主講人:潘宏亮2021年5月16日·河南·新鄉2021年10大營銷經典案例伊卡璐“愛你就要在一起〞伊卡璐“愛你就要在一起〞APP營銷案例在2021年年初推出，首先是通過品牌代言人Angelababy的2021年愛情電影?在一起?吸引到了用戶的高度關注，然后順勢推出伊卡璐官博的APP“愛你就要在一起〞，鼓勵用戶將愛表白，在微博平臺上經由2月14日、3月14日兩大情人節的狂熱傳播，短短的時間，活動受到了上萬用戶的轉發，APP的參與量也接近40萬。群眾汽車"浪漫滿車"大賽群眾汽車"浪漫滿車"裝飾大賽是一個富有創意的裝扮愛車的視頻征集活動，通過精心裝扮你的群眾汽車永遠成為眾人矚目的焦點，無論曬曬自己的愛車裝扮，還是抓拍到別人富有創意的汽車裝飾，從外觀到內飾，通通可以上傳到土豆網群眾汽車VW視界與網友們一起分享別具一格的汽車裝飾成果。為了吸引更多的網友參與，還特設了三項誘人的給力大獎，提升了關注度?！扒槿藢Ｗ暤臋C票巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒體上提高的粉絲數、關注點，特在情人節前推出情人節飛機、情人專座等效勞。把飛機分成幾個情人專座區域，然后制作成示意圖，上傳到Facebook上面，誰最先留下座位號碼就將獲得一張到任意地點往返的GolAirlines機票?！傲可矶ㄖ屁暤那煽肆v史悠久的巧克力品牌Ghirardelli別出心裁，推出情人節包郵活動以及消費者能在離商店最近的地方最后一刻拿到為自己量身定做的禮盒——里面是情人節的禮物。Harry和DavidHoldings公司同樣提供免費送貨效勞，OldTimeCandy那么發放10%折扣的優惠碼和在盒頂植入非常明顯的個性化的信息和情人節主題的收件人姓名。“時光軸〞電郵在眾多不甘平庸的情人節電郵中，Shari’sBerries別具一格，把用戶曾經買過的禮物的名稱做成一個時光軸，例如，“(你)曾送了半打蘸著草莓的巧克力給Christine，這讓她又驚又喜。〞回送給用戶，制造出一份意外的驚喜。kraft卡夫?幫你表白?Kraft邀請TW(TedWilliams美國曾經著名的電臺主持人)為情人節活動助威，消費者只需要發布帶有關鍵字#voiceoflove的微博，那么TW就將為用戶用他磁性的嗓音念出來，這樣消費者就可以把音頻發送給要表白的人。當然Kraft承諾，消費者每發一條微博，那么kraft會捐獻10盒奶酪給美國慈善救濟組織。買鉆石送貴族頭銜以色列一家銷售彩色鉆石飾品的公司麗比詩推出了一款由十顆彩鉆組成的吊墜。更特別的是，購置這款吊墜，還將獲贈一份更特殊的大禮——英國貴族頭銜。據了解，這些頭銜是麗比詩公司特意從英國一家合法銷售貴族頭銜的公司購置的。這些頭銜可以終生使用，但不能世襲。獲得貴族頭銜的女士會被英國的相關機構正式注冊。雖然一個貴族的名號也許不會讓你真的變成一名王室成員，但還是很有趣的。肯德基“浪漫音緣，閃約派對〞肯德基在之前的情人節曾經推出過“浪漫音緣，閃約派對〞的活動。在情人節當天肯德基全國3000家餐廳都開放了點歌平臺，人們可在網上選擇一首歌曲，只要在情人節當天的指定時段到參與活動的肯德基餐廳現場點歌，接待員姐姐會化身丘比特，盡量滿足你的心愿。另外，今年的情人節，肯德基還特別舉辦了“浪漫音緣，閃約派對〞。在全天的特定時段，肯德基將會關掉背景音樂，把主導權留給大家，用音樂的橋梁連接彼此的緣分。馬上贈房，圓夢愛情谷“馬上贈房，圓夢愛情谷。〞一家名為愛情谷·花語小鎮的樓盤抓住情人節這個最好的營銷時機，送出愛情紅包———一套價值約50萬元的洋房。取得紅包的資格是講出勵志的愛情故事。從2月14日到3月13日，網友可在新浪微博上寫下140字以內的愛情微故事，根據微博轉發評論量確定TOP100入圍名單。之后再通過微信對TOP100入圍選手進行票選，票數最高的10位選手各獲得Ipadmini一部，最后通過微信投票+現場投票+專家評選，推舉出最勵志故事主角，獲贈愛情谷房產一套。十大經典互動網絡營銷案例解析

