旺旺公司春節造勢活動方案一、活動背景春節作為中華民族最重要的傳統節日，是闔家團圓、歡慶佳節的時刻。對于旺旺公司而言，這是一個絕佳的品牌推廣和市場拓展的黃金時期。通過舉辦一系列春節造勢活動，能夠增強品牌知名度、提升消費者對旺旺產品的好感度，促進產品銷售，同時營造歡樂祥和的節日氛圍，與消費者建立更緊密的情感連接。二、活動目標1.在春節期間，使旺旺品牌知名度較去年同期提升[X]%。2.實現產品銷售額增長[X]%，特別是重點產品銷售額增長[X]%。3.增加品牌社交媒體曝光量[X]次以上，互動量（點贊、評論、分享）達到[X]萬次以上。4.吸引新客戶數量增長[X]人，提高老客戶的復購率[X]%。三、活動時間[開始日期][結束日期]（涵蓋春節前一周、春節期間及春節后一周）四、活動地點1.線上：旺旺官方網站、官方社交媒體賬號（微信、微博、抖音等）、電商平臺旗艦店。2.線下：各大商場、超市、社區活動中心、學校周邊等旺旺產品銷售終端及人流量較大的場所。五、活動內容模塊（一）線上預熱活動1.春節主題互動游戲：在旺旺官方社交媒體賬號上推出春節主題互動游戲，如“旺旺福運連連消”等。游戲結合旺旺產品元素，玩家通過消除指定圖案來獲取積分，積分可用于兌換旺旺產品優惠券或抽獎機會。規則說明：玩家每天有[X]次游戲機會，每次游戲時間為[X]分鐘。游戲結束后，根據積分排名，前[X]名玩家可獲得旺旺限量版大禮包，排名前[X]%的玩家可獲得優惠券。2.春節短視頻征集大賽：發起“旺旺陪你過春節”短視頻征集大賽，鼓勵用戶拍攝與旺旺產品相關的春節短視頻。視頻內容可以是用旺旺產品制作年夜飯、拜年場景、家庭聚會等，要求主題積極向上，突出春節氛圍和旺旺產品元素。活動時間為[征集開始日期][征集截止日期]，用戶將視頻發布在抖音平臺上，并@旺旺官方抖音賬號，帶上話題旺旺陪你過春節。評選規則：由專業評審團隊和網友投票相結合的方式進行評選。專業評審團隊占總分的[X]%，根據視頻內容創意、拍攝質量、與旺旺產品結合度等方面進行打分；網友投票占總分的[X]%，根據視頻的點贊數、評論數和分享數計算投票得分。最終評選出一等獎[X]名，獎勵旺旺年禮套裝及現金紅包[X]元；二等獎[X]名，獎勵旺旺旺仔牛奶禮盒及現金紅包[X]元；三等獎[X]名，獎勵旺旺雪餅大禮包及現金紅包[X]元；優秀獎若干，獎勵旺旺產品優惠券。（二）線下促銷活動1.商超促銷：在各大商場、超市設置旺旺產品專區，進行集中促銷活動。活動形式：滿減活動：購買旺旺指定產品滿[X]元減[X]元，滿[X]元減[X]元，上不封頂。買贈活動：購買旺旺主力產品，如旺仔牛奶、旺旺雪餅等，贈送旺旺小零食或新春對聯、福字等春節禮品。特價商品：推出部分旺旺產品特價優惠，吸引消費者關注。2.社區互動：在社區活動中心舉辦“旺旺歡樂春節行”活動。活動內容：旺旺產品展示與試吃：現場設置旺旺產品展示區，擺放各類旺旺產品，邀請居民免費品嘗，介紹產品特點和口味。寫春聯送福字：邀請書法愛好者現場書寫春聯和福字，送給社區居民，同時在春聯和福字上貼上旺旺元素貼紙，增加活動趣味性。親子游戲：組織親子家庭參與旺旺主題親子游戲，如“旺仔運球大比拼”“旺旺拼圖挑戰賽”等，獲勝家庭可獲得旺旺產品大禮包。3.校園推廣：在學校周邊的文具店、便利店開展“旺旺開學季，福運伴成長”活動。活動形式：購買指定旺旺產品滿[X]元，可獲得旺旺定制筆記本、筆等學習用品。舉辦“旺旺知識小問答”活動，學生在店內回答與旺旺產品相關的問題，答對即可獲得旺旺產品小包裝一份。在學校門口發放旺旺產品優惠券和新春紅包，引導學生到店消費。（三）品牌形象展示活動1.春節主題廣告投放：在電視、網絡視頻平臺等主流媒體投放春節主題廣告，廣告內容突出旺旺品牌的歡樂、祥和形象，以及春節期間的促銷活動信息。投放時間：[廣告投放開始日期][廣告投放結束日期]，在黃金時段進行高頻次投放，確保廣告曝光量。2.線下品牌形象布置：在各大銷售終端、活動現場等場所進行旺旺品牌形象布置。布置內容：懸掛春節主題橫幅、海報，張貼旺旺代言人的新春賀圖。在店鋪入口處設置旺旺吉祥物造型的拱門，營造喜慶的氛圍。