2025年網絡編輯師考試網絡廣告設計與投放試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、網絡廣告創意設計要求：根據所給信息，設計一個針對年輕消費者的網絡廣告創意，要求包含廣告標題、廣告語、廣告畫面和廣告投放渠道。1.請為一家新上市的智能手機設計一個網絡廣告創意，產品特點：拍照功能強大、續航時間長、外觀時尚。廣告投放渠道：社交媒體平臺。（1）廣告標題：A.拍出你的精彩，盡在XXX手機B.長續航，拍不停，XXX手機帶你領略世界之美C.時尚外觀，拍照利器，XXX手機引領潮流（2）廣告語：A.拍出你的精彩，XXX手機助你成為攝影大師B.長續航，拍不停，XXX手機陪你記錄生活點滴C.時尚外觀，拍照利器，XXX手機帶你領略世界之美（3）廣告畫面：A.一位年輕人在戶外拍照，背景為美麗的風景，手機屏幕顯示精美照片B.一位年輕人在夜店與朋友聚會，手機屏幕顯示精彩瞬間C.一位年輕人在旅行途中拍照，背景為世界各地的著名景點（4）廣告投放渠道：A.微博、抖音、快手等短視頻平臺B.QQ、微信等即時通訊平臺C.新浪、網易等門戶網站2.請為一家在線教育平臺設計一個網絡廣告創意，平臺特點：課程豐富、師資雄厚、價格實惠。廣告投放渠道：搜索引擎、教育類網站。（1）廣告標題：A.學無止境，成就未來，XXX在線教育平臺B.名師授課，優質課程，XXX在線教育平臺助你成才C.價格實惠，課程豐富，XXX在線教育平臺，讓學習變得更簡單（2）廣告語：A.名師授課，成就你的夢想，XXX在線教育平臺B.課程豐富，覆蓋全學段，XXX在線教育平臺助你一臂之力C.價格實惠，學習無憂，XXX在線教育平臺，讓學習變得更輕松（3）廣告畫面：A.一位年輕人在電腦前認真聽課，背景為教室環境，顯示課程列表B.一位年輕人在手機上觀看課程，背景為戶外風景，顯示課程簡介C.一位年輕人在圖書館學習，背景為書籍堆砌，顯示課程分類（4）廣告投放渠道：A.搜索引擎（百度、360、搜狗等）B.教育類網站（中國教育在線、學而思網校等）C.社交媒體平臺（微博、微信等）二、網絡廣告投放策略要求：根據所給信息，制定一個針對不同目標受眾的網絡廣告投放策略。1.請為一家化妝品品牌設計一個網絡廣告投放策略，目標受眾：20-35歲女性。（1）投放平臺：A.短視頻平臺（抖音、快手等）B.社交媒體平臺（微博、微信等）C.搜索引擎（百度、360、搜狗等）D.教育類網站（美妝、時尚類網站等）（2）投放時間：A.工作日B.周末C.節假日D.全天候（3）投放預算：A.高B.中C.低2.請為一家健身器材品牌設計一個網絡廣告投放策略，目標受眾：25-45歲男性。（1）投放平臺：A.短視頻平臺（抖音、快手等）B.社交媒體平臺（微博、微信等）C.搜索引擎（百度、360、搜狗等）D.體育類網站（健身、跑步類網站等）（2）投放時間：A.工作日B.周末C.節假日D.全天候（3）投放預算：A.高B.中C.低三、網絡廣告效果評估要求：根據所給信息，評估一個網絡廣告投放效果。1.請評估以下網絡廣告投放效果，該廣告投放于社交媒體平臺，目標受眾為20-35歲女性。（1）廣告曝光量：100萬（2）點擊率：2%（3）轉化率：0.5%（1）廣告投放效果評估：A.非常好B.較好C.一般D.較差E.非常差（2）改進建議：A.提高廣告創意質量B.調整投放平臺C.優化投放時間D.增加投放預算E.調整目標受眾四、網絡廣告法律法規認知要求：根據我國相關法律法規，判斷以下網絡廣告行為是否符合規定。1.以下哪種網絡廣告行為符合《中華人民共和國廣告法》的規定？A.在社交媒體平臺上發布虛假廣告，夸大產品功效B.在官方網站上明確標注廣告標識，不誤導消費者C.在直播平臺上進行虛假宣傳，以次充好D.在搜索引擎廣告中隱藏廣告標識，誤導消費者2.以下哪種網絡廣告行為違反了《中華人民共和國消費者權益保護法》的規定？A.在廣告中如實介紹產品特點B.在廣告中夸大產品功效，誤導消費者C.在廣告中說明產品可能存在的風險D.在廣告中展示真實消費者評價3.以下哪種網絡廣告行為違反了《中華人民共和國網絡安全法》的規定？