目錄CONTENTS策略洞察01運(yùn)營規(guī)劃02創(chuàng)意展示03公司介紹04Part1公司介紹Part2策略洞察趨勢分析營銷洞察自身診斷提升策略預(yù)計(jì)到2028年，全球賽車運(yùn)動(dòng)市場容量將以8.72%的年復(fù)合增長率增長至877.8億元人民幣。中國市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高隨著科技的進(jìn)步，?賽車行業(yè)也在不斷探索和嘗試新技術(shù)，?如電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)在賽車領(lǐng)域的應(yīng)用，?為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。?未來，?電動(dòng)賽車和虛擬賽車等新興領(lǐng)域?qū)⒅饾u嶄露頭角，?成為市場的重要組成部分速增長。短視頻用戶規(guī)模和消費(fèi)時(shí)長不斷攀升，觸點(diǎn)多元化，汽車內(nèi)容和聲量增速飛快，汽車品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)的營銷新陣地汽車興趣日活人群3.1億汽車興趣用戶5000萬新線城市汽車活躍用戶3.4億+高消費(fèi)人群占6成以上策略洞察短視頻平臺用戶趨勢年輕化，活躍人群90后Z世代的文化圈新線城市用戶活躍地帶高凈值人群聚集地預(yù)計(jì)到2028年，全球賽車運(yùn)動(dòng)市場容量將以8.72%的年復(fù)合增長率增長至877.8億元人民幣。中國市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高隨著科技的進(jìn)步，?賽車行業(yè)也在不斷探索和嘗試新技術(shù)，?如電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)在賽車領(lǐng)域的應(yīng)用，?為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。?未來，?電動(dòng)賽車和虛擬賽車等新興領(lǐng)域?qū)⒅饾u嶄露頭角，?成為市場的重要組成部分速增長。內(nèi)容泛娛樂、生活化精品創(chuàng)作、情緒價(jià)值半熟人社區(qū)，老鐵文化內(nèi)容下沉、接地氣“內(nèi)容場+貨架場”國民「社交名片」公私域多場景無縫銜接「年輕汽車玩家」生態(tài)圈即興社交，興趣圈子內(nèi)容價(jià)值主導(dǎo)+場景細(xì)分連接精準(zhǔn)用戶群+品效銷全鏈路發(fā)展

策略洞察短視頻平臺生態(tài)特點(diǎn)預(yù)計(jì)到2028年，全球賽車運(yùn)動(dòng)市場容量將以8.72%的年復(fù)合增長率增長至877.8億元人民幣。中國市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高隨著科技的進(jìn)步，?賽車行業(yè)也在不斷探索和嘗試新技術(shù)，?如電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)在賽車領(lǐng)域的應(yīng)用，?為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。?未來，?電動(dòng)賽車和虛擬賽車等新興領(lǐng)域?qū)⒅饾u嶄露頭角，?成為市場的重要組成部分速增長。策略洞察短視頻平臺汽車內(nèi)容形態(tài)汽車+23145社交互動(dòng)交流表達(dá)展現(xiàn)自我娛樂放送心情感受情感共鳴學(xué)習(xí)信息獲取高優(yōu)質(zhì)感+多維度破圈成為汽車品牌藍(lán)V創(chuàng)新內(nèi)容主流從”買車到玩車“各環(huán)節(jié)形成了細(xì)分的內(nèi)容形式和玩法有中心，無邊界由產(chǎn)品向用戶精神、情感世界無限延展以給予用戶的價(jià)值為導(dǎo)向，進(jìn)行創(chuàng)意破圈策略洞察汽車賽事爆款案例賽車維修養(yǎng)護(hù)

系列科普欄目賽事放送賽事預(yù)告場景聯(lián)動(dòng)劇情故事專業(yè)科普趣味化，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，結(jié)合趣味瞬間和場景展開賽車養(yǎng)護(hù)科普大膽設(shè)置懸念，充分運(yùn)用賽場花絮燃情BGM+高光時(shí)刻快剪，調(diào)動(dòng)情緒多元場景聯(lián)動(dòng)賽車體驗(yàn)，突出亮點(diǎn)劇情故事植入，引出情感共鳴用戶視角+平臺特點(diǎn)，專業(yè)領(lǐng)域趣味化、輕量化豐富場景延展，將汽車競技精神貫穿到生活多面策略洞察營銷洞察怎樣才是用戶愛看、愛分享的汽車爆款內(nèi)容？話題秒懂、情緒價(jià)值拉滿、利他思維主導(dǎo)創(chuàng)作有趣有料新奇、內(nèi)容、反轉(zhuǎn)、享受…快速抓取興趣點(diǎn)調(diào)動(dòng)快樂、輕松的情緒形式、內(nèi)容創(chuàng)新引發(fā)好奇顏值濾鏡、小姐姐、小哥哥…快速獲取核心好物信息了解功能、細(xì)節(jié)精致展示汽車、激情、改裝等關(guān)鍵詞…產(chǎn)品輸出+觀念輸出內(nèi)容輕量化用戶思維主導(dǎo)場景體驗(yàn)拉近距離算法喜好卡秒輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公式++=創(chuàng)意型內(nèi)容熱點(diǎn)型內(nèi)容垂直型內(nèi)容背書型內(nèi)容+++利他原則有話題，調(diào)動(dòng)情緒多種形式

滿足各階段用戶需求策略洞察自身診斷-領(lǐng)克運(yùn)動(dòng)賬號運(yùn)營現(xiàn)狀1159粉絲獲贊：3.5W總發(fā)布：318條視頻

