短

劇

新

篇2

0時代的短劇行業營

銷

新

篇百度短劇營銷策略生

態

新

篇百度短劇營銷生態小屏市場超過大銀幕比點外賣的人更多供給量再創新高多元玩家不斷入局2024年微短劇市場規模2024年微短劇用戶規模全年上線微短劇數預計現存微短劇相關企業數量長視頻&2024新注冊占整體網民同比增長短視頻平臺同比+27.5%2025年預估網絡外賣網絡文學網約車小程序&APP平臺內地電影全年票房數據：《2024中國微短劇產業研究報告》《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》（用戶規模、企業數量截至6月，上線微短劇數截至8月）、國家電影局統計在線視頻行業APP

月活躍用戶規模TOP10（2024.12）單位：億2024年短劇行業繼續保持驚人的增長速度，其中紅果免費短劇APP月活用戶規模已飆升至1.58億，同比暴增551%，展現出短劇市場的巨大潛力和吸引力43.873.54紅果、河馬躋身TOP1032102.77紅果APP月活直逼優酷2.081.841.580.340.190.180.15騰訊視頻芒果TV嗶哩嗶哩優酷視頻

紅果免費短劇

河馬短劇咪咕視頻央視頻抖音精選數據：QuestMobile

TRUTH中國移動互聯網數據庫（2024.12）2.0時代轉型期：2024年起成長期：202

2021?

2020年是短劇元年，獲得官方認可并納入監管，廣電總局備案新增“網絡微短劇”類別，明確定義及審核標準?

2020年初微信付費微短劇小程序上線，投流雛形出現，開辟新商業模式在外部管理和內生發展邏輯驅動下，回歸理性，逐漸從視聽“產品”向“作品”轉變萌芽期：201

之前?

綜合視頻平臺推“段子拼盤”式?

平臺加速布局，推出激勵計劃積累用戶情景喜劇，但未成獨立內容類型行

業政

策爆發期：202

202

年初探索期：201

2019行業體量繼續提升，用戶規模、市場規模、從業機構規模、內容供給再創新高，而生產方式、商業模式等也發生根本性變化政策對短劇的管理與引導常態化，推動短劇向精品化、專業化、規范化發展?

短劇產值攀升，2023年爆款頻現，話題度、充值、分賬創新高，小程序投流劇成主流，獨立App紛紛涌現，平臺加大激勵力度?

廣電總局常態化治理，扶持精品創作，發布旅行創作計劃?

短視頻平臺崛起，涌現劇情類短視頻創作者?

綜合視頻平臺發力短視頻，成內容增量新方向?

可視化網文廣告出現，被視為投流微短劇的前身?

微短劇出海成新風口，獲海外好評1

2

3重點微短劇IAP

付費劇投流微短劇總投資額100萬元及以上由國家廣播電視總局審核需付費點播或會員訂閱觀看高度依賴商業化投流吸引用戶觀看付費以豎屏為主，小程序/獨立App播出以IAP或IAAP模式為主，高度依賴投流普通微短劇IAA

免費劇端原生微短劇總投資額在30萬元（含）至100萬元之間可免費觀看或通過廣告解鎖觀看形式同上，頭部短視頻社交平臺賬號播出由省級廣電部門審核依靠廣告或品牌定制盈利，占比不斷提升多采用IAA模式，不高度依賴投流其他短劇IAAP

混合模式劇會員微短劇總投資額低于30萬元由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺管理結合IAP與IAA的混合變現模式可自主選擇付費或看廣告解鎖滿足不同用戶群體需求以橫屏為主，愛優騰芒等綜合視頻平臺播出依托平臺會員體系，采取分賬合作模式?

隨著投流劇利潤下降、內容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，

?

