2025年廣告學研究生入學考試試卷及答案一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.廣告策劃

答案：廣告策劃是指在廣告活動前，對廣告主的產品、市場、競爭對手、消費者等因素進行系統分析，制定廣告目標、策略、創意和媒體方案的過程。

2.廣告創意

答案：廣告創意是指在廣告策劃的基礎上，通過獨特的視角和手法，創造出新穎、有趣、有吸引力的廣告內容和形式。

3.廣告效果評估

答案：廣告效果評估是指對廣告投放后的效果進行量化分析，以評價廣告活動是否達到預期目標的過程。

4.廣告法規

答案：廣告法規是指國家或地方政府為規范廣告活動，保障消費者權益，維護市場秩序而制定的一系列法律法規。

5.廣告代理公司

答案：廣告代理公司是指專門從事廣告策劃、創意、制作、投放、效果評估等業務的廣告服務機構。

二、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場調查、廣告目標確定、廣告策略制定、廣告創意設計、廣告媒介選擇、廣告效果評估。

2.簡述廣告創意的特點。

答案：廣告創意的特點包括：獨特性、新穎性、吸引力、情感性、傳播性。

3.簡述廣告效果評估的方法。

答案：廣告效果評估的方法包括：定量評估、定性評估、市場調研、消費者調查、競爭分析。

4.簡述廣告法規的作用。

答案：廣告法規的作用包括：規范廣告市場、保障消費者權益、維護市場秩序、促進廣告行業健康發展。

5.簡述廣告代理公司的服務內容。

答案：廣告代理公司的服務內容包括：廣告策劃、廣告創意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估、客戶關系管理。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：廣告策劃在廣告活動中的重要性體現在以下幾個方面：

（1）明確廣告目標，使廣告活動有的放矢；

（2）制定有效的廣告策略，提高廣告效果；

（3）確保廣告創意的獨特性和新穎性；

（4）合理選擇廣告媒介，擴大廣告傳播范圍；

（5）對廣告效果進行評估，為后續廣告活動提供參考。

2.論述廣告創意在廣告活動中的重要性。

答案：廣告創意在廣告活動中的重要性體現在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力，提高廣告投放效果；

（2）塑造品牌形象，增強品牌認知度；

（3）傳遞產品賣點，促進產品銷售；

（4）激發消費者情感，提高廣告傳播效果；

（5）創新廣告形式，推動廣告行業發展。

四、案例分析（每題20分，共40分）

1.分析以下案例，評價其廣告策劃、廣告創意和廣告效果。

案例：某品牌手機廣告，以“拍下生活美好瞬間”為主題，邀請當紅明星代言，通過短視頻展示產品特點。

答案：

（1）廣告策劃：該廣告策劃明確了廣告目標，即提高品牌認知度和產品銷量。策略制定合理，創意獨特，符合目標受眾喜好。

（2）廣告創意：創意新穎，以短視頻形式展示產品特點，具有較強的視覺沖擊力和傳播性。明星代言提升了品牌形象，增加了廣告吸引力。

（3）廣告效果：該廣告投放后，品牌知名度得到提升，產品銷量有所增長，廣告效果良好。

2.分析以下案例，評價其廣告策劃、廣告創意和廣告效果。

案例：某品牌洗衣液廣告，以“洗出健康生活”為主題，通過講述消費者使用該產品后，家庭成員健康狀況得到改善的故事。

答案：

（1）廣告策劃：該廣告策劃明確了廣告目標，即提高品牌認知度和產品銷量。策略制定合理，創意獨特，符合目標受眾需求。

（2）廣告創意：創意以家庭生活為背景，通過講述故事的方式傳遞產品賣點，具有較強的情感共鳴和傳播性。

（3）廣告效果：該廣告投放后，品牌知名度得到提升，產品銷量有所增長，廣告效果良好。

五、選擇題（每題5分，共25分）

1.以下哪個不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場調查

B.廣告目標確定

C.廣告創意設計

D.廣告媒介選擇

答案：C

2.以下哪個不是廣告創意的特點？

A.獨特性

B.新穎性

C.實用性

D.情感性

答案：C

3.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

A.定量評估

B.定性評估

C.市場調研

D.產品研發

答案：D

4.以下哪個不是廣告代理公司的服務內容？

A.廣告策劃

B.廣告創意

C.廣告制作

D.銷售培訓

答案：D

5.以下哪個不是廣告法規的作用？

A.規范廣告市場

B.保障消費者權益

C.維護市場秩序

D.提高廣告制作質量

答案：D

六、綜合題（每題25分，共50分）

1.某品牌家電企業計劃推出一款新型空調，請為其制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場調查：了解空調市場現狀、競爭對手、目標受眾等。

（2）廣告目標：提高品牌知名度、提升產品銷量、樹立品牌形象。

（3）廣告策略：突出產品節能、環保、智能等特點，強調品牌實力和售后服務。

（4）廣告創意：以“智能生活，從空調開始”為主題，通過講述消費者使用新型空調后的生活變化，展示產品特點。

（5）廣告媒介選擇：電視、網絡、戶外廣告等。

（6）廣告效果評估：通過市場調研、消費者調查等方式，評估廣告效果。

2.某品牌化妝品企業計劃推出一款新品，請為其設計一份廣告創意。

答案：

（1）創意主題：以“美麗無界”為主題，強調產品適用于各種膚質和場合。

（2）創意形式：通過一系列生活場景，展示消費者使用該產品后的美麗變化，如職場、聚會、旅游等。

（3）創意元素：采用色彩鮮明、風格時尚的視覺元素，突出產品特點。

（4）創意傳播：通過短視頻、社交媒體、戶外廣告等多種渠道進行傳播。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.廣告策劃