最高點(diǎn)贊：85611.5萬粉絲點(diǎn)贊113.7萬總發(fā)布：359條視頻

近30天平均評論：21330條視頻10條原創(chuàng)視頻平均點(diǎn)贊20+745粉絲獲贊：1208總發(fā)布：22條視頻

最高播放量：4482主頁裝修內(nèi)容創(chuàng)意平臺運(yùn)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)整體較完整，統(tǒng)一封面風(fēng)格無平臺特點(diǎn)，偏硬廣宣發(fā)內(nèi)容偏專業(yè)，無平臺區(qū)隔賽事為主，玩法相對傳統(tǒng)抖音建有粉絲群，有互動(dòng)平臺營銷組件有運(yùn)用，但不多主平臺粉絲、內(nèi)容數(shù)據(jù)尚可分發(fā)平臺數(shù)據(jù)一般垂直度過高，內(nèi)容偏小眾化，視頻玩法相對保守，差異性與互動(dòng)性不足策略洞察提升策略-多元內(nèi)容嘗試

廣聚年輕玩家破用戶圈層差異化

平臺區(qū)隔多玩法

熱點(diǎn)、形式、欄目、場景汽車競技圈

輻射多興趣圈層

聯(lián)動(dòng)強(qiáng)互動(dòng)運(yùn)營方向抓手「多元化X專業(yè)化」并行，最大化面向大眾，輻射更多年輕用戶群體擴(kuò)流量開口泛娛樂內(nèi)容吸引用戶關(guān)注專業(yè)賽事內(nèi)容牽住用戶留下用戶視角

互動(dòng)用戶內(nèi)容

分享Part3運(yùn)營規(guī)劃賽車運(yùn)動(dòng)理解受眾分析內(nèi)容規(guī)劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)怎樣理解領(lǐng)克堅(jiān)持做賽車運(yùn)動(dòng)？汽車企業(yè)新技術(shù)試驗(yàn)場一個(gè)獎(jiǎng)杯，勝過十場發(fā)布會中國汽車工業(yè)的話語權(quán)中國性能車的代表作經(jīng)得起賽道考驗(yàn)的純正性能車量產(chǎn)車中國人的高性能車賽車專業(yè)賽車團(tuán)隊(duì)由大眾到小眾再由小眾到大眾專業(yè)賽事世界賽事中的中國速度賽事培訓(xùn)普通人也能觸及的賽車夢高端技術(shù)平民化賽道實(shí)力量產(chǎn)化中國人也有自己的汽車文化中國人的汽車夢中國速度（2019賽季）WTCR賽事車隊(duì)總冠軍（2020賽季）車手與車隊(duì)“雙冠王”閃耀世界中國首個(gè)集傳播品牌文化，綜合賽車體驗(yàn)駕駛培訓(xùn)、休閑娛樂一體汽車文化地標(biāo)IP最強(qiáng)陣地國內(nèi)彎道數(shù)量最多的賽道高低落差更高達(dá)24米國際一流的賽道領(lǐng)克汽車的運(yùn)動(dòng)精神及榮耀挑戰(zhàn)慣例

敢做不同中國汽車運(yùn)動(dòng)文化的前行者，敢為人先，不畏常規(guī)，在追求國產(chǎn)性能車不斷突破技術(shù)、領(lǐng)先賽道的同時(shí)，將汽車運(yùn)動(dòng)文化做到極致，真正讓汽車運(yùn)動(dòng)文化從“塔尖”走向大眾，從賽道走向街道，激勵(lì)更多年輕人體驗(yàn)澎湃、向上的賽道精神運(yùn)營規(guī)劃用戶畫像-領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)受眾分析不被定義的Z世代不設(shè)限的體驗(yàn)式人生Z世代的興趣、文化圈層Z世代的汽車內(nèi)容傾向人生A面人生B面城市打工人平凡低調(diào)的職場員工循規(guī)蹈矩

條理清晰社恐i人，安靜穩(wěn)重潮流玩家圈子達(dá)人，浪潮先鋒人生不設(shè)限，探索永不止步熱愛、熱血，滾燙人生運(yùn)營規(guī)劃內(nèi)容定調(diào)-領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)內(nèi)容定位打造核心標(biāo)簽：中國汽車運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者

高燃性能車的極致玩家定位校準(zhǔn)調(diào)性拉滿內(nèi)容拓新汽車運(yùn)動(dòng)先鋒X中國速度樹立中國汽車運(yùn)動(dòng)先鋒形象，展示中國汽車競技風(fēng)采酷炫+趣味+生活由賽道的酷炫向豐富多彩的生活激情升華和演變場景拓新X感官拓界通過領(lǐng)克競技精神鏈接更多場景詮釋挑戰(zhàn)和激情技術(shù)筑基賽道基因X性能實(shí)力由賽車到量產(chǎn)車，強(qiáng)化賽道級調(diào)教的極致駕控感受用戶標(biāo)簽：燃夢·新青年運(yùn)營規(guī)劃欄目規(guī)劃-領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)容*參考示意欄目一：專業(yè)賽事（技術(shù)向）欄目二：燃情時(shí)刻（情緒向）欄目三：賽車故事（文化科普向）欄目四：進(jìn)階賽車手（用戶互動(dòng)向）簡單、有趣、直接、用戶語境《賽道燃擎季》《男人減速帶》《奪冠背后》《賽車手計(jì)劃》TCR中國賽事系列放送，專業(yè)技術(shù)解讀賽事、車手超燃時(shí)刻混剪、整活，猛料分享劇情演繹車神奪冠背后的故事，精神圖騰普通人進(jìn)階賽車手的系列培訓(xùn)、挑戰(zhàn)賽等運(yùn)營規(guī)劃欄目規(guī)劃-內(nèi)容示意所屬欄目：《男人減速帶》話題參考：#那一秒的極速時(shí)刻

