高凈值人群胡潤百富消費心態及行為研究報告2025第一節高凈值人群基本概況及近年意識行為變化第二節關鍵商品類別的消費心態及行為第三節新六大高凈值人群類型結尾其他研究項目預告&業務垂詢8重點挖掘奢侈品與旅行消費意識，具體行為表現及其原因進行90分鐘的深度訪談。了解高凈值人群的價值觀、消費觀念及行重點挖掘奢侈品與旅行消費意識，具體行為表現及其原因進行90分鐘的深度訪談。了解高凈值人群的價值觀、消費觀念及行為、生活方式，部分問題與博報堂生活綜研上海2021年的調研數據進行年度對比。高凈值相關媒體及咨詢機構等多領域專家。①高凈值人群定義：家庭可支配資產在600萬人民幣以上的人群。②中產人群定義：家庭可支配資產在200萬人民幣及以上、600萬人民幣以下的人群。·樣本數：高凈值800名、中產400名胡潤百富胡潤百富告》《胡潤中國高凈值人群品質生活報告》③家庭可支配資產定義：本次調研人群的“家庭可支配資產”包括家庭全體持有的存款、保險、股票、債券、投資信托等金融商品、貴重金屬等，但不包括現居住的不動產。同時，上述資產需減去現有負債(貸款、借貸等)。9與15位不同性別/資產/年齡/家庭狀況的高凈值受訪者針對其費行為/價值觀念的轉變及其背后原因進行深度訪談并收集素材對比維度2025年的高凈值人群數據與中產人群進行對比部分題目與2021年高凈值人群數據進行對比2025年2025年2025年※本次分享會僅呈現部分對比數據，如欲獲取完整數據，請會后聯系博報堂生活綜研·上海胡潤百富胡潤百富第一節ON基本概況及近年意識行為變化第一節高凈值人群基本概況及近年意識行為變化中國富裕家庭規模連續2年下降，2024年微降至512.8萬戶，同比減少0.3%2017-2024年中國財富家庭規模2017-2024年中國財富家庭規模(單位：萬戶)出處：《2024胡潤財富報告》企業主占54%,較去年增長2%;金領占34%,近年穩定在30%以上職業股民與不動產投資者，較去年各下降了1個百分點高凈值家庭的職業構成出處：《2024胡潤財富報告》省份分布上，廣東、北京、上海依然位居前三北京、上海、香港、深圳、廣州仍為高凈值家庭最多的城市前五名廣東北京山東四川2024高凈值家庭省份、城市分布TOP101北京234深圳廣州杭州7寧波臺北9佛山出處：《2024胡潤財富報告》S下一代財富繼承未來10年未來20年未來30年出處：《2024胡潤財富報告》HHLNiIr和HHLNiIr和全球經濟充滿變數進一步推高了不確定性■雖然目前較2022年的峰值期有所降低，第一節高凈值人群基本概況及近年意識行為變化總體意識行為及變化：對當下大環境及經濟前景看法面臨資產與事業的挑戰，但整體預期樂觀以前沒有來自外界的壓迫感，現在有較大的“大環境壓迫感”。現在錢確實不好賺了，但還是想持續穩健增加資產，會時刻關注市場動向、進行考察，通過各種賺錢方式的嘗試讓自己去跑贏通脹。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025這兩年，原公司遇到了瓶頸，我對年齡、未來的未知、生意穩定性都存在擔憂。于是，我果斷嘗試轉了行做易經，近半年越干越穩了。享受當下的事業，也非常自信未來能變更好。“密切關注市場，靜待好的轉機”比例達90%2,000萬以上資產人群對此表示“非常符合”的比例更高<高凈值：資產細分><高凈值：總體><高凈值：資產細分>3000萬以上2000-2999萬3000萬以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬口非常符合□比較符合口不太符合口完全不符合非常符合比較符合不太符合口非常符合□比較符合口不太符合口完全不符合非常符合出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》20258成高凈值對個人未來經濟改善抱有積極態度3000萬以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬大有改善略有下降■下降很多出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025總體心態變化：對生活/經濟狀況/時間的態度“生活滿意度一非常滿足”的比例降低“經濟寬裕度一寬裕”的比例大幅降低，時間充裕度略顯增長生活滿意度對比經濟狀況寬裕度對比時間充裕度對比0