1、論鄉村旅游對農村經濟發展的意義 摘要：通過對鄉村旅游的定義、特征、功能及其成長模式、發展類型、發展層次以及發展狀況的的論述，分析其對農村經濟發展的意義，并提出發展鄉村旅游促進農村經濟發發展的具體措施！關鍵詞：鄉村旅游農村經濟發展 以旅促農引子：據統計，全國鄉村旅游景區(點)每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣。專家告訴記者，鄉村游的過去是城市人自發的休閑活動，鄉村游的現在正在升溫并充滿著商機，而鄉村游的將來充滿希望，將形成一種全新的旅游業態，并將促進城市和鄉村的文化交流，成為農村經濟的新的增長點。鄉村旅游，世界經濟合作與發展委員會的定義是：在鄉村開展的旅游，田園風味是鄉村旅游

2、的中心和獨特的賣點。在法國，這種與鄉村緊密結合的旅游被稱為“生態旅游”或“可持續性旅游”。在我國，學者們對鄉村旅游比較普遍的認同是：以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。專家們形成了一個比較統一的意見，認為我國的鄉村旅游至少應包含以下內容：一是以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位和豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。鄉村旅游的特征 1）旅游資源的豐富性。鄉村

3、既有自然景觀，又有人文景觀，既有農業資源，又有文化資源。鄉村旅游資源豐富多樣。 2）旅游分布的地域性。鄉村既有南北鄉村之分，又有山地平原鄉村之分，還有漢族和少數民族鄉村之分。鄉村旅游具有明顯的地域性。 3）旅游時間的季節性。鄉村農業生產活動有春、夏、秋、冬四季之分，夏、秋季節農業旅游火爆，冬、春季節旅游冷淡。鄉村旅游具有很強的季節性。 4）旅客行為的參與性。鄉村旅游不僅單一的觀光旅游活動，而且還包括勞作、垂釣、劃船、喂養、采摘、加工等參與性活動。鄉村旅游具有很強的參與性。 5）旅游產品的文化性。我國農業生產源遠流長，鄉村勞作形式繁多，有刀耕火種、水車灌溉、漁鷹捕魚、采藥采茶、還有鄉村民風民俗、

4、傳統節日、民間文藝等。這些都充滿了濃郁的鄉土文化氣息。 6）人與自然的和諧性。鄉村景觀是人類長期以來適應和改造自然而創造的和諧的自然和文化景觀。既保持著原來自然風貌，又有濃厚的鄉土風情，鄉村這種“古、始、真、土”的鄉土特點，使鄉村旅游具有貼近自然、返璞歸真和人與自然和諧的特點。 7）旅游經營的低風險性。由于鄉村旅游是在原有農業生產條件和資源基礎上，通過經營方式的調整，不破壞原有生產形態，而使其多功能化、生態化的過程。開發難度小，見效較快，風險較小。鄉村旅游的功能 1）經濟功能。發展綠色農業，直接銷售農產品；增加農村就業機會，提高農民收益。 2）游憩功能。提供綠色休閑活動空間，開展觀光、休閑、度

5、假、旅游，享受鄉野風光及大自然的樂趣。 3）社會功能。增進城市居民與農民的接觸，拓展農民的人際關系，縮小城鄉差距。 4）教育功能。提供機會讓城市居民認識農業、了解農業生產過程、體驗農村生活。 5）環保功能。為吸引城市游客，鄉村旅游必須改善環境衛生，提升環境品質，保護自然資源環境，維護自然生態平衡。 6）醫療功能。鄉村旅游有利解除情緒緊張，降低生活和工作壓力，達到舒暢健身作用。 7）文化功能。發展鄉村文化旅游，可以使鄉村文化得以繼續延續和傳承，并可創造出具有特殊風格的農村文化。 近年來，鄉村旅游在我國日漸興起，2006年我國的旅游主題被確定為“中國鄉村游”，2007年為“中國和諧城鄉游”，掀起了

