泓域學術/專注課題申報、專題研究及期刊發表非遺新媒體傳播的現狀與發展趨勢引言新媒體平臺的種類多樣，功能各異，從傳統的社交媒體、視頻平臺到專門的文化傳播網站，均在積極參與非遺的傳播。社交平臺通過短視頻、直播等形式，讓非遺內容能夠更直觀、更有互動性地呈現。與此線上展覽、線上講座等活動形式也為非遺文化的傳播開辟了新的方向。這些平臺的參與，不僅擴大了非遺的傳播人群，還提供了更多創新傳播模式的探索空間。隨著全球化的深入，非遺的新媒體傳播將逐漸走向全球。通過互聯網的全球連接，非遺文化有望在全球范圍內獲得更加廣泛的關注和傳播。隨著文化交流的不斷加深，非遺文化將不再局限于特定地區的文化象征，而是成為全球文化共同體中的重要組成部分。這一趨勢不僅有助于非遺的國際化傳播，也促進了文化多樣性的全球認同。非遺的新媒體傳播正處于快速發展的階段，隨著技術的創新和傳播方式的多樣化，非遺文化的傳播效果和范圍不斷提升。未來，隨著跨平臺協同傳播、精準化傳播、互動創新、商業化運作和全球化傳播等趨勢的推進，非遺文化將迎來更廣闊的發展空間和更深遠的影響力。隨著新媒體技術的快速發展，非物質文化遺產（非遺）的傳播方式也在不斷創新。傳統的傳播手段主要依賴于口口相傳、文化展示以及實體活動，而新媒體則通過互聯網、社交平臺、視頻分享網站等多種途徑將非遺的傳播覆蓋面大幅擴大。非遺的傳播內容已經從單一的線下展示，拓展到線上虛擬展示、數字化傳播等形式，極大提高了公眾對非遺文化的參與度和認知度。本文僅供參考、學習、交流用途，對文中內容的準確性不作任何保證，僅作為相關課題研究的寫作素材及策略分析，不構成相關領域的建議和依據。泓域學術，專注課題申報及期刊發表，高效賦能科研創新。

目錄TOC\o"1-4"\z\u一、非遺新媒體傳播的現狀與發展趨勢 4二、非遺文化數字化傳承與創新實踐 8三、新媒體平臺對非遺文化保護的影響 12四、非遺文化傳播中的技術創新與應用 15五、非遺傳播中的受眾行為與認知研究 19

非遺新媒體傳播的現狀與發展趨勢非遺新媒體傳播的現狀1、非遺傳播的多元化手段隨著新媒體技術的快速發展，非物質文化遺產（非遺）的傳播方式也在不斷創新。傳統的傳播手段主要依賴于口口相傳、文化展示以及實體活動，而新媒體則通過互聯網、社交平臺、視頻分享網站等多種途徑將非遺的傳播覆蓋面大幅擴大。非遺的傳播內容已經從單一的線下展示，拓展到線上虛擬展示、數字化傳播等形式，極大提高了公眾對非遺文化的參與度和認知度。2、非遺數字化進程的加快數字化是推動非遺傳播創新的重要途徑之一。通過數字技術對非遺項目的記錄、保存與展示，不僅為非遺的傳承提供了技術保障，還促進了非遺資源的共享與跨地域傳播。目前，部分非遺項目已實現了全面的數字化，不僅保留了傳統的文化內涵，還通過高清影像、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術使觀眾能身臨其境地體驗非遺項目的魅力，拓寬了非遺的傳播渠道。3、傳播平臺的多樣性新媒體平臺的種類多樣，功能各異，從傳統的社交媒體、視頻平臺到專門的文化傳播網站，均在積極參與非遺的傳播。社交平臺通過短視頻、直播等形式，讓非遺內容能夠更直觀、更有互動性地呈現。與此同時，線上展覽、線上講座等活動形式也為非遺文化的傳播開辟了新的方向。這些平臺的參與，不僅擴大了非遺的傳播人群，還提供了更多創新傳播模式的探索空間。非遺新媒體傳播的優勢1、信息傳播效率的提升傳統的非遺傳播手段存在一定的局限性，傳播速度慢、受眾面窄。新媒體通過互聯網的快速傳播能力，能夠將非遺信息迅速傳達到全球各個角落，打破了時間和空間的限制。尤其是通過社交平臺的傳播，非遺文化可以迅速在短時間內覆蓋大規模的用戶群體，并且易于傳播互動，增加了文化傳播的廣泛性和影響力。