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%2021年高凈值2021年高凈值2021年高凈值14%60%24%1%2025年高凈值2025年高凈值非常充足非常充足非常滿足不太滿足■比較充足出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025總體心態變化：對生活/經濟狀況/時間的態度高凈值在生活滿意度/經濟狀況寬裕度/時間充裕度上，仍高于中產生活滿意度對比經濟狀況寬裕度對比時間充裕度對比0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%2021年高凈值2025年高凈值2025年中產2021年高凈值2025年高凈值2025年中產非常滿足不太滿足2025年高凈值2021年高凈值2025年高凈值2021年高凈值2025年高凈值2025年中產2025年中產13%非常充足出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025HHLNiIr和HHLNiIr和雖面臨未知與挑戰，但相比中產“健康”以65%的比例位居第一，其次為“幸福”“金錢”“選出最想要的3個事物”前十位(2025年)第1位第2位第3位第4位第5位健康65%幸福32%金錢30%穩定的生活21%自由20%能力18%個人的時間16%年輕12%愛12%夢想12%出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025胡潤百富胡潤百富“健康”穩居第一且比例提升，“金錢”“愛”“運氣/幸運”上升明顯“選出最想要的3個事物”總榜“選出最想要的3個事物”總榜(2021年vs2025年)2021年高凈值2025年高凈值2021年高凈值健康健康幸福幸福穩定的生活金錢個人的時間穩定的生活能力能力真心/體貼個人的時間地位年輕年輕愛金錢夢想夢想地位愛運氣/幸運名譽友人運氣/幸運名譽真心/體貼外貌→0位(+9%)↓3位(-2%)↓3位(-4%)↓7位(-8%)出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025總體意識行為及變化：“內心及行為代表詞”的變化內心及行為代表詞在疫情前后產生了明顯變化活在當下→運籌帷幄及時行樂→居安思危未和解→自愛重奢華未和解→自愛買買買→理性略浪費、每個坑都要試→追求長久和經典買房、沖動→體驗、內斂激進→穩健奮斗事業→個人/家庭社交→親情拓展人脈→親人、血緣關系自由、冒進→有計劃、穩妥積累財富→愉悅身心短期投機→短期投機→長期眼光物質享樂→情緒價值向上奮斗→健康第一及時行樂、缺少文化內涵→深度思考、注重文化內涵事業拼搏→個人生活出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》202528總體意識行為及變化：“內心及行為代表詞”的變化更為關注個人體驗的豐富、家庭生活、健康活在當下→運籌帷幄及時行樂→居安思危千千物質的享受物質的享受體驗的豐富激進→穩健社交應酬激進→穩健事業健康社交→事業健康積累財富→積累財富→愉品牌至上→理性務實短期投機→長期眼光向上奮斗→健康第一初質享樂向上奮斗→健康第一及時行樂、缺少文化內涵→深度思考、注重文化內涵事業拼搏→個人生活出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》202529總體意識行為及變化：“內心及行為代表詞”的變化更為關注個人體驗的豐富、家庭生活、健康40多歲，廣州，已婚資產：3,000-3,999萬人民幣疫情前：疫情后：沖動消費、物質享樂注重品質、關注自我/家庭股市和投資失敗讓我對消費更加謹慎和理性。同時，疫情時期，讓我發現了一些能讓自己沉浸其中的樂趣，也讓我與家人有了更多相處時間。我也逐漸養成帶家人度假、陪伴孩子等生活及消費習慣。疫情前：未和解、略浪費、每個坑都要試疫情后：探索未知疫情后，我“更清楚自己要什么”。時我會想“這件值得放進行李箱嗎?”所以開始：扔掉那些好看卻折磨人的大牌鞋服；不逼自己學習開車、不買豪車；拒絕與不喜歡的客戶應酬。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025專家聲音：高凈值從“做有挑戰的事”向“做能把握的事”轉變2018至2019年期間，他們更傾向于追求金錢、地位，并熱衷于投資新科技和新興領域，做“有挑戰的事”。