1、創意,創意,創意,策略,策略,媒體計劃,提案秘技大公開,其實，提案就是一場Show甚至可以說.就是一場娛樂演出！只要登場，就沒有第二次機會給你NG重來、暫停休息、臨時換角、改換主題等等.所以，你只有一次機會來贏得觀眾的肯定與掌聲！,秀Show,秀Show,秀Show,你的觀眾是誰？,Whom,他想看到什么？,What,我要給他看什么？,Whattobe,誰來演？,Who,在哪里演出？,Where,什么時候演出？,When,怎么演？！,How,秀Show,目標觀眾導向,1、說他（們）能聽得懂的語言！,2、用能打動他（們）的方式說話！,3、他（們）的好處在哪里？,4、隨時注意他（們）的反應！,目標

2、觀眾導向,心態與態度,你的態度左右你的演出,心態與態度,心態與態度,心態與態度,心態與態度,心態與態度,成功提案9步驟,1.觀眾分析,2.設定目標,3.收集資料,4.選擇提案架構,5.創造視覺輔助工具,6.熟讀內容,7.演練、彩排,8.提案演出!,9.回顧分析,成功提案9步驟,1.觀眾層級分析,企業老板、董事長、總經理、股東董事等,企劃、財務、業務、代理商、經銷商等,秘書、助理員、執行層人員、配合廠商,決策型-,分析型-,旁聽型-,成功提案9步驟,贏,增進理解,加強溝通,提高信任,證明能力,達成協議,2.設定提案目標,成功提案9步驟,收集資料,整理資料,運用資料,品牌信息消費調研市場情報競爭狀

3、態其他資料,時效性真實性適用性延伸性價值性,哪些用作內容？哪些用作佐證？如何排列組合？如何包裝？何時用最好？,3.收集整理資料,成功提案9步驟,開場白,橋段,有創意的,主題,議程,議程,議程,導入,導入,導入,主體,引出,主體,引出,主體,引出,總結,總結,總結,結論/下一步,可選擇,4.選擇提案架構,成功提案9步驟,開場白,橋段,有創意的,建議,議程,議程,議程,導入,導入,導入,主體,引出,主體,引出,主體,引出,總結,總結,總結,下一步,可選擇,4.選擇提案架構,建議,成功提案9步驟,開場白,橋段,議程,議程,導入,導入,導入,主體,引出,主體,引出,主體,引出,總結,總結,總結,結論/

4、下一步,議程,可選擇,主題,提案者1,提案者2,提案者3,有創意的,4.選擇提案架構,成功提案9步驟,1、投影儀2、企劃書3、大型圖表4、照片/圖片/海報5、錄象帶6、模型/產品,5.視覺輔助工具,成功提案9步驟,6+7.熟讀與演練,提案前的準備事項演出角色的分配企劃案撰寫與熟悉輔助工具選擇與運用確定提案時間反復檢查預演與修正,成功提案9步驟,要創造與掌控現場氣氛記住：沒有機會重來要設法隱藏錯誤演出的流暢很重要不要讓提案成為辯論賽分工合作互相支援,8.進行提案演出,成功提案9步驟,整理會議記錄指出客戶對提案的問題對未完整答復的問題回應追蹤提案的效果開檢討會確定改善事項分工執行后續工作準備下一次

5、提案,9.回顧分析,成功提案9步驟,10個提案要訣,1,提案材料準備好了嗎？順序排列好了嗎？拿得順手嗎？誰來拿材料？,10個提案要訣,我的演出格調是？好玩！幽默！專業！嚴謹！細膩！尖端！溫暖客戶調子？,2,10個提案要訣,想好開場白！跟當天狀況有關跟提案主題有關跟前面的策略有關培養提案情緒“我們今天要解決什么問題？”別開客戶玩笑！,3,10個提案要訣,注意邏輯和前后連貫提案的邏輯影響流暢一以貫之的結構與材料起承轉合,4,10個提案要訣,將自己放開！,5,10個提案要訣,調動現場氛圍！安排托兒讓觀眾集中注意力取悅觀眾！,6,10個提案要訣,緊急狀況應變處理誰是救火員？不要驚慌失措！替代方案是,7

6、,10個提案要訣,提案時間的分配與掌握有人負責計時嗎？開放問答嗎？突然沒時間，怎么辦？,8,10個提案要訣,注意觀眾反應！適時給點刺激！控制演出節奏有始有終的演完！,9,10個提案要訣,熱情！“我很喜歡我的Idea！”“你一定也會喜歡！”讓自己先興奮起來！,10,10個提案要訣,掌握演出的小環節,演出的魅力,提案演出成功的元素,說什么:點子、訊息、內容誰來說:職稱、地位、背景怎樣說:精神面貌、肢體語言聲音/語調、個人魅力及輔助工具,7%,53%,40%,掌握演出的小環節,衣著符合演出格調的穿著打扮,掌握演出的小環節,聲調讓每個人聽到為原則抑揚頓挫停高低起伏,掌握演出的小環節,手勢注意力的引導肢

7、體語言的魅力,掌握演出的小環節,移動視線的引導壓力或鼓勵,掌握演出的小環節,眼神接觸/一對一,掌握演出的小環節,眼神接觸/一對多,掌握演出的小環節,掌握演出的小環節,避免演出錯誤,信息建議結論數據分析市場競爭消費目標策略資料建議結論數據分析市場競爭消費目標策略資料建議結論數據分析市場競爭消費目標策略資料建議結論數據分析市場競爭消費目標策略資料建議結論數據分析市場競爭消費目標策略資料建議結論數據分析市場競爭消費目標策略資料建議結論數據分析市場競爭消費目標策略,資料太多,四種常犯的錯誤之一,掌握演出的小環節,字體太小、太粗,觀眾無法看清楚視覺輔助材料,四種常犯的錯誤之二,掌握演出的小環節,“不要將尊臀對著觀眾！”,提案者面向材料做說明,掌握演出的小環節,四種常犯的錯誤之三,報告者無法自我掌控,四種常犯的錯誤之四,掌握演出的小環節,SelfControl自我控制,情緒,節奏,掌握演出的小環節,情緒控制,緊張,擔心,掌握演出的小環節,節奏的控制,起伏,速度,掌握演出的小環節,心理控制,信心,說服,掌握演出的小環節,一場好的提案應該是,是一