2、傳播方式的創新性新媒體的普及催生了非遺傳播方式的多樣化，單一的文化傳播形式不再適應當下的需求。短視頻平臺的興起，特別是短視頻制作工具的普及，使非遺文化能夠通過輕松有趣的方式呈現，吸引了大量年輕受眾。通過互動性強的方式，觀眾不僅僅是接受者，還能夠成為傳播的參與者，進一步增強了非遺文化的影響力。3、文化認同感的增強通過新媒體的傳播，非遺文化的傳播不再局限于原生地域的文化群體，更多不同地域的文化背景的用戶開始了解和接觸非遺項目。新媒體為非遺文化的全球化傳播提供了條件，使得非遺文化成為一個具有普遍認同感的文化符號。同時，受眾對于文化多樣性的理解和認同得到了提升，非遺的文化價值和歷史意義也得到了更加廣泛的關注和認可。非遺新媒體傳播的發展趨勢1、跨平臺協同傳播的深化未來非遺的新媒體傳播將更加依賴跨平臺的協同發展。隨著新媒體平臺的增多，各平臺之間的聯動將成為非遺傳播的重要趨勢。不同平臺之間的內容協同與互動可以增強傳播效果，提升傳播效率。與此同時，各大平臺將根據各自的特點，定制適合不同受眾群體的非遺文化傳播內容，從而實現跨平臺傳播的最大化效果。2、精準化傳播策略的實施隨著大數據和人工智能技術的成熟，非遺的新媒體傳播將逐漸進入精準化、個性化傳播的階段。通過對受眾行為的分析，平臺可以針對不同群體定制化非遺內容，實現精準的文化傳播。精準傳播不僅能夠提升受眾的接受度，還能在非遺文化傳承的過程中，使其更加符合當代社會的文化需求。3、融合創新的互動形式未來的非遺新媒體傳播將進一步加強互動性和創新性。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術的進一步發展，將為非遺項目的呈現提供更為豐富的體驗方式。通過這些新技術，觀眾可以更加身臨其境地參與到非遺文化的體驗中，增強感官和情感的互動。同時，在線文化活動、用戶生成內容（UGC）的推廣等形式，也將使非遺傳播更加多元和活躍。4、商業化運作模式的逐步成熟非遺新媒體傳播的商業化將逐漸成為未來發展的重要趨勢。通過與商業平臺的合作，非遺內容能夠獲得更多的資金支持和資源保障。在這一過程中，非遺文化的商業價值將被挖掘出來，形成產業化發展。雖然非遺文化的保護和傳承仍然是首要目標，但商業化的探索將有助于非遺文化的可持續發展，并帶動更多的創新傳播方式的實現。5、全球化傳播網絡的構建隨著全球化的深入，非遺的新媒體傳播將逐漸走向全球。通過互聯網的全球連接，非遺文化有望在全球范圍內獲得更加廣泛的關注和傳播。隨著文化交流的不斷加深，非遺文化將不再局限于特定地區的文化象征，而是成為全球文化共同體中的重要組成部分。這一趨勢不僅有助于非遺的國際化傳播，也促進了文化多樣性的全球認同。非遺的新媒體傳播正處于快速發展的階段，隨著技術的創新和傳播方式的多樣化，非遺文化的傳播效果和范圍不斷提升。未來，隨著跨平臺協同傳播、精準化傳播、互動創新、商業化運作和全球化傳播等趨勢的推進，非遺文化將迎來更廣闊的發展空間和更深遠的影響力。非遺文化數字化傳承與創新實踐非遺文化數字化傳承的意義1、非遺文化的傳承面臨挑戰非物質文化遺產（以下簡稱非遺）作為人類文明的重要組成部分，其傳承面臨著越來越多的挑戰。隨著現代化進程的加快，傳統手工藝、民俗藝術和傳統技藝的生存環境逐漸惡化，年輕一代對傳統文化的認知逐漸淡薄。為了保持非遺文化的生命力，數字化傳承成為一種必要的選擇。數字化手段不僅可以避免傳統方式傳承中存在的局限性，還能有效提高非遺文化的傳播效率與范圍。2、數字化傳承的創新性數字化傳承為非遺文化的傳承創新提供了全新的視角與方法。通過數字技術，非遺文化可以以虛擬化、可視化和交互化的形式呈現，讓傳統技藝和藝術形式更加生動、易懂。