2025年媒體傳播與廣告學(xué)考試試卷及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于大眾傳播的要素？

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播媒介

D.傳播內(nèi)容

答案：D

2.下列哪項(xiàng)不是廣告的構(gòu)成要素？

A.廣告主題

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介

D.廣告預(yù)算

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告效果評(píng)估

答案：C

4.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)新性

C.實(shí)用性

D.傳播性

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是媒體傳播的特點(diǎn)？

A.大眾性

B.時(shí)效性

C.地域性

D.互動(dòng)性

答案：C

6.以下哪項(xiàng)不是傳播學(xué)的基本理論？

A.傳播模式理論

B.傳播效果理論

C.傳播控制理論

D.傳播法規(guī)理論

答案：D

二、多選題（每題3分，共18分）

1.以下哪些屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告效果評(píng)估

答案：ABCD

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)新性

C.實(shí)用性

D.傳播性

答案：ABCD

3.以下哪些屬于媒體傳播的特點(diǎn)？

A.大眾性

B.時(shí)效性

C.地域性

D.互動(dòng)性

答案：ABCD

4.以下哪些屬于傳播學(xué)的基本理論？

A.傳播模式理論

B.傳播效果理論

C.傳播控制理論

D.傳播法規(guī)理論

答案：ABC

5.以下哪些屬于廣告媒介的分類？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

答案：ABCD

6.以下哪些屬于廣告預(yù)算的制定原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.預(yù)算分配

C.效果評(píng)估

D.風(fēng)險(xiǎn)控制

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

答案：√

3.媒體傳播具有地域性特點(diǎn)。（）

答案：×（應(yīng)改為“媒體傳播具有跨地域性特點(diǎn)”）

4.傳播效果理論主要研究傳播活動(dòng)對(duì)受眾的影響。（）

答案：√

5.廣告預(yù)算的制定應(yīng)遵循目標(biāo)導(dǎo)向原則。（）

答案：√

6.傳播學(xué)的基本理論包括傳播模式理論、傳播效果理論、傳播控制理論和傳播法規(guī)理論。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等。

（2）廣告創(chuàng)意：確定廣告主題、創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手法等。

（3）廣告制作：設(shè)計(jì)廣告文案、圖片、視頻等。

（4）廣告媒介選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算等因素選擇合適的媒介。

（5）廣告投放：實(shí)施廣告投放計(jì)劃，確保廣告效果。

（6）廣告效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告活動(dòng)提供參考。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：

（1）獨(dú)特性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。

（2）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有創(chuàng)新性，能夠突破傳統(tǒng)思維，給人耳目一新的感覺。

（3）實(shí)用性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有實(shí)用性，能夠滿足消費(fèi)者的需求。

（4）傳播性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有傳播性，便于消費(fèi)者傳播和分享。

3.簡(jiǎn)述媒體傳播的特點(diǎn)。

答案：

（1）大眾性：媒體傳播能夠覆蓋廣泛的受眾群體。

（2）時(shí)效性：媒體傳播能夠迅速傳遞信息，具有時(shí)效性。

（3）跨地域性：媒體傳播不受地域限制，具有跨地域性。

（4）互動(dòng)性：媒體傳播具有互動(dòng)性，能夠?qū)崿F(xiàn)信息雙向交流。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告策劃的重要性。

答案：

廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，其重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）確保廣告活動(dòng)的目標(biāo)明確：通過市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)定位，使廣告活動(dòng)有的放矢。

（2）提高廣告效果：通過廣告創(chuàng)意和媒介選擇，提高廣告投放效果。

（3）降低廣告成本：通過合理分配廣告預(yù)算，降低廣告成本。

（4）提升企業(yè)形象：通過廣告宣傳，提升企業(yè)品牌形象和知名度。

2.論述媒體傳播的社會(huì)功能。

答案：

媒體傳播具有以下社會(huì)功能：

（1）信息傳播：媒體傳播是信息傳遞的重要渠道，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞信息。

（2）輿論引導(dǎo)：媒體傳播能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和價(jià)值觀產(chǎn)生重要影響。

（3）教育功能：媒體傳播具有教育功能，能夠傳播知識(shí)、提高民眾素質(zhì)。

（4）娛樂功能：媒體傳播具有娛樂功能，能夠豐富人們的精神文化生活。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

