格力中央活動方案一、活動主題“智享格力中央，共筑品質生活”二、行業背景隨著人們生活水平的不斷提高，對舒適、健康、智能的家居環境需求日益增長。中央空調作為家居舒適系統的核心組成部分，市場潛力巨大。格力作為全球知名的空調品牌，在中央空調領域擁有強大的技術實力和豐富的產品線，一直致力于為用戶提供高品質的產品和服務。本次活動旨在進一步提升格力中央空調的市場份額，加強品牌影響力，推廣格力中央智能舒適系統解決方案。三、活動目的1.提高格力中央空調的銷售額，完成既定銷售目標。2.增強品牌知名度和美譽度，樹立格力在中央空調領域的高端形象。3.推廣格力中央智能舒適系統，讓更多消費者了解并體驗其優勢。4.促進與經銷商、合作伙伴的合作關系，共同拓展市場。四、活動時間和地點1.時間：[具體活動時間，例如：X月X日X月X日]2.地點：格力中央空調各專賣店、大型家居建材市場、線上平臺五、活動對象1.有中央空調購買需求的新房業主。2.舊房改造，希望升級家居舒適系統的消費者。3.商業場所經營者，如寫字樓、酒店、商場等。六、活動內容及模塊化框架產品展示與體驗模塊1.格力中央智能舒適系統展示區在各活動地點設置專門的展示區域，展示格力不同系列的中央空調產品，包括家用和商用型號。通過實物展示、模型演示、多媒體介紹等方式，向消費者詳細介紹格力中央空調的產品特點、性能優勢、技術創新等。例如，展示格力自主研發的[具體技術名稱]，如何實現精準控溫、節能高效、智能互聯等功能。2.智能體驗場景搭建打造多個不同風格和功能的智能體驗場景，如舒適客廳、健康臥室、節能廚房等。讓消費者親身體驗格力中央智能舒適系統如何根據不同場景需求，自動調節室內溫度、濕度、空氣質量等參數，營造出舒適、便捷、智能的家居環境。例如，在舒適客廳場景中，消費者可以通過手機APP遠程控制空調開關、模式調節，還能與智能音箱聯動，實現語音控制。優惠促銷模塊1.套餐優惠推出多種中央空調套餐組合，根據不同戶型和使用需求，提供個性化的解決方案。購買套餐可享受一定比例的價格折扣，如購買[套餐名稱]可享受[X]折優惠。同時，套餐內還可搭配格力其他家居智能產品，如空氣凈化器、加濕器等，進一步提升家居舒適體驗，且組合購買可享受額外優惠。2.滿減活動設定滿減額度，消費者購買格力中央空調達到一定金額即可享受相應的滿減優惠。例如，滿[X]元減[X]元，滿[X]元減[X]元等，鼓勵消費者購買更高端、更全面的產品。3.贈品活動購買指定型號的格力中央空調，可獲贈精美禮品。禮品包括但不限于格力智能小家電（如智能電飯煲、智能吸塵器等）、家居用品（如床上用品、窗簾等），增加產品附加值，吸引消費者購買。技術講座與互動模塊1.專業技術講座邀請格力技術專家為消費者舉辦技術講座，講解中央空調的選購要點、安裝維護知識、智能舒適系統的原理和優勢等內容。講座過程中設置互動環節，解答消費者的疑問，增強消費者對格力中央空調產品的了解和信任。2.用戶分享會邀請格力中央空調的老用戶參加分享會，分享他們使用格力產品的真實體驗和感受。通過用戶口碑傳播，增加新消費者對格力品牌的認可度和購買意愿。同時，老用戶可在分享會上獲得一定的回饋獎勵，如優惠券、禮品等。3.線上互動活動利用線上平臺開展互動活動，如“格力中央智能舒適系統知識問答”、“曬出你的格力家居智能生活”等。參與者有機會獲得抽獎資格，獎品包括格力中央空調優惠券、產品試用機會等。通過線上互動，擴大活動影響力，吸引更多潛在消費者參與。售后服務保障模塊1.免費安裝與調試活動期間，為購買格力中央空調的消費者提供免費專業安裝服務，并確保安裝質量。