淘寶電商平臺視覺設(shè)計解析演講人：日期:目錄245136品牌視覺定位體系移動端適配方案界面視覺層級規(guī)范新興技術(shù)融合應(yīng)用營銷視覺呈現(xiàn)機(jī)制設(shè)計質(zhì)量管理體系01品牌視覺定位體系品牌基因與色彩DNA品牌標(biāo)識、品牌故事、品牌理念等核心要素，是品牌獨特性的體現(xiàn)。品牌基因品牌主色調(diào)、輔助色、色彩搭配等構(gòu)成品牌的色彩體系，具有辨識度和傳播性。色彩DNA品牌標(biāo)志、字體、圖形等，是品牌視覺形象的基礎(chǔ)構(gòu)建。視覺識別元素年輕化視覺語言構(gòu)建簡潔明快年輕人喜歡簡潔、明快的設(shè)計風(fēng)格，因此應(yīng)注重視覺元素的提煉和表達(dá)。03通過創(chuàng)意圖形、插畫、排版等形式，展現(xiàn)品牌的年輕活力和創(chuàng)新精神。02創(chuàng)意設(shè)計時尚元素融合結(jié)合流行文化、潮流趨勢，構(gòu)建具有年輕氣息的視覺語言。01多場景視覺統(tǒng)一策略跨平臺視覺一致性確保品牌在不同平臺、不同設(shè)備上的視覺表現(xiàn)保持一致。01多樣化場景應(yīng)用品牌視覺形象能夠適應(yīng)多種場景，如線下門店、產(chǎn)品包裝、廣告等。02視覺識別度提升通過獨特的視覺元素和設(shè)計風(fēng)格，提升品牌在各種場景下的識別度和記憶點。0302界面視覺層級規(guī)范首屏黃金區(qū)域設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)焦點集中布局簡潔色彩搭配圖片質(zhì)量將最重要、最具吸引力的內(nèi)容放在首屏黃金區(qū)域，確保用戶一眼就能看到。首屏設(shè)計應(yīng)簡潔明了，避免過多的元素和信息干擾用戶視線。色彩要協(xié)調(diào)，符合整體風(fēng)格，同時利用色彩對比突出重點內(nèi)容。首屏圖片要清晰、美觀，能夠吸引用戶注意力并傳達(dá)信息。商品卡片信息密度控制信息精簡每張商品卡片應(yīng)只展示最核心、最關(guān)鍵的信息，避免冗余。排版整齊商品卡片中的文字、圖片等元素應(yīng)排版整齊，易于閱讀。圖標(biāo)輔助使用簡潔明了的圖標(biāo)來輔助說明商品屬性，提高信息傳達(dá)效率。間距合理商品卡片之間的間距要合理，既避免過于擁擠，也要避免過于空曠。導(dǎo)航系統(tǒng)視覺權(quán)重分配6px6px6px主導(dǎo)航應(yīng)該清晰可見，方便用戶快速找到所需內(nèi)容。主導(dǎo)航清晰在頁面滾動時，懸浮導(dǎo)航可以始終保持在用戶視線范圍內(nèi)，方便用戶隨時進(jìn)行操作。懸浮導(dǎo)航次導(dǎo)航作為輔助，應(yīng)與主導(dǎo)航形成呼應(yīng)，共同引導(dǎo)用戶瀏覽。次導(dǎo)航輔助010302通過色彩、形狀等視覺元素來引導(dǎo)用戶關(guān)注重要內(nèi)容和功能。視覺引導(dǎo)0403營銷視覺呈現(xiàn)機(jī)制大促主題氛圍營造手法色彩搭配通過主色調(diào)與輔助色的搭配，營造出大促的熱烈氛圍，吸引用戶注意力。01布局設(shè)計采用大面積的廣告位和促銷信息，突出大促的重要性，引導(dǎo)用戶參與。02圖片與動畫使用精美的圖片和動畫效果，增加頁面的動感和趣味性，提升用戶體驗。03營銷文案配合大促主題，設(shè)計吸引人的營銷文案，強(qiáng)化促銷力度和用戶購買欲望。04優(yōu)惠信息可視化表達(dá)優(yōu)惠券設(shè)計限時搶購促銷標(biāo)簽積分/金幣兌換通過優(yōu)惠券的形狀、顏色、文案等元素，直觀展示優(yōu)惠信息和領(lǐng)取方式。采用倒計時、搶購進(jìn)度條等方式，營造緊張氛圍，促使用戶快速下單。在商品圖片上添加促銷標(biāo)簽，如“滿減”、“折扣”等，讓用戶一目了然。通過積分或金幣的累積和兌換，讓用戶感受到實實在在的優(yōu)惠和回饋。直播間布局合理規(guī)劃直播間空間，設(shè)置商品展示區(qū)、互動區(qū)、主播區(qū)等，提高直播效率。燈光與背景調(diào)整燈光和背景顏色，使主播和商品更加突出，營造專業(yè)氛圍。