A.在廣告中使用用戶個人信息，未經用戶同意B.在廣告中不泄露用戶個人信息，保護用戶隱私C.在廣告中公開用戶聯系方式，方便用戶咨詢D.在廣告中要求用戶同意隱私政策，后方可使用五、網絡廣告數據分析要求：根據所給數據，分析網絡廣告投放效果，并提出優化建議。1.某品牌網絡廣告投放數據如下：（1）廣告曝光量：500萬（2）點擊率：1%（3）轉化率：0.2%（4）花費：50萬元請分析該廣告投放效果，并提出優化建議。2.某電商平臺網絡廣告投放數據如下：（1）廣告曝光量：1000萬（2）點擊率：0.5%（3）轉化率：0.1%（4）花費：200萬元請分析該廣告投放效果，并提出優化建議。六、網絡廣告運營管理要求：根據所給信息，制定一個網絡廣告運營管理方案。1.某公司計劃在春節期間投放網絡廣告，以下為其目標受眾和預算：（1）目標受眾：20-35歲女性，已婚已育（2）廣告預算：100萬元請制定一個針對該目標受眾的網絡廣告運營管理方案。本次試卷答案如下：一、網絡廣告創意設計1.（1）A.拍出你的精彩，盡在XXX手機解析：選項A的廣告標題簡潔明了，能夠吸引年輕消費者的注意力，突出產品特點。（2）B.長續航，拍不停，XXX手機帶你領略世界之美解析：選項B的廣告語強調了手機的長續航和拍照功能，同時結合了旅游元素，符合年輕消費者的喜好。（3）C.時尚外觀，拍照利器，XXX手機引領潮流解析：選項C的廣告語突出了手機的外觀設計和拍照功能，同時表達了品牌引領潮流的意圖。（4）A.微博、抖音、快手等短視頻平臺解析：短視頻平臺是年輕消費者常用的社交媒體，適合進行廣告投放。2.（1）A.學無止境，成就未來，XXX在線教育平臺解析：選項A的廣告標題簡潔有力，突出了在線教育平臺的特點。（2）B.名師授課，優質課程，XXX在線教育平臺助你成才解析：選項B的廣告語強調了名師授課和優質課程，符合目標受眾的需求。（3）C.價格實惠，課程豐富，XXX在線教育平臺，讓學習變得更簡單解析：選項C的廣告語突出了價格實惠和課程豐富，同時表達了讓學習變得更簡單的承諾。（4）A.搜索引擎（百度、360、搜狗等）解析：搜索引擎是用戶獲取信息的重要渠道，適合進行廣告投放。二、網絡廣告投放策略1.（1）D.教育類網站（美妝、時尚類網站等）解析：教育類網站是針對目標受眾的有效投放渠道，能夠提高廣告的精準度。（2）B.周末解析：周末是用戶休閑時間，廣告投放效果可能更好。（3）A.高解析：化妝品品牌需要較高的廣告投放預算來提高品牌知名度和市場份額。2.（1）C.搜索引擎（百度、360、搜狗等）解析：搜索引擎是用戶獲取信息的重要渠道，適合進行廣告投放。（2）A.工作日解析：工作日是用戶獲取信息的高峰期，廣告投放效果可能更好。（3）B.中解析：健身器材品牌需要適中的廣告投放預算來平衡品牌推廣和成本控制。三、網絡廣告效果評估1.（1）C.一般解析：廣告曝光量較高，但點擊率和轉化率較低，說明廣告內容或投放策略存在問題。（2）B.調整投放平臺解析：需要嘗試其他投放平臺，以提高廣告曝光率和點擊率。2.（1）D.較差解析：廣告曝光量較高，但點擊率和轉化率極低，說明廣告內容或投放策略存在問題。（2）A.提高廣告創意質量解析：需要優化廣告創意，以提高用戶對廣告的點擊欲望。四、網絡廣告法律法規認知1.B.在官方網站上明確標注廣告標識，不誤導消費者解析：根據《中華人民共和國廣告法》，廣告必須明確標注廣告標識，以避免誤導消費者。2.B.在廣告中夸大產品功效，誤導消費者解析：根據《中華人民共和國消費者權益保護法》，廣告不得夸大產品功效，誤導消費者。3.A.在廣告中使用用戶個人信息，未經用戶同意解析：根據《中華人民共和國網絡安全法》，未經用戶同意，不得在廣告中使用用戶個人信息。五、網絡廣告數據分析1.解析：廣告曝光量較高，但點擊率和轉化率較低，說明廣告內容或投放策略存在問題。建議調整廣告內容，提高點擊率，并通過優化投放策略來提高轉化率。2.解析：廣告曝光量較高，但點擊率和轉化率極低，說明廣告內容或投放策略存在問題。建議優化廣告創意，提高點擊率，并通過調整投放策略和預算分配來提高轉化率。六、網絡廣告運營管