2025年廣告設計師（初級）廣告文案寫作試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從下列各題的四個選項中，選擇一個最符合題意的答案。1.廣告文案寫作的基本原則不包括：A.真實性B.創意性C.情感性D.隱私性2.以下哪種文案類型通常用于公益廣告？A.產品廣告文案B.服務廣告文案C.公益廣告文案D.促銷廣告文案3.廣告文案中，以下哪個詞通常用來強調產品的獨特性？A.優質B.獨特C.舒適D.豪華4.以下哪種廣告文案的寫作風格適合于科技產品？A.詩意風格B.簡潔風格C.歡快風格D.深沉風格5.在廣告文案中，以下哪種修辭手法常用于增強語言的表現力？A.排比B.對比C.設問D.反問6.廣告文案中的“賣點”指的是：A.產品特點B.品牌形象C.廣告目的D.消費者需求7.以下哪種廣告文案的寫作風格適合于兒童產品？A.現實主義風格B.浪漫主義風格C.幽默風格D.抒情風格8.廣告文案中的“情感訴求”是指：A.呼吁消費者購買B.引導消費者產生情感共鳴C.介紹產品功能D.強調產品價格9.以下哪種廣告文案的寫作風格適合于奢侈品？A.簡潔風格B.深沉風格C.歡快風格D.現實主義風格10.廣告文案中的“故事性”是指：A.用故事形式展現產品特點B.用幽默手法表現產品優勢C.用對比手法強調產品優勢D.用排比手法增強語言表現力二、填空題要求：在橫線上填寫正確的詞語。1.廣告文案寫作的目的是為了（）產品或服務。2.廣告文案應具有（）的特點，以吸引消費者的注意力。3.廣告文案中的（）是吸引消費者購買的關鍵。4.廣告文案的（）應與產品定位相一致。5.廣告文案中的（）應簡潔明了，易于理解。6.廣告文案中的（）應具有感染力，引起消費者的共鳴。7.廣告文案中的（）應突出產品的優勢。8.廣告文案中的（）應與目標消費群體相匹配。9.廣告文案中的（）應具有創新性，以區別于其他廣告。10.廣告文案中的（）應具有說服力，促使消費者采取行動。四、簡答題要求：簡要回答以下問題。1.簡述廣告文案在廣告傳播中的作用。2.如何根據不同的廣告媒介選擇合適的廣告文案風格？3.廣告文案中如何運用對比手法來增強說服力？4.在撰寫廣告文案時，如何確保文案的真實性？5.如何在廣告文案中運用情感訴求來引起消費者的共鳴？五、論述題要求：結合實際案例，論述廣告文案中如何運用故事性來提升廣告效果。六、案例分析題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某化妝品品牌推出了一款新的抗衰老護膚品，廣告文案如下：“時光荏苒，歲月如梭，你是否在為日益明顯的細紋和松弛的肌膚而煩惱？現在，讓我們的抗衰老護膚品為你守護青春，重拾自信！”問題：1.分析該廣告文案的優點和不足。2.提出改進該廣告文案的建議。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D.隱私性解析：廣告文案寫作的基本原則包括真實性、創意性和情感性，但并不涉及隱私性，因為隱私性是個人信息的保護范疇，與廣告文案寫作無直接關聯。2.C.公益廣告文案解析：公益廣告文案旨在傳遞社會公益信息，提高公眾對某一社會問題的認知和參與度，因此它屬于公益廣告文案類型。3.B.獨特解析：在廣告文案中，使用“獨特”一詞可以強調產品的獨特性，吸引消費者關注并區分于其他同類產品。4.B.簡潔風格解析：科技產品廣告文案通常需要簡潔明了，以便快速傳達產品的核心功能和優勢，簡潔風格更符合這一要求。5.A.排比解析：排比是一種修辭手法，通過重復的句式結構增強語言的節奏感和表現力，常用于廣告文案中。6.A.產品特點解析：賣點是指產品區別于其他產品的獨特之處，是吸引消費者購買的關鍵。7.C.幽默風格解析：兒童產品廣告文案通常采用幽默風格，以吸引兒童的注意力，同時讓家長感到親切。8.B.引導消費者產生情感共鳴解析：情感訴求是通過觸動消費者的情感來引起共鳴，促使消費者對產品產生好感。9.B.深沉風格解析：奢侈品廣告文案通常采用深沉風格，以體現產品的奢華和獨特性。10.A.用故事形式展現產品特點解析：故事性在廣告文案中指的是通過講述故事來展現產品特點，使廣告更具吸引力和說服力。二、填空題1.推廣解析：廣告文案的目的是為了推廣產品或服務，提高品牌知名度。2.吸引力解析：廣告文案應具有吸引力，以吸引消費者的注意力。3.賣點解析：賣點是指產品的獨特之處，是吸引消費者購買的關鍵。4.品牌定位解析：廣告文案的風格和內容應與品牌定位相一致，以保持品牌形象的統一。5.通俗易懂解析：廣告文案應簡潔明了，易于理解，以便消費者能夠快速獲取信息。6.感染力解析：廣告文案應具有感染力，引起消費者的共鳴，激發購買欲望。7.產品優勢解析：廣告文案應突出產品的優勢，使消費者認識到產品的價值。8.目標消費群體解析：廣告文案應與目標消費群體相匹配，以滿足他們的需求和興趣。9.創新性解析：廣告文案應具有創新性，以區別于其他廣告，吸引消費者的注意力。10.說服力解析：廣告文案應具有說服力，促使消費者采取行動，如購買產品或服務。四、簡答題1.廣告文案在廣告傳播中的作用：解析：廣告文案是廣告傳播的核心內容，它通過文字表達產品的特點、優勢和購買理由，引導消費者產生購買欲望，實現廣告傳播的目的。2.如何根據不同的廣告媒介選擇合適的廣告文案風格：解析：不同的廣告媒介具有不同的受眾群體和傳播特點，因此選擇合適的廣告文案風格至關重要。例如，電視廣告文案應簡潔明快，廣播廣告文案應口語化，網絡廣告文案應時尚活潑。3.廣告文案中如何運用對比手法來增強說服力：解析：對比手法通過對比產品與競品、產品與問題、產品與解決方案等，突出產品的優勢和特點，增強說服力。4.在撰寫廣告文案時，如何確保文案的真實性：解析：確保廣告文案的真實性需要遵循以下原則：不夸大其詞，不虛構事實，不誤導消費者，以誠信為本。5.如何在廣告文案中運用情感訴求來引起消費者的共鳴：解析：情感訴求通過觸動消費者的情感，如喜悅、自豪、關愛等，使消費者對產品產生共鳴，從而提高購買意愿。五、論述題解析：結合實際案例，論述廣告文案中如何運用故事性來提升廣告