2025年創(chuàng)意廣告設計與傳播能力考試試題及答案一、創(chuàng)意廣告設計（40分）

1.創(chuàng)意廣告的基本原則包括哪些？

-創(chuàng)意性

-真實性

-簡潔性

-傳播性

2.創(chuàng)意廣告的三個階段是什么？

-創(chuàng)意構思

-創(chuàng)意實施

-創(chuàng)意評估

3.如何進行創(chuàng)意廣告的市場調研？

-確定調研目的

-選擇調研方法

-設計調研問卷

-數據分析

4.請簡述創(chuàng)意廣告的視覺設計原則。

-色彩搭配

-形狀與線條

-藝術風格

5.請列舉創(chuàng)意廣告的幾種表現手法。

-比喻

-對比

-象征

-幽默

6.創(chuàng)意廣告的文案創(chuàng)作有哪些技巧？

-簡潔明了

-獨特新穎

-易于記憶

-情感共鳴

二、廣告?zhèn)鞑ィ?0分）

1.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠厥鞘裁矗?/p>

-傳播者

-傳播媒介

-受眾

-傳播內容

-傳播效果

2.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ苁鞘裁矗?/p>

-信息功能

-教育功能

-穩(wěn)定功能

-激勵功能

3.請簡述廣告?zhèn)鞑サ倪^程。

-創(chuàng)意設計

-制作制作

-發(fā)布傳播

-效果評估

4.廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋陀心男?/p>

-傳統(tǒng)媒介：報紙、雜志、電視、廣播

-新媒體：互聯網、移動客戶端、社交媒體

5.廣告?zhèn)鞑サ男Чu估方法有哪些？

-觀眾調查

-銷售數據

-媒介分析

-品牌認知度

6.請簡述廣告?zhèn)鞑サ牟呗浴?/p>

-定位策略

-目標受眾策略

-內容策略

-渠道策略

三、創(chuàng)意廣告案例分析（20分）

1.請分析可口可樂“新年快樂”廣告的創(chuàng)意特點。

2.請分析蘋果公司“iPhone12”廣告的傳播策略。

3.請分析杜蕾斯“520”情人節(jié)廣告的創(chuàng)意亮點。

4.請分析麥當勞“麥辣雞腿堡”廣告的視覺效果。

5.請分析寶潔公司“海飛絲”廣告的文案技巧。

6.請分析華為“Mate40”廣告的市場調研方法。

四、創(chuàng)意廣告設計技巧（40分）

1.請簡述創(chuàng)意廣告設計中的色彩運用技巧。

2.請簡述創(chuàng)意廣告設計中的形狀與線條運用技巧。

3.請簡述創(chuàng)意廣告設計中的視覺層次運用技巧。

4.請簡述創(chuàng)意廣告設計中的創(chuàng)意表現手法運用技巧。

5.請簡述創(chuàng)意廣告設計中的文案創(chuàng)作技巧。

6.請簡述創(chuàng)意廣告設計中的視覺元素搭配技巧。

五、廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?0分）

1.請簡述廣告?zhèn)鞑サ亩ㄎ徊呗浴?/p>

2.請簡述廣告?zhèn)鞑サ哪繕耸鼙姴呗浴?/p>

3.請簡述廣告?zhèn)鞑サ膬热莶呗浴?/p>

4.請簡述廣告?zhèn)鞑サ那啦呗浴?/p>

5.請簡述廣告?zhèn)鞑サ男Чu估方法。

6.請簡述廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇策略。

六、創(chuàng)意廣告案例分析（40分）

1.請分析可口可樂“新年快樂”廣告的創(chuàng)意特點。

2.請分析蘋果公司“iPhone12”廣告的傳播策略。

3.請分析杜蕾斯“520”情人節(jié)廣告的創(chuàng)意亮點。

4.請分析麥當勞“麥辣雞腿堡”廣告的視覺效果。

5.請分析寶潔公司“海飛絲”廣告的文案技巧。

6.請分析華為“Mate40”廣告的市場調研方法。

本次試卷答案如下：

一、創(chuàng)意廣告設計（40分）

1.創(chuàng)意廣告的基本原則包括哪些？