讓你從此愛上領(lǐng)克戰(zhàn)車

視頻方向：年少不知漂移好，秋名山的夢，從不破滅！30秒！領(lǐng)克戰(zhàn)車神場面，夢回TCR巔峰賽道視頻形式：BGM，超燃混剪，釋放感官刺激視頻風(fēng)格：酷炫、動(dòng)感、炸裂視頻時(shí)長：30S更新頻次：1次/月所屬欄目：《奪冠背后》選題參考：#細(xì)節(jié)里藏的都是熱愛視頻方向：中國人自己的賽車首次在世界級賽事奪冠，中國車手馬青驊備受矚目，作為世界級頂尖賽車，他和他的賽車朝夕相處，如何做到人車合一的一些細(xì)節(jié)小故事視頻形式：第一視角敘事，講述車手日常備賽，不為人知的一些小故事視頻風(fēng)格：溫情、詼諧、有趣視頻時(shí)長：60S更新頻次：1次/月運(yùn)營規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃時(shí)間重點(diǎn)活動(dòng)欄目規(guī)劃視頻方向主題中國速度

實(shí)至名歸

8月9月10月11月12月巔峰車手卡丁車賽CTCC運(yùn)動(dòng)杯-大慶站成都車展TCRChina寧波站CTCC運(yùn)動(dòng)杯R4領(lǐng)克汽車挑戰(zhàn)賽

寧波站TCR世界巡回賽株洲站品牌周年會領(lǐng)克汽車挑戰(zhàn)賽

株洲站TCR世界巡回賽

澳門站TCRChina澳門站R6領(lǐng)克冰雪駕控培訓(xùn)（TBD）視頻形式技術(shù)向-比賽現(xiàn)場實(shí)況播出，分享領(lǐng)克戰(zhàn)績-解說本月賽事技術(shù)亮點(diǎn)技術(shù)向/情緒向-比賽現(xiàn)場實(shí)況播出，分享領(lǐng)克戰(zhàn)績-Q3賽季高燃時(shí)刻混剪用戶向-品牌周年慶用戶共慶時(shí)刻，輸出用戶UGC-賽事高光時(shí)刻及成績文化向-TCR領(lǐng)克整個(gè)賽季回顧-結(jié)合澳門體育發(fā)展解讀汽車運(yùn)動(dòng)文化技術(shù)向-冰雪駕控技術(shù)解析-全年巔峰時(shí)刻超燃混剪中長視頻

趣味解讀酷炫快剪BGM卡點(diǎn)

態(tài)度短劇

賽道分享賽事回顧

澳門賽場游記

技術(shù)解說酷炫快剪

中秋節(jié)國慶節(jié)圣誕節(jié)《奪冠背后》《賽道燃擎季》｜《賽車手計(jì)劃》《男人減速帶》《奪冠背后》《賽道燃擎季》運(yùn)營規(guī)劃投流策略人群投流潛力視頻助推熱點(diǎn)追投&聯(lián)動(dòng)1.營銷趨勢洞察，提前預(yù)埋節(jié)點(diǎn)，有效追投相關(guān)熱點(diǎn)

2.領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)與其他品牌跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)時(shí)監(jiān)測24小時(shí)播放狀態(tài)，播放/互動(dòng)/指數(shù)較好，可適時(shí)助推更大的流量池中，成就潛力爆款1.靈活圈選目標(biāo)人群，不斷擴(kuò)大意向人群規(guī)模，豐富內(nèi)容標(biāo)簽2.依據(jù)標(biāo)簽，汽車行業(yè)人群定向拓量，人群精準(zhǔn)觸達(dá)抖音漲粉邏輯運(yùn)營規(guī)劃平臺差異化運(yùn)營建議根據(jù)目標(biāo)人群，聚焦核心平臺，結(jié)合平臺特點(diǎn)做區(qū)隔，通過差異化內(nèi)容運(yùn)營高效發(fā)揮平臺影響力第一梯隊(duì)平臺第二梯隊(duì)平臺定位內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營方針領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)推廣主陣地領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)賽事分發(fā)陣地日常深耕+熱點(diǎn)借勢+營銷節(jié)點(diǎn)+年輕圈層互動(dòng)重大賽事推廣+品牌推宣周計(jì)劃+月計(jì)劃月均4條以上重大營銷節(jié)點(diǎn)按照精益運(yùn)營原則，聚焦重點(diǎn)平臺，多維運(yùn)營相結(jié)合的形式，打造爆款內(nèi)容，聚集精準(zhǔn)目標(biāo)人群運(yùn)營規(guī)劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)-組織架構(gòu)項(xiàng)目總?cè)藬?shù)13人，

高層1人

，執(zhí)行人數(shù)8人

，外協(xié)部分人數(shù)4人項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：杜若（待定）賬號運(yùn)維創(chuàng)意腳本視頻攝制后期制作賽事顧問：廖源導(dǎo)演：田正初后期：陳柏芝攝影：劉一凡外協(xié)團(tuán)隊(duì)編導(dǎo)（1人）：張浚文案（1人）：待定攝影（1人）：劉濤平面（1人）：尼菡運(yùn)營（2人）：黨怡欣待定1人客戶經(jīng)理：李萌運(yùn)營規(guī)劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)—核心成員介紹