2020年后，高凈值人群對未來經濟形勢的不確定感增加，擔憂資產能否持續增值。他們逐漸將重心轉向更可控的、自身可把握的事物，如個人的幸福、個人生活體驗的豐富、自身及家人的健康，以及黃金等避險資產的投資……做“能把握的事”。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群專家訪談》2025HHLNiIr和HHLNiIr和“個人體驗、家庭生活、健康管理”第一節高凈值人群基本概況及近年意識行為變化總體消費狀況及變化：消費欲望及變化高凈值消費意愿偏高的比例接近半數，平均消費欲望分值也高于中產2025年消費欲望分值(高凈值vs中產)出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025總體消費狀況及變化：消費欲望及變化高凈值的消費欲望“增加與無變化”合計占6成且消費意愿“增加”的比例明顯高于中產與疫情前相比的消費欲望變化(高凈值vs中產)高凈值36%增加無變化■降低出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025總體消費狀況及變化：消費金額月平均消費金額3萬元以上的高凈值近半數、顯著高于中產2025年每月實際消費金額范圍2025年每月實際消費金額范圍(高凈值vs中產)3%3%■7,000-9,999元10,000-29,999元70000元及以上■7,000-9,999元10,000-29,999元70000元及以上30,000-49,999元50,000-69,999元HHLNiIr和HHLNiIr和高凈值的消費欲望及消費力總體消費狀況及變化：六大消費類別支出傾向“為家人的開銷”顯著增長“個人奢華消費或體驗的開銷”明顯減少近一年各類別增加的傾向近一年各類別增加的傾向個人日常個人或體驗的開銷為朋友的開銷出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025近一年各類別減少的傾向近一年各類別減少的傾向日常個人的開銷開銷各大消費類別的細分維度有不同特征，本次以：增加傾向中排名第一的“為家人的開銷”為例展開富3000萬及以上600-999萬50多歲40多歲30多歲20多歲3000萬及以上600-999萬50多歲40多歲30多歲20多歲增增加無變化■減少出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025胡潤百富胡潤百富疫情后，聽到很多藝人英年早逝，且自己有種“玩膩了”的感覺。開始對自己和家人的健康更關注，并愿意花時間陪伴家人。徹底告別“泡吧、KTV”式社交，重心轉向家庭的健康與陪伴，帶家人自駕游、一起晨跑、雇傭阿姨居家制作料理，一起定期體檢。培加這兩年，生意受到影響，我觀望經濟形勢，借此機會，將更多精力投入到家庭。開展有助于家庭未來的優質生活的消費。為兩歲的孩子報名幼兒馬術課程、加拿大滑雪訓練、鋼琴啟蒙等。此外，提高父母的健康保險額度到500萬美金，帶父母定期輸干細胞的醫療服務。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025第一節高凈值人群基本概況及近年意識行為變化太難了!全京城最富裕的人，在此地也開始謹慎消費，真相令人感慨2025年1月15日以前北京SKP那商場熱鬧非凡，錢也像流水一樣花，但現在門可羅雀，顧客稀少，柜姐們也顯得有點失落。曾經的“中國最奢華商場”現在也感受到了全球消費縮水的冷風。那些出手闊綽的富人呢?...SKP被出售傳聞背后，中國高端消費“熄火”?-知乎出處：網絡報道、小紅書等2025年1月19日這段時間，大批韓國人來上海旅游，成為一道風景，有說法是韓國人在上海人數已經暴漲到幾百萬，但上海近期的一場場炸街的新浪財經S近年常常出現下述聲音，消費謹慎的氛圍也蔓延到高凈值，他們也開始變低調了高凈值跟普通生活者一樣消費趨于謹慎了嗎?高凈值真的變低調了嗎?