-創(chuàng)意性

-真實性

-簡潔性

-傳播性

解析思路：了解創(chuàng)意廣告設計的基本原則，能夠幫助考生理解創(chuàng)意廣告的核心要素。

2.創(chuàng)意廣告的三個階段是什么？

-創(chuàng)意構思

-創(chuàng)意實施

-創(chuàng)意評估

解析思路：掌握創(chuàng)意廣告設計的流程，有助于考生理解創(chuàng)意廣告從構思到評估的全過程。

3.如何進行創(chuàng)意廣告的市場調研？

-確定調研目的

-選擇調研方法

-設計調研問卷

-數據分析

解析思路：了解市場調研的方法和步驟，對于創(chuàng)意廣告的設計至關重要。

4.請簡述創(chuàng)意廣告的視覺設計原則。

-色彩搭配

-形狀與線條

-藝術風格

解析思路：視覺設計原則是創(chuàng)意廣告成功的關鍵，考生需要掌握這些原則。

5.請列舉創(chuàng)意廣告的幾種表現手法。

-比喻

-對比

-象征

-幽默

解析思路：創(chuàng)意廣告的表現手法豐富多樣，考生需要了解并能夠運用這些手法。

6.創(chuàng)意廣告的文案創(chuàng)作有哪些技巧？

-簡潔明了

-獨特新穎

-易于記憶

-情感共鳴

解析思路：文案創(chuàng)作是創(chuàng)意廣告的重要組成部分，考生需要掌握文案創(chuàng)作的技巧。

二、廣告?zhèn)鞑ィ?0分）

1.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠厥鞘裁矗?/p>

-傳播者

-傳播媒介

-受眾

-傳播內容

-傳播效果

解析思路：理解廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠兀兄诳忌鷺嫿◤V告?zhèn)鞑サ幕究蚣堋?/p>

2.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ苁鞘裁矗?/p>

-信息功能

-教育功能

-穩(wěn)定功能

-激勵功能

解析思路：掌握廣告?zhèn)鞑サ墓δ埽軌驇椭忌斫鈴V告在社會中的作用。

3.請簡述廣告?zhèn)鞑サ倪^程。

-創(chuàng)意設計

-制作制作

-發(fā)布傳播

-效果評估

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ倪^程是連續(xù)的，考生需要了解每個階段的特點。

4.廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋陀心男?/p>

-傳統(tǒng)媒介：報紙、雜志、電視、廣播

-新媒體：互聯網、移動客戶端、社交媒體

解析思路：了解廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋停兄诳忌x擇合適的傳播渠道。

5.廣告?zhèn)鞑サ男Чu估方法有哪些？

-觀眾調查

-銷售數據

-媒介分析

-品牌認知度

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ男Чu估是衡量廣告成功與否的重要手段，考生需要掌握評估方法。

6.請簡述廣告?zhèn)鞑サ牟呗浴?/p>

-定位策略

-目標受眾策略

-內容策略

-渠道策略

解析思路：廣告?zhèn)鞑ゲ呗允侵笇V告活動的重要依據，考生需要了解并能夠運用這些策略。

三、創(chuàng)意廣告案例分析（20分）

1.請分析可口可樂“新年快樂”廣告的創(chuàng)意特點。

解析思路：分析廣告的創(chuàng)意特點，需要考生觀察廣告的視覺、文案和傳播方式。

2.請分析蘋果公司“iPhone12”廣告的傳播策略。

解析思路：分析廣告的傳播策略，需要考生關注廣告的目標受眾、傳播渠道和內容。

3.請分析杜蕾斯“520”情人節(jié)廣告的創(chuàng)意亮點。

解析思路：分析廣告的創(chuàng)意亮點，需要考生關注廣告的獨特性和創(chuàng)新性。

4.請分析麥當勞“麥辣雞腿堡”廣告的視覺效果。

解析思路：分析廣告的視覺效果，需要考生關注廣告的構圖、色彩