田正初

內(nèi)容總監(jiān)

畢業(yè)于西北政法大學(xué)10年汽車內(nèi)容創(chuàng)意指導(dǎo)吉利汽車官方抖音tvc/歐拉汽車官方抖音/極氪汽車官方抖音/騰勢汽車官方抖音tvc/幾何汽車官方抖音

杜若

策略顧問

畢業(yè)于北京師范大學(xué)

11汽車品牌營銷經(jīng)驗(yàn)曾服務(wù)東風(fēng)汽車、嵐圖、雪佛蘭、上汽榮威、騰勢等多個(gè)汽車品牌，提供社會化營銷、用戶營銷等策略服務(wù)廖源技術(shù)總監(jiān)8年綜合汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有極強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容策劃能力。善于突破與挑戰(zhàn)，業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)涉及汽車媒體、賽車運(yùn)營顧問、廠商教官等細(xì)分領(lǐng)域。前易車網(wǎng)資深編輯，執(zhí)行汽車內(nèi)文案創(chuàng)作與活動(dòng)策劃過百，同時(shí)作為主教官兼策劃人多次組織一汽豐田TNGA、天府國際賽道相關(guān)廠商內(nèi)訓(xùn)建設(shè)職位姓名簡介客戶經(jīng)理李萌9年客戶經(jīng)理，專注為客戶提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)，熟悉內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則，擁有多品類品牌內(nèi)容對接，溝通經(jīng)歷，深入提出解決方案并協(xié)調(diào)資源滿足客戶需求。曾在高合汽車、零跑汽車、比亞迪汽車、長城歐拉等汽車公司合作項(xiàng)目中跟蹤和監(jiān)督客戶項(xiàng)目的進(jìn)展情況，確保客戶滿意度編導(dǎo)張浚5年TVC、短視頻執(zhí)導(dǎo)經(jīng)歷。曾于歐拉汽車、零跑汽車、高合汽車、比亞迪等汽車新媒體視頻制作中擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演。具有豐富的TVC及短視頻執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，對現(xiàn)場執(zhí)行及短視頻視聽語言擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)尼菡8年媒體客戶崗從業(yè)經(jīng)歷，專注項(xiàng)目對接、溝通。從傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體，熟悉內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則擁有多品類品牌內(nèi)容策劃，運(yùn)營經(jīng)歷，對新媒體行業(yè)有著深遠(yuǎn)的認(rèn)知和豐富的經(jīng)歷。腳本文案劉濤4年文案策劃、主流互聯(lián)網(wǎng)與媒體整合營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有極強(qiáng)文案能力，深諳用戶痛點(diǎn)，熟悉內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則，擁有多品類品牌內(nèi)容策劃，運(yùn)營經(jīng)歷，曾服務(wù)于長城歐拉汽車、高合汽車等，進(jìn)行內(nèi)容的策劃輸出，運(yùn)營執(zhí)行。賬號運(yùn)營黨怡欣3年新媒體賬號運(yùn)營從業(yè)經(jīng)歷。參與主運(yùn)營奇瑞開瑞汽車賬號，長城歐拉汽車賬號等，在賬號運(yùn)營上有著豐富的認(rèn)知和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容曝光量運(yùn)營規(guī)劃效果預(yù)估6個(gè)月服務(wù)周期，粉絲凈增6W+，總曝光量達(dá)1000W+明確賬號定位，提升賬號內(nèi)容調(diào)性，拓展內(nèi)容欄目，形成領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)容資產(chǎn)總產(chǎn)出視頻186條+爆款視頻5條+內(nèi)容產(chǎn)出量內(nèi)容曝光量內(nèi)容互動(dòng)量單條曝光6W+CPM低于50以下單條點(diǎn)贊3000+單條評論互動(dòng)10條+內(nèi)容曝光量運(yùn)營規(guī)劃增值服務(wù)新媒體培訓(xùn)服務(wù)01跨界品牌資源02熱門景區(qū)資源03社會化事件營銷抖音爆款方法論私域增長方法論小紅書運(yùn)營SOP社媒平臺運(yùn)營方法、爆款內(nèi)容案例拆解、社會化營銷事件策劃等培訓(xùn)資源和案例運(yùn)動(dòng)、科技、快消等行業(yè)前端品牌藍(lán)V資源，跨界合作、粉絲互通引流等西北地區(qū)網(wǎng)紅打卡地、文化創(chuàng)意園區(qū)30+，線上、線下推廣資源合作Part4創(chuàng)意展示創(chuàng)意闡述腳本分鏡視頻demo創(chuàng)意視頻一2024賽季TCR世界巡回賽10月18-20日于中國株洲站開賽視頻7場巡回賽6個(gè)冠軍橫跨5大洲3款賽車2天賽程1位天王4位頂級車手讓中國速度閃耀世界傳播目的：結(jié)合TCR世界巡回賽事、賽車、車手亮點(diǎn)進(jìn)行10月賽事預(yù)告及破圈傳播創(chuàng)意闡述：結(jié)合賽事緊張、刺激氛圍，將領(lǐng)克2024年度TCR賽事亮點(diǎn)巧妙穿插于倒計(jì)時(shí)，通過卡點(diǎn)特效進(jìn)行10月湖南站賽事預(yù)告，調(diào)動(dòng)用戶情緒，激情關(guān)注內(nèi)容亮點(diǎn)：直擊領(lǐng)克賽事亮點(diǎn)

