格力活動策劃方案一、行業背景格力作為全球知名的家電品牌，在家電行業占據著重要地位。隨著市場競爭的日益激烈，消費者需求的不斷變化，格力需要通過舉辦各類活動來提升品牌知名度、促進產品銷售、增強用戶粘性。家電行業具有季節性波動明顯、技術更新換代快、消費者對品質和服務要求高等特點。格力活動策劃需充分考慮這些因素，結合自身產品優勢，制定出具有針對性和吸引力的活動方案。二、活動目標1.提升品牌知名度：通過活動宣傳，使格力品牌在目標市場的知名度提高[X]%。2.促進產品銷售：活動期間，實現格力產品銷售額增長[X]%。3.增強用戶粘性：增加用戶對格力品牌的好感度，提高用戶忠誠度，活動后用戶復購率提升[X]%。三、活動主題“智享格力，品質生活新體驗”四、活動時間與地點1.時間：[具體活動時間區間，如X月X日X月X日]2.地點：線上：格力官方網站、官方電商平臺、社交媒體平臺。線下：格力專賣店、各大商場家電專區、社區活動中心。五、活動內容模塊（一）線上活動1.社交媒體互動話題討論：在微博、微信等平臺發起“格力品質生活”話題討論，鼓勵用戶分享使用格力產品的體驗和故事，參與話題討論的用戶有機會獲得格力精美禮品一份。創意短視頻征集：舉辦“我與格力”創意短視頻征集活動，用戶拍攝并上傳與格力產品相關的創意短視頻，點贊量前[X]名的用戶可獲得格力智能家電產品一臺。2.線上直播產品發布會直播：針對格力新推出的產品，舉辦線上發布會直播，詳細介紹產品的功能、特點、優勢等，同時設置互動環節，解答觀眾疑問，直播過程中發放優惠券，引導觀眾購買。專家講座直播：邀請家電行業專家進行線上講座，主題為“如何選擇高品質家電”，講座過程中穿插格力產品推薦，吸引觀眾購買格力產品。（二）線下活動1.專賣店體驗活動產品展示與體驗：在格力專賣店設置專門的體驗區，展示格力最新產品，如智能空調、節能冰箱、健康洗衣機等，安排專業銷售人員為顧客進行產品演示和講解，讓顧客親身體驗格力產品的品質和性能。優惠促銷：活動期間，專賣店推出多種優惠政策，如打折、滿減、贈品等，吸引顧客購買。2.商場促銷活動聯合促銷：與各大商場合作，舉辦聯合促銷活動。在商場家電專區設置格力產品專柜，擺放格力各類產品，并張貼醒目的促銷海報。商場推出滿[X]元減[X]元、購物抽獎等活動，格力專柜在此基礎上，再推出額外的優惠，如購買指定產品贈送格力小家電等。現場演示：在商場活動現場設置產品演示區域，安排格力專業技術人員為顧客現場演示格力產品的獨特功能，如空調的智能控溫、冰箱的保鮮技術等，吸引顧客關注和購買。3.社區推廣活動社區展銷：組織格力產品社區展銷活動，在社區內設置展銷攤位，展示格力各類家電產品。現場安排銷售人員為居民介紹產品特點和優惠政策，解答居民疑問。免費檢測與維修：為社區居民提供免費的家電檢測與維修服務，同時宣傳格力產品的品質和售后服務，提高居民對格力品牌的好感度。六、活動宣傳推廣1.線上宣傳社交媒體推廣：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺發布活動信息、海報、短視頻等內容，吸引用戶關注和參與。利用社交媒體的廣告投放功能，精準定位目標用戶，擴大活動傳播范圍。電子郵件營銷：向格力老用戶、潛在用戶發送活動郵件，介紹活動內容、優惠信息等，邀請用戶參加活動。電商平臺推廣：在格力官方電商平臺首頁、產品詳情頁等位置展示活動海報和鏈接，引導用戶參與活動。2.線下宣傳海報張貼：在格力專賣店、商場家電專區、社區公告欄等地點張貼活動海報，宣傳活動信息。傳單發放：安排工作人員在商場、社區、學校等人流量較大的地方發放活動傳單，吸引路人關注。合作媒體宣傳：與當地電視臺、報紙、電臺等媒體合作，發布活動新聞稿、廣告等，提高活動知名度。七、活動執行安排1.活動籌備階段（提前[X]天）成立活動策劃小組：負責活動的策劃、組織、執行等工作。確定活動方案：根據活動目標和主題，制定詳細的活動方案，明確活動內容、宣傳推廣方式、執行流程等。準備活動物料：如海報、傳單、禮品、演示設備等。培訓工作人員：對銷售人員、技術人員、宣傳人員等進行培訓，使其熟悉活動內容和流程，掌握相關產品知識和銷售技巧。2.活動預熱階段（提前[X]天）線上預熱：在社交媒體平臺發布活動預告信息，引發用戶關注；通過電子郵件營銷向目標用戶發送活動預熱郵件。線下預熱：在格力專賣店、商場家電專區張貼活動海報，發放傳單；在社區公告欄張貼活動通知。3.活動執行階段線上活動執行：按照活動方案，準時開展社交媒體互動、線上直播等活動，及時回復用戶評論和提問，確保活動順利進行。線下活動執行：在專賣店、商場、社區等地按照預定流程開展體驗活動、促銷活動、推廣活動等，安排專人負責現場秩序維護、產品演示、銷售引導等工作。4.活動后期階段數據統計與分析：對活動期間的線上線下銷售數據、用戶參與數據等進行統計和分析，評估活動效果。用戶反饋收集：通過問卷調查、電話回訪等方式收集用戶對活動的反饋意見，了解用戶需求和滿意度。活動總結：根據數據統計和用戶反饋，對活動進行總結，分析活動成功經驗和不足之處，為今后的活動策劃提供參考。八、活動預算1.線上活動費用社交媒體廣告投放費用：[X]元創意短視頻征集獎品費用：[X]元線上直播設備租賃及人員費用：[X]元電子郵件營銷費用：[X]元合計：[X]元2.線下活動費用專賣店體驗活動物料費用：[X]元商場促銷活動場地租賃及布置費用：[X]元社區推廣活動物料及人員費用：[X]元活動獎品及贈品費用：[X]元合計：[X]元3.宣傳推廣費用海報制作及張貼費用：[X]元傳單設計及發放費用：[X]元合作媒體宣傳費用：[X]元合計：[X]元4.其他費用活動策劃及執行人員費用：[X]元不可預見費用：[X]元合計：[X]元總預算：[X]元九、活動效果評估1.銷售業績評估：對比活動前后格力產品的銷售額、銷售量等數據，評估活動對產品銷售的促進作用。2.品牌知名度評估：通過市場調研、社交媒體數據分析等方式，評估活動前后格力品牌在目標市場的知名度變化情況。3.用戶滿意度評估：收集用戶對活動內容、產品質量、服務水平等方面的反饋意見，通