引言寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進(jìn)入中國以來，一直是洗發(fā)水市場第一品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。在第三屆中國商標(biāo)大賽中，飄柔被全國25萬消費(fèi)者和專家一致評選為“最受中國消費(fèi)者喜愛的外國商標(biāo)〞。之后亦屢次在全國性評獎中奪魁，成為消費(fèi)者最喜愛的品牌之一。飄柔簡介寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進(jìn)入中國以來，一直是洗發(fā)水市場第一品牌，其知名度消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。在第三屆中國商標(biāo)大賽中，飄柔被全國25萬消費(fèi)者和專家一致評選為“最受中國消費(fèi)者喜愛的外國商標(biāo)〞。之后亦屢次在全國性評獎中奪魁，成為消費(fèi)者最喜愛的品牌之一。飄柔的美麗誓言飄柔愿意幫助每一位中國女性變得更美麗、更自我、內(nèi)外兼修、沉著優(yōu)雅，擁有更美麗的生活、更美麗的明天。品牌簡介作為全球第一個推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔(Rejoice)于1989年10月進(jìn)入中國，14年來，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場指標(biāo)很快躍居第一。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來了一頭飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極自信、樂觀向上的個性成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。不斷創(chuàng)新是飄柔得以成為寶潔公司全球最成功的品牌原因之一。飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的根底上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者美發(fā)護(hù)發(fā)的追求。2002年，ACNELSON將飄柔評為2002年“最受消費(fèi)者喜愛的品牌〞。●柔順的秀發(fā)最美麗–飄柔之定位篇與西方消費(fèi)者不同，在中國女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來來去去，惟獨(dú)這點(diǎn)從未改變。這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國女性的。挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們升極的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。沉著面對壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。●美麗驚喜-飄柔之創(chuàng)新篇不斷創(chuàng)新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的根底上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。以下均由飄柔首開先河：1989年秋，飄柔成為中國市場第一個洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一品牌。1989年12月，飄柔率先在中國市場推出5毫升輕便小包裝。1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發(fā)水。1996年12月，飄柔在中國市場突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發(fā)水。2000年3月，飄柔特意為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)推出首烏黑發(fā)二合一洗發(fā)水。飄柔的最新廣告詞：

看見她耍帥，我知道我喜歡她。看見她的溫柔，更讓我心動。秀發(fā)動、靜，每一面都美。發(fā)動，心動，飄柔柔順的秀發(fā)最美麗–

飄柔之定位篇

與西方消費(fèi)者不同，在中國女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來來去去，惟獨(dú)這點(diǎn)從未改變。這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國女性的。

挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們升極的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。