1.案例背景：某手機(jī)品牌欲進(jìn)軍海外市場(chǎng)，請(qǐng)結(jié)合廣告策劃的步驟，為其制定一個(gè)廣告策劃方案。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等。

（2）廣告創(chuàng)意：以“創(chuàng)新、科技、時(shí)尚”為主題，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

（3）廣告制作：設(shè)計(jì)具有視覺沖擊力的廣告文案、圖片、視頻等。

（4）廣告媒介選擇：選擇具有國(guó)際影響力的媒體平臺(tái)，如國(guó)際知名電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。

（5）廣告投放：制定詳細(xì)的廣告投放計(jì)劃，確保廣告效果。

（6）廣告效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告活動(dòng)提供參考。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.答案：D

解析思路：大眾傳播的要素包括傳播者、受傳者、傳播媒介和傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容是傳播過程中的信息，不屬于傳播者、受傳者或傳播媒介。

2.答案：D

解析思路：廣告的構(gòu)成要素通常包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告效果，廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)中的財(cái)務(wù)規(guī)劃，不是廣告的構(gòu)成要素。

3.答案：C

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介選擇、廣告投放和廣告效果評(píng)估，廣告制作是執(zhí)行階段，不是策劃步驟。

4.答案：D

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、創(chuàng)新性、實(shí)用性和傳播性，傳播性是指廣告易于被受眾接受和傳播，而不是廣告創(chuàng)意本身。

5.答案：C

解析思路：媒體傳播的特點(diǎn)包括大眾性、時(shí)效性、跨地域性和互動(dòng)性，地域性不是媒體傳播的特點(diǎn)，因?yàn)槊襟w可以跨越地理界限傳播信息。

6.答案：D

解析思路：傳播學(xué)的基本理論包括傳播模式理論、傳播效果理論和傳播控制理論，傳播法規(guī)理論不屬于傳播學(xué)的基本理論。

二、多選題

1.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介選擇、廣告投放和廣告效果評(píng)估，這些都是策劃的必要步驟。

2.答案：ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、創(chuàng)新性、實(shí)用性和傳播性，這些都是確保廣告創(chuàng)意有效性的關(guān)鍵原則。

3.答案：ABCD

解析思路：媒體傳播的特點(diǎn)包括大眾性、時(shí)效性、跨地域性和互動(dòng)性，這些都是媒體傳播區(qū)別于其他傳播方式的主要特征。

4.答案：ABC

解析思路：傳播學(xué)的基本理論包括傳播模式理論、傳播效果理論和傳播控制理論，這些都是傳播學(xué)領(lǐng)域的重要理論基礎(chǔ)。

5.答案：ABCD

解析思路：廣告媒介的分類包括電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，這些都是常見的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

6.答案：ABCD

解析思路：廣告預(yù)算的制定原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、預(yù)算分配、效果評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)控制，這些都是確保廣告預(yù)算合理性和有效性的重要原則。

三、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告策劃作為廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，對(duì)于確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行和達(dá)到預(yù)期效果至關(guān)重要。

2.答案：√

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，這是廣告創(chuàng)意的基本功能之一。

3.答案：×

解析思路：媒體傳播具有跨地域性特點(diǎn)，因?yàn)樗梢钥缭降乩斫缦蓿瑢⑿畔鬟f到不同地區(qū)。

4.答案：√

解析思路：傳播效果理論主要研究傳播活動(dòng)對(duì)受眾的影響，這是傳播學(xué)研究的重要內(nèi)容。

5.答案：√

解析思路：廣告預(yù)算的制定應(yīng)遵循目標(biāo)導(dǎo)向原則，以確保廣告活動(dòng)與整體營(yíng)銷目標(biāo)相一致。

6.答案：√

解析思路：傳播學(xué)的基本理論包括傳播模式理論、傳播效果理論和傳播控制理論，這些都是傳播學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論。

四、簡(jiǎn)答題

1.答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告制作

（4）廣告媒介選擇

（5）廣告投放

（6）廣告效果評(píng)估

2.答案：

（1）獨(dú)特性

（2）創(chuàng)新性

（3）實(shí)用性

（4）傳播性

3.答案：

（1）大眾性

（2）時(shí)效性

（