6、我市鄉村旅游的高潮，鄉村旅游在我市旅游業發展中成為一種新的趨向，并成為農村經濟發展的新增長點。我國鄉村旅游發展最初是一種自發型的，沒有具體的模式和組織運做，是在探索中不斷發展。最初的鄉村旅游者主要是國際游客，這些旅游者不再到那些傳統的旅游熱點，而是到一些比較偏僻落后甚至是尚未開發的地方去旅游而且樂此不疲。他們喜歡到中國的內陸和邊遠地區，尤其是具有很強的地方特色和民族特色的地方。都市里無法體會到那些原汁原味的中國的傳統文化和鄉土習俗，而在上述地方卻可以滿足他們的需要。隨著到鄉村旅游的人數越來越多，“鄉村旅游”這個新的旅游形式在中國得到迅速發展。并且逐漸形成了幾個大的鄉村旅游熱點地區。例如江蘇的周

7、莊、同里、烏鎮等以江南的小鎮古色古香的建筑和水鄉生活方式吸引著眾多的旅游者。皖南黟縣的南屏、歙縣的鄭村（棠樾牌坊群）、徽州的湯口等村落生產紙、筆、墨等工藝品，以傳統的制作手藝和富有特色的民居建筑為吸引特色。 在我國，當代鄉村旅游的成長，大體上可劃分為四種模式1、客源地依托模式（或者稱毗鄰客源模式）：借助于緊鄰城市的區位優勢開發的城市居民旅游（嚴格地說來，實際是對鄉村差異性的資源和對城市市場的相鄰關系的雙依托）。其資源優勢主要是自然環境，其產品要素是兼有觀光的休閑，以“農家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等產品為代表。2、目的地依托模式（或者稱毗鄰資源模式）：借助于與該鄉村自己的或者相鄰的原有名勝

8、地的引力優勢所開發的多樣客源的城鄉居民旅游（嚴格地說來，或者是“搭便車”形成的差異性產品組合，實際上也是雙依托）。其資源優勢是自然環境兼原有名勝，其產品要素是兼有休閑的觀光。北京郊區的一些“民俗村”，實際上就是這種模式的。這里，又有兩種情況：依托特色村寨或民居群落；依托著名自然景觀或歷史文化景觀。3、非典型模式：即，雖然地理位置在鄉村，但是產品組合中卻混合著許多不屬于鄉村，或者與鄉村關系并不明顯的產品組成（其中最突出的，是設在鄉村的都市娛樂型的度假村）。其資源優勢是在自然環境中的現代創新，其產品要素主要是休閑。早年最具代表意義的位于珠海的白藤湖農民度假村，實際上就是這類模式的，即使從它現在仍然

9、使用的促銷口號“住水邊、玩水面、吃海鮮”，也不難看出這一點。4、復合模式：即上面多種模式的不同比例的混合組成。綜觀以上4種成長模式，不難了解，其實正是居民的（尤其是城市居民的）需求促進了鄉村旅游的成長。如果從當前的現狀來考察，可以明顯地發現，在我國鄉村旅游的各種模式中，目前發展最為普遍的、也發展最快的一種模式，便是上面所列的客源地依托模式。其產品構成比較簡單，雷同化也比較嚴重，但是卻比較適應當前市場的需要（因為面向的多是就近城市市場，所以擺脫了遠距離的競爭）；雖然還有進一步提高的必要，但是，其發展模式卻無可指責。對應旅游者的需求與選擇，鄉村旅游又表現為下列的7種類型（以類型的關聯度排列）1休息

10、娛樂型：以休息娛樂為主，其中以一般性“農家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等為代表；2收獲品嘗型：以特色餐飲美食，或采摘垂釣等為主，以“采摘游”、“垂釣世界”、“美食村”等為代表；3運動養生型：以山野及水體運動、鄉村自然環境療養健身等為主，以“鄉村運動俱樂部”、某些“溫泉別墅”等為代表；4觀光審美型：以特色風光、農事活動或村落名勝等的觀光旅游為主，其中包括現代農村觀光，科技農業觀光，古村落民居觀光，臨近名勝觀光等；5認識學習型：以學校或家長等安排的有目的的旅游與考察、寫生、實習等為主，以學生遠足、夏令營等為代表；6復合型：不過分偏重以上的某一類型，而是某幾種類型兼而有之；7其他非典型型。我國鄉村