沉著面對壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。

非常好15%，好44%，還行31%，較差6%，很差4%〔消費(fèi)者對飄柔產(chǎn)品的口碑統(tǒng)計(jì)〕nYq!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjUmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWnZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhSkYq!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjVmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOgRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSkVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWoZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhTkVmYp#s%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlXoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQhTkVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUmXoZr$t*w)y0B2E5G7JaLdOfQiTkWnYq!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjUmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWnZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhSkVmYp#r%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlWoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQhTkVnYp#s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUlXoZr$t&w)y0B2E5G7JaLdOfQiTkWnYp!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjUmXo#r$t*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnYq!s&v(x+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r$u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWnZq!t&v(y+A2D4G7I9LcNfQhSkVmYp#r%u*x-z0C3E6H8KbMdPgRjUlWoZq$t&v)y+B2D5G7IaLcOfQhTkVnYp#s%u(x-z1C3F6H9KbMePgSjUlXoZr$t&w)y0B2D5G7JaLdOfQiTkWnYp!s%v(x-A1C4F6I9KbNePhSjUmXo#r$t*w)z0B2E5G8JaMdOfRiTlWnYq!s&v(x+A1D4F6I9KcNeQhSjVmXp#r$u*w-z0B3E5H8JaMdOgRiUlWnZq!t&v(y+A2D4F7I9LcNfQhSkVmYp#r%u*x-z0C3E6H8JbMdPgRjUlWoZq$t&v)y+B2D4G7IaLcNfQhTkVnYp#s%u(x-z1C3F6H8KbMePgSjUlXoZr$t&w)y0B2D5G7JaLcOfQiTkWnYp!s%v(x-A1C4F6H9KbNePgSjUmXo#r$t*w)z0B2E5G8JaLdOfRiTlWnYq!s&v(x+A1D4F6I9KcNePhSjVmXp#r$u*w-z0B3E5H8JaMdOgRiTlWnZq!t&v(y+A2D4F7I9LcNeQhSkVmYp#r%u*x-z0C3E6H8JbMdPgRiUlWoZq$t&v)y+B2D4G7IaLcNfQhTkVmYp#s%u(x-z1C3F6H8KbMePgRjUlXoZr$t&w)y0B2D5G7JaLcOfQiTkVnYp!s%v(x2D4F7I9LcNfQhSkVmYp#r%u*x-z0C3E6H8JbMdPgRjUlWoZq$t&v)y+B2D4G7IaLcNfQhTkVnYp#s%u(x-z1C3F6H8KbMePgSjUlXoZr$t&w)y0B2D5G7JaLcOfQiTkWnYp!s%v(x-A1C4F6H9KbNePgSjUmXo#r$t*w)z0B2E5G8JaLdOfRiTlWnYq!s&v(x+A1D4F6I9KcNePhSjVmXp#r$u*w-z0B3E5H8JaMdOgRiTlWnZq!t&v(y+A2D4F7I9LcNeQhSkVmXp#r%u*x-z0C3E6H8JbMdPgRiUlWoZq$t&v)y+B2D4G7IaLcNfQhTkVmYp#s%u(x-z1C3F6H8KbMePgRjUlXoZq$t&w)y0B2D5G7JaLcOfQiTkVnYp!s%v(x-A1C4F6H9KbNePgSjUmXoZr$t*w)z0B2E5G8JaLdOfRiTkWnYq!s%v(x+A1D4F6I9KcNePhSjVmXo#r$u*w-z0B3E5H8JaMdOgRiTlWnZq!s&v(y+A2D4F7I9LcNeQhSkVmXp#r%u*w-z0C3E6H8JbMdPgRiUlWoZq!t&v)y+B2D4G7IaLcNfQhTkVmYp#s%u*x-z1C3F6H8KbMePgRjUlXoZq$t&w)y+B2D5G7JaLcOfQiTkVnYp!s%u(x-A1C4F6H9KbNePgSjUmXoZr$t*w)y0B2E5G8JaLdOfRiTkWnYq!s%v(x+A4G7IaLcNfQhTkVmYp#s%u(x-z1C3F6H8KbMePgRjUlXoZq$t&w)y0B2D5G7JaLcOfQiTkVnYp!s%v(x-A1C4F6H9KbNePgSjUmXoZr$t*w)z0B2E5G8JaLdOfRiTkWnYq!s%v(x+A1D4F6I9KcNePhSjVmXo#r$u*w-z0B3E5H8JaMdOgRiTlWnZq!s&v(y+A2D4F7I9LcNeQhSkVmXp#r%u*w-z0C3E6H8JbMdPgRiUlWoZq!t&v)y+A2D4G7IaLcNfQhTkVmYp#s%u*x-z1C3F6H8KbMePgRjUlXoZq$t&w)y+B2D5G7JaLcOfQiTkVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbNePgSjUmXoZr$t*w)y0B2E5G8JaLdOfRiTkWnYq!s%v(x+A1C4F6I9KcNePhSjVmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOgRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9LcNeQhSkVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdPgRiUlWoZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhTkVmYp#s%u*x-z1C3E6H8KbMePgRjUlXoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQiTkVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUmXoZr$t*w)y0B2E5G7JaLdOfRiTkWnYq!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjVmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWoZq!w)y0B2E5G8JaLdOfRiTkWnYq!s%v(x+A1C4F6I9KcNePhSjVmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOgRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9LcNeQhSkVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdPgRiUlWoZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhTkVmYp#s%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlXoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQiTkVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUmXoZr$t*w)y0B2E5G7JaLdOfQiTkWnYq!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjVmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWoZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhSkVmYp#s%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlWoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQhTkVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbMePkVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdPgRiUlWoZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhTkVmYp#s%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlXoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQiTkVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUmXoZr$t*w)y0B2E5G7JaLdOfQiTkWnYq!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjVmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWoZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhSkVmYp#s%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlWoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQhTkVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUlXoZr$t*w)y0B2E5G7JaLdOfQiTkWnYp!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjUmXo#r$t*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnYq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhVnYp!s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUmXoZr$t*w)y0B2E5G7JaLdOfQiTkWnYq!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjVmXo#r$u*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r%u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWnZq!t&v)y+A2D4G7I9LcNfQhSkVmYp#s%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlWoZq$t&w)y+B2D5G7IaLcOfQhTkVnYp#s%u(x-A1C3F6H9KbMePgSjUlXoZr$t*w)y0B2E5G7JaLdOfQiTkWnYp!s%v(x+A1C4F6I9KbNePhSjUmXo#r$t*w)z0B3E5G8JaMdOfRiTlWnYq!s&v(y+A1D4F7I9KcNeQhSjVmXp#r$u*w-z0C3E5H8JbMdOgRiUlWnZq!t&v(y+A2D4G7I9LcNfQhSkVmYp#r%u*x-z1C3E6H8KbMdPgRjUlWoZq$t&v)y+B5G8JaMdOfRiTlWnZq!s&v(y+A1D4F7I