數字化的手段不僅包括文字、圖像、視頻等多媒體形式，還涵蓋了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和3D技術等新興手段，進一步豐富了文化呈現的維度。創新性地運用這些技術，不僅使非遺文化在傳播中突破時空限制，還能通過創意方式吸引年輕一代的關注，激發他們對傳統文化的興趣。3、非遺文化的保存與再生數字化傳承的另一重要意義在于其對非遺文化保存的作用。通過高精度的數字化手段，對傳統文化的每一細節進行記錄和存儲，可以有效防止傳統文化在實際傳承過程中因時間、空間及傳承人變化等因素而消失或變異。此外，數字化技術為非遺文化的再生提供了可能。通過數字技術，可以重建已經消失的傳統技藝或表演，提供學術研究和創作的新材料，為非遺文化的現代化發展提供支持。非遺文化數字化傳承的實施路徑1、非遺項目的數字化保護與記錄數字化保護是非遺文化傳承的重要組成部分。在實施過程中，首先需要選擇具有代表性和文化價值的非遺項目進行數字化記錄。這一過程涉及到圖像、音頻、視頻等多重數據的收集和整理，通過高精度設備將非遺項目的傳統技藝、表現形式、制作工藝等重要元素精準地記錄下來。同時，還需建立非遺數字化資料庫，為未來的數字化展示、學術研究和教育傳播提供支持。2、跨領域的數字技術應用非遺文化的數字化傳承需要依托現代信息技術，跨領域的技術合作至關重要。數字化工具的選擇應根據具體非遺項目的特點來決定。例如，對于傳統舞蹈、戲劇等表演類非遺項目，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用，可以讓用戶在虛擬環境中感受傳統文化的魅力。而對于傳統手工藝類項目，可以通過三維掃描技術進行精確復制，并將其轉化為互動式數字化作品，允許用戶參與其中。此外，人工智能（AI）技術的應用也能夠幫助對非遺文化進行分析和預測，提升數字化內容的智能化水平。3、數字平臺的搭建與傳播渠道的拓展非遺文化的數字化傳承不僅僅局限于數字資料的保存和展示，還需要通過互聯網平臺進行廣泛傳播。搭建一個集中展示和推廣非遺文化的數字平臺，能夠突破地域的限制，使傳統文化走向全球。例如，建設具有多語言支持的線上平臺，將數字化非遺文化項目通過社交媒體、視頻網站和互動平臺進行廣泛傳播，吸引不同文化背景的用戶參與。此外，數字平臺的互動性和參與感也是推動非遺文化傳播的重要因素。通過線上學習、虛擬體驗等方式，可以使用戶不僅僅是觀眾，更是非遺文化的參與者，從而增強文化的吸引力與傳播力。非遺文化數字化創新的可持續性1、非遺文化數字化的文化再造數字化不僅僅是對傳統非遺文化的簡單再現，更是對其進行創新性再造的過程。在數字化技術的幫助下，非遺項目可以融入現代元素，與當代藝術、設計、科技等進行跨界合作，形成新的文化表達方式。通過創新性的再造，傳統非遺項目能夠在保持原有文化內涵的同時，獲得更廣泛的社會認同和傳播。例如，將傳統音樂與現代電子音樂結合，形成新的跨文化藝術形式，既保留了傳統的元素，又能吸引年輕一代的興趣。2、非遺文化數字化的社會影響數字化傳承的最終目標是讓非遺文化在當代社會中得到更廣泛的認知與應用。數字化不僅讓更多人能夠接觸到非遺文化，還能夠推動非遺項目的產業化發展。通過數字化手段的引入，非遺文化可以更容易地融入到現代生活中，成為時尚、創意和設計的重要元素。尤其是對于創意產業和旅游產業，數字化非遺文化的轉化不僅可以促進文化產業的發展，還能提升地方經濟的創新力和競爭力。3、非遺文化數字化的挑戰與未來發展盡管非遺文化的數字化傳承帶來了許多積極影響，但在實際操作過程中仍面臨一定的挑戰。首先，數字化技術本身的更新換代速度非常快，如何保持技術的先進性和適用性，是一個亟待解決的問題。其次，如何平衡數字化傳承與傳統工藝的關系，避免數字化過程中對傳統文化的過度包裝和商業化，也是需要關注的問題。