視覺設計與制作 課件 項目1.2 視覺營銷和消費心理把控_第1頁
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視覺營銷和消費心理把控

視覺營銷是通過視覺元素來傳達信息，從而引發消費者的情感共鳴和購買欲望的一種銷售方式，這其中有很多心理學的因素需要把控。接下來，我們就一起進入今天的課堂，了解一下視覺營銷中的消費心理把控技巧吧！常規的交易流程

想要抓住我們我的目標客戶，關鍵在于提升點擊率，只有客戶點擊進去，才有產生交易的可能。因此，展現給顧客第一眼的圖片，除了美觀，還要精準把控消費者的心理。圖一圖二哪個點擊率更高？哪個點擊率更高？色調高級，文案編排有秩序弧線度線條，整體有設計感圖一哪個點擊率更高？色調高級，文案編排有秩序弧線度線條，整體有設計感圖一整體設計美觀，但設計感不足價格信息突出，文案很商業化圖二哪個點擊率更高？色調高級，文案編排有秩序弧線度線條，整體有設計感圖一整體設計美觀，但設計感不足價格信息突出，文案很商業化圖二好看好賣圖二目錄活動主題，強調順豐速遞，滿足消費者急需送禮的需求。文案清晰，材質、價格等信息幫助快速找到目標顧客。紅色的配色，能刺激消費者產生沖動的情緒，刺激消費視覺營銷，是設計，更是營銷一、把握消費者的心理與購買動機常見的消費心理安全心理這類消費者比較注重商品的使用安全與質量。面對這一類型的消費者時，在頁面的設計中，要展示相關的證書、質檢報告等來證明商品是安全可靠的。常見的消費心理求廉心理這類消費者比較注重商品的價格，會對價格進行反復的對比，設計時可多運用打折、減價、秒殺等關鍵字眼。常見的消費心理疑慮心理這類消費者在選購商品時，會擔心產品的使用效果，售后是否方便，與實際到貨是否一樣等問題。設計時，可多運用“運費險”、免費體驗，七天無理由退貨等獲取消費者的信任。常見的消費心理名牌效應這類消費者追求的時品牌所帶來的滿足感，在設計時，要重點突出品牌的溢價價值。常見的消費心理稀缺心理這類消費者追求的與眾不同，能為自己的個性愛好埋單，設計師，要凸顯商品的特別之處。常見的消費心理求實心理這類消費者看重的是商品的功能與實用性，設計時，要注意體現商品的多種用途及使用的價值。常見的消費心理求美心理這類消費者對商品的功能與實用性不太關心，反而看重商品的造型與外觀帶來的精神享受，在設計時，要注重外觀的介紹，突出設計理念等。二、消費心理把控消費心理把控1.確定目標群體，敲定設計主題與方案2定位消費人群1確定設計主題3展開視覺設計4挖掘心理需求2.做好視覺的引導，學會創造視覺的焦點視覺的焦點可以一句醒目的文案，可以是一張醒目的大圖，一個指引行動的按鈕，也可以是奪目的色彩搭配。3.適當營造緊迫的氛圍視覺上可以適當打造一種緊迫感清晰的賣點，實惠的價格，促銷時間的限制，讓目標消費者迫不及待地去點擊、購買。知識小結視覺營銷中的心理把控視覺傳達的指引方向和判斷標準往往是對消費者需求、喜好和心理的把控，只有抓住消費者的眼球，才能讓消費者產生購買的沖動。我們作為一名電商美工，設計時要多從消費者的角度入手，要有同理心，要多

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