得益于頭部互聯網巨頭入局，紅果等平臺加大短劇投入力度，免費短劇模式從最初的IAP，發展出IAA、IAAP兩種新的商業模式模式市場規模和用戶占比不斷增長，與付費模式并駕齊驅2

年IA

市場規模達免費用戶成增長主力IA

盈利模式多樣化IAA短劇市場規模預估二輪50%免費模式用戶占比達450廣告解鎖2025預估規模41750%品牌植入350250品牌冠名+1

50%電商帶貨10011%品牌定制劇202320242025E2026E2027E2024年1月2024年10月IAA規模（億元）IAA用戶市場占比數據：DataEye研究院預估、《2024中國微短劇產業研究報告》《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》外國人也對中國短劇上頭繼短視頻后又一領先應用北美成短劇海外最大市場TOP

應用名發行商2024.1-8累計下載量韓國

3.4%加拿大

3.6%英國

4.0%預計未來海外短劇市場規模長期空間1

DramaBox

點眾科技4897W4720W2

ShortTV九州文化收入占比印度尼西亞

4.1%澳大利亞

4.2%美國

64.8%3

ReelShort

楓葉互動4

MoboReels

暢讀科技3872W975W589W日本

10.3%5

FlexTVMega

Matrix菲律賓

10.7%巴西

9.1%TOP

應用名發行商2024.1-8累計收入量印度尼西亞1

DramaBox

點眾科技2

ReelShort

楓葉互動$89.54M21.3%$76.55M$43.31M$19.83M$14.56M下載占比墨西哥

8.5%印度

8.1%3

ShortTV4

GoodShort

新閱時代5

KalosTV

青榕文化九州文化美國

28.0%日本

4.9%數據：《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》24年月均搜索熱度24年移動端占比行業年增長移動端年增長檢索旺季2023-2025

短劇行業檢索趨勢搜索詞分類占比單位：萬我靠養豬打臉前夫一家3,000桃花馬上請長纓攤牌了我是數學天才劇名渠道劇場90.7%宮女扶搖錄愛在黎明前降落武極天尊2,500風月變無敵六皇子、桃花馬上請長纓無雙4.1%2,000

鎮國神婿短劇大全免費觀看、短劇網站4.1%1,5001,0005000紅果免費短劇、河馬劇場選劇

0.9%2024當下最火十部短劇、好看的短劇APP/小程序

0.2%免費短劇app、短劇小程序超9成用戶意向明確直接搜索劇名/IPPCMOB數據：觀星盤（2023.3-2025.2）280W+短劇熱度緊跟開播&宣發節奏TO

P

熱

搜

短

劇2024熱門短劇檢索趨勢1

無敵六皇子2

桃花馬上請長纓3

鎮國神婿愛在黎明前降落4

執筆PV:

34W5

愛在黎明前降落6

重生七零再高嫁7

武極天尊宮女扶搖錄執筆PV:

22W8

我在八零年代當后媽9

難尋PV:

20W我在八零年代當后媽10

風月無邊11

昨夜星辰又逢君12

烈愛昨夜星辰又逢君桃花馬上請長纓13

宮女扶搖錄14

死后才知我竟是京圈太子白月光15

裴總每天都想父憑子貴2/1

2/15

2/29

3/14

3/28

4/11

4/25

5/9

5/23

6/6

6/20

7/4

7/18

8/1

8/15

8/29

9/12

9/26數據：觀星盤（2024）無爽感不短劇抓馬、反轉、揪心的劇情更能抓住特定人群的情緒視點中老年霸總出圈親情考驗

家庭倫理TOP1《兒媳將我塞進麻袋后TOP1《閃婚老伴是豪門》我殺瘋了》《從五十歲開始閃婚》《一夜幸孕閃婚老伴寵上天》黑馬《我最親愛的》《團寵老媽惹不起》黑馬爆款元素爆款劇情?

霸道總裁愛上絕經的我?

因誤會婚禮現場大打出手?

