2025年旅游策劃師職業資格考試試卷及答案一、案例分析題

1.某旅游城市計劃開發一條新的旅游線路，該線路以歷史文化遺產為主題。請根據以下信息，分析該旅游線路策劃的可行性：

（1）該城市擁有豐富的歷史文化遺產，包括古代建筑、文物、遺址等；

（2）該城市周邊地區旅游資源較為匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高；

（3）該城市交通便利，有高鐵、高速公路等；

（4）該城市氣候適宜，四季分明；

（5）該城市旅游資源開發程度較低，旅游市場潛力較大。

答案：

（1）可行性分析：該旅游線路策劃具有可行性，原因如下：

①豐富的歷史文化遺產是該線路的獨特優勢，能夠吸引游客；

②周邊地區旅游資源匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高，有助于該線路的市場拓展；

③便利的交通條件有利于游客前來旅游；

④適宜的氣候條件有利于游客的旅游體驗；

⑤該城市旅游資源開發程度較低，市場潛力較大。

（2）策劃建議：

①開發特色旅游產品，如歷史文化體驗、特色美食、民俗表演等；

②加強旅游宣傳推廣，提高線路知名度；

③完善旅游基礎設施，提升游客體驗；

④加強旅游安全管理，確保游客安全；

⑤與周邊地區旅游資源聯動，形成旅游圈。

2.某旅游城市計劃舉辦一場國際旅游節，請根據以下信息，分析該旅游節的策劃可行性：

（1）該城市具有豐富的旅游資源，包括自然景觀、人文景觀、民俗文化等；

（2）該城市交通便利，有國際機場、火車站等；

（3）該城市成功舉辦過多次大型活動，具備一定的組織能力；

（4）該城市周邊地區旅游資源較為匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高；

（5）該城市政府高度重視旅游產業發展，愿意提供政策支持。

答案：

（1）可行性分析：該旅游節策劃具有可行性，原因如下：

①豐富的旅游資源是該節慶活動的基礎；

②便利的交通條件有利于游客前來參加；

③成功舉辦過多次大型活動，具備一定的組織能力；

④周邊地區旅游資源匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高，有助于節慶活動的市場拓展；

⑤政府高度重視旅游產業發展，愿意提供政策支持。

（2）策劃建議：

①突出節慶特色，如舉辦特色文化活動、民俗表演、美食節等；

②加強旅游宣傳推廣，提高節慶活動知名度；

③完善旅游基礎設施，提升游客體驗；

④加強旅游安全管理，確保游客安全；

⑤與周邊地區旅游資源聯動，形成旅游圈。

二、名詞解釋題

1.旅游策劃

答案：旅游策劃是指在旅游產業發展過程中，以市場需求為導向，對旅游資源進行合理配置，制定旅游產品、旅游線路、旅游服務等發展規劃和實施方案的過程。

2.旅游市場營銷

答案：旅游市場營銷是指旅游企業在旅游產品開發、銷售、服務過程中，運用各種營銷手段和策略，以滿足游客需求，提高企業市場競爭力，實現企業經濟效益最大化的活動。

3.旅游目的地形象

答案：旅游目的地形象是指旅游目的地在游客心目中的整體印象和認知，包括旅游資源、旅游設施、旅游服務、旅游文化等方面。

4.旅游產業鏈

答案：旅游產業鏈是指旅游產業中各個企業、各個環節之間的相互聯系和相互作用，包括旅游產品開發、旅游服務、旅游基礎設施建設、旅游市場營銷等環節。

5.旅游可持續發展

答案：旅游可持續發展是指在旅游產業發展過程中，既要滿足當代人的旅游需求，又要不損害后代人滿足其旅游需求的能力，實現旅游產業的長期穩定發展。