“在整體的消費和品牌選擇上，更傾向于消費升級”出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025即穩健又不失格調與享受疫情前后呈現出從“外顯型享受”向“穩健型享受”的轉變排名【疫情后】消費相關關鍵詞1享受(享受生活/當下/品質)排名【疫情后】消費相關關鍵詞1享受(享受生活/當下/品質)23健康5謹慎、理性6開心、快樂7放松、松弛8性價比、實用9安全(信息安全/人身安全)保值、長期、長期主義消費心態關鍵詞變化排名【疫情前】消費相關關鍵詞提及次數享受(享受生活)出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025*金色底色為疫情前或疫情后相對獨有的詞。專家聲音：在維持/提升原有生活品質的前提下，減少炫耀性消費與過去追求“最新款、最快入手(如亞洲首穿)”的消費模式不同，如今高凈值在維持原有生活品質的前提下，他們正減少炫耀性消費：不再熱衷于在聚會上大量開名貴香檳和雪茄，減少購買華而不實、裝不下東西的手袋。這一轉變主要受兩大因素影響：一是過去5-10年互聯網普及帶來的信息透明化；二是近兩年經濟環境波動促使他們更關注“穩健、長期、務實”的生活理念。這種消費理念與選擇不僅符合政策導向，更能幫助他們在資產保值和社會地位維護上獲得長期收益。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群專家訪談》2025HHLNiIr和HHLNiIr和消費心態①想要獲取“穩健型享受”消費呈現的兩大心態②約7成高凈值“不想變低調”,仍然“想要跟普通人不一樣”想變得低調不被關注到想變得低調不被關注到想要跟普通人不一樣想要跟普通人不一樣出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025消費呈現的兩大心態②考慮到“仇富”心理，日常我會刻意保持低調。但我會在沒有認識的人的異國他鄉穿有明顯Logo、鮮艷的從未改變，只是展現的“舞臺”變了。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025HHLNiIr和HHLNiIr和消費心態②想要獲取“隱性優越感”當前由“個人事業”的進步轉向“個人體驗、家庭生活、健康管理”的優化維持/提升原有生活品質的前提下，減少炫耀性消費呈現“穩健型享受”的升級態勢通過“私密、內行才懂”等方式構筑隱性壁壘弱化審視、與大眾區隔開，確保自身“隱性優越感”胡潤百富胡潤百富第二節關鍵商品類別的消費心態及行為應第二節ON2關鍵商品類別的消費心態及行為煙除投資外，高凈值最關注旅行、健康、奢侈品三大品類1旅行中產6興趣愛好中產差分7家庭教育3保健保養8健康食材/在家用餐4基礎健康醫療0.1%9進階健康管理5奢侈品10保險出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025關鍵商品類別的消費心態及行為奢侈品消費健康消費旅行消費煙奢侈品消費：奢侈品支出增減類目高凈值對科技產品的關注度持續提升在服飾、鞋履等日常使用屬性的奢侈品上維持一定增長4支出增加無變化■支出減少1.科技產品出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025支出增加無變化■支出減少3胡潤百富胡潤百富奢侈品消費：奢侈品支出增減類目資產越高的高凈值仍愿意在箱包、高珠、煙酒等品類增加支出奢侈品品類支出增加傾向(高凈值：不同資產服飾服飾煙/酒/煙/酒/火火—2000-2999萬—3000萬以上—2000-2999萬—3000萬以上出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025奢侈品消費：奢侈品選擇重視點①注重奢侈品“能長久喜歡/使用、保值”的長期價值2000萬資產以上群體更為顯著喜愛品牌：愛馬仕、梵克雅寶不喜歡了覺得很浪費。保值率也是自己眼光的一個檢驗標準。“更注重保值、耐用等長期價值”“更注重保值、耐用等長期價值”出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025胡潤百富胡潤百富奢侈品消費：奢侈品選擇重視點②希望奢侈品具有“圈層社交、情感愉悅”等實際作用，資產越高傾向越明顯喜愛品牌：愛馬仕、香奈兒作為“社交名片”幫我打入其他圈層。這種情況下，我會選擇頂奢的愛馬仕。到它的時候就能回憶起自己的某個事件，這樣的紀念意義對我非常重要。