江小白新年活動方案一、行業背景白酒行業競爭日益激烈，在新年這個消費旺季，各品牌紛紛發力開展營銷活動以吸引消費者。江小白作為年輕時尚白酒品牌，需要借助新年契機，通過創新有趣的活動進一步提升品牌知名度、增加產品銷量，鞏固在年輕消費群體中的地位。二、活動目標1.在新年期間，使江小白品牌知名度提升[X]%。2.實現新年產品銷售額增長[X]%。3.增強與消費者的互動，提高消費者對品牌的忠誠度。三、活動主題“新年有酒，江小白陪你一起嗨”四、活動時間[具體新年活動時間段，例如：1月1日1月31日]五、活動地點1.線上：江小白官方網站、官方社交媒體賬號（微信、微博、抖音等）。2.線下：各大城市核心商圈的江小白品牌體驗店。合作的酒吧、餐廳等餐飲場所。六、活動內容線上活動1.新年話題互動在微博發起新年與江小白話題討論，鼓勵用戶分享新年愿望、新年趣事等，帶上話題并@江小白官方微博。參與者有機會獲得江小白定制新年禮品，如限量版小酒、定制酒杯等。在微信公眾號推出“新年江小白故事”征集活動，用戶可以上傳自己與江小白有關的故事、照片或視頻，講述在過去一年里與江小白的美好回憶。優秀作品將在公眾號上展示，并給予作者一定的獎勵，如江小白產品優惠券、品牌周邊等。2.線上抽獎活動消費者在江小白官方網站或官方電商平臺購買任意產品，即可獲得一次線上抽獎機會。獎品包括江小白高端禮盒裝、品牌旅游基金、手機等。關注江小白官方社交媒體賬號（微信、微博、抖音），轉發指定活動推文或視頻，即可參與線上抽獎。活動期間每天抽取幸運用戶，獎品為江小白各類產品。3.新年創意短視頻挑戰賽在抖音平臺發起江小白新年創意秀短視頻挑戰賽，鼓勵用戶發揮創意，拍攝與新年相關的短視頻，視頻中需融入江小白產品元素，并添加指定話題標簽。用戶可以通過舞蹈、音樂、劇情等形式展現江小白在新年場景中的魅力。設立豐厚的獎項，如一等獎可獲得10000元現金獎勵及江小白品牌形象代言人合作機會；二等獎獲得5000元現金及江小白珍藏版產品套裝；三等獎獲得2000元現金及江小白定制禮品。同時，優秀作品將有機會在江小白官方抖音賬號推薦，增加作品曝光度。線下活動1.新年主題品牌體驗店活動店內布置：以新年為主題對品牌體驗店進行裝飾，懸掛紅燈籠、張貼新年對聯、擺放新年元素的裝飾品等，營造濃厚的新年氛圍。新年品鑒會：活動期間定期舉辦新年品鑒會，邀請專業品酒師為消費者講解白酒知識、江小白產品特點及新年飲酒文化。消費者可以現場品嘗江小白不同系列產品，搭配特色小吃，感受獨特的新年微醺體驗。參與品鑒會的消費者可享受購買產品的優惠折扣，并獲得江小白定制新年禮品一份。互動游戲區：在體驗店內設置互動游戲區，如投壺游戲、猜燈謎等具有新年特色的傳統游戲。消費者參與游戲獲勝后可獲得江小白小酒或其他小禮品，增強活動趣味性和消費者參與度。2.酒吧合作活動江小白新年雞尾酒派對：與各大酒吧合作舉辦江小白新年雞尾酒派對。活動現場邀請專業調酒師以江小白為基酒調制各種特色雞尾酒，并推出新年專屬酒單。派對期間設置抽獎環節，獎品包括酒吧消費券、江小白產品等。酒吧駐唱活動：安排江小白品牌歌手在合作酒吧駐唱，演唱與新年相關的歌曲，如《恭喜恭喜》《新年好》等。歌手在演唱過程中巧妙融入江小白品牌元素，如歌詞中提及江小白產品、展示江小白品牌標志等，通過音樂傳遞新年歡樂氛圍，提升品牌知名度。酒吧打卡送酒活動：消費者在合作酒吧內拍攝帶有江小白品牌標識的照片或視頻，分享至社交媒體，定位酒吧位置并@江小白官方賬號，即可獲得江小白小酒一瓶。通過消費者的社交分享，擴大活動影響力和品牌傳播范圍。3.餐廳合作活動江小白新年套餐優惠：與合作餐廳推出江小白新年套餐，將江小白產品與特色菜品進行搭配，如川菜搭配江小白經典款小酒，粵菜搭配江小白蜜桃味高粱酒等。消費者購買新年套餐可享受一定的價格優惠，并獲得江小白定制餐具或紅包等小禮品。餐桌互動活動：在餐廳餐桌上放置江小白新年互動卡片，卡片上設計一些有趣的問題，如“新年你最想和誰一起喝江小白”“你對新一年有什么期待”等。