6.旅游體驗

答案：旅游體驗是指游客在旅游過程中，通過感知、認知、情感等心理活動，對旅游產品、旅游服務、旅游環境等方面所產生的滿意度和愉悅感。

三、簡答題

1.簡述旅游策劃的基本原則。

答案：

（1）市場導向原則：以市場需求為導向，滿足游客需求；

（2）創新原則：不斷開發新的旅游產品、旅游服務，提高旅游競爭力；

（3）可持續原則：保護旅游資源，實現旅游產業的長期穩定發展；

（4）特色原則：突出旅游目的地的獨特性，形成核心競爭力；

（5）經濟效益與社會效益相結合原則：追求經濟效益的同時，注重社會效益。

2.簡述旅游市場營銷的四個階段。

答案：

（1）市場調研階段：了解市場需求、競爭態勢、旅游產品特點等；

（2）產品策劃階段：根據市場需求，策劃旅游產品、旅游線路、旅游服務等；

（3）推廣宣傳階段：通過各種渠道，提高旅游產品、旅游線路、旅游服務的知名度；

（4）銷售階段：通過銷售渠道，實現旅游產品、旅游線路、旅游服務的銷售。

3.簡述旅游目的地形象塑造的三個層次。

答案：

（1）物質形象：包括旅游資源、旅游設施、旅游服務等；

（2）精神形象：包括旅游文化、旅游氛圍、旅游特色等；

（3）社會形象：包括旅游目的地在社會中的地位、聲譽、形象等。

4.簡述旅游產業鏈的五個環節。

答案：

（1）旅游產品開發：包括旅游資源開發、旅游產品策劃等；

（2）旅游服務：包括旅游接待、旅游餐飲、旅游交通等；

（3）旅游基礎設施建設：包括旅游交通、旅游住宿、旅游娛樂等；

（4）旅游市場營銷：包括旅游產品推廣、旅游線路策劃、旅游服務營銷等；

（5）旅游管理：包括旅游政策、旅游法規、旅游監管等。

5.簡述旅游可持續發展的三個層面。

答案：

（1）經濟效益：實現旅游產業的長期穩定發展，提高經濟效益；

（2）社會效益：提高旅游目的地居民的生活水平，促進社會和諧；

（3）生態效益：保護旅游資源，實現旅游產業的可持續發展。

四、論述題

1.結合實際案例，論述旅游策劃在旅游產業發展中的作用。

答案：

（1）旅游策劃是旅游產業發展的核心環節，對旅游產業發展具有重要作用。以下為旅游策劃在旅游產業發展中的幾個方面作用：

①指導旅游產業發展：旅游策劃通過對旅游市場、旅游資源、旅游產品等方面的分析，為旅游產業發展提供科學、合理的指導；

②優化旅游資源配置：旅游策劃有助于優化旅游資源配置，提高旅游產業效益；

③提高旅游產品競爭力：旅游策劃有助于開發具有特色的旅游產品，提高旅游產品競爭力；

④豐富旅游市場供給：旅游策劃有助于豐富旅游市場供給，滿足游客多樣化需求；

⑤促進旅游產業升級：旅游策劃有助于推動旅游產業升級，提高旅游產業整體水平。

（2）實際案例：某旅游城市通過旅游策劃，成功打造了一條以歷史文化為主題的旅游線路，吸引了大量游客前來旅游。該線路的成功打造，得益于以下旅游策劃措施：

①深入挖掘歷史文化資源，策劃特色旅游產品；

②加強旅游宣傳推廣，提高線路知名度；

③完善旅游基礎設施，提升游客體驗；

④加強旅游安全管理，確保游客安全；

⑤與周邊地區旅游資源聯動，形成旅游圈。

2.結合實際案例，論述旅游市場營銷在旅游產業發展中的作用。

答案：

（1）旅游市場營銷是旅游產業發展的關鍵環節，對旅游產業發展具有重要作用。以下為旅游市場營銷在旅游產業發展中的幾個方面作用：

①提高旅游產品知名度：通過旅游市場營銷，提高旅游產品、旅游線路、旅游服務的知名度，吸引更多游客；

②拓展旅游市場：通過旅游市場營銷，拓展旅游市場，提高旅游產品、旅游線路、旅游服務的市場份額；

