大二營銷學考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.營銷的核心是（）A.產品B.交換C.促銷D.定價答案：B2.以下哪種市場調研方法能深入了解被調查者的想法（）A.問卷調查B.觀察法C.實驗法D.訪談法答案：D3.市場細分的依據不包括（）A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素答案：C4.產品處于導入期時，營銷策略的重點是（）A.大量促銷提高知名度B.改進產品性能C.降低成本D.尋找新的細分市場答案：A5.品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分叫做（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌資產答案：B6.定價策略中，以成本為基礎的定價方法不包括（）A.成本加成定價法B.目標利潤定價法C.認知價值定價法D.邊際成本定價法答案：C7.以下哪種促銷方式最具有雙向溝通性（）A.廣告B.人員推銷C.營業推廣D.公共關系答案：B8.分銷渠道的起點是（）A.生產者B.消費者C.批發商D.零售商答案：A9.市場營銷觀念產生于（）A.20世紀初B.20世紀50年代C.20世紀70年代D.20世紀90年代答案：B10.市場定位的實質是（）A.確定目標市場B.塑造一種產品在目標市場的形象C.進行市場細分D.制定營銷策略答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.營銷環境包括（）A.宏觀環境B.微觀環境C.中觀環境D.內部環境答案：AB2.消費者購買決策過程包括（）A.認識問題B.收集信息C.評估方案D.購買決策E.購后行為答案：ABCDE3.產品整體概念包括（）A.核心產品B.形式產品C.期望產品D.延伸產品E.潛在產品答案：ABCDE4.以下屬于新產品的類型有（）A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品答案：ABCD5.影響定價的因素有（）A.成本B.需求C.競爭D.政策法規答案：ABCD6.促銷組合包括（）A.廣告B.人員推銷C.營業推廣D.公共關系答案：ABCD7.分銷渠道的類型按長度可分為（）A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道答案：CD8.市場領導者可采用的戰略有（）A.擴大市場總需求B.保護市場份額C.提高市場占有率D.收縮防御答案：ABC9.目標市場戰略有（）A.無差異市場營銷戰略B.差異市場營銷戰略C.集中市場營銷戰略D.分散市場營銷戰略答案：ABC10.以下屬于營銷道德問題的有（）A.產品問題B.價格問題C.促銷問題D.分銷問題答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.營銷就是推銷。（×）2.消費者需求是市場營銷的出發點。（√）3.市場細分越細越好。（×）4.產品生命周期是指產品的使用壽命。（×）5.品牌就是商標。（×）6.需求彈性大的產品適合采用低價策略。（√）7.廣告是一種非人員促銷方式。（√）8.獨家分銷渠道寬度最窄。（√）9.市場追隨者只能模仿市場領導者的戰略。（×）10.綠色營銷是一種注重生態環境保護的營銷觀念。（√）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場細分的作用。答案：有利于發現市場機會；有助于掌握目標市場的特點；有利于制定市場營銷組合策略；有利于提高企業的競爭能力。2.簡述產品成熟期的特點及營銷策略。答案：特點：銷售量達到頂峰，銷售增長速度緩慢甚至停滯，競爭激烈。營銷策略：市場改良，產品改良，營銷組合改良。3.簡述促銷的作用。答案：傳遞信息，激發需求，突出特點，穩定銷售，增加效益。4.簡述營銷渠道的功能。答案：收集與傳遞信息，促銷，接洽，配合，談判，物流，融資，風險承擔。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何提高品牌忠誠度。答案：提供優質產品和服務；建立良好的品牌形象；加強與消費者的互動和溝通；提供獨特的消費體驗。2.討論網絡營銷的發展趨勢。答案：移動化趨勢明顯；社交化營銷重要性提升；大數據精準營銷；與傳統營銷融