，倒計(jì)時(shí)巧妙運(yùn)用，視覺、聽覺燃擎氛圍感

視頻風(fēng)格：熱血BGM+視覺名場面混剪【腳本】畫面：人物主觀視角拍攝，領(lǐng)克車輛解鎖，人物上車，車輛啟動(dòng)出畫融入抖音效果。聲音融入我們是冠軍，帶入氛圍。文案：領(lǐng)克cyanRacing車隊(duì)

召喚中國高性能賽車玩家全部集結(jié)畫面：文案卡點(diǎn)動(dòng)效，車輛行駛在路上，切換人物內(nèi)部開車畫面，整體上效果。畫面：切入賽車畫面，凸顯賽事緊張刺激氛圍。文案：賽季7場巡回賽。文案：領(lǐng)克車隊(duì)6冠在手畫面：車隊(duì)奪冠慶祝，突出榮譽(yù)熱血感。文案：橫跨5大洲畫面：突出全年比賽在五個(gè)大洲舉行。文案：4位頂級車手畫面：領(lǐng)克車隊(duì)車手集結(jié)文案：3款賽車畫面：突出此次湖南站會分別亮相三款不同領(lǐng)克賽車，英雄時(shí)刻。文案：2天賽程畫面：比賽緊張刺激感，同時(shí)傳遞比賽日期時(shí)間信息。文案：更有1位天王畫面：郭富城賽車高光，人物同期串聯(lián)。文案：中國主場

只為爭冠畫面：大全景快速剪切，露出必要信息，爭冠高光傳遞。【制片】賽車服

頭盔

領(lǐng)克車鏡號畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺詞/文案BGM/音效1主觀近景/人物主觀視角拍攝，領(lǐng)克車輛解鎖，人物上車，車輛啟動(dòng)出畫融入抖音效果配音：我們是冠軍，帶入氛圍緊迫感音效帶入2中近鏡+跳切手動(dòng)搖鏡頭車輛行駛在路上，切換人物內(nèi)部開車畫面整體上效果文案：領(lǐng)克cyanRacing車隊(duì)

召喚中國高性能賽車玩家全部集結(jié)文案卡點(diǎn)動(dòng)效3中近鏡+快切/切入賽車畫面，凸顯賽事緊張刺激氛圍文案：賽季7場巡回賽賽車聲浪4近景/車隊(duì)奪冠慶祝歡呼場面，突出榮譽(yù)熱血感文案：領(lǐng)克車隊(duì)6冠在手現(xiàn)場人物歡呼聲5全景+跳切/突出全年比賽在五個(gè)大洲舉行文案：橫跨5大洲/6人物特寫自然晃動(dòng)領(lǐng)克車隊(duì)車手集結(jié)文案：4位頂級車手閃光燈卡點(diǎn)7中景+全景/湖南站會三款不同領(lǐng)克賽車齊聚亮相文案：3款賽車賽車聲浪8近景/比賽緊張刺激感，同時(shí)傳遞比賽日期時(shí)間信息文案：2天賽程/9人物特寫+中景/郭富城賽車高光，人物同期串聯(lián)文案：更有1位天王郭富城演講人聲10全景+人物近景快速晃動(dòng)大全景快速剪切，露出必要信息，爭冠高光傳遞文案：中國主場

只為爭冠/【分鏡】高燃、快剪、炫酷、激動(dòng)人心成片DEMO及傳播話題視頻封面Social話題：結(jié)合明星賽車話題進(jìn)行傳播#郭富城

賽道狂野亮相#天王的賽道舞步

活久見#紅魔領(lǐng)克配天王

也太絕了吧視頻demo創(chuàng)意視頻二傳播目的：結(jié)合領(lǐng)克汽車賽車場景，展現(xiàn)量產(chǎn)車03++賣點(diǎn)，突出領(lǐng)克03++產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，深化用戶印象和認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意闡述：結(jié)合抖音用戶獵奇心理，以想象賽車場突發(fā)事故揭開序幕，先抑后揚(yáng)，通過備賽反轉(zhuǎn)情節(jié)，演繹領(lǐng)克03以量產(chǎn)車動(dòng)力系統(tǒng)為基礎(chǔ)改裝賽車的亮眼實(shí)力，詮釋量產(chǎn)車天生賽道基因和高性能魅力內(nèi)容亮點(diǎn)：以普通人視角走進(jìn)賽車場景，抓住短視頻黃金3秒，大膽假設(shè)，通過發(fā)問+解決問題的敘事結(jié)構(gòu)由賽車推及量產(chǎn)車，展現(xiàn)量產(chǎn)車的高性能實(shí)力視頻風(fēng)格：輕松、詼諧、熱梗

賽道還是街道

激情熱浪由你決定

領(lǐng)克汽車賽事技術(shù)反哺量產(chǎn)車提煉03++的賣點(diǎn)創(chuàng)意視頻【腳本】畫面：車手駕駛著領(lǐng)克03TCR賽車（普通領(lǐng)克03模擬）疾馳在賽道上，夜幕的光影閃過，指針旋轉(zhuǎn)，車手自信駕駛。只聽砰的一聲，畫面黑幕。畫面：車外爆缸的領(lǐng)克03冒著煙，車手站在車沮喪狀。