③增強旅游產品競爭力：通過旅游市場營銷，增強旅游產品、旅游線路、旅游服務的競爭力，提高市場占有率；

④促進旅游產業發展：通過旅游市場營銷，促進旅游產業發展，提高旅游產業整體水平。

（2）實際案例：某旅游企業通過旅游市場營銷，成功將一款旅游產品推廣至全國市場。該企業成功的原因如下：

①了解市場需求，策劃具有特色的旅游產品；

②通過多種渠道進行旅游宣傳推廣，提高產品知名度；

③注重旅游服務質量，提升游客滿意度；

④與其他旅游企業合作，拓展旅游市場；

⑤不斷優化旅游產品，提高產品競爭力。

五、計算題

1.某旅游線路預計游客量為1000人，每人旅游消費為1000元，請問該旅游線路的預計總收入是多少？

答案：該旅游線路的預計總收入為1000人×1000元/人=100萬元。

2.某旅游企業預計年銷售收入為5000萬元，預計年成本為3000萬元，請問該企業的預計年利潤是多少？

答案：該企業的預計年利潤為5000萬元-3000萬元=2000萬元。

六、案例分析題

1.某旅游城市計劃開發一條以自然風光為主題的旅游線路，該線路全長100公里，預計游客量為每年10萬人次。請根據以下信息，分析該旅游線路的可行性：

（1）該線路穿越多個自然景區，風景優美；

（2）該線路交通便利，有高速公路、鐵路等；

（3）該線路沿線基礎設施完善，包括餐飲、住宿、娛樂等；

（4）該線路周邊地區旅游資源較為匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高；

（5）該城市政府高度重視旅游產業發展，愿意提供政策支持。

答案：

（1）可行性分析：該旅游線路策劃具有可行性，原因如下：

①自然風光優美，具有獨特的旅游資源優勢；

②交通便利，有利于游客前來旅游；

③基礎設施完善，有利于游客的旅游體驗；

④周邊地區旅游資源匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高，有助于該線路的市場拓展；

⑤政府高度重視旅游產業發展，愿意提供政策支持。

（2）策劃建議：

①開發特色旅游產品，如徒步、騎行、觀鳥等；

②加強旅游宣傳推廣，提高線路知名度；

③完善旅游基礎設施，提升游客體驗；

④加強旅游安全管理，確保游客安全；

⑤與周邊地區旅游資源聯動，形成旅游圈。

2.某旅游企業計劃推出一款以親子游為主題的旅游產品，該產品包括親子活動、親子住宿、親子餐飲等。請根據以下信息，分析該產品的可行性：

（1）該產品面向家庭游客，市場需求較大；

（2）該產品具有特色，能夠滿足家庭游客的需求；

（3）該產品價格合理，具有較強的市場競爭力；

（4）該企業具備一定的旅游產品開發經驗；

（5）該企業愿意投入一定的資金和人力進行產品研發。

答案：

（1）可行性分析：該旅游產品策劃具有可行性，原因如下：

①面向家庭游客，市場需求較大；

②產品具有特色，能夠滿足家庭游客的需求；

③產品價格合理，具有較強的市場競爭力；

④企業具備一定的旅游產品開發經驗；

⑤企業愿意投入一定的資金和人力進行產品研發。

（2）策劃建議：

①開發具有特色的親子活動，如親子DIY、親子采摘等；

②提供優質的親子住宿、餐飲服務；

③加強旅游宣傳推廣，提高產品知名度；

④與其他旅游企業合作，拓展市場；

⑤不斷優化產品，提高游客滿意度。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）可行性分析：該旅游線路策劃具有可行性，原因如下：

