中國移動互聯網市場狀況與前景, internet research, insight research,艾瑞咨詢集團 上海北京廣州,super 麥浩超,2,移動互聯網成為全球網絡演進的必然趨勢,大型的計算機重達幾噸，運行速度低，耗能源，耗電量超過174千瓦小時 內部有成千上萬個電子管、二極管、電阻器等元件，電路的焊接點多達50萬個,窄帶互聯網,3,寬帶互聯網,4,ibm 360系統是最早使用集成電路元件的通用計算機系列 ibm公司1981年8月21日推出第一臺pc，改變計算機發展方向.ibm 采用了主頻為4.77mhz的intel 8088，操作系統是microsoft提供的ms-dos。,電話撥號上網 美國軍用網絡民用化,adsl是xdsl家族成員中的一員，它運行在普通電話線上，因其下行速率高、頻帶寬、性能優等特點而深受廣大用戶的喜愛，成為modem，isdn之后的又一種全新更快捷，更高效的接入方式,wap協議誕生，網絡進入移動時代 大量的pda功能手機為移動互聯網的普及奠定了終端基礎,移動互聯網帶寬增加，具有上網功能的手機終端日益普及，將用戶帶入移動互聯時代,3,移動通信轉型,電信運營商：由語音服務向數據服務轉型，由網絡運營商向信息服務提供商轉型,移動互聯網,電信運營商,互聯網企業,移動互聯網服務提供商,終端廠商,手機用戶規模6.4億 真實、全面用戶信息 充足資金保障 未找到成熟商業模式,商業模式成功經驗 在搜索等領域擁有技術優勢 成熟市場運營經驗 電信領域缺乏相關資源和經驗,成熟業務運營、市場推廣經驗 精準把握細分市場用戶需求 資本實力不足,延伸品牌影響力 應用服務內置終端，提供一體化服務 業務開發運營等經驗匱乏,移動互聯網誰將爭得先機,未來將以競合發展為主,事件背景：2009年1月7日，重組后的中國移動、中國聯通和中國電信分別獲得了工業和信息化部發放三張3g牌照，這標志著我國移動通信正式進入3g時代。,中國移動互聯網市場規模及用戶規模,2007-2012年中國移動互聯網市場規模,117.5億,413.0億,9860萬,2007-2012年中國移動互聯網用戶規模,33190萬,source:iresearch,娛樂休閑仍是應用主流,手機游戲盈利模式走向成熟,移動搜索 娛樂搜索備受關注,移動電子商務應用成熱點,手機社區交友服務產品多元化,2009年18億,2009年2.9億,2009年6.4億,2009年3400萬,多元化的手機廣告將成營收主力,2008年借力奧運會，用戶對移動互聯網即時性和互動性等優勢認知加速 手機廣告多元化及高性價比已得到廣告主廣泛認知 2008年手機廣告市場增幅133.3%；移動互聯網業務不斷成熟將使手機廣告成為營收主力,2006-2011年中國手機廣告市場規模,搜索廣告,視頻廣告,社區廣告,位置服務廣告,手機廣告,mobile advertising,文字鏈廣告 圖片廣告 分類廣告,尋找移動互聯網潛在用戶,手機用戶,互聯網網民,移動互聯網用戶呈現“非典型”特征,年齡、學歷 “雙低”,男性用戶 比例趨高,用戶地域 分布不均衡,低收入用戶 成主流群體,手機用戶性別和年齡：以男性和青少年為主,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,從性別比例看， 2009年手機網民性別比例依然是男性居高。手機網民男性比例高達88.2%，與去年基本持平； 從年齡層次看，手機網民整體偏年輕化：18-30歲用戶依然成為手機網民的主流群體； 手機網民構成趨向成熟化: 25歲以上用戶群較去年呈現不同程度增長，其中25-30歲較去年占比增長7.5%。,手機網民學歷層次：高學歷人群日益增多,從學歷層次看，手機網民用戶學歷主要分布在高中以及高中以下，占比61.3%； 與去年相比，大學本科及以上學歷網民比去年占比增長3.8%，高中學歷的網民比去年占比降低6%；由此看出在手機網民高速增長初期，逐漸在吸引高學歷人群。,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,12,手機網民月收入：中高收入群體較去年增加,從收入上看，網民手機用戶月收入主要集中在10003000元之間； 與去年相比，中高收入群體明顯增加。 3000元以上的高收入人群占比增長了5.7，10003000元的中等收入人群占比增長了9.4。,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,13,地域分布：以東部沿海發達地區為主,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,從地域分布上看，手機網民集中分布在東部沿海發達地區為主； 與去年相比，廣東和福建用戶比例有所降低，華南地區整體下降14%；其他地區占比顯著增長，手機上網用戶地域分布趨向分散。,手機上網頻次及時間：較去年均有增加,手機網民使用手機上網頻率高：平均每周手機上網5-7天的比例較大，占比70.9%；每周上網3天以上比例較去年增加3.2%； 手機網民手機上網時間分布：選擇在工作日休息時間手機上網的手機網民比例為83.9%，位居第一；其次是節假日。,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,手機網民上網目的：需求主要集中在看新聞資訊和聊天交友上。其次是搜索和閱讀； 與去年相比，看新聞的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%。,樣本描述：n=36286；于2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,手機網民上網目的：看新聞與聊天交友需求高,手機軟件安裝情況：需求主要集中在休閑娛樂和信息搜索上。瀏覽器、影音播放、即時通訊軟件位居前三； 與去年相比，安裝瀏覽器的手機網民占比增長15%，安裝手機游戲軟件的用戶從去年的55.6%下降到33.9%。,樣本描述：n=36286；于2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,手機網民軟件安裝情況：手機瀏覽器最受歡迎,移動增值服務使用情況：手機軟件使用最多,樣本描述：n=36286；于2009年6-7月通過在15家主流手機網站聯機調研獲得.,移動互聯網發展趨勢,艾