“更注重是否對自己帶來實際作用”“更注重是否對自己帶來實際作用”出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025奢侈品消費：奢侈品選擇重視點③注重奢侈品的“舒適度”,關注“材質、剪裁”3000萬資產以上群體更為顯著喜愛品牌：愛彼、尤尼克斯以前會買大LOGO、顏色很艷麗的衣服，想要對外展示自己的與眾不同。現在則是越來越注重穿著舒適度，挑選的時候會關注材質和剪裁。尤其是貼身穿的衣物，會選擇材質好、剪裁合身、穿戴舒適度高的奢侈品品牌。“更青睞舒適度高的奢侈品”“更青睞舒適度高的奢侈品”出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025專家聲音：情感愉悅、社交作用等是高凈值眼中的“實用性價值”值對“實用性價值”的理解跟普通大眾有所不同。普通大眾可能覺得某件衣服在很多場合都能穿、很百搭是實用性價值。但高凈值所謂的實用性價值的重點則在于“購買過程是否愉悅，是否在購買時認識了很多志同道合的朋友、對他們的社交有用”等。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群專家訪談》2025HHLNiIr和HHLNiIr和“實用性價值”內核博報堂生活綜研·上海胡潤百富愛馬仕、香奈兒、LV仍是高凈值最喜愛品牌前三名國產品牌“華為”入圍前十近兩年高凈值“最喜愛品牌”是?050100150200250300(提及頻次)2.香奈兒3.LV9.阿瑪尼52山外：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》202564奢侈品的吸引力依然存在，但國產品牌影響力正在提升、備受認可出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025“中國情懷”的文化認同感以及社會責任感助力國產品牌崛起我愿意支持國產品牌有兩個原因。第一，以華為為代表讓世界看到了即便有制裁也有自己的研發能力和技術從而在世界站穩腳跟，對國產品牌產生了更強的信任。第二，很多國產品牌會融入傳統文化，能觸發我的“文化認同感”,愿意為這份情懷買單。就像我們創業需要伯樂賞識一樣，國產品牌也需要伯樂。前兩年我買了一輛高合，即便當時它快倒閉了，我也想了解到底有什么新奇的功能和體驗，就但在保健品上，涉及到身體健康，我會比較慎重，傾向于國外有多年經驗的品牌。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》20252024年中國高端消費市場規模下降2%,至1.63萬億人民幣增長率增長率萬億元人民幣萬億元人民幣保健品保健品公務機公務機酒店、旅游總體規模豪華汽車博報堂生活綜研·上海胡潤百富8鞏固護城河；胡潤百富HHLNiIr和胡潤百富HHLNiIr和文化認同、社會責任感推動國產品牌在高凈值圈層影響力提升關鍵商品類別的消費心態及行為奢侈品消費健康消費旅行消費煙健康消費：健康消費特征“日常精細化保養”配合“國內外先端醫療”的極致健康追求50多歲，中山，已婚資產：600-999萬人民幣50多歲，中山，已婚資產：600-999萬人民幣外出聚餐改成居家研究料理，日常每周去按摩/拔火罐/美容院/頌缽課，定期去三甲醫院找一50多歲，廣州，已婚50多歲，廣州，已婚資產：600-999萬人民幣定期去日本體檢，因為覺得日本的設備和檢查思路更先進。接下日常佩戴華為手表，監測血壓、30多歲，重慶，已婚資產：600-999萬人民幣疫情后尤其關注健康。給父母的健康保險額度提高，也定期去北京日常保養方面，更換了家里的凈出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025健康顧問以健康相關服務為核心，健身教練、營養師、家庭醫生的需求度靠前教育規劃心理咨詢-秀出處：《2025胡潤至尚優品一中國高凈值人群品質生活報告》類別(人民幣)生育美中宜和自然分娩(標準間，3晚)補劑代餐湯臣倍健膠原蛋白液態飲口服液(365瓶，每瓶6克)水療寶格麗水療Lulur雙人護理(180分鐘)養老生育萌諾月子護理(總統套房，28天)健康監測魚躍呼吸機(YH-725)抗衰免疫細胞療程(1個療程3次)心理安肯心理咨詢(1對1,50分鐘)體檢慈銘體檢(煥新甄享套餐)醫美碧蓮盛種植發際線(毛囊數量：800單位)專家聲音：有“質量”、全面的健康投資也是個人榮耀的維持與延續高凈值在健康消費上也更注重“質量”。