賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)分析案例、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案等方式，檢驗(yàn)考生在品牌合作、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)者互動(dòng)等方面的知識(shí)和技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

2.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？

A.跨界合作效應(yīng)

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.增加消費(fèi)者參與度

D.減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

3.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心策略是什么？

A.產(chǎn)品促銷(xiāo)

B.品牌宣傳

C.消費(fèi)者互動(dòng)

D.以上都是

4.在進(jìn)行賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必須的？

A.合作洽談

B.營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)

C.媒體宣傳

D.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

5.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何選擇合適的合作伙伴？

A.品牌定位相似

B.目標(biāo)消費(fèi)者重疊

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)

D.以上都是

6.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式？

A.贊助商權(quán)益

B.聯(lián)合品牌推廣

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)舉辦

D.產(chǎn)品研發(fā)合作

7.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功關(guān)鍵是什么？

A.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算充足

B.合作雙方信任

C.媒體宣傳力度大

D.以上都是

8.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)挑戰(zhàn)包括哪些？

A.合作利益分配

B.品牌形象保護(hù)

C.消費(fèi)者反饋處理

D.以上都是

9.在賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何確保營(yíng)銷(xiāo)信息的有效性？

A.明確目標(biāo)受眾

B.精準(zhǔn)傳播渠道

C.創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

D.以上都是

10.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期價(jià)值在于什么？

A.提升品牌形象

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.以上都是

11.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

B.賽事周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.線上直播活動(dòng)

D.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

12.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估指標(biāo)有哪些？

A.營(yíng)銷(xiāo)效果

B.合作滿(mǎn)意度

C.消費(fèi)者參與度

D.以上都是

13.在賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何處理合作伙伴間的利益沖突？

A.公平分配資源

B.明確責(zé)任與義務(wù)

C.定期溝通協(xié)商

D.以上都是

14.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算應(yīng)該如何分配？

A.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.根據(jù)合作伙伴需求

C.根據(jù)市場(chǎng)行情

D.以上都是

15.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)？

A.品牌形象受損

B.營(yíng)銷(xiāo)效果不佳

C.合作伙伴違約

D.消費(fèi)者反應(yīng)過(guò)度

16.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例有哪些？

A.奧運(yùn)會(huì)贊助商

B.超級(jí)碗合作伙伴

C.世界杯官方合作伙伴

D.以上都是

17.在賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何提升品牌曝光度？

A.創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

B.精準(zhǔn)媒體投放

C.高頻次傳播

D.以上都是

18.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？

A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.合作策略

C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D.以上都是

19.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者互動(dòng)方式？

A.社交媒體互動(dòng)

B.線下活動(dòng)參與

C.產(chǎn)品試用體驗(yàn)

D.營(yíng)銷(xiāo)信息推送

20.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴選擇標(biāo)準(zhǔn)包括哪些？

A.品牌形象

B.市場(chǎng)份額

C.合作歷史

D.以上都是

21.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果如何評(píng)估？

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.媒體曝光

C.消費(fèi)者反饋

D.以上都是

22.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)渠道？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.線下活動(dòng)

D.電話營(yíng)銷(xiāo)

23.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容應(yīng)該如何設(shè)計(jì)？

A.結(jié)合賽事特點(diǎn)

B.突出品牌優(yōu)勢(shì)

C.創(chuàng)新互動(dòng)形式

D.以上都是

24.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作協(xié)議應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？

A.合作期限

B.合作范圍

C.利益分配

D.以上都是

25.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)合作模式？

A.贊助商權(quán)益

B.聯(lián)合品牌推廣

C.產(chǎn)品代理

D.以上都是

26.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果如何體現(xiàn)？

A.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.以上都是

27.在賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何建立合作伙伴關(guān)系？

A.溝通協(xié)商

B.共同目標(biāo)

C.信任建立

D.以上都是

28.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算如何進(jìn)行合理規(guī)劃？

A.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.結(jié)合市場(chǎng)行情

C.考慮合作伙伴需求

D.以上都是

29.以下哪個(gè)不是賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)合作風(fēng)險(xiǎn)？

