內(nèi)聯(lián)升王者榮耀活動方案一、行業(yè)背景隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手游市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。王者榮耀作為一款現(xiàn)象級的MOBA手游，擁有龐大的用戶群體和極高的市場影響力。其競技性、社交性和豐富的游戲內(nèi)容吸引了各個年齡段的玩家，成為了人們休閑娛樂和社交互動的重要平臺。內(nèi)聯(lián)升作為中國傳統(tǒng)老字號鞋履品牌，具有深厚的文化底蘊和精湛的制作工藝。在當今數(shù)字化時代，為了適應市場變化，拓展品牌影響力，內(nèi)聯(lián)升積極尋求與熱門IP合作，借助游戲的高流量和廣泛傳播力，實現(xiàn)品牌年輕化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，吸引更多年輕消費者的關注。二、活動目標1.提升內(nèi)聯(lián)升品牌在年輕群體中的知名度和美譽度，使品牌形象更加年輕化、時尚化。2.通過游戲內(nèi)活動，增加內(nèi)聯(lián)升產(chǎn)品的曝光度，引導玩家購買相關產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量。3.借助王者榮耀的社交屬性，促進玩家之間的互動與分享，擴大活動影響力，吸引更多潛在消費者。4.收集玩家數(shù)據(jù)，為后續(xù)的精準營銷和產(chǎn)品研發(fā)提供依據(jù)，優(yōu)化品牌營銷策略。三、活動主題“王者同行，足履榮耀——內(nèi)聯(lián)升×王者榮耀聯(lián)名活動”四、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：XX年X月X日XX年X月X日]五、活動平臺王者榮耀游戲內(nèi)六、活動內(nèi)容1.英雄皮膚聯(lián)動推出內(nèi)聯(lián)升×王者榮耀聯(lián)名英雄皮膚。皮膚設計融入內(nèi)聯(lián)升的品牌元素，如經(jīng)典的千層底布鞋樣式、獨特的鞋面花紋等，同時結合王者榮耀英雄的特點進行創(chuàng)新設計。皮膚品質(zhì)定位為史詩級，在特效、音效、模型等方面進行精心打造，為玩家?guī)砣碌囊曈X和聽覺體驗。玩家購買聯(lián)名皮膚后，可獲得專屬的游戲內(nèi)道具和特權，如獨特的回城特效、頭像框、聊天氣泡等，增強皮膚的吸引力和收藏價值。2.游戲內(nèi)活動任務每日登錄任務：玩家每日登錄游戲，可領取內(nèi)聯(lián)升專屬禮包，包含游戲金幣、銘文碎片、限時優(yōu)惠券等獎勵，鼓勵玩家持續(xù)參與活動。對戰(zhàn)任務：玩家在游戲中完成一定場次的對戰(zhàn)（匹配、排位等），可獲得內(nèi)聯(lián)升定制的游戲道具，如英雄熟練度雙倍卡、勝利經(jīng)驗加成卡等，幫助玩家提升游戲水平，同時增加活動參與度。成就任務：設置一系列與內(nèi)聯(lián)升相關的成就任務，如在游戲中使用聯(lián)名皮膚累計獲得一定數(shù)量的勝利、在特定地圖中穿著內(nèi)聯(lián)升風格的裝備取得勝利等。玩家完成成就任務后，可解鎖豐厚獎勵，包括內(nèi)聯(lián)升實體鞋履優(yōu)惠券、限量版周邊等。3.線上互動活動話題討論：在王者榮耀官方社區(qū)、社交媒體平臺（如微博、微信公眾號等）發(fā)起“內(nèi)聯(lián)升×王者榮耀”話題討論，鼓勵玩家分享自己對聯(lián)名皮膚的喜愛、游戲中的精彩瞬間以及與內(nèi)聯(lián)升品牌的故事。創(chuàng)意征集：舉辦“內(nèi)聯(lián)升王者創(chuàng)意秀”活動，邀請玩家發(fā)揮創(chuàng)意，利用游戲截圖、繪畫、視頻等形式，展示內(nèi)聯(lián)升聯(lián)名皮膚在游戲中的獨特魅力。優(yōu)秀作品將有機會獲得內(nèi)聯(lián)升提供的豐厚獎品，如高端定制鞋履、品牌代言人簽名周邊等，并在官方渠道進行展示，進一步擴大活動影響力。直播互動：邀請知名游戲主播進行直播，在直播過程中介紹內(nèi)聯(lián)升×王者榮耀聯(lián)名活動的內(nèi)容和亮點，與觀眾進行互動，解答玩家疑問。主播可以在游戲中展示聯(lián)名皮膚的特效和玩法，分享游戲技巧和心得，同時引導觀眾參與線上互動活動，提高活動的關注度和參與度。4.線下體驗活動主題門店展示：在內(nèi)聯(lián)升部分重點門店設置王者榮耀主題展示區(qū)，展示聯(lián)名英雄皮膚的實物模型、宣傳海報、游戲周邊等，營造濃厚的活動氛圍，吸引消費者進店參觀。試穿體驗：消費者可以在門店試穿與聯(lián)名皮膚相關的鞋履款式，感受內(nèi)聯(lián)升產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度。門店工作人員提供專業(yè)的試穿建議和搭配指導，讓消費者更好地了解產(chǎn)品特點，促進購買決策。線下活動體驗：在部分城市的門店舉辦線下王者榮耀主題活動，如小型比賽、互動游戲等。玩家可以現(xiàn)場組隊參與比賽，與其他玩家一決高下，獲勝者可獲得內(nèi)聯(lián)升提供的豐厚獎品，包括聯(lián)名皮膚兌換碼、實體鞋履等。通過線下活動，增強消費者與品牌之間的互動和體驗，提升品牌忠誠度。七、活動執(zhí)行1.籌備階段（活動前X周）成立活動專項小組：由市場部、產(chǎn)品部、設計部、運營部等相關部門人員組成，負責活動的策劃、執(zhí)行、協(xié)調(diào)和監(jiān)督工作。