字幕：假如比賽前賽車爆缸了（音效+字幕動(dòng)效）配音：爆缸不可怕，誰爆誰尷尬。畫面：車手在車旁，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去沮喪狀，打開機(jī)蓋查看情況，車輛冒著濃煙。同期：喂喂，退賽退賽，嗯嗯，確認(rèn)確認(rèn)。（車隊(duì)人員）畫面：車隊(duì)工作人員頭戴耳麥，事不關(guān)己的說道。車手情緒激動(dòng)，抓起對方領(lǐng)子，怒氣值拉滿。配音：領(lǐng)克03TCR賽車所搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)，是由來自沃爾沃的Drive-E發(fā)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，研發(fā)而來的量產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。畫面：車外空鏡特寫，車頭外希區(qū)柯克變焦，轉(zhuǎn)場，車手打開引擎蓋，發(fā)動(dòng)機(jī)推特寫。（可用素材做特效標(biāo)注）同期：說這有啥用啊？！（賽車手）畫面：遠(yuǎn)景車輛冒著煙，鏡頭推焦到車手，車手看向鏡頭說詞。配音：正是因?yàn)榛诹慨a(chǎn)車發(fā)動(dòng)機(jī)打造的緣故，理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動(dòng)機(jī)。畫面：車手伏在車頭前踢地，坐在車輪旁。車隊(duì)人員吃著零食看著車，遞給車手零食，車手伸手指向車隊(duì)人員，無奈接了過來。配音：車隊(duì)可以在就近的4S店直接買一臺。畫面：（日外）領(lǐng)克4S店門頭上搖人物主觀，下?lián)u車手走進(jìn)4S店。同期：你好買車，合同拿來快快快。（車手）畫面：車手進(jìn)店與銷售互動(dòng)，焦急狀拍手催促。畫面：掃二維碼簽合同握手等素材快剪

音效：掃碼聲

點(diǎn)鈔機(jī)

寫字聲

叮確認(rèn)聲

到賬聲。配音：拿到新的發(fā)動(dòng)機(jī)后，車隊(duì)只需要簡單的更換比如：發(fā)電機(jī)皮帶輪，電氣線束，飛輪，冷卻系統(tǒng)和其他定制部件后，就可以重新飛馳賽場了。畫面：改裝店車頭全景搖，打開機(jī)艙蓋，技師維修中近景+特寫等鏡頭。

人物工作分身等鏡頭忙碌狀（虛影）。同期：誒，咱們不是退賽了么？（車隊(duì)助理）畫面：車手雙手抱胸前自信裝，車隊(duì)助理靠近，吃著薯片打岔。配音：這，就是領(lǐng)克。你唯一能買到能合法上路的CyanRacing同款賽車。畫面：車外動(dòng)態(tài)一鏡到底細(xì)節(jié)+全景。毛刺畫面+賽車聲結(jié)束。【制片】演員：賽車手（男）

車隊(duì)人員（男）

道具：賽車服

頭盔

車隊(duì)服

耳機(jī)

手板

煙餅

零食

領(lǐng)克03場地：道路外景

室內(nèi)改裝店

領(lǐng)克4S店鏡號畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺詞/文案BGM/音效1抖動(dòng)特寫推拉儀表指針

方向盤

檔把

剎車油門

后視鏡/排氣聲浪

掛擋聲

按鈕聲

咔咔聲2全景+特橫搖車外動(dòng)態(tài)大范圍/掃風(fēng)音效

環(huán)境聲3中近景快推車內(nèi)車手激情駕駛/轉(zhuǎn)換音效

耳機(jī)內(nèi)聲4//黑場/撞車聲5近景轉(zhuǎn)小全拉車外爆缸的領(lǐng)克03冒著煙，車手站在車沮喪狀。文案：假如比賽前

賽車爆缸了環(huán)境聲

字幕音效6中近景+特寫

跳切自然晃動(dòng)車手在車旁，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去沮喪狀，打開機(jī)蓋查看情況，車輛冒著濃煙。配音：爆缸不可怕，誰爆誰尷尬。快節(jié)奏運(yùn)動(dòng)風(fēng)BGM起7人物特寫中近景自然晃動(dòng)車隊(duì)工作人員頭戴耳麥，事不關(guān)己的說道。車手情緒激動(dòng)，抓起對方領(lǐng)子，怒氣值拉滿。同期：喂喂，退賽退賽，嗯嗯，確認(rèn)確認(rèn)。（車隊(duì)人員）BGM止8全景

特寫搖鏡頭

推鏡頭夜外

車外空鏡

車頭外希區(qū)柯克變焦

轉(zhuǎn)場配音：領(lǐng)克03TCR賽車所搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)BGM再次進(jìn)9近景特寫主觀近景車手打開引擎蓋

發(fā)動(dòng)機(jī)

配音：是由來自沃爾沃的Drive-E發(fā)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，研發(fā)而來的量產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。10遠(yuǎn)景-近景快推晃動(dòng)畫面：遠(yuǎn)景車輛冒著煙，鏡頭推焦到車手，車手看向鏡頭說詞。同期：說這有啥用啊？！（賽車手）BGM止【分鏡】賽道場景

、意外“驚喜”、反轉(zhuǎn)情節(jié)設(shè)置鏡號畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺詞/文案BGM/音效11近景手動(dòng)搖鏡頭車手伏在車頭前踢地，坐在車輪旁，扭頭向發(fā)動(dòng)機(jī)方向看配音：正是因?yàn)榛诹慨a(chǎn)車發(fā)動(dòng)機(jī)打造的緣故，理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動(dòng)機(jī)。12特寫中近景手持緩動(dòng)車隊(duì)人員吃著零食看著車，遞給車手零食，車手伸手指向車隊(duì)人員，無奈接了過來。配音：理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動(dòng)機(jī)。BGM止野外環(huán)境聲13全景中近景上下?lián)u鏡頭（日外）領(lǐng)克4S店門頭上搖人物主觀，下?lián)u車手走進(jìn)4S店。配音：車隊(duì)可以在就近的4S店直接買一臺。14中景跟隨自然抖動(dòng)車手進(jìn)店與銷售互動(dòng)，焦急狀拍手催促。同期：你好買車，合同拿來快快快。（車手）15多個(gè)特寫特寫掃二維碼簽合同握手等素材快剪