最后，非遺文化數字化的實施需要協調各方力量，包括政府、學術界、文化機構、技術公司和社會公眾等多方共同努力，才能確保非遺文化在數字化過程中真正得到有效的傳承與創新。非遺文化的數字化傳承與創新實踐為傳統文化的保護、創新與傳播提供了新的途徑。通過合理的技術手段、創新模式和多方合作，可以有效提升非遺文化的生命力，使其在當代社會中煥發出新的光彩。新媒體平臺對非遺文化保護的影響新媒體平臺對非遺文化傳播的作用1、提高非遺文化的公眾認知度新媒體平臺的普及使得非遺文化能夠觸及到更廣泛的受眾，突破了傳統文化傳播的局限性。通過社交媒體、短視頻平臺等形式，非遺文化的元素得以迅速傳播。公眾對非遺文化的認知得到提升，不僅有助于保護與傳承，更能激發民眾的文化自豪感和保護意識。2、拓寬非遺文化的傳播渠道新媒體平臺打破了地域和時間的限制，非遺文化可以通過視頻、直播、圖文等多種形式在全球范圍內傳播。這種開放式傳播不僅增加了非遺文化的曝光度，還讓不同背景的觀眾能夠接觸到豐富多彩的文化遺產，從而促進了跨地域的文化交流與互動。3、促進非遺文化創新與再生新媒體平臺為非遺文化的創新提供了空間。傳統的非遺技藝和表演形式在現代技術的幫助下，能夠通過數字化的方式進行改編和創新，形成更加貼近現代觀眾需求的文化產品。這種創新不僅讓非遺文化煥發新生，還增強了其對現代生活的適應性。新媒體平臺對非遺文化保護的挑戰1、非遺文化的真實性面臨挑戰盡管新媒體平臺有助于傳播非遺文化，但同時也帶來了文化的簡化與碎片化問題。一些非遺文化在傳播過程中，可能因迎合大眾的娛樂性需求而失去了其傳統的深度與復雜性。例如，某些傳統手工藝可能因過度商業化和娛樂化而喪失了其原有的技藝內涵與文化價值。2、非遺文化的保護缺乏系統性新媒體平臺上，非遺文化的傳播往往是零散和碎片化的，這可能導致人們對非遺文化的全面理解不足。缺乏系統性的展示和深入的解讀，使得一些傳統文化項目容易被誤解或忽視。此外，平臺上對非遺文化的關注可能僅限于短期熱點，而無法形成長期的文化記憶和保護意識。3、版權問題的爭議隨著非遺文化內容的數字化，版權問題逐漸成為一個需要重視的課題。在新媒體平臺上，非遺文化作品常常被廣泛傳播，但其版權歸屬和保護問題卻沒有得到足夠的重視。這種版權爭議可能影響非遺文化的創新和發展，也可能讓非遺傳承者的利益受損，阻礙其進一步創作和傳承。新媒體平臺推動非遺文化保護的策略1、加強非遺文化的數字化保護數字化技術可以為非遺文化的保護提供長效機制。通過數字化存檔、虛擬展示和多媒體呈現等手段，新媒體平臺能夠全面、系統地記錄和保存非遺文化的形態、技術與知識。利用大數據、人工智能等技術，可以對非遺文化進行精確的分類、管理與保護，從而避免遺失和衰退。2、建立多元化的非遺文化傳播機制新媒體平臺應加強與文化機構、非遺傳承人以及科研團隊的合作，建立多元化的非遺文化傳播機制。在傳播過程中，不僅要強調娛樂性和傳播速度，更要注重文化的深度與精髓。通過內容的多樣性和形式的創新，可以更好地滿足不同觀眾的需求，避免非遺文化的單一化和流俗化。3、提高公眾參與度與保護意識通過社交互動、在線討論和用戶參與等方式，新媒體平臺可以增加公眾對非遺文化的參與度。公眾在參與傳播的過程中，能夠更好地理解非遺文化的價值和意義，從而提高其保護意識。此外，平臺應倡導積極的文化傳播和保護行動，鼓勵用戶共同推動非遺文化的傳承與發展。4、完善法律法規保障非遺文化創作者權益為了更好地保護非遺文化的原創性和傳承者的利益，新媒體平臺應完善版權管理制度，確保文化創作者的合法權益。同時，應加強對非遺文化創作者的培訓與支持，幫助他們更好地適應新媒體環境，避免版權糾紛與文化資源的流失。非遺文化傳播中的技術創新與應用數字化技術在非遺文化傳播中的作用1、數字化傳承：隨著信息技術的迅猛發展，數字化技術成為非物質文化遺產（非遺）傳承與傳播的重要工具。