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文檔簡介
旺旺雪餅活動方案一、活動背景旺旺雪餅作為旺旺集團旗下的經典零食品牌,深受消費者喜愛。在當今競爭激烈的休閑食品市場中,為了進一步提升品牌知名度、增加產品銷量,并回饋廣大消費者的支持與厚愛,特策劃本次旺旺雪餅活動。二、活動目標1.在活動期間,使旺旺雪餅的銷售額較去年同期增長[X]%。2.將旺旺雪餅的市場占有率提升[X]個百分點。3.顯著提高品牌知名度,使品牌曝光度達到[X]人次以上。4.增強消費者對旺旺雪餅品牌的忠誠度,活動結束后消費者重復購買率提高[X]%。三、活動主題“旺旺雪餅,歡樂共享——驚喜連連,美味不停!”四、活動時間[具體活動時間,例如:XX年X月X日XX年X月X日]五、活動地點1.線上旺旺官方電商平臺(如天貓旗艦店、京東旗艦店等)社交媒體平臺(微信公眾號、微博、抖音等)2.線下各大超市(如沃爾瑪、家樂福、大潤發等)便利店(如711、全家、羅森等)學校周邊小賣部社區活動中心六、活動內容及形式線上活動1.“旺旺雪餅大冒險”互動游戲在旺旺官方網站及社交媒體平臺上推出一款以旺旺雪餅為主題的互動游戲。游戲設定為玩家控制一個可愛的旺旺形象,在一個充滿各種旺旺雪餅的奇幻世界中冒險。玩家需要通過完成各種任務,如收集特定口味的旺旺雪餅、躲避障礙物等,來獲取積分。積分可以用于兌換旺旺雪餅優惠券、限量版旺旺周邊產品(如旺旺玩偶、文具等)。同時,玩家還可以將游戲成績分享到朋友圈,邀請好友一起參與游戲,每成功邀請一位好友,玩家和被邀請者都可以獲得額外的獎勵積分。通過游戲吸引用戶關注,增加品牌與消費者之間的互動,提升品牌在年輕群體中的知名度和影響力。2.“旺旺雪餅創意曬單”活動鼓勵消費者在社交媒體平臺上曬出購買旺旺雪餅的訂單截圖或與旺旺雪餅的創意合影,并配上有趣的文字描述。參與者可以帶上活動專屬話題標簽(如旺旺雪餅歡樂曬)。每天從參與活動的用戶中抽取若干名幸運兒,贈送旺旺雪餅大禮包。同時,每周評選出最具創意的曬單作品,作者將獲得旺旺雪餅代言人簽名的限量版禮品以及一年份的旺旺雪餅免費使用權。以此激發消費者的參與熱情,借助社交媒體的傳播力,擴大活動影響力和品牌美譽度。3.直播帶貨邀請知名美食主播或網紅達人進行旺旺雪餅專場直播帶貨活動。在直播過程中,主播詳細介紹旺旺雪餅的產品特點、口味優勢、食用方法等,并通過現場試吃、與觀眾互動抽獎等方式,增加直播的趣味性和吸引力。為直播間觀眾提供專屬的優惠折扣和限時贈品,如購買一定數量的旺旺雪餅贈送旺旺仙貝、旺仔牛奶等小零食。同時,設置限量搶購環節,營造緊張的購物氛圍,刺激消費者下單購買。通過直播帶貨,直接促進產品銷售,提高品牌在電商渠道的銷售額。線下活動1.“旺旺雪餅校園行”活動在各大學校開展“旺旺雪餅校園行”活動。活動現場設置展示區,展示旺旺雪餅的各種產品系列、生產工藝以及品牌發展歷程等內容。同時,安排工作人員進行現場試吃,讓學生們品嘗不同口味的旺旺雪餅,了解產品的口感和特點。舉辦趣味互動游戲,如“雪餅猜猜猜”(通過品嘗不同口味的雪餅猜出其口味名稱)、“雪餅拼圖比賽”等,獲勝者可以獲得旺旺雪餅禮盒、文具等獎品。在學校周邊發放活動優惠券,鼓勵學生們前往附近超市或小賣部購買旺旺雪餅,引導學生群體成為品牌的忠實消費者。2.“旺旺雪餅社區分享會”選擇多個社區活動中心舉辦“旺旺雪餅社區分享會”。在活動現場搭建溫馨的場景布置,擺放各類旺旺雪餅產品,營造輕松愉悅的氛圍。邀請專業的烘焙師現場教學,教社區居民如何利用旺旺雪餅制作創意美食,如雪餅水果沙拉、雪餅蛋撻等。居民們可以現場動手制作,并品嘗自己的勞動成果。活動過程中穿插抽獎環節,抽取幸運居民贈送旺旺雪餅大禮包及烘焙工具套裝等禮品。通過社區分享會,增強與消費者的情感連接,提升品牌在社區中的知名度和美譽度,促進產品在社區周邊零售渠道的銷售。