電商視覺設計的原則主講：陶海蓉情境導學

這是兩名學生分別完成的兩份作品，相信你一眼就能分辨出下面這份更好。那么好的視覺設計作品在設計時要遵循什么原則？視覺是手段，營銷才是目的。在進行電商視覺設計時，應該遵循目的性、審美性、統一性和易用性的原則。電商視覺設計的原則電商視覺設計的原則在進行電商視覺設計時，應該遵循目的性、審美性、統一性和易用性的原則。

目的性促進銷售制定營銷策略視覺識別設計視覺傳達設計

目的性是所有視覺設計作品都要遵循的首要原則，電商視覺設計也不例外。電商視覺設計的最終目的是為了提高店鋪形象和促進產品銷售。要實現這個目的，就需要綜合考慮店鋪營銷策略、視覺識別設計和視覺傳達設計。

這兩個女裝店鋪，從視覺設計上進行判斷，你認為哪一個店鋪定位的目標人群購買力更強想一想相信你一眼就能判斷出左邊的店鋪其定位是高端大牌女裝，而右邊的店鋪是平價潮流服飾。那么，你是怎么得出結論的呢?想一想

從設計的角度來看，奢侈品品牌視覺識別系統的一大使命就是使得認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，讓大多數人產生可望不可及的感覺，由此制造奢侈品的距離美。所以奢侈品在設計上大多追求低調簡約，有較大面積的留白，色彩上也喜歡采用低飽和度和高級灰調，比較追求細節和質感。而普通潮流品牌則喜歡用醒目的色彩，喜歡用對比較為強烈的色彩配色方案，在設計上會突出顯示打折和促銷信息。設計風格體現目標人群結

論

從這個例子我們可以看出，不同的產品以及目標人群定位，會采用不同的視覺設計。

在網店中進行視覺營銷需要制定營銷策略，分析目標人群，找準人群定位，并制定合理的促銷策略。在進行電商視覺設計時，要根據目標人群的社會層次、消費能力和消費習慣來確定網店的視覺定位，有針對性地進行頁面布局和圖片設計，這樣才能保證網店的整體風格與目標顧客的特征和喜好相吻合。

審美性

形式美法則

所謂形式美法則，指的是人類在創造美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。主要包括：變化與統一對比與和諧對稱與均衡比例與尺度節奏與韻律

優秀的電商設計一定是美觀的，令人愉悅的。那么，美的標準是什么？有哪些形式美法則？

審美性變化與統一

變化與統一是形式美的總則，變化是設計作品各要素之間的差異，統一則是各要素之間的內在聯系和共有特征。沒有變化就顯得呆板無趣，沒有統一則會雜亂無章。

如該設計作品，圖案、字體、色彩、材質、形狀無不體現了變化，但整個作品又顯得整齊規范，風格統一，給人美的感受。

審美性對比與和諧同樣，對比與和諧指的是設計作品既有對比的張力，又能表現和諧的美感。例如這幅作品，此處的文字設計既有大小、粗細的對比，又有色彩和形態的對比。字體的綠色和圖片中的綠植相呼應，并且設計元素的整齊排列使畫面和諧有美感。

審美性對稱與均衡對稱和均衡主要指畫面各元素的布局擺放要合理，在心理感受上不能出現重心不平衡的情況。

審美性比例與尺度比例和尺度主要指作品各要素之間要有合適的比例關系，符合視覺審美習慣。大多數物體或構圖，如果遵循了黃金分割比例，視覺上就會更美觀。

審美性節奏與韻律節奏與韻律在設計中主要體現在設計元素的重復與變化，使人在心理上產生秩序美感。統一性統一的好處：一是保持視覺上的協調融洽。二是樹立統一的品牌形象，方便品牌識別。統一性例如小米商城和小米官網都采用了同樣的LOGO，同時設計風格都遵循了現代簡約風。

易用性

易用性的核心是充分考慮買家的瀏覽習慣，有些新媒體頁面設計還可以通過交互性讓頁面易懂易用，通過默認設置降低使用門檻。默認設置表單交互

易用性

在電商網店視覺設計中，易用性主要體現在產品目錄的設置、購物路徑的優化和功能按鈕的設置三個方面。這是NIKE天貓旗艦店的目錄分類，方便用戶檢索瀏覽自己感興趣的商品。

易用性合理的視覺動線

易用性還體現在電商頁面要有清晰合理的視覺動線，方便顧客第一時間找到感興趣的商品。

在進行長圖排版時，為了引導用戶往下瀏覽，除了常見的F型版式，還有些版式直接用線條或圖形去引導視線。。

在進行版式布局時，我們往往把主推商品、促銷信息等重要元素放在首屏焦點位置，以便第一時間引起買家注意。

知識小結

電商視覺設計的四大原則分別是目的性、審美性、統一性和易用性。目的性主要體現在視