A.合作伙伴違約

B.品牌形象受損

C.營(yíng)銷(xiāo)效果不佳

D.消費(fèi)者反饋不足

30.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例對(duì)后續(xù)合作有何啟示？

A.學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)

B.分析失敗原因

C.創(chuàng)新合作模式

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)包括哪些？

A.提升品牌形象

B.增加品牌曝光度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

2.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)消費(fèi)者參與度

D.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

3.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)合作形式有哪些？

A.贊助商權(quán)益

B.聯(lián)合品牌推廣

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)舉辦

D.產(chǎn)品研發(fā)合作

4.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)考慮哪些因素？

A.賽事類(lèi)型

B.合作伙伴品牌

C.目標(biāo)消費(fèi)者

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

5.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？

A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.合作策略

C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

6.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者互動(dòng)方式有哪些？

A.社交媒體互動(dòng)

B.線下活動(dòng)參與

C.產(chǎn)品試用體驗(yàn)

D.營(yíng)銷(xiāo)信息推送

7.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估指標(biāo)有哪些？

A.營(yíng)銷(xiāo)效果

B.合作滿(mǎn)意度

C.消費(fèi)者參與度

D.媒體曝光量

8.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作協(xié)議應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？

A.合作期限

B.合作范圍

C.利益分配

D.違約責(zé)任

9.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)有哪些？

A.品牌形象受損

B.營(yíng)銷(xiāo)效果不佳

C.合作伙伴違約

D.消費(fèi)者反應(yīng)過(guò)度

10.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算應(yīng)該如何分配？

A.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.結(jié)合市場(chǎng)行情

C.考慮合作伙伴需求

D.留有備用金

11.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)渠道有哪些？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.線下活動(dòng)

D.電話營(yíng)銷(xiāo)

12.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容應(yīng)該如何設(shè)計(jì)？

A.結(jié)合賽事特點(diǎn)

B.突出品牌優(yōu)勢(shì)

C.創(chuàng)新互動(dòng)形式

D.適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者

13.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴選擇標(biāo)準(zhǔn)包括哪些？

A.品牌形象

B.市場(chǎng)份額

C.合作歷史

D.發(fā)展?jié)摿?/p>

14.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例有哪些？

A.奧運(yùn)會(huì)贊助商

B.超級(jí)碗合作伙伴

C.世界杯官方合作伙伴

D.環(huán)球音樂(lè)節(jié)贊助商

15.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果如何體現(xiàn)？

A.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

16.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期價(jià)值在于什么？

A.提升品牌形象

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.建立行業(yè)地位

17.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)應(yīng)該注意哪些問(wèn)題？

A.確保營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)明確

B.考慮合作伙伴利益

C.制定合理的預(yù)算

D.預(yù)留調(diào)整空間

18.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估應(yīng)該如何進(jìn)行？

A.數(shù)據(jù)收集與分析

B.消費(fèi)者反饋調(diào)查

C.媒體曝光度統(tǒng)計(jì)

D.合作伙伴滿(mǎn)意度調(diào)查

19.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算如何進(jìn)行合理規(guī)劃？

A.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.結(jié)合市場(chǎng)行情

C.考慮合作伙伴需求

D.預(yù)留備用金

20.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例對(duì)后續(xù)合作有何啟示？

A.學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)

B.分析失敗原因

C.創(chuàng)新合作模式

D.提高風(fēng)險(xiǎn)管理能力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指品牌與______之間進(jìn)行的合作營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是______。

3.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)之一是______。

4.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)合作形式包括______。

5.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______。

6.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者互動(dòng)方式包括______。

7.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估指標(biāo)之一是______。

8.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作協(xié)議應(yīng)包含______。

9.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)包括______。

10.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配應(yīng)考慮______。

11.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇應(yīng)基于______。

12.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合______。

13.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴選擇應(yīng)考慮______。

14.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例可以為后續(xù)合作提供______。

15.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果可以通過(guò)______來(lái)體現(xiàn)。

16.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期價(jià)值在于______。

17.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)應(yīng)注意______。

18.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估應(yīng)包括______。

19.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算規(guī)劃應(yīng)______。

20.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例對(duì)合作模式創(chuàng)新有______。