11、旅游發展模式的層次 （一）基礎層次 以觀光度假休閑為主，吸引物主要是鄉村幽靜的環境、秀麗的景色、淳樸的民風和較為緩慢的生活節奏。鄉村旅游是使城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式。這種以觀光度假為目的的國外游客大多數是來自經濟發達的都市，收入水平比較高。因此基礎層次的鄉村旅游的客源十分穩定，游客的重游率比較高。目前我國的鄉村旅游地大多數是以觀光為主。參加鄉村旅游的國內游客，絕大多數是為換個環境來度過假期生活。因此主要是去那些接近城市的附近農村旅游，出游的時間也都比較短，一般是利用雙休日或者其他假期一至兩天的時間。 （二）提高層次 注重鄉村旅游的內容和文化內涵。鄉村

12、旅游內容要廣泛而富有特色。在國內客源市場上，許多游客對于農業生產活動很有興趣。“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”和采摘各種農產品的旅游很受歡迎。 除了以在農田里耕種、采集等方式讓游客來體驗農村生活的樂趣之外，傳統的制作工藝完全可以作為一種強有力的吸引物加以發揚。在提高鄉村旅游層次的另外一個吸引物就是鄉村所保留下來的珍貴的傳統文化、風俗和完好的古代建筑。（三）可持續發展層次 鄉村旅游發展必須要走可持續發展的道路。可持續發展世界保護聯盟()認為，可持續發展是一種在不損耗或破壞資源的情況下所允許的開發過程。這些資源不僅包括自然資源還包括社會資源和人文資源。鄉村旅游的發展有的是依托美麗的自然風

13、景，有的是獨特的民族風俗習慣和珍貴的傳統文化，有的是以生態農業園區來開展旅游活動。農村和城市相比是“保守地帶”，因此才能夠保持一些原生態的自然和人文景觀。但是這些也相對脆弱，而開發旅游，會不會給相對落后的農村帶來沖擊，從而導致農村生活模式發生巨大變化，農民模仿城市居民的生活方式，導致一些傳統文化的解體。鄉村旅游的可持續發展必須是自然資源、社會資源、人文資源的可持續發展。在發展鄉村旅游的同時，不破壞資源，尤其是社會文化資源。不破壞少數民族文化、風俗習慣。如何在開發旅游的同時，又能夠有效的保護珍貴的文化？這就要求鄉村旅游的發展必須走新的路子，實現跨越式的發展。必須按照可持續發展的原則和要求，追求旅

14、游的生態效益、環境效益和經濟效益的統一。提高鄉村旅游質量，即追求旅游精品，不能亂開發，亂建設。要有統一的規劃，在政府和旅游管理部門的引導和指揮下，鄉村旅游地的群眾積極參與旅游中來，并且要引進市場機制，在市場經濟體制下運作，實現利益共享。既有效的調動農民開發旅游的積極性，又加強管理，避免出現一窩蜂亂開發搞亂市場最后嚇跑游客的現象。 鄉村旅游對農村經濟發展的促進作用旅游是一個帶動性很強的產業，社會主義新農村是生產發展的農村，鄉村旅游作為支持“三農”建設，促進農民觀念轉變，拓寬農業致富渠道，帶動農村經濟繁榮和發展的重要力量，是社會主義新農村建設的有效之舉。1.發展鄉村旅游能夠為農村經濟的發展積累資金

15、農民生產的土特產品銷售給游客后獲得的收入，村民為旅游者提供各種勞務所得的收益，特色旅游商品加工經營及從業者的收入都會為當地農村經濟的發展提供資金支持。2.發展鄉村旅游成為農民增收的新亮點鄉村旅游的發展，為農民找到了致富門路。目前，各地靠近城市和有旅游資源優勢的農村，都不同程度地搞起了鄉村旅游。隨著人流、物流、信息流的流動，農民空閑的房屋、剩余的勞動力、自產蔬菜水果等，都派上了用場，不少農民靠辦“農家樂”蓋起了小洋樓，購買了小汽車。今年10月2日至3日在我縣漠沙鎮大沐浴舉行的首屆中國?新平花腰傣文化（服飾）藝術節上，農民積極參與，通過提供住宿、餐飲等，僅兩天就直接獲利400多萬元，成為增加農民收