真假千金錯位人生?五十保潔阿姨真善美緊跟實事

熱點追蹤愛恨交織

虐到流淚

甜到發齁TOP1TOP1《裁員裁到大動脈》《我中專生橫掃全球數學大賽》《女婿回鄉中秋好團圓》黑馬《死后才知我竟是京圈太子白月光》《孕期被霸總寵上天》黑馬熱點元素?

社會熱點

裁員/中高考等?

節假日熱點款劇情萌娃哭戲，揪人心弦卑微暗戀，情感背叛數據：百度營銷大數據（截至2024.12）內容精品化變現多樣化布局全球化短劇出海從「產品」到「作品」多元題材

內容元素融合打造全民爆款免費短劇崛起「短劇+」模式多元化品牌合作多渠道精細化運營北美

日韓

東南亞題材本土化+微創新中國特有文化輸出延長劇集生命力2

0

2

5營

銷

升

級短

劇

新

篇

A

伴

飛場

域

更

全效

率

更

高效

果

更

好供

給

更

多信息流大圖首頁視頻中國領先的以信息和知識為核心的百度AP

月活百度移動用戶規模數據：《2025百度營銷通案》（2025.3）入駐腰頭部方短劇數量短劇DAU短劇用戶規模年增長端內付費GMV多元的制作機構繁榮的作者生態主流媒體

單位參與方九州文化麥芽容量劇點點眾科技

冰甜李詩雨往往老布夏瑪薇微柳夜熙破產姐弟天橋山海朱鐵雄慧慧周MCN機構OST傳媒

古麥嘉禾

自娛自樂

神狼文化創壹陳翔六點半名偵探小宇數據：百度短劇最新信息整理（2025.3）都市藍領｜小鎮青年新一線

三線城市中堅力量18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上1%3%15%新一線城市一線城市二線城市三線城市五線城市四線城市25-44歲21%57%青年占比女性用戶男性用戶8%20%一二線城市占比高達37%11%23%24%12%21%4%24年H2百度熱播題材分布站內男頻/女頻熱度基本持平

女頻劇占比持續上升女頻情感/逆襲

男頻逆襲/戰神類題材受用戶追捧消費TOP題材TOP關鍵詞逆襲、戰神穿越、總裁835723消費TOP題材TOP關鍵詞甜寵、逆襲總裁、重生1410986555443222逆襲

情感

戰神

甜寵

玄幻

神醫

都市

贅婿

總裁

女強

萌寶

復仇

穿越

重生

職場

神豪

閃婚IAP

IAA付費外循環付費閉環外循環免費IA

閉環微信小程序快應用APP（非域內形式）百家號快應用APP百家號（用戶承接在域內）（用戶承接在域內）（非域內形式）效果廣告信息流搜索信息流百+AP

類型廣告投流

變現用戶觀看廣告解鎖短劇客戶通過廣告分成獲取收益內容型：看廣告解鎖短劇網賺型：提現激勵看廣告百家號推廣目標付費觀劇出價加熱產品系統優選投放短劇大盤流量穩步上升付費閉環短劇流量井噴式增長1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月6月7月8月9月10月11月12月閉環RO

一路上漲6月7月8月9月10月11月12月0123場域新升級經營能力提升資源&政策強效助力助力新劇起量、爆款打造、ROI提升系統資源「搜+推」多樣化呈現形態商域空間更廣闊

流量入口更多元作者&投流雙平臺賦能，用商一體，品效共贏短劇開放平臺商業投流平臺支付能力升級合作模式升級ROI雙出價免費短劇IAA爆款劇策略新劇探索策略億級自然分發多付費面板虛擬幣支付IAP+IAA模式API批量管理ROI產品保障廣告變現分成線上賠付兜底專屬扶持、賠付政