/

快節(jié)奏BGM起音效：掃碼聲

點(diǎn)鈔機(jī)

寫字聲

叮確認(rèn)聲

到賬聲。16全景

特寫X8俯仰緩動(dòng)改裝店車頭全景搖，打開機(jī)艙蓋，技師維修中近景+特寫等鏡頭。配音：拿到新的發(fā)動(dòng)機(jī)后，車隊(duì)只需要簡單的更換比如：發(fā)電機(jī)皮帶輪，17全景延時(shí)后期緩?fù)迫宋锕ぷ鞣稚淼如R頭忙碌狀（虛影）配音：電氣線束，飛輪，冷卻系統(tǒng)和其他定制部件后，就可以重新飛馳賽場了。快速移動(dòng)音效18中近景自然晃動(dòng)手持車手雙手抱胸前自信裝，車隊(duì)助理靠近，吃著薯片打岔。同期：誒，咱們不是退賽了么？（車隊(duì)助理）BGM止吃薯片聲19特寫+全景穩(wěn)定器一鏡到底車外動(dòng)態(tài)一鏡到底細(xì)節(jié)+全景。毛刺畫面+賽車聲結(jié)束。配音：這，就是領(lǐng)克。你唯一能買到能合法上路的CyanRacing同款賽車。鼓點(diǎn)BGM起20//領(lǐng)克/賽車logo毛刺聲視頻封面成片DEMO及傳播話題Social話題：呼應(yīng)視頻反轉(zhuǎn)情節(jié)，設(shè)計(jì)懸念話題#領(lǐng)克玩家

又又又搞大事了#爆缸退賽

領(lǐng)克

不存在的

#10分鐘上賽道飆車

領(lǐng)克遙遙領(lǐng)先視頻demo創(chuàng)意視頻三傳播目的：結(jié)合年輕人生活場景，推廣領(lǐng)克TCR賽事，展現(xiàn)領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)的競技精神和魅力創(chuàng)意闡述：以年輕夫婦婚后生活變化為切入點(diǎn)，通過生活中匪夷所思的片段，逐步浮現(xiàn)男主深藏在瑣碎日常下的一直未變的賽車夢，植入領(lǐng)克汽車賽事，借平凡VS熱愛反差，強(qiáng)化用戶標(biāo)簽，吸引更多用戶關(guān)注內(nèi)容亮點(diǎn)：目標(biāo)用戶特定場景，溫情劇情結(jié)合生活懸念強(qiáng)吸引，平凡生活VS賽道激情反差感，硬核技術(shù)軟性植入，讓技術(shù)也充滿溫度視頻風(fēng)格：劇情向

溫情敘事

懸念故事

領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)策劃專業(yè)化賽事/賽車科普等專欄內(nèi)容視頻光陰不負(fù)純真夢想

熱愛可抵歲月漫長【腳本】家中燈光昏暗，投影上放著比賽錄像，男生坐在小板凳上，手握臉盆，旁邊放著皮搋子，嘴上叼著易拉罐，模擬著賽車駕駛的狀態(tài)，一人玩的不亦樂乎。忽然臥室門打開，妻子探頭數(shù)落道：“幾點(diǎn)了還不睡？多大個(gè)人了，天天叼著個(gè)瓶子玩兒什么玩。”說著，一把扯掉了男生叼在嘴上的易拉罐。剛扯掉罐子，男生反問道：“幾點(diǎn)了？”說著四處尋找著手機(jī)，快速的點(diǎn)擊著屏幕，轉(zhuǎn)為沮喪的說道：“完了，這可是我離小馬小羊最近的一次機(jī)會...”女生沒聽懂，不耐的回道：“什么小馬小羊的，愛睡不睡”說著，關(guān)上了臥室門。配音：好像很久，都沒見過他這樣的眼神了。畫面：客廳，男生拿著小羊小馬的合影陷入失望的情緒，放下照片，關(guān)閉了臺燈。配音：結(jié)婚幾年，他好像變了，聽他說的最多的一句話就是...畫面：男生做著飯，女生吃著蘋果：老公這衣服真適合你，買了啊。男生回道：“別啊，我又不喜歡”女生翻了個(gè)白眼回：“你什么都不喜歡，沒勁”畫面：餐廳女生不解的問道：“那模型喜歡為什么不買？”男生：“買來擺著看又沒用，多攢點(diǎn)錢買你喜歡的。配音：還變成了個(gè)存錢罐。畫面：男生頭也不抬邊吃邊說道：你買單啊，錢都在你那。女生：“我來！”男生趕忙接了句：“你團(tuán)個(gè)券”畫面：家中，女生彈著鋼琴，聽見開門聲說道：回來啦。一看男生喝的爛醉趕忙過去攙：喝了多少啊？把男生攙到沙發(fā)上，男生指著門口。女生才發(fā)現(xiàn)門口有個(gè)購物袋。女生看著禮物，男生在沙發(fā)上說道：獎(jiǎng)金剛到，我直接就給你，拿下！說著滑了下去，女生趕緊過去：“你快躺好”。配音：但是對我，好像又沒變。配音：記得從前...畫面：倆人坐在長椅上，男生端著飲料，忽然跑車駛過，女生目光被吸引贊嘆道：太酷了！男生望著遠(yuǎn)方，又看向女生：我也有啊。話畢將飲料一飲而盡，捏扁易拉罐，模仿起跑車聲浪。男生：跑車是面子，賽車才是王道。女生：怎么弄的啊你，再來一個(gè)....倆人有說有笑...配音：其實(shí)一直是我，忽略了他的感受。畫面：倆人躺在床上，男生躡手躡腳的起來，女生醒來：你又干嘛啊？

