中秋耐克品牌活動方案一、活動主題“悅動中秋，NIKE相伴”二、活動目的1.提升耐克品牌在中秋期間的知名度和美譽度，吸引更多消費者關注。2.通過舉辦各類互動活動，增加消費者與品牌的粘性，促進產品銷售。3.借助中秋佳節的氛圍，傳遞耐克積極向上、勇于挑戰的品牌精神。三、活動時間[具體活動時間，涵蓋中秋假期及前后適當時間段]四、活動地點1.耐克線下門店：各主要城市的核心商圈門店及部分社區門店。2.線上平臺：耐克官方網站、官方電商旗艦店、社交媒體平臺。五、活動對象1.耐克品牌忠實消費者2.運動愛好者3.追求時尚潮流、注重品質生活的年輕群體六、活動內容及形式線下活動1.中秋主題店鋪陳列在各門店入口處設置中秋主題展示區，擺放與中秋相關的元素，如明月造型的道具、玉兔玩偶等，營造濃厚的節日氛圍。對店內產品進行分區陳列，推出中秋特別推薦款，包括適合中秋運動場景的服裝、運動鞋等，并設置專門的展示架，突出產品特色。2.DIY手工坊在門店內設置DIY手工區域，準備材料如彩筆、顏料、空白T恤等，消費者可以現場發揮創意，繪制自己喜歡的中秋主題圖案在T恤上。安排專業的指導人員，為消費者提供創意建議和技術指導，幫助他們完成作品。消費者完成的作品可以帶走留念，同時也能作為品牌宣傳的素材，分享在社交媒體上。3.中秋運動挑戰賽舉辦籃球、足球、跑步等運動項目的挑戰賽，設置不同的比賽環節和獎項。例如籃球三分大賽，參與者在規定時間內進行三分投籃，根據命中次數排名，獲勝者可獲得耐克籃球鞋一雙及其他運動裝備。足球點球大戰，參與者依次進行點球射門，根據進球數評選出優勝者，獎品為耐克足球服一套。跑步挑戰賽則可以設置特定的路線和距離，參與者在規定時間內完成跑步挑戰，根據成績獲得相應的獎勵，如運動背包、運動水壺等。4.明星見面會邀請知名體育明星或運動達人到部分重點門店與消費者見面互動。明星可以分享自己的運動經歷、穿著耐克產品的體驗等，與消費者進行近距離交流，解答他們關于運動和產品的疑問。安排簽名環節，消費者可以獲得明星簽名的限量版產品或紀念品，增加活動的吸引力和話題性。線上活動1.中秋線上抽獎在耐克官方網站、官方電商旗艦店及社交媒體平臺上發布中秋抽獎活動信息。消費者關注官方賬號、分享活動頁面或購買指定產品后，即可獲得抽獎機會。獎品設置豐富多樣，包括耐克運動鞋、運動服裝、運動配件等，吸引消費者積極參與。2.線上運動打卡挑戰推出“中秋運動打卡挑戰”活動，鼓勵消費者在中秋假期期間進行運動，并通過耐克官方運動APP或社交媒體平臺上傳運動打卡照片或視頻。設定打卡任務，如連續打卡三天、五天等，完成任務的消費者可以獲得相應的線上勛章和優惠券，用于購買耐克產品。活動結束后，根據消費者的打卡次數和運動時長進行排名，排名靠前的消費者將獲得更豐厚的獎品，如高端運動裝備套裝、耐克專屬會員資格等。3.虛擬試穿體驗利用虛擬現實（VR）技術，在耐克官方網站和APP上推出虛擬試穿功能。消費者可以選擇自己喜歡的耐克產品，通過手機或電腦屏幕進行虛擬試穿，直觀感受產品的上身效果和細節。在中秋活動期間，為虛擬試穿體驗提供特別的中秋主題場景和服裝搭配建議，增加趣味性和互動性。七、活動宣傳推廣1.線下宣傳在門店周邊、商場、寫字樓等人流量較大的地方張貼活動海報，海報設計要突出中秋主題和活動亮點，吸引過往行人的注意。在門店內放置活動宣傳單頁，向進店顧客詳細介紹活動內容和參與方式，引導他們積極參與活動。利用門店的電子顯示屏滾動播放活動視頻和信息，營造活動氛圍。2.線上宣傳耐克官方網站首頁設置活動專題頁面，詳細介紹活動內容、時間、地點、參與方式等信息，并展示活動相關的圖片和視頻。