通過數字化手段，可以將非遺項目中的音視頻、文字、圖像等元素轉化為電子文件，從而便于存儲、傳播和展示。這種方式不僅極大地提高了非遺文化的保存效率，也為公眾提供了更廣泛的學習與了解渠道。數字化不僅是文化遺產的保存手段，更是文化傳播的有效途徑。2、多平臺傳播：隨著移動互聯網的普及，非遺文化的傳播不再局限于傳統媒體。通過數字化平臺，非遺項目可以通過社交媒體、視頻網站、數字博物館等多種形式進行傳播。這種跨平臺的傳播模式使得非遺文化能夠突破地理與時間的限制，吸引了更多年輕一代的關注。尤其是在全球化背景下，數字化傳播能迅速傳播至國際，增強了非遺文化的全球影響力。3、互動體驗：技術創新不僅僅體現在信息的傳輸上，還體現在傳播方式的互動性和參與感上。例如，通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，觀眾可以身臨其境地體驗非遺項目。這種沉浸式體驗不僅能增強觀眾對非遺文化的興趣，還能通過互動方式加深理解和記憶，提升文化的傳承效果。大數據與人工智能的應用1、大數據分析：在非遺文化傳播中，大數據技術可以幫助分析受眾的需求和偏好，從而為傳播策略的制定提供依據。通過對觀眾數據的采集與分析，能夠了解哪些類型的非遺文化最受歡迎，哪些傳播渠道最為有效。這為非遺文化傳播的精準化、個性化奠定了基礎，提升了傳播的效果與針對性。2、人工智能輔助創作與傳播：人工智能技術的引入為非遺文化的創新性傳播提供了新的思路。AI可以幫助在音頻、視頻和圖像內容的制作中進行智能化處理，如自動剪輯、圖像識別和語音合成等。這些技術不僅能提升內容創作的效率，還能使非遺文化更符合現代審美和傳播需求。AI在智能推薦系統中的應用，可以精準推送與觀眾興趣相關的非遺文化內容，提高傳播效果。3、虛擬博物館與數字遺產：大數據與AI的結合促成了虛擬博物館的建立，它們能夠將傳統的實物展覽轉化為數字化體驗，甚至在虛擬空間中重建歷史場景。觀眾通過VR設備或普通設備就可以遠程參觀這些數字博物館。數字遺產的建立不僅保留了非遺項目的原貌，還能通過技術創新展現更加豐富和生動的傳播效果。網絡技術對非遺文化傳播的推動1、5G與高效傳播：5G技術的普及，為非遺文化的傳播提供了更快、更廣泛的網絡支持。5G技術的高帶寬、低延遲特性，使得大規模的非遺文化視頻、音頻及互動內容可以在全球范圍內實時傳播。這對于非遺項目的全球傳播起到了加速作用，使得人們可以隨時隨地享受到非遺文化的魅力。2、云計算與內容存儲：云計算技術的應用使得非遺文化內容的存儲、管理和共享變得更加高效。通過云端平臺，非遺內容可以在全球范圍內輕松共享，不再受限于單一設備的存儲能力。這不僅提高了非遺資源的利用效率，還降低了傳統傳播中的成本，特別是對于資源有限的地區，云平臺為其提供了便捷的傳播工具。3、社交媒體與社區力量：社交媒體的發展使得非遺文化的傳播不再局限于專業的文化機構。普通公眾可以通過自媒體平臺分享非遺內容，帶動社交網絡中的關注與討論。在這個過程中，非遺文化傳播不再是單向的傳播，而是通過用戶生成內容（UGC）形成互動式傳播，進一步擴大了非遺文化的受眾群體。技術創新對非遺文化傳播方式的影響1、去中心化傳播模式：技術的進步使得非遺文化傳播方式從傳統的中心化傳播轉向去中心化模式。過去，非遺文化的傳播往往依賴于政府或特定文化機構，而現在，借助互聯網與新技術，任何人都可以成為傳播者。這種去中心化的傳播模式使得非遺文化的傳播更加民主化，也促進了各地非遺項目的多元化展示。2、個性化定制與文化創意：技術創新不僅促進了非遺文化的普及，還幫助其進行創新和發展。通過大數據與AI技術，觀眾可以獲得個性化推薦，定制自己感興趣的非遺文化內容。