16、入的有效途徑之一。發展鄉村旅游有利于農村剩余勞動力的轉移。鄉村旅游具有勞動密集型的特點，農村富余勞動力，無論男女老少都比較容易找到適合自己干的事情。凡是鄉村旅游發展較好的農村地區，村民很少有人到外地打工的，在外學習的學生和復員軍人也都愿意回到家鄉工作，并且大量吸納了附近村寨和外地勞動力，使富余勞動力就業離土不離鄉。3.發展鄉村旅游有利于促進農村產業結構優化由種糧為主轉向種養殖業全面發展。由于蔬菜、水果、雞、魚、肉、蛋等農副產品以及花卉有了銷路，農民瞄準市場，什么賺錢就生產什么，出現直接與市場對接的種植養殖專業戶、專業村，提高了農產品經濟效益。由務農為主轉向農商并舉。一般是當地有什么，游客買什么

17、，村民就生產加工什么土特產品和工藝品，促使加工業成為村鎮及縣域產業，推動經濟發展。由傳統農業為主轉向現代農業。為吸引游客觀光游覽和放心消費，促使農民大力發展觀光農業、生態農業、精品農業，種植無公害蔬菜，建設綠色農業示范園。營造良好的生態環境，農民自愿退耕還林還草，治荒治污，出現田園風光與山水風光渾然一體的景象。4.發展鄉村旅游促進社會主義新農村建設在發展鄉村旅游的過程中，鄉村農民的思想文化觀念會逐漸發生變化，鄉村會向更文明、更進步的方向發展，提高了農村文明程度。鄉村旅游有利于鄉村生態環境的改善和保護。沒有整潔的村容村貌，沒有良好的生態環境，就沒有新農村的新氣象。發展鄉村旅游可以提高農民保護生態

18、環境的積極性，增強鄉村保護生態環境的經濟實力。鄉村旅游的發展增加了農民的收入，也增加了村集體的收益，使鄉村能夠有一定的資金投向環境保護上，實現人與自然和諧發展。我國鄉村旅游的現狀與問題 鄉村旅游作為旅游業的一個新領域顯示出“生命”初始的無限生機。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區位類型都呈現出欣欣向榮的景象。旅游經濟的附加改變了農村單一經濟的結構，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。 目前，我國的鄉村旅游在國內市場上，表現出對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動的極大依托性。這突出表現在游客對鄉村旅游部分活動項目的偏愛上。國內游客參加頻率和重游率最高的鄉村旅游項目是：以“住農家屋

19、、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗旅游；以收獲各種農產品為主要內容的采摘旅游；以春節、十五、端午、重陽等民間傳統的節慶活動為內容的鄉俗節慶旅游。 根據1998夏季對北京部分郊縣鄉村旅游的調查發現，民俗旅游基本上只提供家庭接待服務，而鄉情民俗的意味并不濃。這些農家旅店均分布在旅游景區周圍，為周末來郊野景區游玩的旅游者提供食宿服務。為適應城里人的習慣，農家屋都布置得像城里的小旅店，正餐r除傳統的農家飯外，也為游客提供包桌及大菜烹調服務，干農家活、享農家樂的內容開展得并不多，甚至沒有。白天游客在景區里游玩，農家樂本應體現在夜生活中，然而這里的夜生活多數是看電視，有的家庭學著城里人買回VCD

20、 機乃至組合音響和激光燈，開辟簡陋的迪廳供游客享用。唯一有點農村野外風味的是晚間的篝火晚會。距離景區稍遠的村莊便無人光顧。這種游客著眼的主要是低廉的接待費用，體驗鄉俗民情的成份很低。 秋季采摘旅游是目前這三項活動中參加人數最多，參加者的年齡、性別、職業的構成面最廣的。這是觀光、參與性均很強的活動。我國開展的采摘旅游不只是為體味收獲果實的感受，同時享有所收獲的果實（一般含在門票收入中的均有數量的限制）。據觀察，有相當數量的游客在采摘中，對果實的數量和質量的在乎程度遠超過參與收獲過程的心理感受。因此在各采摘點（特別是果園）均堆放著被旅游者摘下又棄之的水果。從而可以看出，國內旅游者對物質滿足的需求多