消費者掃碼回答問題并分享至朋友圈，即可獲得江小白贈送的小吃一份或江小白產品優惠券。通過這種方式增加消費者在就餐過程中的互動體驗，提升品牌好感度。餐廳主題裝飾：對合作餐廳進行新年主題裝飾，在餐廳入口、就餐區域等位置擺放江小白宣傳海報、產品展示架等，營造江小白品牌氛圍。消費者在享受美食的同時，能夠更直觀地接觸和了解江小白品牌。七、活動宣傳1.線上宣傳在江小白官方網站首頁設置新年活動專題頁面，詳細介紹活動內容、參與方式、獎品設置等信息，并在網站顯著位置滾動播放活動海報和宣傳視頻。利用官方社交媒體賬號（微信、微博、抖音）定期發布活動推文、短視頻等宣傳內容，提前預熱活動。制作吸引人的海報和短視頻，展示活動亮點和精彩瞬間，吸引用戶關注并參與活動。與微博、微信、抖音等平臺上的美食、生活類知名博主合作，邀請他們參與活動體驗，并通過他們的賬號發布活動相關內容，進行口碑傳播，擴大活動影響力。2.線下宣傳在各大城市核心商圈、酒吧、餐廳等人流量較大的場所張貼活動海報、懸掛橫幅，宣傳活動信息。制作活動宣傳單頁，在品牌體驗店、合作酒吧、餐廳等地向消費者發放，宣傳單頁上詳細介紹活動內容、參與方式及優惠信息，吸引消費者參與活動。在城市主要交通干道的公交站臺、地鐵站臺投放活動廣告，提高活動曝光度。八、活動執行1.成立活動專項小組由市場營銷部、品牌部、銷售部、電商部等相關部門人員組成活動專項小組，負責活動的策劃、執行、協調和監督工作。明確各小組人員的職責分工，確保活動各項工作有序進行。2.活動前期準備完成活動所需物料的設計與制作，包括海報、宣傳單頁、禮品、抽獎券、互動卡片等。確保活動現場布置所需的裝飾品、道具、音響設備、燈光設備等物資準備齊全，并提前進行調試和安裝。對活動工作人員進行培訓，使其熟悉活動流程、規則和注意事項，能夠為消費者提供專業、熱情的服務。3.活動執行與監控在活動期間，嚴格按照活動方案執行各項活動內容，確保活動現場秩序井然，消費者能夠順利參與活動。安排專人對活動進行監控和數據收集，實時了解活動參與情況、消費者反饋等信息。及時解決活動過程中出現的問題，確保活動順利進行。每天對活動數據進行統計和分析，如參與人數、互動量、銷售額等，以便及時調整活動策略，優化活動效果。九、活動預算1.線上活動費用社交媒體推廣費用（與博主合作費用、廣告投放費用等）：[X]元線上抽獎活動獎品費用：[X]元活動技術支持費用（網站維護、系統開發等）：[X]元總計：[X]元2.線下活動費用品牌體驗店布置費用：[X]元品鑒會費用（品酒師費用、小吃費用等）：[X]元互動游戲區道具費用：[X]元酒吧合作活動費用（派對布置費用、駐唱歌手費用、抽獎獎品費用等）：[X]元餐廳合作活動費用（套餐制作費用、互動卡片制作費用、小禮品費用等）：[X]元線下宣傳物料制作與投放費用（海報、橫幅、宣傳單頁、廣告投放等）：[X]元總計：[X]元3.其他費用活動策劃與執行費用：[X]元不可預見費用：[X]元總計：[X]元活動總預算：[X]元十、活動效果評估1.設定評估指標品牌知名度：通過市場調研和社交媒體數據分析，評估活動前后江小白品牌在目標消費群體中的知名度變化情況。產品銷量：對比活動期間與活動前的產品銷售額，評估活動對產品銷量的提升效果。消費者互動量：統計線上線下活動的參與人數、互動次數（如話題討論量、點贊數、評論數、分享數等），評估消費者對活動的參與度和興趣度。消費者滿意度：通過問卷調查、現場訪談等方式收集消費者對活動的反饋意見，評估消費者對活動內容、組織安排、服務質量等方面的滿意度。2.活動效果評估方法在活動結束后一周內，開展市場調研，收集消費者對江小白品牌的認知度、活動參與度等信息。分析江小白官方網站、電商平臺以及合作銷售渠道的銷售數據，對比活動前后產品銷量變化情況。整理和分析社交媒體平臺上的活動相關數據，了解消費者互動情況和品牌傳播效果。對參與活動的消