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《媒介市場營銷》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌聯合營銷中，不同品牌之間合作可以實現優勢互補。對于一家運動服裝品牌和一家運動飲料品牌，以下哪種聯合營銷方式更能提升雙方的品牌形象和市場影響力？（）A.共同推出聯名款產品B.聯合舉辦大型體育賽事C.開展交叉促銷活動D.以上方式結合實施2、產品生命周期理論對于企業制定營銷策略具有重要指導意義。在產品的成長期，以下哪種營銷策略通常不是企業的首要選擇？（）A.改進產品質量和性能B.進入新的細分市場C.大幅度降低產品價格以吸引更多消費者D.加強品牌推廣和宣傳3、在品牌策略的制定中，關于品牌定位和品牌形象塑造的重要性，以下哪種說法是正確的？（）A.品牌定位和品牌形象對產品銷售影響不大，企業只需關注產品質量和價格B.明確的品牌定位和獨特的品牌形象能夠幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，增強消費者的忠誠度C.品牌定位和品牌形象一旦確定就不能改變，否則會導致消費者的認知混亂D.企業可以隨意模仿其他成功品牌的定位和形象，也能取得良好的市場效果4、在國際市場營銷中，文化差異對營銷活動有著重要影響。對于一家準備進入日本市場的中國電子企業，以下哪個方面的文化差異更需要重點關注？（）A.消費者的審美偏好B.產品的包裝顏色和圖案C.營銷活動的時間和節日選擇D.以上方面都需要重點關注5、對于市場營銷中的營銷創新，以下關于營銷理念創新、營銷手段創新和營銷組織創新的重要性和實現方式，表述錯誤的是（）A.創新是企業保持競爭力的關鍵B.營銷手段創新只需跟隨潮流C.營銷組織創新要適應市場變化D.鼓勵員工創新推動營銷創新6、對于消費者購買行為的影響因素，以下哪種因素會使得消費者在購買汽車這類高價值商品時更加謹慎和理性，花費更多時間進行決策？（）A.個人經濟狀況B.社會文化環境C.家庭因素D.以上因素均有7、關于市場營銷中的市場追隨者戰略，以下對于追隨者如何模仿領導者、保持靈活性和避免風險，表述不準確的是（）A.完全復制領導者的策略B.關注市場變化及時調整C.降低創新風險D.在模仿中尋求差異化8、對于市場競爭策略，以下關于企業在不同競爭環境下的應對策略，哪一個是正確的？（）A.在完全競爭市場和壟斷競爭市場中，企業無需關注競爭對手，只需專注于自身產品和服務的改進B.在寡頭壟斷市場和完全壟斷市場中，企業具有絕對的市場控制權，可以隨意制定價格和營銷策略C.企業應根據市場競爭的激烈程度和自身的競爭地位，選擇差異化、成本領先或集中化等競爭策略，以獲取競爭優勢D.市場競爭策略是一成不變的，企業一旦確定就無需調整9、市場競爭激烈，企業需要不斷創新營銷策略來獲得競爭優勢。以下關于差異化營銷策略的優點，不正確的是？（）A.能夠有效降低成本B.可以提高顧客忠誠度C.有助于企業在市場中脫穎而出D.能夠應對競爭對手的挑戰10、在市場競爭中，企業可以采取成本領先戰略、差異化戰略和集中化戰略。對于一家資源有限的中小企業，以下哪種戰略可能更易實施？（）A.成本領先戰略B.差異化戰略C.集中化戰略D.以上戰略都難以實施11、市場調研是企業獲取市場信息、了解消費者需求的重要途徑。在進行市場調研時，以下哪種調研方法能夠獲取最深入、最詳細的消費者信息？（）A.問卷調查B.深度訪談C.觀察法D.實驗法12、在消費者的信息處理過程中，選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶都會影響消費者對營銷信息的接收。對于一則廣告，以下哪個因素可能最容易引起消費者的選擇性注意？（）A.廣告的色彩B.廣告的內容C.廣告的代言人D.廣告的播放頻率13、在市場調研中，問卷設計是獲取有效數據的關鍵步驟。以下關于問卷設計原則的描述，哪一項是不準確的？（）A.問題應簡單明了，避免歧義B.問卷應盡量涵蓋所有可能的問題C.問題的順序應符合邏輯D.應考慮被調查者的回答能力和意愿14、渠道策略對于產品的銷售和推廣至關重要。在選擇銷售渠道時，以下哪個因素對于企業來說通常不是最關鍵的考慮因素？（）A.渠道成員的信譽和服務質量B.渠道的建設和維護成本C.渠道的覆蓋范圍和市場占有率D.渠道成員的個人喜好和性格特點15、在市場定位的誤差分析中，以下哪種原因可能導致企業的市場定位不準確，無法有效滿足目標客戶的需求？（）A.對競爭對手的錯誤評估B.對消費者需求的誤解C.市場調研數據的偏差D.以上原因均可能二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）市場定位的價值主張應如何確定？請分析企業在確定市場定位的價值主張時應考慮哪些因素以吸引目標客戶。2、（本題5分）營銷活動中的限量版促銷策略如何運用，以制造稀缺感和緊迫感，激發消費者的購買欲望？3、（本題5分）在市場調研中，論述如何設計科學合理的調查問卷，以獲取準確、有價值的市場信息和消費者反饋。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討大數據隱私保護對市場營銷的影響，分析企業在合法合規的前提下如何利用大數據進行精準營銷。2、（本題5分）論述場景營銷的概念和應用，分析企業如何通過洞察消費者的場景需求，提供精準的產品和服務解決方案，提升營銷效果。3、（本題5分）探討市場營銷中的市場調研方法與重要性，企業如何進行有效的市場調研。4、（本題5分）全面論述品牌贊助體育賽事的營銷價值和風險，以及如何制定有效的贊助策略來實現品牌傳播和業務增長的目標。5、（本題5分）在食品飲料市場，消費者對健康、安全和口味的關注不斷變化。探討食品飲料市場營銷的策略，如新品研發、品牌傳播、渠道拓展等，以適應市場需求的動態變化。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電子產品品牌針對游戲玩家推出了專業的游戲設備，分析目標市場的需求、產品特點、定價策略和營銷渠道選擇，探討如何在細分市場中滿足游戲玩家的特殊需求。2、（本題10分）某化妝品品牌在市場上已經有一定的知名度，但面臨著眾多競爭對