PART1中國MPV市場份額&競爭力分析0析析較2021年5月乘用車市場產品競爭力指數市場熱度-0.4%-0.6%-0.1%市場熱度-0.4%-0.6%-0.1%-0.4%價格力度+0.2%+0.7%-0.6%+2.4%產品評價+0.1%-1.5%-0.2%+0.2%+0.4%-0.3%+0.2%總市場+0.2%+0.4%-0.3%+0.2%MPV7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月根據乘用車市場信息聯席會（乘聯會）歷年產銷數據統計，2014-2020年乘用車車型大類細分市場中，轎車零銷量始終處于2020年國內MPV市場份額最終定格在5.65%，較2019年下滑1個百分點。相比其2016年累計銷量246.7萬輛的“巔峰期”，2020年國內MPV市場體量現已“萎縮”過半。但就競爭力指數中國MPV銷量增速&級別細分市場分析2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月增速AOABC典型MPV產銷概況02021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月02021年1月2021年2月2021年3月MPV市場細分及定位結合“家庭車輛乘坐人數95%是在4人及以下”的調研結傳祺M8產品選擇更加多樣化，能多方面滿足用戶需求，既有適合商務用車的2+2+3布局車型，也不乏可家用的MPV市場細分及定位豐田塞納相比于MPV商務市場的頭部車型別克GL8，即將上市的豐田加之如今已導入國產后，受眾期待度高漲，被認為是有望與如今別克GL8已形成艾維亞、ES陸尊和陸上公務艙3大產品系列矩陣，全面布局MPV市場，加之別克GL8多年來良好口碑積MPV市場概況總結國內MPV市場在2016年經歷過短暫的“高光時刻”，但此后并未能延續此前的增長勢頭。這一方面源于國內汽車市場轉向存量一面是市場空間的不斷萎縮，一面是消費升級所帶來的銷售結構升級轉型，疊加五菱宏光、別克GL8常年在市場中的“壟斷級”表現，國內MPV市場留給新車型的原生空間重要。此外，在用車訴求更為清晰的MPV市場，車型口碑顯得格外重要，傳祺M6、M8、五菱凱捷等車型，由于品牌在國內綜合來看，面對市場空間不斷萎縮的國內MPV市場，無論是“老牌銷冠”還是“新晉選手”，都面臨著如何把“市場蛋糕做大”的共性問題。對于五菱宏光、別克GL8等頭部車型而言，如何筑牢產品“護城河”，持續擴大領先優勢成為當下要務。而對榮威iMAX8、威然乃至即將到來的豐田塞納國產版等“新玩家”而言，深耕國內市場消費需求，打造“差異化”產品點并因勢利導地PART2典型MPV輿情聲量概況實拍到了2022款別克GL8艾維亞助推聲量達監6月15日，別克GL8位居5月MPV銷量榜第二名。6月13日，福祉版廣6月15日，別克GL8位居5月MPV銷量榜第二名。6月13日，福祉版廣汽傳祺M8正式開售。7月26日，廈門五菱寶駿汽車發文稱五菱凱捷高級又舒適。7月16日，新浪汽車在上海實拍到了2022款別克GL8艾維亞。6月20日父親節，廣汽豐田宣布全新MPV車型——豐田SIENNA將正式導入國產。6/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/297/17/37/57/77/97/117/137/157/177/197/217/237/257/277/297/3106/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/297/17/37/57/77/97/117/137/157/177/197/217/237/257/277/297/31典型MPV媒體宣發渠道及情感屬性廠2.0層面1.0層面2.0層面1.0層面正中性負面,正中性負面 備注：數據周期為2021年6月1日-7月31日。別克GL8傳祺M8豐田塞納400000926789267838883480566646228411典型MPV熱門內容分析別克GL8別克GL8熱門傳播內容TOP101234567最值得入手的上汽通用別克中大型mpv外觀大89備注：數據周期為2021年6月1日-7月31日。典型MPV熱門內容分析五菱凱捷五菱凱捷熱門傳播內容TOP10五菱凱捷熱門傳播內容TOP10備注：數據周期為2021年6月1日-7月31日。五菱凱捷家用舒服放倒是1張“雙人床”典型MPV熱門內容分析傳祺M8傳祺M8熱門傳播內容TOP10123456789備注：數據周期為2021年6月1日-7月31日。典型MPV熱門內容分析豐田塞納豐田塞納熱門傳播內容TOP10123456進口20款塞納l兩驅LE國六17輪升級789搭2.5L混動系統廣汽豐田sienna賽備注：數據周期為2021年6月1日-7月31日。典型MPV網絡口碑分析競品車型網絡口碑分析備注：汽車之家口碑中暫無豐田塞納相關信競品車型口碑滿意度分析00112從汽車之家口碑來看，別克GL8作為大熱MPV車型，口碑評價數量從三款車型的口碑維度來看，五菱凱捷在動力上明顯薄弱，別克GL8和傳祺M8在各方面的表現相對較為平均，沒有明顯的薄弱項。