通過網絡個性化，互動的媒介，開展直復營銷活動，是未來開展最快的領域之一。所有的基于網上的互動營銷，都是企業主可以考慮和應用直復營銷一種方式和渠道。耐克的世界杯網上博客社區品牌：耐克平臺：Google

類型：博客式營銷

2006年耐克在精心打造其世界杯戰略時，決意嘗試一種新的形式：網上博客社區。其中最重要的一環就是2006年2月耐克與Google聯手推出的足球迷社交博客網站。來自140多個國家的注冊會員在這個網站上通過圍繞他們最愛的球隊、球員組建球迷社區、撰寫博客、組織臨時的競賽、上傳及下載視頻。盡管這項活動在世界杯期間推出，但比賽結束后的影響力仍然在延續。盡管耐克是在阿迪達斯獨家取得了美國轉播世界杯賽事廣告權后，被迫采取這種創新方法，但耐克驚喜地看到：其實社交網絡和博客上的言論已經在塑造著耐克品牌。耐克副總裁特雷弗?愛德華曾表示：“那些一個廣告做到底、突出一只大鞋并且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復存在了。〞群眾汽車“只有20，只有在線〞的互動營銷活動漢堡王BERGERKING的“聽話的小雞〞視頻互動游戲品牌：漢堡王BERGERKING平臺：minisite類型：病毒式營銷BurgerKing在美國是僅次于麥當勞的快餐連鎖店，他們認為過去的市場推廣有嚴重問題，于是，在2005年的4月7號推出了首創的視頻互動線上游戲——“聽話的小雞〞，來推廣新的雞塊快餐?！奥犜挼男‰u〞這個互動廣告極為簡單，有一個視頻窗口站立著一個人型小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當你輸入一個單詞時，視頻窗口里的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應的動作，電影?婚禮傲客?的劇照DIY案例五：沃爾沃汽車的互動數字雜志品牌：沃爾沃平臺：iDM類型：體驗式營銷像、IT、汽車這類產品需要大量的資訊和信息分享，消費者的潛在需求已經存在，鋪天蓋地的硬性廣告不一定能夠增加很強的消費需求，這就對企業的營銷思路如何創新提出挑戰。如果在消費者收集信息的渠道上做一些互動推動，比方在搜索引擎上、在網站的相關頻道里，把企業產品或活動內容放上去，消費者有興趣，就會主動做出回應。一個典型的案例是，沃爾沃通過通聯傳媒為旗下S40、S80、C70三款車型定制多種內容的互動數字視頻雜志。銳步(Reebok)在secondlife中的虛擬店面LEXUS新汽車在紐約時代廣場屏幕上演的“照片秀〞品牌：LEXUS平臺：時代廣場屏幕類型：病毒式營銷LEXUS為了制造轟動性的傳播效果，在紐約時代廣場路透社的大屏幕上，為七萬人成功制造了“個人照片秀〞。參與者把自己拍的數碼照片上傳到活動的相關地址上，并可以獲得照片播出時間的電子郵件通知。每張照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車外型。此次活動吸引了大批游人好奇的目光，形成非常強的擴散傳播效應。通過此次活動，LEXUS不僅成功推廣了新款汽車，其品牌印象亦得到很大加強。“STILLFREE〞網站籌劃的“空軍一號涂鴉事件〞多芬的“真美運動〞品牌：多芬平臺：minisite類型：口碑式營銷“多芬〞是聯合利華公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美麗，展示美麗的“真美運動。并通過設立“真美運動〞網站的形式，使和消費者互動溝通的愿望得以實現?！罢婷肋\動〞網站的內容包括：

1、網站社區：多芬“真美運動〞提出問題“什么是真正的美麗?〞，討論區域供消費者與消費者之間互動，訪問者可以交流關于“美麗〞的理解，這個網站成為一個討論美麗、自尊等女性話題的全球性社區。