1、希爾頓歡朋大中華區(qū) 2015秋冬品牌海報 制作會議 Nov 25th ,2015,目 錄,1. 創(chuàng)意回顧 2. 畫面風(fēng)格方案 3. 角色與場景劇情設(shè)定 4. 演員推薦 5. 拍攝執(zhí)行計劃,PART 1 創(chuàng)意回顧,A Friend that Knows You Best on Business Trip,知己之道，剛剛好,首先，直擊TA痛點（必須要）：大部分中端酒店名不副實，性價比低 其次，抓住TA癢點（想要）：中端酒店服務(wù)品質(zhì)跟不上 Idea寓意 歡朋提供服務(wù)舒心，猶如一位非常了解自己需求的知己。“君子之交淡如水” 在保證優(yōu)越硬件條件的同時，歡朋提供給住客不多不少，剛剛好的舒心服務(wù)。,系列創(chuàng)意

2、（動態(tài)）海報 我要的出差，叫做“剛剛好”,呈現(xiàn)方式：,PART 2 畫面風(fēng)格方案,Option 1 :,大氣商業(yè)風(fēng)格,大氣商業(yè)風(fēng)格,Option 2 :,溫情走心風(fēng)格,溫情走心風(fēng)格,溫情走心風(fēng)格,溫情走心風(fēng)格,or,畫面講究色調(diào)上的處理，著重營造畫面整體氛圍，結(jié)合溫情 走心的文案風(fēng)格，代入感更強，更有利于觸動消費者；目前 這類型風(fēng)格的平面廣告相對少見，更容易抓眼球。,構(gòu)圖飽滿大氣，畫面色彩飽和度高，主角的情緒表達是關(guān)鍵， 相對適合更官方、陳述性為主的文案風(fēng)格；但這種畫面風(fēng)格普 遍、常見，同時情感延展性較低。,Option 2,Option 1,PART 3 角色與場景劇情設(shè)定,一家三口篇,海報

3、情景1,畫面描述：孩子的玩具散落在沙發(fā)床上，孩子陶醉地玩，爸爸在床上看球，媽媽在化妝間鏡子前卸妝，各不干擾,表現(xiàn)特點 滿足家庭需求 文 案 沙發(fā)做的床不大，這樣剛剛好，她有了自己的小天地。,多屏互動篇,海報情景2,表現(xiàn)特點 高效連通世界與家人 文 案 電視也能看見她，這樣剛剛好，睡覺前能對她說一句晚安。,畫面描述：開完會領(lǐng)帶剛松的西裝男在與電視里面的妻子facetime道晚安,Hampton Bed篇,海報情景3,表現(xiàn)特點 舒適的睡眠體驗（Hamptonbed） 文 案 處女座加A型血，這樣剛剛好，再認(rèn)床也能睡著。,畫面描述：剛回到酒店，男士脫掉衣服一躺下就舒服地含著手指睡著了，身邊行李箱跟掛

4、著西裝,體貼服務(wù)篇,海報情景4,表現(xiàn)特點 體貼溫馨的服務(wù) 文 案 一杯熱茶一句問候，這樣剛剛好，感謝你懂那幾天的煩惱。,畫面描述：出差正好遇上生理期，無可奈何的女生卷縮在床上，抱著腿，慶幸酒店察覺到，提前準(zhǔn)備好熱紅糖水跟暖水袋在床頭，女生一只手握著熱水杯子一手拿著便簽，感受Hampton的貼心,健康格調(diào),海報情景5,表現(xiàn)特點 強調(diào)健康格調(diào) 文 案 沒有山珍海味，這樣剛剛好，又健康又能吃飽。,畫面描述：清晨陽光灑落在房間，托盤上有優(yōu)格，清新健康的沙拉等早餐，穿著正裝的女孩望著窗外,生日篇,海報情景6,畫面描述：男士穿著西裝站在房間中央，房間已布置好生日的風(fēng)格，桌面有蛋糕一角，男士欣慰出差在外依然

5、有人惦記自己生日,表現(xiàn)特點 溫馨窩心的服務(wù) 文 案 他們總記得我生日，這樣剛剛好，多遠也可以慶祝。,省下來的錢可以很浪漫,海報情景7,畫面描述：一對情侶趴在床上，頭往床腳的方向，兩人手端著紅酒杯，輕輕一碰,備選角色場景,表現(xiàn)特點 高性價比 文 案 預(yù)算有限，這樣剛剛好，有情也不需要飲水飽。,希爾頓歡朋品牌海報 選景,希爾頓歡朋品牌海報 選景,PART 4 演員推薦,一家三口篇,海報方向1,一家三口篇,海報方向1,姓名：冼恬羽 英文名：Sophia 昵稱：恬恬 性別：女 年齡：5歲7個月 出生年月份：2010年4月 身高：115CM 體重：18公斤,多屏互動篇,海報方向2,多屏互動篇,海報方向2,Hamptonbed篇,海報方向3,Hamptonbed篇,海報方向3,體貼服務(wù)篇,海報方向4,體貼服務(wù)篇,海報方向4,健康格調(diào),海報方向5,生日篇,海報方向6,生日篇