男生回道：你睡你睡，比賽開始了。畫面：車隊(duì)奪冠，男生不敢出聲的慶祝。配音：其實(shí)他一直都有自己的熱愛。配音：這次我想....替他做一次決定....畫面：男生回到家，發(fā)現(xiàn)女生收拾著行李。

男生不解：去哪兒啊這是？

女生不抬頭回道：幫我拿下身份證。

男生順勢在門口打開抽屜，發(fā)現(xiàn)兩張票。

男生：“TCR賽車門票，湖南株洲站！哪兒來的？

女生回道：買東西送的。

男生：這票我都搶不上，買啥送這票啊。

女生：就是買了那個(gè)有競技寬體，鵝頸式碳纖維尾翼，輕量化套件，六點(diǎn)式安全帶，和小馬小羊一樣的那個(gè)車啊。

女生掰著手指頭說著，男生愣在原地。.女生：愣著干嘛，幫忙啊。畫面：男生趕忙蹲下，幫忙收拾行李，女生從背后掏出來個(gè)易拉罐說道：再聽你學(xué)最后一次，以后就能聽真的啦。

男生接過易拉罐，學(xué)著排氣，模仿著開車的樣子。

文案：那些深植心底的熱愛，若等未來再尋宛如錯(cuò)過的流星。不如就現(xiàn)在，讓它照亮你的世界【制片】男生睡衣

女生睡衣

家居服

臉盆

皮搋子

易拉罐

相片

相框

小板凳

蘋果

飲料多個(gè)

吃飯服裝X2休閑裝

襯衣

購物袋

休閑裝X2比賽視頻

行李箱

門票

預(yù)制菜鏡號畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺詞/文案BGM/音效場地1大全景特寫動(dòng)作中近人物手持緩動(dòng)家中燈光昏暗，男生模仿著開賽車，玩的不亦樂乎易拉罐聲浪家中環(huán)境聲易拉罐聲比賽解說聲家中

夜家居服男女2帶關(guān)系中近男特寫手持緩動(dòng)臥室門開，妻子探頭數(shù)落，扯掉易拉罐。女：幾點(diǎn)了還不睡，多大個(gè)人了，天天叼著個(gè)瓶子玩什么玩？比賽聲環(huán)境聲家中

夜家居服男女3女主觀/帶女關(guān)系中近男特寫

手機(jī)特寫手持緩動(dòng)男生忽然反應(yīng)過來時(shí)間過了，四處找手機(jī)，點(diǎn)屏幕，沮喪說詞。男：幾點(diǎn)了？完了，這可是我離小馬小羊最近的一次機(jī)會了比賽聲家中

夜家居服男女4帶男關(guān)系景深女中近景手持緩動(dòng)女生不解狀反應(yīng)，說詞表示睡覺，關(guān)上臥室門。女：什么小馬小羊的，愛睡不睡。關(guān)門聲家中

夜家居服男女5男小全中近景特寫眼神

特寫相框手持跟隨

手持緩動(dòng)男生拿著照片陷入失望，放下照片關(guān)上臺燈，眼神。配音：好像很久，都沒見過他這樣的眼神了BGM起家中

夜家居服男女6全景背中近景平移搖鏡頭男生做飯忙碌狀配音：結(jié)婚幾年，他好像變了。做飯聲案板家中

日普通休閑短袖7帶男關(guān)系中近做飯動(dòng)作特寫手持緩動(dòng)女生走進(jìn)廚房門口，說詞，興奮狀。女：老公，這衣服真適合你，買了啊。配音：聽他說的最多的一句話就是同上家中

日普通休閑短袖8女主觀（可虛焦）手持緩動(dòng)男生不抬頭微瞄一眼女生，說詞。男：別啊，我又不喜歡。同上家中

日普通休閑短袖9帶男關(guān)系中近端菜特出畫手持緩動(dòng)女生吃蘋果，模仿嘲諷狀說詞，不高興狀走開。裝好菜的盤子拿走（接下個(gè)鏡頭）女：你什么都不喜歡，沒勁。同上家中

日普通休閑短袖10中近菜搖人放菜帶到人，女生夾菜不解說詞。女：那模型喜歡為什么不買？商場環(huán)境商場

日外休閑裝2【分鏡】生活場景、懸念、故事感鏡號畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺詞/文案BGM/音效場地/服裝11帶女關(guān)系中近手持緩動(dòng)男生專心干飯，看著女生說詞，帶動(dòng)作。男：買來擺著看又沒用，多攢點(diǎn)錢買你喜歡的。商場環(huán)境聲商場

日外休閑裝212帶男關(guān)系中近手持女生聽到話后，有點(diǎn)小開心，反應(yīng)鏡頭配音：還變成了個(gè)存錢罐。同上商場

日外休閑裝213斜側(cè)近景手持緩動(dòng)男生低頭干飯，忽然想起來說到。男：你買單啊，錢都在你那，同上商場

日外休閑裝214帶男關(guān)系中近小全景平移/緩搖女生表示自己買單，起身。男著急吃說詞。女：我來

男：你團(tuán)個(gè)券。