在官方社交媒體平臺（微信公眾號、微博、抖音等）發布活動推文、短視頻等內容，提前預熱活動。推文內容要生動有趣，結合中秋元素和耐克品牌特色，吸引粉絲關注和互動。邀請運動領域的知名博主、網紅合作，讓他們參與活動并在自己的社交媒體賬號上分享活動體驗和推薦，擴大活動的傳播范圍。利用搜索引擎優化（SEO）技術，提高活動專題頁面在搜索引擎中的排名，增加自然流量。八、活動執行安排1.活動籌備階段（提前[X]天）成立活動策劃小組，負責活動的整體策劃、組織和執行。確定活動場地、合作明星、宣傳物料等資源，并簽訂相關合作協議。準備活動所需的物資，如DIY手工材料、比賽道具、獎品、宣傳海報、宣傳單頁等。培訓活動工作人員，使其熟悉活動流程和規則，能夠為消費者提供專業的服務和指導。2.活動預熱階段（提前[X]天）按照宣傳推廣計劃，全面開展線上線下宣傳活動，發布活動信息，吸引消費者關注。開始接受線上抽獎活動的報名，統計參與人數和相關數據。對線下門店的中秋主題陳列進行布置，確保活動氛圍營造到位。3.活動進行階段線下活動按照預定的時間和流程有序開展，工作人員要熱情接待消費者，確保活動的順利進行。及時處理活動中出現的問題和突發情況，如設備故障、人員沖突等，保障消費者的體驗。線上活動實時監控數據，根據參與情況及時調整活動策略，如優化抽獎規則、增加打卡任務難度等，以提高活動的參與度和效果。安排專人負責收集活動現場的照片和視頻素材，以及消費者在社交媒體上分享的活動內容，用于后續的活動總結和宣傳推廣。4.活動收尾階段對活動現場進行清理和整理，歸還借用的物資和設備。統計活動的各項數據，如參與人數、銷售業績、線上互動量等，評估活動效果。對活動進行總結，分析活動中的優點和不足之處，為今后的活動策劃和執行提供經驗參考。公布線上運動打卡挑戰和抽獎活動的獲獎名單，并及時與獲獎者取得聯系，發放獎品。九、活動預算1.場地租賃費用：[X]元2.宣傳物料制作費用：海報制作、宣傳單頁印刷、活動視頻拍攝等，共計[X]元3.DIY手工材料費用：彩筆、顏料、空白T恤等，約[X]元4.比賽道具費用：籃球、足球、運動背包、運動水壺等，共計[X]元5.獎品費用：耐克運動鞋、運動服裝、運動配件等，預計[X]元6.明星邀請費用：[X]元7.工作人員酬金：活動策劃、執行、指導人員等的薪酬，約[X]元8.線上活動技術支持費用：虛擬試穿體驗開發、抽獎系統維護等，共計[X]元9.其他費用：水電費、運輸費等，約[X]元總預算：[X]元十、活動效果評估1.銷售業績評估對比活動前后耐克產品的銷售額、銷售量等數據，評估活動對產品銷售的促進作用。分析不同產品系列、不同門店的銷售情況，找出銷售增長的亮點和不足之處，為后續的產品推廣和門店運營提供參考。2.品牌知名度評估通過線上線下宣傳活動的曝光量、互動量等指標，評估活動對耐克品牌知名度的提升效果。收集消費者對品牌的認知度、美譽度等方面的反饋，了解活動是否增強了消費者對耐克品牌的好感度和認同感。3.消費者參與度評估統計線下活動的參與人數、DIY手工坊的作品數量、運動挑戰賽的參賽人數等，評估消費者對線下活動的參與熱情。分析線上活動的參與人數、打卡次數、抽獎參與率等數據，評估線上活動的吸引力和傳播效果。收集消費者對活動內容和形式的反饋意見，了解他們的滿意度和改進建議，以便今后優化活動方案。十一、注意事項1.活動現場要安排足夠的工作人員，負責維持秩序、引導消費者、解答疑問等工作，確保活動的安全和順利進行。2.對于DIY手工坊和運動挑戰賽等活動，要提前做好設備調試