21.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴關(guān)系建立需要______。

22.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果可以通過(guò)______來(lái)衡量。

23.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)與______相匹配。

24.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算應(yīng)______。

25.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理有______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)只適用于大型體育賽事。（）

2.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是為了提高品牌知名度。（）

3.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴選擇應(yīng)該只考慮市場(chǎng)份額。（）

4.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算應(yīng)該全部用于媒體宣傳。（）

5.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者互動(dòng)方式應(yīng)該只限于線上活動(dòng)。（）

6.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估指標(biāo)應(yīng)該只關(guān)注銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。（）

7.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作協(xié)議應(yīng)該只包含合作期限和利益分配。（）

8.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)中，消費(fèi)者反應(yīng)過(guò)度是最主要的。（）

9.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)行情進(jìn)行調(diào)整。（）

10.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴選擇應(yīng)該只考慮品牌形象。（）

11.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果可以通過(guò)合作伙伴滿(mǎn)意度來(lái)評(píng)估。（）

12.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)該只考慮品牌優(yōu)勢(shì)。（）

13.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)應(yīng)該只關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（）

14.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果可以通過(guò)消費(fèi)者參與度來(lái)衡量。（）

15.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴關(guān)系建立應(yīng)該只依賴(lài)溝通協(xié)商。（）

16.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算應(yīng)該預(yù)留一定的備用金。（）

17.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估應(yīng)該只考慮媒體曝光量。（）

18.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例可以為所有行業(yè)提供借鑒。（）

19.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果可以通過(guò)市場(chǎng)份額的變化來(lái)體現(xiàn)。（）

20.賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期價(jià)值在于建立行業(yè)地位。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功要素及其在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的具體應(yīng)用。

2.針對(duì)賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，包括營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、合作策略、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算、消費(fèi)者互動(dòng)方式等關(guān)鍵要素。

4.討論賽事合作品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系有何影響，以及如何通過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)方式提升品牌價(jià)值。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某運(yùn)動(dòng)品牌與一項(xiàng)國(guó)際馬拉松賽事達(dá)成合作，成為賽事的官方合作伙伴。請(qǐng)分析該品牌在此次合作中的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及該策略如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

2.案例二：某電子公司與一項(xiàng)電子競(jìng)技賽事達(dá)成贊助協(xié)議，成為賽事的頂級(jí)贊助商。請(qǐng)分析該電子公司在此次合作中的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及該策略如何提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.賽事

2.提升品牌形象、增加品牌曝光度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

3.降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者參與度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

4.贊助商權(quán)益、聯(lián)合品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)舉辦

5.賽事類(lèi)型、合作伙伴品牌、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

6.社交媒體互動(dòng)、線下活動(dòng)參與、產(chǎn)品試用體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)信息推送

7.營(yíng)銷(xiāo)效果、合作滿(mǎn)意度、消費(fèi)者參與度、媒體曝光量

8.合作期限、合作范圍、利益分配、違約責(zé)任

9.品牌形象受損、營(yíng)銷(xiāo)效果不佳、合作伙伴違約、消費(fèi)者反應(yīng)過(guò)度

10.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、結(jié)合市場(chǎng)行情、考慮合作伙伴需求、預(yù)留備用金

11.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、線下活動(dòng)、電話營(yíng)銷(xiāo)

12.賽事特點(diǎn)、品牌優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新互動(dòng)形式、適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者

13.品牌形象、市場(chǎng)份額、合作歷史、發(fā)展?jié)摿?/p>

14.學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)、分析失敗原因、創(chuàng)新合作模式、提高風(fēng)險(xiǎn)管理能力

15.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、品牌知名度、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿(mǎn)意度

16.提升品牌形象、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、建立行業(yè)地位

17.確保營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)明確、考慮合作伙伴利益、制定合理的預(yù)算、預(yù)留調(diào)整空間

18.數(shù)據(jù)收集與分析、消費(fèi)者反饋調(diào)查、媒體曝光度統(tǒng)計(jì)、合作伙伴滿(mǎn)意度調(diào)查

19.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、結(jié)合市場(chǎng)行情、考