所廣告的文化傳播及公益性 廁所廣告作為物業對于業主提供的新服務項目，不僅僅對于廣告商來說是品牌和產品推廣的好方案，對于物業提升自身對業主的文化服務方面也不無裨益同時還可以給物業帶來一定的經濟收入。結合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現在環境良好的廁所，更有利于它以完善的全面服務創造一種新型的人性化服務。廁所文化帶來的文化氛圍和商業社會的人情味更體現物業關懷的體貼入微，增加物業的美譽度。 綜上，我們有理由相信，廁所這塊人們誰也無法回避的“凈土”，遲早有一天會被廣告從業者們追捧，成為繼樓宇電梯廣告之后又一廣闊的廣告市場。6、存在的問題與解決方案公廁廣告項目作為一個商業性廣告項目，在運營過程中必然會存在如下問題：1、作為政府公益性質的公共廁所如何與商業性公司達成合作關系？項目具有商業性質的同時也富有公益性質的存在，我公司致力于與環衛局達成互利共贏的雙贏合作關系，在保證環衛局公共廁所公益性服務開展的同時，維護我公司商業性行為的運作。2、公廁廣告在具體運作過程中能否與公廁原有工作相結合？現階段，城區大部分公共廁所都有專人負責打理，公廁廣告項目入駐后，在互利互惠的基礎上可以實現工作并軌運行，由公廁管理員負責公廁廣告牌的日常維護工作。五、需求預測及分析1、 市場定位 本項目是公共廁所廣告牌廣告，用于政府公益事業宣傳及商業廣告宣傳，主要針對是需求在電視廣告、報紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統媒體無法達到的地方投放廣告的公司客戶。廁所廣告的視覺傳達范圍較為固定、廣告曝光時間長，且目標受眾范圍廣。由于廣告牌設立在公共廁所內人們方便必經之處，處于視線最佳范圍內，信息傳達簡潔直觀，傳播效率有著明顯的優勢。2、 市場分析舟山擁有眾多大大小小不同類型的廣告公司，但其中缺乏經營公共廁所廣告項目的公司。報刊、雜志、電臺、電視、網絡、戶外廣告、公交車廣告、樓宇電梯廣告等傳統廣告媒體市場已基本飽和，唯獨公共廁所廣告這塊領地無人問津。隨著經濟社會的發展，傳統的廣告媒體渠道已經無法滿足日新月異的商業競爭，廣告主在考慮投放的同時，會顧及到廣告投放渠道、效果、性價比等諸多影響因素，近幾年的金融危機對廣告主也有較大的影響，現在急需一種新的渠道來滿足他們有針對性、性價比高的廣告宣傳方式，公共廁所廣告必然會成為他們的首選。3、 用戶分析 公廁廣告受眾是本地區市民群體，舟山這座城市的商業建設及人們的消費行為，伴隨舟山群島新區建設的過程中，同步的會有一個比較大的升級。迎合分眾媒體傳播趨勢，公共廁所廣告必然會成為市民下一個關注的廣告窗口。公廁廣告只要內容健康向上、幽默風趣會很迎合舟山市民的品位。六、市場和銷售安排1、 市場的基本情況公共廁所廣告市場是一個全新的廣告市場。公廁廣告位主要用于政府公益事業宣傳及商業性廣告宣傳。且在舟山沒有相同或者相似項目的競爭對手。我們希望和政府部門合作，以我們為主，為公共廁所人文環境的美化做出一些努力，政府部門給予我們相應的政策扶持待遇，幫助我們完成公共廁所美化工作，協助我們推進商業公廁廣告的宣傳與招商。2、銷售安排由瑞賽特傳媒有限公司負責運營本項目，通過先與政府部門和民間公益組織