解析思路：理解廣告策劃的定義，包括策劃的目的、過程和涉及的內容。

答案：廣告策劃是指在廣告活動前，對廣告主的產品、市場、競爭對手、消費者等因素進行系統分析，制定廣告目標、策略、創意和媒體方案的過程。

2.廣告創意

解析思路：理解廣告創意的定義，包括創意的目的、特點和應用。

答案：廣告創意是指在廣告策劃的基礎上，通過獨特的視角和手法，創造出新穎、有趣、有吸引力的廣告內容和形式。

3.廣告效果評估

解析思路：理解廣告效果評估的定義，包括評估的目的、方法和重要性。

答案：廣告效果評估是指對廣告投放后的效果進行量化分析，以評價廣告活動是否達到預期目標的過程。

4.廣告法規

解析思路：理解廣告法規的定義，包括法規的目的、內容和作用。

答案：廣告法規是指國家或地方政府為規范廣告活動，保障消費者權益，維護市場秩序而制定的一系列法律法規。

5.廣告代理公司

解析思路：理解廣告代理公司的定義，包括其業務范圍和服務對象。

答案：廣告代理公司是指專門從事廣告策劃、創意、制作、投放、效果評估等業務的廣告服務機構。

二、簡答題

1.簡述廣告策劃的步驟。

解析思路：列出廣告策劃的主要步驟，并簡要說明每個步驟的作用。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場調查、廣告目標確定、廣告策略制定、廣告創意設計、廣告媒介選擇、廣告效果評估。

2.簡述廣告創意的特點。

解析思路：列舉廣告創意的主要特點，并簡要說明每個特點的含義。

答案：廣告創意的特點包括：獨特性、新穎性、吸引力、情感性、傳播性。

3.簡述廣告效果評估的方法。

解析思路：列舉廣告效果評估的主要方法，并簡要說明每種方法的特點。

答案：廣告效果評估的方法包括：定量評估、定性評估、市場調研、消費者調查、競爭分析。

4.簡述廣告法規的作用。

解析思路：列舉廣告法規的主要作用，并簡要說明每個作用的重要性。

答案：廣告法規的作用包括：規范廣告市場、保障消費者權益、維護市場秩序、促進廣告行業健康發展。

5.簡述廣告代理公司的服務內容。

解析思路：列舉廣告代理公司的主要服務內容，并簡要說明每個服務的內容和目的。

答案：廣告代理公司的服務內容包括：廣告策劃、廣告創意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估、客戶關系管理。

三、論述題

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

解析思路：從廣告策劃對廣告活動的影響和作用出發，論述其在廣告活動中的重要性。

答案：廣告策劃在廣告活動中的重要性體現在以下幾個方面：明確廣告目標，使廣告活動有的放矢；制定有效的廣告策略，提高廣告效果；確保廣告創意的獨特性和新穎性；合理選擇廣告媒介，擴大廣告傳播范圍；對廣告效果進行評估，為后續廣告活動提供參考。

2.論述廣告創意在廣告活動中的重要性。

解析思路：從廣告創意對廣告活動的影響和作用出發，論述其在廣告活動中的重要性。

答案：廣告創意在廣告活動中的重要性體現在以下幾個方面：吸引消費者注意力，提高廣告投放效果；塑造品牌形象，增強品牌認知度；傳遞產品賣點，促進產品銷售；激發消費者情感，提高廣告傳播效果；創新廣告形式，推動廣告行業發展。

四、案例分析

1.分析以下案例，評價其廣告策劃、廣告創意和廣告效果。

解析思路：針對案例中的廣告活動，分別從策劃、創意和效果三個方面進行分析和評價。

答案：該廣告策劃明確了廣告目標，策略制定合理，創意獨特，符合目標受眾喜好。廣告創意以短視頻形式展示產品特點，具有較強的視覺沖擊力和傳播性。明星代言提升了品牌形象，增加了廣告吸引力。廣告投放后，品牌知名度得到提升，產品銷量有所增長，廣告效果良好。

2.分析以下案例，評價其廣告策劃、廣告創意和廣告效果。

解析思路：針對案例中的廣告活動，分別從策劃、創意和效果三個方面進行分析和評價。

答案：該廣告策劃明確了廣告目標，策略制定合理，創意獨特，符合目標受眾需求。創意以家庭生活為背景，通過講述故事的方式傳遞產品賣點，具有較強的情感共鳴和傳播性。廣告投放后，品牌知名度得到提升，產品銷量有所增長，廣告效果良好。

五、選擇題

1.以下哪個不屬于廣告策劃的步驟？

解析思路：根據廣告策劃的步驟，判斷哪個選項不屬于其中。

答案：C

2.以下哪個不是廣告創意的特點？

解析思路：根據廣告創意的特點，判斷哪個選項不符合。

答案：C

3.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

解析思路：根據廣告效果評估的方法，判斷哪個選項不屬于其中。

答案：D

4.以下哪個不是廣告代理公司的服務內容？

解析思路：根據廣告代理公司的服務內容，判斷哪個選項不屬于其中。

答案：D

5.以下哪個不是廣告法規的作用？

解析思路：根據廣告法規的作用，判斷哪個選項不符