SEO搜索引擎優化：根底、案例與實踐主編

楊韌程鵬姚亞鋒副主編

羅世璇閆寒7.1網頁的基礎知識7.2網站標題優化7.4圖片優化目錄第07章

網站頁面的優化7.3Meta標簽優化7.5錨文本優化7.6視頻優化7.7Flash優化本章簡介網站都是由不同的頁面組成的，因此網頁是整個網站的核心組成局部。然而頁面優化不同于網頁改版，網頁改版是在原有的根底上進行較大的改變，而網頁優化是進行多方面細微的調整，使其符合搜索引擎檢索和排名的要求，進而快速提升網站優化的效果。在本章中，將重點講解網站頁面的優化，從網頁的根底知識出發，清楚網頁的構成和布局；再從網站標題、Meta標簽、圖片、錨文本、視頻以及Flash多個方面進行具體的優化，全面充分提升網站頁面的優化指標。學習目標1．了解網站頁面的構成和布局；2．學會從標題、Meta標簽、圖片、錨文本等多方面對頁面進行優化。網頁的根底知識7.17.1.1網頁的構成1．網站logo2．首頁導航欄3．文本和圖片7.1.2網頁的布局網頁的布局也被稱為頁面設計，就是指訪客在瀏覽器中所看到的完整的頁面。網店的頁面布局最理想的狀態就是對所有表達的內容進行有機整合和分布，以到達最正確的視覺營銷效果。那么，該如何進行網頁的布局呢？本小節將介紹網頁常用的布局模式。1．通欄式布局2．左中右式布局3．F式布局網站標題優化7.27.2.1網站關鍵詞確實定網站的標題都是由關鍵詞組成的，網站標題的優化即對關鍵詞進行優化。因此，確定網站關鍵詞是標題優化的第一步。對于單一產品的網站，網站的關鍵詞就是這類產品的名稱。例如女裝批發網站的主要業務就是大批量出售女裝，因此可以用“女裝批發〞來作為網站的關鍵詞。而對于經營多個業務的網站來說，可以將主要業務作為網站的核心關鍵詞，其他業務作為網站的備用關鍵詞，其選擇的依據是關鍵詞的綜合數據指標。7.2.2網站關鍵詞的拓展和組合在確定了網站的核心關鍵詞后，接著要對核心關鍵詞進行拓展和組合。其主要目的是提升網站被搜索引擎檢索到的概率，提升網站的排名。那么，該如何拓展標題的關鍵詞呢？1．拓展關鍵詞站長要對關鍵詞拓展的方向比較廣，例如網站性質、服務內容、服務對象、服務能力以及服務地域等多方面。2．組合關鍵詞（1）地域+服務（2）服務+特色（3）主服務+周邊服務（4）服務+分等級Meta標簽優化7.37.3.1Keywords標簽Keywords標簽是指關鍵詞標簽，該關鍵詞是指站長為了用戶能通過搜索引擎搜到某一網頁而設置的詞匯，并非網站的整體介紹。如果Meta標簽中的關鍵詞過多而造成堆砌，很有可能遭到搜索引擎的降權。由此可見，Keywords標簽在網站優化過程中仍然具有舉足輕重的作用。7.3.2Description標簽Description標簽是指網頁描述，主要是對一個網頁概況進行介紹。由于這局部信息會出現在搜索結果中，因此網站需要根據網頁的實際情況來設計，防止出現與網站相關度不大的描述。網頁描述頁面應該是簡要概括網頁的信息，重點突出網頁的核心信息，增加網頁被用戶搜索到的概率。網頁描述源代碼的書寫可參考如下范例。<metaname="description"content="描述"/>圖片優化7.47.4.1圖片大小與格式為了提升網頁圖片的加載速度，方便用戶在網站中的瀏覽，提升用戶體驗，網站對于上傳的圖片會有大小的限制，且不同的圖片需要采取不同的保存格式。1．圖片的大小2．圖片的格式7.4.2添加ALT標簽網站圖片的優化主要是以圖片為主，而圖片的優化需要進行一定的補充說明，ALT標簽那么正好可以對圖片進行精準的描述。站長可以根據圖片的內容和網站效勞工程來進行優化。1．ALT標簽的作用2．ALT標簽的查看和優化7.4.3圖片鏈接當用戶在瀏覽網頁的時候，網站往往會在網頁的兩側、底部添加一些相關內容推薦，以提升用戶的訪問深度。隨著視覺營銷理念的深入，往往以圖文并茂的形式呈現給用戶，能夠在第一時間吸引到用戶的注意力，提升網頁的有效點擊率。錨文本優化7.57.5.1站內錨文本的優化從搜索引擎和用戶體驗的友好度層面來講，錨文本是多種鏈接形式中效果最好的。站內錨文本的優化不僅能夠提升關鍵詞的排名，也可以提升網站的用戶體驗。那么，對于網站錨文本的優化可以從以下幾個方面入手。1．錨文本的長度2．錨文本的位置3．錨文本的指向4．錨文本的多樣性7.5.2站外錨文本的優化通常來說，錨文本的站內優化和站外優化是并列存在的。在上一小節中講解了如何優化站內錨文本，而站外錨文本對于網頁優化也有舉足輕重的意義。通過優化站外錨文本可以為網站帶來更多的訪客，并擴展網站瀏覽的來源渠道。下面詳細談一談如何做好站外錨文本的優化工作。1．錨文本采用絕對地址2．避免對關鍵詞的拆分3．錨文本的構建4．錨文本指向頁面的相關性視頻優化7.67.6.1視頻根本信息的優化1．標題2．簡介3．分類4．標簽7.6.2視頻的數據分析當視頻上傳一段時間后，還需要對視頻的數據進行分析，包括視頻的播放數和播放時長、播放來源以及地域分布。1．播放數和播放時長2．播放來源3．地域分布Flash優化7.77.7.1使用Object標簽和Embed標簽網頁中要想正常顯示Flash內容，就必須在頁面中指定Flash路徑，也就是Object標簽和Embed標簽。Object標簽是用于Windows平臺的IE瀏覽器，Embed標簽是用于非IE瀏覽器。IE瀏覽器利用Activex控件來播放Flash，其他瀏覽者那么利用Netscape來播放Flash。7.7.2使用SWFObject模板在網頁中使用Object標簽和Embed標簽來優化Flash是屬于比較復雜的優化方法，既要針對IE瀏覽器，又要包含其他瀏覽器；而且，Object標簽和Embed標簽中的很多參數值都是重復的。因此，站長也在尋求一種更加簡捷的方法來實現Flash的優化，而SWFObject模板那么是最正確選擇。7.7.3使用輔助HTML版本實戰演練移動電子商務推進了各行各業轉型，傳統的家電行業也不例外。家電行業逐步呈現出“互聯網+智能產品〞的模式開展，即家電的營銷模式從傳統的銷售渠道轉變為“網絡營銷為主，線下銷售為輔〞。小明是某家電網站的SEOer，網站頁面的優化是他每天工作的重點內容之一。由于家電行業的競爭非常劇烈，盡管網頁SEO已經精益求精，但是網站