另外，空間、性價比、舒適性、外觀四維度上，三款車型的滿意度典型MPV網絡口碑分析性價比不錯；座椅舒服；舒適性不錯；油耗低；配置豐富；換起步無力；第三排空間小；優惠幅度小；胎噪大；市沒有優惠；車機不好；車身材質不好；車漆薄；爬坡動力太低；剎車不靈敏；轉向半徑大；市區路段費油；發動機空間足夠；舒適性不錯；動力足夠；外型設計漂亮；油耗低性價比高；換擋平順；加速強勁；車內隔音效果好；后備廂空油耗高；沒有倒車影像；車機不好；發動機啟動聲音大；備注：汽車之家口碑中暫無豐田塞納相關信典型MPV輿情生態總結廣汽傳祺在傳播中更側重于傳祺影豹、傳祺GA6、傳祺GS4等車型，傳祺M8的相關輿情以購車優惠、新車上市為主；豐田塞納聲從媒體宣發渠道看，四車型均青睞于新聞、客戶端進行宣發，通過大量的通稿鋪設打造新車上市、官圖發布、預售等焦點事件的從情感屬性來看，四車型負面情緒占比均不超過3%，均以產品質量上汽通用別克實施了減產，對別克GL8負面率帶來一定的影響。另外，“新晉選手”不斷貼靠乃至攻擊“老牌銷冠”的現象在別克GL8營銷活動方式及亮點別克品牌代言人、中國高爾夫球一姐馮珊珊代言人馮珊亮相20n精準定位高端商務，主打尊貴大氣+豪華舒適作為別克最成功的車型之一，GL8自2001年推出以來，產品持續升級，產品的每一次升級都把定位拔高一級，始終保持高端、豪華商務車的形象定位區間向上延伸、客戶人群向上拓展更多高端客戶。通稿發文反復闡述“尊貴大n跨界合作+場景化，彰顯高端屬性別克結合話劇、高爾夫球和高級展會項目，且選擇中國高爾夫球一姐馮珊珊、林希妤作為別克高爾夫代言人和別克高爾夫大使，彰顯n長期開展會議營銷，塑造高級商務車的標簽APEC會議等大型會議GL8為指定用車；19年與神舟專車合作，贊助世界級大型會議GL8為指定用車；通過會議營銷，給車型貼上了別克GL8營銷效果分析400000n別克GL8常年領跑MPV市場，百萬級銷量為其支撐起標桿地位，“市場”n美系商務車的豪華范、舒適大空間等優勢在傳播中被反復突出，別克GL8營銷案例：#別克云客廳#別克GL8陸上公務艙直播五菱凱捷營銷活動方式及亮點n定位十萬級MPV市場五菱凱捷定位在十萬級MPV市場，該市場可選擇的車型過多，新寶駿RM5、比亞迪宋MAX、吉利嘉際等均有不錯的實力。此外在這個售價區間，SUV領域也有不少六座、七座的車型可選擇，比如捷途X70Plus、思n專注二排感受，打造“大四座”家用車n把脈情緒，觸達用戶注意力n邀請多方試駕打卡，探索空間之美五菱凱捷營銷效果分析4500040000凱捷座椅空間家用車市場五菱動力全球車身上市品牌價格銷量尺寸布局家用發動機消費者舒適級別0凱捷座椅空間家用車市場五菱動力全球車身上市品牌價格銷量尺寸布局家用發動機消費者舒適級別n五菱凱捷與“大四座家用車”的標簽捆綁效果明顯，傳播中強調五全方位滿足帶娃需求的家用車，能應對更多的家庭用車場景，“老婆”“孩子”五菱凱捷營銷案例：春季家庭運動日在品鑒和玩樂中感受五菱凱捷“大四座頭等艙”的空間魅?啟動“向往的旅程”IP權益，送出“春暖花開南國風光海南游”豪華旅行大禮包，讓每位凱捷車主家庭都有機會享受出游美好時光。同時為用戶帶來“至高鉅惠n微博話題#五菱凱捷家庭運動會#話題閱讀量達28.5萬n抖音話題#凱捷家庭運動會#播放量606.6萬次，#凱捷n眾多市民被五菱凱捷“大四座”耀眼造型吸引，紛紛傳祺M8營銷活動方式及亮點十三屆全國人民代表大會第四次會議和全國政廣汽傳祺M8四座榮耀版、尊貴福祉版上市.n增配不增價，高價值成熱銷主因傳祺M8熱銷除了傳祺M8過硬且全面的產品力支撐外，還有持續進行的產品優化升級。傳祺M8近期又推出“OTA系統全新升級福利”，新增8項功能，優化2項功能。“增配不增n市場口碑積淀，奠定熱銷根基傳祺M8作為廣汽傳祺歷經多年精心打磨的首款高端MPV力作，打破傳統商務思維模式，將家用和商務屬性完美融合，滿足新一n瞄準下沉市場跨界合作，提供工作用車廣東省“美麗鄉村行”交通安全巡回宣講活動啟動，廣汽傳祺提供了傳祺GS8、傳祺M8、傳祺GS4作為工作用車，可助力傳祺傳祺M8營銷效果分析40000車型MPV購車補貼上市利率利息價格市場動力售價品牌空間客戶限時座椅老客戶禮品0車型MPV購車補貼上市利率利息價格市場動力售價品牌空間客戶限時座椅老客戶禮品n通過大量鋪設傳祺M8四座版&福祉版雙車上市的相關信息搜索指數轉化對比分析銷量轉化對比分析案例車型2021年3月-7月聲量占比&銷量占比聲量占比銷量占比傳祺M8五菱凱捷別并以兩者之間的差值粗略的判斷車型聲量鋪設的傳播典型MPV營銷情況總結于利用微博、抖音等大眾喜聞樂見的新媒體形式設置議程，吸引流量，其中“我和我的凱捷”“凱捷家庭運動會”“凱捷車主從營銷活動內容上看，三款車型因其定位各有側重：別克GL8直線高端化，其定位高端商務車型，在其營銷活動上也保持“高級”形象，多次亮相國際大型會議等；傳祺M8較為全面化，其定位宜商宜家，所以在營銷活動的選擇上即能擔任“護航天團”重任，也能下鄉巡回；五菱凱捷大眾化更為明顯，其瞄準家庭用車市場，因此營銷活動習慣于從老婆、孩子等普遍存在的人際從營銷活動效果上看，三款車型日均資訊指數與日均搜索成反比，資訊指數