策

資

源保護升級結算周期縮短原生廣告結構化短劇備案及驗證收銀臺升級軟廣流量池擴覆蓋無廣告標

更原生人群精準觸達加速召回冷啟ROI賠付服務費豁免激勵返點原生推薦

搜索結果頻道頁活動頁侵權申訴通道賬期縮短至周結百青藤短劇合伙人品牌定制劇IP品專陣地MediaGoSDPA閉環IAAROI雙出價深轉模型虛擬幣多付費面板IAAP混變抖小/微小IAA原生廣告新庫存新劇保量銷系統爆款扶持探量扶持AI

Max短劇版擎舵一鍵生成百

智能穩投商業百看多

重

加

持

合

力

共

振Boost扶持結構化基于內容特點

做好全域布局三維打造爆款

有效提升峰值四步心法

延長跑量周期1基建增改換關注峰值下降率多波峰

延長周期爆款洞察爆款運營CPM上浮

競爭加劇消耗累計單元數充分基建

量質兼備出價卡好臨界點提賬戶外循環擴量優素材內循環復蘇定

策

略爆款/存量劇拆分布局D-0D-70關注腰部戶儲備多付費面板2高充起量突破峰值中低充面板探索更多人群一鍵起量加速冷啟抓住爽點/熱點/矛盾點/虐點/情感點孵化爆款素材二創混剪中長視頻男頻逆襲開掛穩盤量女頻甜虐寵探人群定

題

材D-0D-653內外循環產品能力加持多鏈路組合爆款輔助

新劇探量冷啟扶持ROI雙出價結構化百家號快應用微小爆款扶持Boost扶持4同步上線起量期衰退期爆款劇案例：提升峰值

延長收益

增加高峰數內循環+外跳中長篇/爆款全域覆蓋短篇/低充側重閉環選

陣

地百

新流量多陣地同步上線新流量池帶來額外收益衰退劇重獲新生種子人群：全渠道數據回傳留存模型質量分模型實現方式：區分用戶價值，回傳分檔打分喚醒激活留存深留適配客戶：全網轉化樣本量30萬+消耗4%2%次留率14%消耗

27%成本七留率7%激活+七留激活+每留激活+次留人群質量分層數據百青藤：定制探量模型學習衍生行為自定義助攻廣告主

分檔回傳/直接百青藤回傳實現方式：自定義行為建模學習定制優質媒體包優質分支擴觸發后驗主動排除結構化探索人群分層ROI提升分層預估買變活躍用戶安裝活躍用戶偏好行為用戶1

留用戶定制行業推理模型意圖詞定向用戶行為序列人

場景關鍵行為模型預測行為集合找到特定類目強訴求用戶實現方式：進行關鍵行為埋點，回傳關鍵行為數據數據：百度營銷大數據（截至2024.12）注：榜單排名不分先后，上榜劇為熱門劇目，本平臺遵循廣電總局監管要求協助短劇備案，無不良引導，如有違規劇目可聯系您的直客。外循環TO

劇目內循環TO

劇目編號1劇名編號劇名編號1劇名命剩仨月顧小姐放飛自我了誰憐寸草心編號劇名總裁夫人從農村來給你撐腰了震驚洞房夜丑妻變絕美女帝無畏路迢迢11

天才小廚神11

乖我的霸總小奶狗12

廢子奪嫡之強龍歸來13

傅少您夫人馬甲又掉了14

離婚后全城大佬追求我15

我和古代王爺有個約會16

甜甜夏日歌212

辭職當天前妻哭著求我原諒13

被妹妹調包獸蛋后我成了萬凰之王14

訣別當天高冷女神后悔慘了15

分手的決心233重逢再說我愛你天降錦鯉爹地別兇啦傻王奪嫡開局就藩西涼愛你不值得4元寶錯尋福滿門小小球神不好惹不畏浮世455616

愛的信仰67尊老愛幼17

舊緣碎夢7總裁夫人超兇猛不顧一切奔向你力挽天傾六殿下17

高冷前夫強撩我8一紙調令18

賀總你家萌寶五行缺錢19

歸鄉818

督軍的替身丫鬟9兒子你爸我真不用相親919

閃婚后顧夫人在線掉馬20

她在星河之洲10

長姐護弟撼乾坤20

抓娃娃之癡呆老爹10

劍仙歸來騎驢上學榜單時間：2025年2月付費外循環付費內循環免費內循環CTR3.3%-3.8%0.8%-1.3%55-653.5%-4.0%5.5%-6.0%40-507.3%-8.0%點擊/展現CVR付費/點擊CPMCPA12-16220-23015-25數據時間：2025年2月成