會找私人醫生定制個性化健康體檢，或者直接飛到瑞士等國家做體檢，也會做更細致的項目，如：干細胞注射，深層次體檢。現在也會考慮尋找更加高品質的渠道，如：直接從國外進口海鮮等。在身心的療愈方面也是如此。會選擇非常私人的瑜伽課堂，國外的專業老師，修養心性，獲取靈性的指引。通過更加深入、更加有品質的身心健康投資，讓他們保持“年輕”的狀態、心態；從長遠上來看，是對個人榮耀的一種維持和延續。出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群專家訪談》2025HHLNiIr和HHLNiIr和‘日常精細化保養”和“定期先端醫療”身體和內心健康的“極致追求”關鍵商品類別的消費心態及行為煙旅行消費：旅行頻率變化及原因考慮到安全因素，近兩年境內旅行頻率增加境內外旅行頻率變化及原因我在旅行時最注重的，所以這兩年國內旅行比較多，國外會盡可能選出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025在2021年和2025年，Q.請大家猜測：近年高凈值最常去且最喜愛的旅行地是?新西蘭英國意大利冰島英國新西蘭英國意大利冰島英國馬爾代夫法國澳大利亞瑞士韓國瑞士旅行消費：旅行目的地2025年，日本躍升為高凈值最常去且最喜愛的旅行地占比國家占比泰國美國法國韓國英國出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025占比國家占比法國美國泰國英國韓國旅行消費：選擇“日本”的理由日本是跳脫日常、方便常去的“后花園”“一分價錢一分貨”是其主要魅力所在喜歡去日本吃美食和買東西。不喜歡去日本吃美食和買東西。不管是環境衛生、服務態度、還是餐飲都有最低的品質標準，花多少錢就能得到相應的品質。“一分價錢一分貨”的安心感是日本最吸引我的地方。30多歲成都未婚1000-1999萬人民幣日本是我經常去的快樂老家。有事沒事就會去一趟。在這里可以進行很多事情，如：自己體檢、玩滑雪、買當地才有的潮牌或匠人手作。此外出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》202581旅行消費：旅行目的旅行目的(高凈值vs旅行目的(高凈值vs中產)4.旅行是為了幫助自己中產行地自駕，并且拍攝成VLOG發布在*高凈值和中產的百分比是選擇“非常符合”和“符合”的人數占比合計；差分算法：高凈值中產旅行消費中“住宿”升級最為顯著資產級別越高，升級傾向越明顯購物運動體驗大幅升級略升級無變化略降級■大幅降級例酒店一不同資產級別3000萬以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025旅行偏好(高凈值旅行偏好(高凈值vs中產)1.更注重旅行是否安全(如：城市/景點安全等)2.比起鄉村、小鎮更喜歡去大城市3.更喜歡刺激感的旅行體驗4.更喜歡小眾、人少的旅行路線94.1%中產不管是平時吃飯逛街還是度假原因一，擔心太過張揚會帶來*高凈值和中產的百分比是選擇“非常符合”和“符合”的人數占比合計；差分算法：高凈值-中產出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群心態變化及消費行為深度訪談》2025旅游是最受高凈值人群青睞的娛樂方式；在旅游主題上，名勝古跡與文化體驗主題熱度顯著上漲最青睞的娛樂方式&最青睞的旅游主題最青睞的娛樂方式&最青睞的旅游主題旅游文化體驗鎮短途鎮短途度假出處：《2025胡潤至尚優品一中國高凈值人群品質生活報告》胡潤百富HHLNiIr和胡潤百富HHLNiIr和并期待通過旅行積累談資確保自身“隱性優越感”胡潤百富胡潤百富具體品類表現奢侈品消費重“實用”健康消費求“極致”“日常精細化保養”和“定期先端醫療”旅行消費喜“私密”典型消費特征典型消費特征心態特征背景奢侈品消費重“實用”健康消費求“極致”旅行消費喜“私密”總體心態及消費行為總結總體心態及消費行為總結維持/提升原有生活品質減少炫耀性消費的“穩健型享受”確保自身“隱性優越感”更為關注“個人體驗、家庭生活、健康管理”內斂、穩健疫情催化劑人群類型根據“資產/事業預期積極度、階層進階渴望度、能力/知識儲備提升重視度、個人生活關注度、現狀態滿足度”六大維度，對后疫情時代高凈值人群進行了新一輪劃分。