①豐富的歷史文化遺產是該線路的獨特優勢，能夠吸引游客；

②周邊地區旅游資源匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高，有助于該線路的市場拓展；

③便利的交通條件有利于游客前來旅游；

④適宜的氣候條件有利于游客的旅游體驗；

⑤該城市旅游資源開發程度較低，市場潛力較大。

（2）策劃建議：

①開發特色旅游產品，如歷史文化體驗、特色美食、民俗表演等；

②加強旅游宣傳推廣，提高線路知名度；

③完善旅游基礎設施，提升游客體驗；

④加強旅游安全管理，確保游客安全；

⑤與周邊地區旅游資源聯動，形成旅游圈。

2.（1）可行性分析：該旅游節策劃具有可行性，原因如下：

①豐富的旅游資源是該節慶活動的基礎；

②便利的交通條件有利于游客前來參加；

③成功舉辦過多次大型活動，具備一定的組織能力；

④周邊地區旅游資源匱乏，游客對周邊地區的旅游需求較高，有助于節慶活動的市場拓展；

⑤政府高度重視旅游產業發展，愿意提供政策支持。

（2）策劃建議：

①突出節慶特色，如舉辦特色文化活動、民俗表演、美食節等；

②加強旅游宣傳推廣，提高節慶活動知名度；

③完善旅游基礎設施，提升游客體驗；

④加強旅游安全管理，確保游客安全；

⑤與周邊地區旅游資源聯動，形成旅游圈。

二、名詞解釋題

1.旅游策劃：旅游策劃是指在旅游產業發展過程中，以市場需求為導向，對旅游資源進行合理配置，制定旅游產品、旅游線路、旅游服務等發展規劃和實施方案的過程。

2.旅游市場營銷：旅游市場營銷是指旅游企業在旅游產品開發、銷售、服務過程中，運用各種營銷手段和策略，以滿足游客需求，提高企業市場競爭力，實現企業經濟效益最大化的活動。

3.旅游目的地形象：旅游目的地形象是指旅游目的地在游客心目中的整體印象和認知，包括旅游資源、旅游設施、旅游服務、旅游文化等方面。

4.旅游產業鏈：旅游產業鏈是指旅游產業中各個企業、各個環節之間的相互聯系和相互作用，包括旅游產品開發、旅游服務、旅游基礎設施建設、旅游市場營銷等環節。

5.旅游可持續發展：旅游可持續發展是指在旅游產業發展過程中，既要滿足當代人的旅游需求，又要不損害后代人滿足其旅游需求的能力，實現旅游產業的長期穩定發展。

6.旅游體驗：旅游體驗是指游客在旅游過程中，通過感知、認知、情感等心理活動，對旅游產品、旅游服務、旅游環境等方面所產生的滿意度和愉悅感。

三、簡答題

1.旅游策劃的基本原則：

①市場導向原則：以市場需求為導向，滿足游客需求；

②創新原則：不斷開發新的旅游產品、旅游服務，提高旅游競爭力；

③可持續原則：保護旅游資源，實現旅游產業的長期穩定發展；

④特色原則：突出旅游目的地的獨特性，形成核心競爭力；

⑤經濟效益與社會效益相結合原則：追求經濟效益的同時，注重社會效益。

2.旅游市場營銷的四個階段：

（1）市場調研階段：了解市場需求、競爭態勢、旅游產品特點等；

（2）產品策劃階段：根據市場需求，策劃旅游產品、旅游線路、旅游服務等；

（3）推廣宣傳階段：通過各種渠道，提高旅游產品、旅游線路、旅游服務的知名度；

（4）銷售階段：通過銷售渠道，實現旅游產品、旅游線路、旅游服務的銷售。

3.旅游目的地形象塑造的三個層次：

（1）物質形象：包括旅游資源、旅游設施、旅游服務等；

（2）精神形象：包括旅游文化、旅游氛圍、旅游特色等；

（3