安裝完成后，安排專業技術人員進行免費調試，確保空調系統正常運行，達到最佳使用效果。2.延長質保期對購買指定型號格力中央空調的消費者，延長產品質保期。例如，將原質保期[X]年延長至[X]年，讓消費者購買更放心，使用更安心。3.24小時售后服務熱線設立專門的24小時售后服務熱線，確保消費者在使用過程中遇到任何問題都能及時得到響應和解決。售后服務團隊將在接到報修后[X]小時內上門服務，提供高效、優質的售后服務。七、活動宣傳推廣1.線下宣傳在各活動地點周邊的社區、商圈、寫字樓等地發放活動傳單，宣傳活動內容、優惠信息和產品優勢。在大型家居建材市場、格力中央空調專賣店懸掛橫幅、張貼海報，營造活動氛圍。與當地裝修公司、設計師等合作，通過他們向有需求的客戶推薦格力中央空調及本次活動。2.線上宣傳利用格力官方網站、微信公眾號、微博等自有線上平臺發布活動信息、產品介紹、技術文章等內容，吸引用戶關注和分享。在各大電商平臺投放活動廣告，如京東、天貓等，提高活動曝光度。制作活動專題頁面，詳細介紹活動內容、產品信息、優惠政策等，方便消費者在線了解和參與活動。邀請家居、家電領域的知名博主、網紅進行產品體驗和活動推廣，通過他們的社交媒體賬號發布活動相關內容，吸引粉絲關注和參與。八、活動執行與人員安排1.活動執行小組成立專門的活動執行小組，負責活動的整體策劃、組織、協調和執行。小組成員包括市場推廣人員、銷售代表、技術支持人員、售后服務人員等，明確各成員的職責和分工，確保活動順利進行。2.人員安排市場推廣人員：負責活動的宣傳推廣工作，包括線下傳單發放、海報張貼、線上宣傳內容制作和發布等。銷售代表：與消費者進行溝通交流，介紹產品特點和優惠政策，促成銷售訂單。技術支持人員：在產品展示區為消費者提供技術咨詢服務，解答關于產品技術方面的疑問；在技術講座中擔任講師，為消費者講解中央空調相關知識。售后服務人員：負責活動期間的售后服務工作，包括安裝調試、維修保養、接聽售后服務熱線等。九、活動預算1.宣傳費用傳單印刷費用：[X]元海報制作與張貼費用：[X]元線上廣告投放費用：[X]元與博主、網紅合作費用：[X]元總計：[X]元2.促銷費用套餐優惠折扣損失：[X]元滿減活動費用：[X]元贈品費用：[X]元總計：[X]元3.場地布置費用展示區搭建費用：[X]元活動現場裝飾費用：[X]元總計：[X]元4.人員費用市場推廣人員勞務費用：[X]元銷售代表提成費用：[X]元技術支持人員講課費用：[X]元售后服務人員加班費用：[X]元總計：[X]元5.其他費用活動物料費用（如橫幅、宣傳單頁、禮品包裝等）：[X]元不可預見費用：[X]元總計：[X]元活動總預算：[X]元十、活動效果評估1.銷售數據統計活動結束后，統計格力中央空調的銷售數量、銷售額、訂單量等數據，與活動前的銷售數據進行對比，評估活動對銷售業績的提升效果。2.市場反饋收集通過問卷調查、電話回訪、在線留言等方式，收集消費者對活動的反饋意見，包括活動內容、產品展示、優惠政策、服務質量等方面的評價。了解消費者的滿意度和改進建議，為今后的活動策劃和產品推廣提供參考。3.品牌知名度提升評估分析活動前后格力中央空調品牌在市場上的知名度、美譽度變化情況。通過網絡搜索指數、媒體曝光度、社交媒體關注度等指標，評估活動對品牌傳播的效果，判斷品牌影響力是否得到增強。十一、注意事項1.活動現場要確保產品展示區的安全和整潔，避免產品損壞和環境污染。2.銷售人員要專業、熱情地為消費者提供服務，準確介紹產品信息和優惠政策，不得夸大