類型1:無謂派17.4%類型4:跨階派11.9%類型2:暫停派25.0%類型5:真我派8.8%的“做自己”類型3:蓄能派30.4%類型6:滑落派6.6%消費與普通人無異8類型1:無謂派17.4%類型4:跨階派11.9%以其中三類人群為例，進行分享類型2:暫停派25.0%類型5:真我派8.8%的“做自己”類型3:蓄能派30.4%類型6:滑落派6.6%消費與普通人無異9暫停派被動消費降級觀望機會被動消費降級觀望機會等待回歸原本生活7.閱讀7.閱讀興趣愛好20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲已婚一線城市新一線城市二線城市三四線城市■3000萬及以上■1000-2999萬■600-999萬10,000元以下出處：博報堂生活綜研上海《高凈值人群價值觀及消費變化定量調研》2025胡潤百富胡潤百富個人意識及支出增減情況·仍然追求事業上的進步，想要挑戰新機遇。·各消費品類均有減少傾向，奢侈品尤為顯著。個人意識(非常符合+符合)增增加減少支出增減類目·注重奢侈品的“實際作用”,減少購買“限定”“頂奢”。·旅行主要是為了獲取新體驗和放松身心。奢侈品偏好(非常符合+符合)奢侈品偏好(非常符合+符合)(占比、TGI)(占比、TGI)選擇奢侈品時，比起賞心悅目更注重是否對自己帶來實際作用更青睞剪裁/面料/材料高級的奢侈品認為奢侈品是一種身份/社交門票想要更多地購買季節限定/限量款/聯名款等獨特含義或獨有的商品認為買就要買最好的 獲取人生新體驗、享受當下讓自己跳脫現在的環境身心得到放松增加見識，讓人生更加充實和有意義增加自己和朋友、家人共處的時間自己積累談資和社交話題 吳先生出處：受訪者提供經歷疫情，財富縮水、職業瓶頸，現在是自己“身體和精神的修整期”。所以我開始有時間和精力關注健康、家人和自己的興趣愛好，也增智能家居產品，增強舒適感；購買保健品等。吳先生資產狀況：600-699萬人民幣雖然不去國外了，但會去西藏阿里地區、新疆賽里木湖等“小眾國內的深度自駕游”來區隔普通人。身邊朋友都跟隨我，讓我很有成就感。事業暫時觀望中，會通過購買的商品連接不同的圈層，如：購買奔馳車、參加車友會，借此出處：受訪者提供95吳先生44歲北京金領已婚有孩資產狀況：600-699萬人民幣目前處于“身心休整期”,但未來仍想繼續奮斗。目前處于“身心休整期”,但未來仍想繼續奮斗。當下難以從工作中獲取成就感，轉而從日常中汲取力量。●消費心態變化：隨性、樂觀→穩定、務實出處：受訪者提供出處：受訪者提供博報堂生活綜研·上海胡潤百富性別年齡婚姻狀況城市等級家庭可支配資產月消費金額蓄能派為自我提升而消費為自我提升而消費養精蓄銳細水長流600-999萬興趣愛好·比起事業，更關注自我能力和個人/家庭生活的品質提升。·健康美容等自我提升相關的品類消費增加顯著。個人意識(非常符合+符合)比起短期的財富增長，長期的個人能力和知識儲備提升更重要最近幾年愈發關注自我和個人生活的提升想要不斷地養精蓄銳進行自我提升密切關注市場動態等待好的機會和轉機在整體消費和品牌選擇上更傾向于消費升級增增加減少2.保健保養37.0%110奢侈品、旅行偏好·青睞實用、具有長期價值的奢侈品。·旅行不僅是增加見識和放松，更是人脈累積和商務考察的機會。(占比、TGI) (占比、TGI) 資產狀況：個人600-699萬人民幣疫情后資產縮水，未來趨勢也不明朗，現在更更注重“低調”“品質”,以及能夠“錢生錢”A劉女士資產狀況：個人600-699萬人民幣A以下說法必然為真的是(或者小李考上北大”為真，以下說法必然為真的是(中BB知我知E.如果小王沒考上清華，則小李考上北大。1.并非雅典會既成功又節儉王清幾李北來不斷提升自己。器，自己種菜等保障食材的品質等。胡潤百富胡潤百富前頭與或者的要素代換真，必有一假，所以A和┐A必有一真一假，故AV劉女士31歲重慶富三代已婚有孩資產狀況：個人600-699萬人民幣●●總體心態變化：樂觀、隨性→理想、重品質、重養生●消費心態變化：奢華、潮流→奢華、品質在趨勢明朗后尋求新機會。生活重心從個人轉向家庭。更注重低調、品質、以及長期價值。D.小王沒考上吃7一吃7一博報堂生活綜研·上海性別年齡婚姻狀況城市等級家庭可支配資產月消費金額跨階派以奢華消費和社交消費展示實力以奢華消費和社交消費展示實力積極向上攀升興興趣愛好23%