此外，借助新媒體技術，非遺項目可以與現代文化、流行元素結合，創造出具有現代感的文化產品，吸引更多年輕人的關注。3、持續性與互動性：技術創新促進了非遺文化傳播的持續性。數字化與網絡技術的結合，使得非遺項目可以通過定期更新內容與互動方式，保持受眾的興趣和參與感。這種持續性的傳播方式，增強了文化的生命力和影響力，避免了傳統傳播中因時效性差而導致的文化遺產失去光彩現象。未來技術發展對非遺文化傳播的前景展望1、智能化與自主化：隨著人工智能和機器學習技術的不斷發展，未來非遺文化傳播可能會朝著更加智能化和自主化的方向發展。技術將進一步深入非遺內容的創作、傳播、保存等環節，提升傳播效率和質量，同時為非遺文化提供更多創新發展的空間。2、跨界融合與創新應用：未來，非遺文化傳播將與更多前沿技術如區塊鏈、無人機等實現深度融合，推動非遺項目在現代社會中的創新應用。這種跨界融合不僅能增加非遺文化的現代感，還能為其注入更多新的生命力，使其在全球化的背景下更加具有競爭力。3、全球化與本地化的平衡：隨著技術創新帶來的傳播途徑不斷拓展，非遺文化的傳播將呈現出全球化與本地化相結合的趨勢。在全球化的傳播中，技術的運用能夠幫助非遺文化走向世界，但與此同時，保持本地特色和文化根基依然是非遺傳播的核心價值。未來的非遺傳播將更加注重在全球傳播與本地保護之間尋找平衡。非遺傳播中的受眾行為與認知研究非遺傳播的受眾群體特征1、受眾的文化認知背景受眾對非物質文化遺產（非遺）的認知與其文化背景、教育程度及社會經驗密切相關。文化認知背景在受眾理解非遺內容、情感認同以及傳播行為上起到了重要作用。受眾群體的文化視野、歷史記憶、審美取向等因素，決定了他們對非遺項目的接受度與認同感。對于一些傳統文化較為根深蒂固的受眾群體，非遺的價值往往能夠更快速地獲得認同，而對于年輕一代或文化背景較為現代化的受眾，非遺傳播則面臨更為復雜的挑戰。2、受眾的情感需求與認同傾向受眾的情感需求是決定其傳播行為的重要因素之一。在非遺傳播過程中，情感認同與文化歸屬感能夠驅動受眾更加積極地參與其中。受眾的認同傾向通常表現在他們對非遺的情感共鳴上，尤其是對那些具有強烈地方性、傳統性或獨特工藝特征的非遺項目的情感連結。通過社交平臺、網絡視頻、虛擬現實等方式，受眾在了解非遺的同時，也能增強與非遺之間的情感聯系。受眾的認知加工過程1、信息處理模式的差異受眾對于非遺信息的接受與處理，不僅受其認知水平和情感態度的影響，還受到其信息加工方式的制約。通常，受眾在接收信息時，會根據自己的認知框架進行選擇性加工，偏向于那些符合其預期或已有知識體系的信息。非遺傳播的效果往往與受眾的認知偏好相契合，尤其是通過新的傳播形式（如短視頻、直播等）展現的非遺項目，往往能夠更好地吸引受眾的注意力，并產生更強的認知共鳴。2、知覺與解讀的多樣性由于非遺傳播的內容多具有藝術性、歷史性和文化性，受眾對其的知覺和解讀常常具有高度的個體差異性。在同一非遺項目的傳播過程中，受眾可能因為個人興趣、背景、經驗等因素，產生截然不同的認知反應。有些受眾可能更關注非遺的傳統價值，而另一些則可能更看重其現代創新和藝術表現形式。因而，非遺傳播不僅是信息的傳遞，更是多元化認知的交鋒與碰撞。非遺傳播對受眾行為的影響1、受眾態度與行為轉化非遺傳播不僅是信息的傳遞過程，更是一個影響受眾態度與行為的過程。在這個過程中，受眾的態度可能發生顯著變化，如從不關心到產生興趣，甚至積極參與非遺的傳承和保護行動。例如，一些非遺項目通過社交媒體的傳播，能夠快速激發受眾的興趣并促使他們在日常生活中采納某些傳統元素，形成更加積極的行為導向。2、傳播方式對受眾行為的驅動效應非遺的傳播方式對受眾行為的改變具有深遠影響。隨著技術的不斷發展，數字化媒體和新興傳播方式（如AR、VR、短視頻等）能夠更精準地觸達受眾，并通過情境化、互動化的呈現方式，提高受眾