熟

合

作

政

策多

元

合

作

模

式滿

足

不

同

需

求文旅短劇付費劇獨播劇免費劇政務合作度星選｜聯合品牌主＆短劇達人共創精品內容百

｜內容助推打造爆款

加速付費轉化短

劇

商

單

交

互

路

徑短

劇

提

效

爆

量

新

引

擎資產沉淀批量高效原片/二創加熱觸達更多潛在人群品效保障內容展現轉化組件掛載品牌定制卡片利益點溝通觀劇評論區現場種草點擊組件進入落地頁觀看加熱內容點擊短劇組件打開短劇合集播

觀看到付費節點放器

付費解鎖廣

告

場

景

植

入

多

玩

法

整

合

營

銷百度搜索商品掛載片尾鳴謝口播植入超大流量池

原生樣式

智能提效ROI達成專項扶持12全

面

建

設

品

牌

勢

能

放

大

I

價

值構

建

爆

款

I

流

量

承

接

收

口短劇平臺品專短劇I

品專搜索品牌/劇場名搜索劇目名觸發首位展現觸發首位展現首

位

穩

展品

質

提

升品

牌

轉

化強

勢

霸

屏劇

集

直

達核

心

人

群點

擊

下

載

/

調

起

APP/

微

小高

能

片

段

前

置

吸

引熱

門

短

劇

I

P

共

建I

P

流

量

反

哺

品

牌

拓

量合作客戶深度神經網絡參數規模全球獨立用戶ID每秒處理廣告請求百度旗下全球AI商業成長力引擎覆蓋200余個國家和地區三大主要DS

平臺

海外重點區域流量一網打盡12個

全球運營中心

中國

|美國

|日本

|新加坡

|泰國

|

印尼優質流量覆蓋歐洲/北美洲/澳洲優質流量覆蓋聚焦日本/韓國/中國臺灣優質流量覆蓋印度/印尼/俄羅斯1

2

3DSP業務MediaGo/Popin/DiscoveryMax

海外媒體一級代理商代理業務代投業務整合營銷專業代投團隊DSP廣告平臺提供專業整合營銷方案原生廣告市場調研

媒介方案媒介采買

廣告優化完備風控機制展示廣告優質主流媒體新生社交平臺聚合原生流量精準搜索入口日常運營

突發事件

內容整理展示&原生兩大廣告形式兼顧不同出海階段需求滿足多種營銷目標創

意

支

持

Local語言小語種支持

素

材

產

出短劇版AIMax是新一代智能投放模式，系統結合用戶需求和意圖，運用AIGC生成視頻素材運用于創意，從而提高廣告素材數量需求大素材新鮮度要求高素材多樣性需滿足點擊率和投放效果；同時可智能基建調優，針對客戶信息流投放中持續放量的需求，不斷自動完成基建優化AIGC生成創意智能基建調優自動采納規則結合當前用戶需求和意圖智能生成AIGC視頻素材針對信息流持續放量需求不斷自動完成基建優化為尚未加入項目的推廣計劃/方案設置自動采納新增物料單元策略降門檻學習行業專家經驗識別營銷場景自動盯盤自動化執行行業最優投放能力組合智能定向擴量預算最優調度更可控根據經驗策略組合、調度原子能力拓展廣告的目標人群覆蓋，讓更多具備轉化潛力人群看到廣告智能調度預算，優質廣告充分轉化，整體預算利網更經濟原子化能力個性化定制策略智能競價放