3.“旺旺雪餅快閃店”在繁華商業中心或人流量較大的購物中心開設“旺旺雪餅快閃店”。快閃店的設計以旺旺雪餅的經典形象和元素為主題,營造出歡樂、有趣的購物環境。店內除了陳列豐富多樣的旺旺雪餅產品外,還設置了特色體驗區,如可以拍照打卡的旺旺主題背景墻、展示旺旺雪餅生產過程的小型設備模型等。顧客在店內購買指定產品可以享受優惠價格,并獲得限量版的旺旺雪餅周邊紀念品。通過快閃店的形式,吸引消費者的關注,提高品牌的曝光度,在短時間內形成銷售熱潮,同時收集消費者反饋信息,為產品改進和后續營銷活動提供參考。七、活動宣傳策略1.線上宣傳在旺旺官方網站首頁、社交媒體平臺(微信公眾號、微博、抖音等)發布活動預告海報和詳細介紹,提前預熱活動。利用社交媒體的信息流廣告、搜索廣告等工具,針對目標消費群體進行精準投放,提高活動的曝光度。與美食、生活類網紅博主合作,邀請他們提前體驗活動并在各自的社交媒體賬號上發布活動相關內容,進行口碑傳播。2.線下宣傳在各大超市、便利店、學校周邊小賣部、社區活動中心等活動開展地點張貼活動海報、懸掛橫幅,宣傳活動信息。在城市主要交通干道、公交站臺、地鐵站等顯著位置投放戶外廣告,吸引過往行人的注意。在學校、社區等場所發放活動傳單,傳單內容包括活動時間、地點、形式、優惠信息等,提高活動知曉度。八、活動執行與人員安排1.活動執行小組成立專門的活動執行小組,負責活動的整體策劃、組織、協調和執行工作。小組人員包括活動策劃人員、線上運營人員、線下推廣人員、客服人員等。2.人員職責分工活動策劃人員:負責制定活動方案、策劃活動內容和形式,協調各方資源,確保活動順利開展。線上運營人員:負責線上活動的策劃、執行和維護,包括游戲開發與優化、社交媒體運營、直播帶貨安排等,及時處理線上活動中的用戶反饋和問題。線下推廣人員:負責線下活動的場地布置、宣傳物料準備、現場組織和執行等工作,確保線下活動的順利進行,并收集線下活動中的相關數據和反饋信息。客服人員:負責解答消費者在活動期間的咨詢和疑問,處理消費者的投訴和建議,確保消費者在活動過程中擁有良好的購物體驗。九、活動預算1.線上活動預算互動游戲開發與維護費用:[X]元社交媒體推廣費用(包括廣告投放、網紅合作等):[X]元直播帶貨相關費用(包括主播費用、平臺傭金等):[X]元線上活動獎品及贈品費用:[X]元其他線上活動費用(如技術支持、服務器租賃等):[X]元2.線下活動預算校園行活動費用(包括場地租賃、宣傳物料制作、獎品、人員費用等):[X]元社區分享會活動費用(包括場地租賃、烘焙師費用、食材、獎品、人員費用等):[X]元快閃店活動費用(包括場地租賃、裝修布置、產品陳列、人員費用等):[X]元線下宣傳物料制作費用(海報、橫幅、傳單等):[X]元其他線下活動費用(如運輸費、設備租賃費等):[X]元3.活動總預算:[線上活動預算總和+線下活動預算總和=X]元十、活動效果評估1.銷售數據分析活動結束后,對線上線下各銷售渠道的銷售額、銷售量、客單價等數據進行詳細分析,對比活動前后的數據變化,評估活動對產品銷售的直接影響。2.品牌曝光度評估通過社交媒體平臺的數據分析工具,統計活動期間品牌官方賬號的粉絲增長數、文章閱讀量、視頻播放量、互動量(點贊、評論、轉發)等指標,評估活動在社交媒體上的傳播效果。收集線下活動的宣傳物料覆蓋范圍、參與人數等數據,結合線上曝光度數據,綜合評估活動的整體品牌曝光度。3.消費者反饋收集通過在線調查問卷、客服反饋、社交媒體評論等方式,收集消費者對活動內容、產品、服務等方面的反饋意見。對消費者反饋進行分類整理和分析,了解消費者的滿意度和改進建議,為今后的活動策劃和產品優化提供參考
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