21、勝于對精神滿足的追求。 參加鄉村旅游的國內游客，絕大多數是為調劑家庭的假日生活。故普遍為近地旅游，出游的時間也都比較短，一般是一至兩天。1998年夏天，北京郊區及周邊河北省的農村，推出專為退休老人設計的“租住農家房、耕種農家地、采摘農家菜”度假產品，時間為一周、半個月或一個月三種類型。開展情況尚未調查。 我國的鄉村旅游在國際市場的需求上，則表現為對環境優美、民族文化韻味濃郁類型的偏愛；從旅游目的來看，度假、考察、學習的比例在逐年提高；在旅游地逗留的時間在逐年延長；游客年齡結構中，青年人所占的比例在逐年上升。 與國際旅游者比較，國內旅游者的需求層次表現出初始階段的普遍特征。 目前，各地鄉村旅游的

22、開發狀況也表現出起步階段的種種跡象。多數地區缺少對鄉村旅游的總體規劃，一般是在原有農業的基礎上稍加改動就開始接待游客。然而改動的結果，既不具備大規模觀光、參與的氣勢，也沒有傳統文化的鄉土氣息，尚未形成鄉村旅游所應有的氛圍。多數鄉村旅游業的經營者目前對鄉村旅游的內涵、本質歸屬尚不十分清楚。因此，在開發經營中缺少對生態環境營建和對傳統文化恢復與保護的意識。甚至出現一開發就造成破壞的現象。受旅游業長期以來形成的投資觀念的影響，在鄉村旅游開發的投資方向上，依然存在著重設施建設輕環境營造的現象。甚至已出現或正在籌建現代化飯店和人造景觀點。在管理上尚未建立科學的管理制度與方法。發展鄉村旅游的措施 鄉村旅游

23、的發展要緊緊圍繞新農村建設，全力打造“十鎮百村千戶”特色鄉村旅游，堅持“以旅促農”、“以旅助農”、“以旅富農”的基本原則，突出生態、綠色、環保、休閑特色，抓住文化差異、資源差異、生態差異和生活狀態差異，提升我縣鄉村旅游內涵，堅持走特色化、規模化、規范化、品牌化的發展之路。1.積極引導，扶持鼓勵發展鄉村旅游積極發揮政府職能，加強對鄉村旅游的管理和引導，對確定的發展對象進行重點扶持，按照“有基礎、有資源、有積極性”的三條標準開展鄉村旅游重點鄉鎮、重點村落、重點營業點的試點工作，進行重點扶持和引導。扶持主要用于兩個方面：一是投向產業經營者進行基礎設施的建設與完善，二是用于扶持鄉村旅游網絡開發建設，搭

24、建信息交流平臺。2.科學規劃，合理布局當前，鄉村旅游在開發上缺乏科學合理的規劃，模式雷同，效益低下。加強對鄉村旅游發展的合理規劃，應該立足本地的特色，以市場為導向，使地區的資源環境特色優勢轉化為經濟優勢。旅游小城鎮，是發展鄉村旅游的重要載體和支撐點，按照“因地制宜，合理布局，突出特色，重點發展”的原則，結合新農村建設和城鄉統籌發展的需要做好規劃。引導農民和開發業主充分發揮區域、區位優勢，因地、因資源發展鄉村旅游。將鄉村旅游建設納入到城鎮及村級建設的規劃當中去，統籌考慮，搞好“點面結合”。 3.創新觀念，整合資源，打造鄉村旅游發展模式鄉村旅游是一個新興的產業，開發鄉村旅游資源，首先提高認識，轉變觀念，發展鄉村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉村旅游魅力所在，堅持以鄉村為依托，突出民族生態優勢和農家特色；其次，