在店內陳列區擺放旺旺主題的裝飾擺件，如旺旺人偶、紅包造型的陳列架等，吸引消費者目光。（四）會員專屬活動1.會員積分兌換：在春節期間，為旺旺會員提供豐富的積分兌換活動。會員可以使用積分兌換旺旺產品、限量版周邊、優惠券等。兌換規則：根據會員等級和積分數量設定不同的兌換檔位，如普通會員[X]積分可兌換旺旺雪餅一包，銀牌會員[X]積分可兌換旺旺牛奶一箱，金牌會員[X]積分可兌換旺旺年禮套裝一份等。2.會員專屬福利：為會員發送專屬的春節祝福短信，感謝會員一年來的支持，并告知會員春節期間的專屬優惠和活動。推出會員專享的限量版旺旺產品禮盒，只有會員才能購買，增強會員的歸屬感和榮譽感。六、活動執行安排（一）籌備階段（[籌備開始日期][籌備截止日期]）1.成立活動策劃小組：由市場部、銷售部、宣傳部等相關部門人員組成，負責活動的策劃、組織和執行。2.確定活動方案：明確活動目標、內容、形式、時間、地點等細節，確保活動方案具有可操作性和吸引力。3.資源準備：物料準備：制作活動所需的橫幅、海報、宣傳單頁、優惠券、紅包、禮品、裝飾品等物料。產品準備：確保活動期間各類旺旺產品的充足供應，特別是重點促銷產品和限量版產品。人員準備：培訓活動現場工作人員，包括促銷員、游戲主持人、禮儀人員等，明確工作職責和服務規范。技術支持：確保線上活動平臺的穩定性和安全性，提前進行測試和調試。（二）預熱階段（[預熱開始日期][預熱截止日期]）1.線上預熱：按照活動計劃，在旺旺官方網站、社交媒體賬號、電商平臺旗艦店等渠道推出春節主題互動游戲和短視頻征集大賽，發布活動海報和規則說明，吸引用戶參與。利用社交媒體平臺進行活動宣傳推廣，發布精彩預告內容，引導用戶關注和分享，增加活動的曝光量。2.線下預熱：在各大商場、超市、社區活動中心、學校周邊等場所張貼活動海報、懸掛橫幅，發放宣傳單頁，提前告知消費者活動信息。與合作商家溝通協調，確保活動期間的場地布置、產品陳列等工作順利進行。（三）執行階段（[執行開始日期][執行結束日期]）1.線上活動執行：實時監控線上互動游戲和短視頻征集大賽的參與情況，及時回復用戶的咨詢和反饋，確保活動的公平公正進行。根據用戶參與數據和反饋，對活動進行適當調整和優化，提高用戶體驗。每天統計活動數據，如游戲參與人數、積分排名、短視頻點贊數等，為活動效果評估提供依據。2.線下活動執行：在商超促銷活動現場，安排促銷員熱情接待顧客，介紹活動內容和產品特點，引導顧客購買。及時補貨，確保促銷活動的順利進行。在社區互動活動現場，組織好各項活動環節，確保現場秩序井然，營造歡樂祥和的氛圍。記錄活動現場的精彩瞬間，拍攝照片和視頻，用于后續的宣傳推廣。在校園推廣活動中，與學校相關部門和老師溝通協調，確保活動的順利開展。向學生和家長宣傳旺旺產品和活動信息，提高品牌知名度和產品銷量。（四）評估階段（[評估開始日期][評估結束日期]）1.數據收集與分析：收集線上線下活動的各項數據，包括品牌曝光量、產品銷售量、社交媒體互動量、會員參與度等。運用數據分析工具對數據進行深入分析，評估活動目標的完成情況，找出活動中的優點和不足之處。2.用戶反饋收集：通過問卷調查、在線留言、電話回訪等方式收集用戶對活動的反饋意見，了解用戶對活動內容、形式、產品等方面的滿意度和建議。3.活動總結：根據數據收集與分析結果以及用戶反饋意見，撰寫活動總結報告。總結活動的成功經驗和不足之處，為今后的活動策劃和執行提供參考依據。七、活動預算1.線上推廣費用：包括社交媒體廣告投放、平臺技術支持等費用，預計[X]元。2.線下物料制作費用：橫幅、海報、宣傳單頁、優惠券、紅包、禮品、裝飾品等，預計[X]元。3.產品促銷費用：滿減、買贈等促銷活動的費用，預計[X]元。4.活動場地租賃及布置費用：商場、超市、社區活動中心、學校周邊等場地的租賃及布置費用，預計[X]元。5.人員費用：促銷員、游戲主持人、禮儀人員等的勞務費用，預計[X]元。6.獎品及禮品費用：旺旺產品、現金紅包、限量版周邊等，預計[X]元。7.其他費用：包括活動策劃、執行、評估等過程中產生的不可預見費用，預計[