道具與裝飾選擇與直播內(nèi)容相關(guān)的道具和裝飾，增加直播的趣味性和專業(yè)性。直播互動設(shè)計互動環(huán)節(jié)和特效，如彈幕、點贊等，增強(qiáng)觀眾參與感和粘性。直播場景視覺包裝規(guī)范04移動端適配方案折疊屏顯示優(yōu)化方案界面布局自適應(yīng)根據(jù)不同折疊屏設(shè)備的屏幕尺寸和分辨率，自動調(diào)整應(yīng)用界面布局，確保內(nèi)容在不同設(shè)備上的完整性和可讀性。折疊屏交互設(shè)計適配折疊屏特性針對折疊屏的折疊和展開狀態(tài)，設(shè)計相應(yīng)的交互邏輯，如應(yīng)用分屏、內(nèi)容折疊、滑動切換等，以提升用戶體驗。充分利用折疊屏的展開和折疊特性，展示更多內(nèi)容，優(yōu)化用戶操作，如橫屏模式下展示更多商品信息，折疊模式下便于用戶單手操作。123深色模式適配規(guī)則選擇適合深色模式的色彩搭配，確保文本、圖標(biāo)、背景等元素在深色模式下清晰可見，同時保持整體美觀和一致性。色彩搭配與對比對于深色模式下的圖片和視頻，需要進(jìn)行色彩處理或調(diào)整，以確保其在深色背景下的顯示效果。圖片與視頻適配提供深色模式的切換選項，讓用戶可以根據(jù)自己的喜好和使用習(xí)慣，在深色模式和淺色模式之間自由切換。深色模式切換極速版界面精簡邏輯界面布局優(yōu)化去除多余的裝飾性元素和冗余信息，突出核心功能，簡化用戶操作流程，提高應(yīng)用加載速度。01精簡功能模塊根據(jù)用戶使用頻率和需求，對功能模塊進(jìn)行精簡和整合，保留最常用的功能，去除不常用的功能模塊。02高效的數(shù)據(jù)加載采用異步加載、懶加載等技術(shù)手段，提高數(shù)據(jù)的加載速度和效率，減少用戶等待時間，提升用戶體驗。0305新興技術(shù)融合應(yīng)用3D商品展示交互設(shè)計場景化營銷將商品置于虛擬場景中，讓消費者在真實場景中感受商品效果，提高購買意愿。03消費者可通過鼠標(biāo)或手指滑動屏幕，自由旋轉(zhuǎn)、縮放和查看商品，增強(qiáng)購物體驗。02交互式體驗立體展示商品特性通過3D建模技術(shù)，全方位展示商品細(xì)節(jié)，讓消費者更直觀地了解商品特性。01AR試穿試戴體驗優(yōu)化利用AR技術(shù)，實現(xiàn)實時試穿試戴，讓消費者在購物過程中隨時查看效果。實時試穿試戴精準(zhǔn)匹配豐富的試穿試戴場景通過算法技術(shù)，根據(jù)消費者的臉型、膚色等特征，推薦最適合的商品，提高購買成功率。提供多種試穿試戴場景，如室內(nèi)、戶外、不同場合等，讓消費者更加全面地了解商品效果。虛擬店鋪空間構(gòu)建通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，構(gòu)建虛擬店鋪空間，讓消費者身臨其境地購物。沉浸式購物體驗商家可根據(jù)品牌特點和消費者需求，設(shè)計獨特的虛擬店鋪，增強(qiáng)品牌形象。個性化店鋪設(shè)計利用虛擬空間優(yōu)勢，優(yōu)化店鋪布局和商品陳列，提高消費者購物效率和滿意度。高效店鋪布局06設(shè)計質(zhì)量管理體系視覺走查標(biāo)準(zhǔn)清單布局規(guī)范頁面布局合理，遵循用戶習(xí)慣，突出重要信息，避免雜亂無章。01色彩搭配色彩搭配要協(xié)調(diào)，符合品牌調(diào)性，使用色彩來提升用戶體驗和信息傳遞效果。02字體規(guī)范字體選擇應(yīng)符合品牌形象，字號、字距要適中，保證閱讀舒適度。03圖標(biāo)與圖片圖標(biāo)和圖片要清晰、準(zhǔn)確，符合主題，使用高質(zhì)量素材。04用戶眼動測試流程6px6px6px明確測試目的和指標(biāo)，如關(guān)注度、點擊率、滿意度等。選定測試目標(biāo)模擬真實使用場景，讓用戶在自然狀態(tài)下進(jìn)行眼動測試。設(shè)定測試場景選擇目標(biāo)用戶群體，確保測試結(jié)果具有代表性。招募測試用戶010302通過眼動儀等設(shè)備收集用戶眼動數(shù)據(jù)，分析用戶在頁面上的注意力分布和視覺路徑。數(shù)據(jù)收集與分析04設(shè)計資產(chǎn)沉淀規(guī)范建