DUANSHIPINGOPERATIONPLAN20XX.XX.XX奧菲斯設計短視頻運營方案運營部：奧菲斯CONTENTS目錄01背景概述Backgroundoverview02用戶畫像Userportrait03運營規劃Operationplanning04效果預估Effectprediction01BACKGROUNDOVERVIEW背景概述市場現狀市場現狀市場緊縮，增長趨緩，增長進入瓶頸期，大環境增長趨勢放緩競爭激烈競爭日趨激烈，20XX年眾多競品加入，主打年輕潮流無價格優勢奧菲斯設計在價格區間不占優勢，和行業內其他品牌對比優勢很低市場現狀8億+20XX年12月短視頻MAU三線及以下城市用戶占比67.3%53.2%一線以及新一線KOL占比10億次打卡次數人民日報短視頻+XX粉絲8000w+短視頻觀看集數6.7次短視頻平臺現狀狀標題一以頭部用戶創作內容為基礎，用戶可以點擊右下角的音樂或點擊相關話題可以直接參與創作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。標題二依賴XXX平臺強大的算法推薦技術，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發效率和去中心化，確保了只要內容質量優，人人都可以被展示在推薦02USERPORTRAIT用戶畫像市場現狀50%熱愛設計，體驗不同設計風格，追逐自由，挑戰自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設計嘗試和體驗逃離日趨平淡的生活設計達人36%關注設計潮流，希望成為有獨立風格的人“我的喜好，就是主流”敢于嘗試不同風格，樂于挖掘不為人知的設計元素，并在sns分享自己的時尚領袖24%科技就是新潮流關注科技與創新，喜歡率先做嘗試，體驗新鮮事物時代先鋒產品定位狀狀目標人群一二線互聯人群，2530歲，對工作和生活經營熱情和積極性高，對新鮮事物接受程度高，有一定購買能力，樂于付費購買知識產品購買動機提升設計效率，讓設計更簡單產品定位奧菲斯設計，讓設計更簡單產品調性提升設計效率&簡單易用&樂觀積極核心賣點20000+任意挑選，會員定制服務營銷目標業務目標：1,000,000+品牌目標年輕化請輸入具體詳細內容請輸入具體詳細內容，請輸入具體詳細內容年輕化請輸入具體詳細內容請輸入具體詳細內容，請輸入具體詳細內容年輕化請輸入具體詳細內容請輸入具體詳細內容，請輸入具體詳細內容營銷目標品牌感知樹立產品形象和價值定位，形成主品牌愿景落地01需求把握直接連接消費者，精準定位用戶需求，產生產品記憶02用戶留存維持營銷熱度，形成持續導流和轉化03面臨挑戰用戶群體年輕人的語言玩法更新快，產品營銷手段需要迅速迭代需求升級無法精準把握用戶迭代需求，用戶漸行漸遠用戶群體年輕人的語言玩法更新快，產品營銷手段需要迅速迭代消費洞察顏值看臉的時代，顏值即正義外形不好看就在一開始被否定01娛樂娛樂遍地，人人都是段子手發聲、自嘲、娛樂…02消費昨天發工資，今天就花完03運營策略品牌研究95后的消費行為，傳達品牌文化；打造VIP用戶專屬服務，營造用戶歸屬感，使用戶還有消費營銷把握用戶需求，把握痛點和爽點，并在這點上深挖、創造；持續營銷維持熱度，最終實現轉化行動路徑品牌提高關注度，培育好感，提高口碑行為發掘年輕人興趣，辦相關活動，構建生活場景，增添產品好感，幫助年輕人實現自我，提高認可觸達短視頻直播，短視頻視頻，短視頻活動內容規劃預熱1月設計日常生活，樹立人格化形象短視頻紅人*3預售2月植入奧菲斯設計，體現品牌形象定位短視頻紅人*3上線3月豐富場景內容，深入呈現產品賣點短視頻紅人*3維持4月結合產品說故事，維持產品熱度短視頻紅人*3運營路徑生活切入通過娛樂化運營達到圈粉目的產品植入產品融入娛樂化視頻，不讓用戶反感又能讓用戶了解產品上線產品直播帶貨，KOL引流帶來大量關注010203面臨挑戰80短視頻發布條100w粉絲增長50w累計評論50w