確定合作細節(jié)：與王者榮耀官方團隊溝通確定英雄皮膚聯(lián)動的具體細節(jié)，包括皮膚設計要求、上線時間、宣傳推廣等事宜。設計制作活動物料：根據(jù)活動內(nèi)容，設計制作游戲內(nèi)活動界面、宣傳海報、線下展示物料、周邊產(chǎn)品等。確保物料的設計風格與活動主題一致，突出內(nèi)聯(lián)升品牌特色和王者榮耀的游戲元素。準備活動獎品：采購和定制活動所需的各類獎品，如游戲道具、優(yōu)惠券、實體鞋履、限量版周邊等，并確保獎品的質(zhì)量和數(shù)量滿足活動需求。制定宣傳推廣計劃：制定詳細的宣傳推廣計劃，確定宣傳渠道、時間節(jié)點和推廣內(nèi)容。通過王者榮耀官方渠道、社交媒體平臺、游戲媒體、線下門店等多種渠道進行活動宣傳，提前預熱活動，吸引玩家關注。2.上線階段（活動開始日）游戲內(nèi)活動上線：按照預定時間，在王者榮耀游戲內(nèi)正式上線內(nèi)聯(lián)升聯(lián)名活動。確保活動界面展示清晰、操作流暢，活動任務和獎勵設置準確無誤。社交媒體宣傳：在活動上線當天，通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺發(fā)布活動啟動信息，包括活動內(nèi)容、參與方式、獎品介紹等，吸引玩家參與。同時，發(fā)布活動相關的圖片、視頻等素材，引發(fā)玩家的討論和分享。線下門店布置：各線下門店按照設計方案進行主題展示區(qū)的布置，確保展示區(qū)整潔、美觀，突出活動主題。工作人員提前熟悉活動內(nèi)容和流程，做好接待準備工作。3.執(zhí)行階段（活動期間）活動監(jiān)控與優(yōu)化：實時監(jiān)控游戲內(nèi)活動數(shù)據(jù)，如參與人數(shù)、任務完成情況、玩家反饋等，及時發(fā)現(xiàn)問題并進行優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)活動數(shù)據(jù)反饋，對活動任務的難度、獎勵設置等進行動態(tài)優(yōu)化，確保活動的吸引力和參與度。線上互動管理：安排專人負責線上互動活動的管理，及時回復玩家的評論和私信，審核玩家提交的創(chuàng)意作品，確保互動活動的順利進行。對優(yōu)秀的創(chuàng)意作品進行整理和推薦，提高活動的質(zhì)量和影響力。直播活動執(zhí)行：按照直播計劃，組織主播進行直播活動。提前與主播溝通活動內(nèi)容和流程，確保主播對活動有充分的了解。在直播過程中，與主播密切配合，及時處理觀眾的提問和互動，提高直播的效果和參與度。線下活動組織：按照線下活動方案，組織各城市門店的線下活動。提前做好活動場地的布置、設備調(diào)試、人員安排等工作，確保活動的順利進行。活動過程中，注重玩家體驗，提供優(yōu)質(zhì)的服務，確保活動的安全性和有序性。4.收尾階段（活動結束后X周）數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析：活動結束后，對活動數(shù)據(jù)進行全面統(tǒng)計和分析，包括參與人數(shù)、購買轉(zhuǎn)化率、玩家來源渠道、互動活動參與度等。通過數(shù)據(jù)分析，評估活動效果，總結經(jīng)驗教訓，為后續(xù)活動提供參考依據(jù)。獎品發(fā)放與售后：及時發(fā)放活動獎品，確保玩家能夠順利獲得應得的獎勵。對于玩家在活動過程中遇到的問題和反饋，及時進行處理和回復，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務，維護品牌形象。活動總結與評估：組織活動專項小組召開活動總結會議，對活動的整體執(zhí)行情況進行總結和評估。各部門匯報活動執(zhí)行過程中的工作情況、遇到的問題及解決方案，共同探討活動的優(yōu)點和不足之處。根據(jù)總結評估結果，制定改進措施，為今后的品牌合作活動提供經(jīng)驗借鑒。八、活動預算活動預算主要包括以下幾個方面：1.英雄皮膚聯(lián)動費用：[X]元，包括皮膚設計費用、制作費用、版權費用等。2.活動獎品費用：[X]元，涵蓋游戲道具、優(yōu)惠券、實體鞋履、限量版周邊等。3.宣傳推廣費用：[X]元，用于王者榮耀官方渠道推廣、社交媒體廣告投放、游戲媒體合作、線下門店宣傳等。4.線下活動費用：[X]元，包括主題門店展示布置費用、線下活動場地租賃費用、活動物料制作費用、人員費用等。5.其他費用：[X]元，如活動策劃費用、執(zhí)行費用、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費用等。總預算：[X]元九、活動效果評估1.品牌知名度提升：通過活動前后的市場調(diào)研，對比品牌在年輕群體中的知名度、美譽度和形象認知度等指標，評估活動對品牌知名度提升的效果。2.產(chǎn)品銷量增長：分析活動期間內(nèi)聯(lián)升相關產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，對比活動前后的銷量變化，評估活動對產(chǎn)品銷量的促進作用。3.游戲內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)：統(tǒng)計活動期間游戲內(nèi)的參與人數(shù)、任務完成情況、皮膚購買量等數(shù)據(jù)，評估活動在游戲內(nèi)的影響力和參與度。4.線上互動效果：分析線上互動活動的參與度、話題討論熱度、創(chuàng)意作品質(zhì)量等指標，