經濟學通識

導

言1、經濟學的研究對象

經濟學就是研究如何有效利用和合理配置有限的資源，以求人類（或特定國度的國民）欲望和社會福利要求得到最大程度滿足的一門科學。2、經濟學的分類

微觀經濟學宏觀經濟學3、經濟行為的理性化假定

經濟人4、經濟學的表述習慣5、經濟學的功能

第一篇

個人和企業如何決策

第1章消費決策的依據1、從“審美疲勞”說開去——效用與邊際效用遞減規律

效用是指消費者從消費某商品或服務中所感受到的滿足。

邊際效用是指消費者在某一時間內增加一個單位商品的消費所增加的滿足。

總效用與邊際效用桔子邊際效用

總效用1只882只513

邊際效用遞減規律：在其他條件不變的情況下，對一個消費者來說，一種商品的邊際效用隨著對它的消費數量的增加而遞減。邊際效用可以下降到零，這時如果再增加商品的數量，邊際效用還會下降為負值。

總效用和邊際效用表商品數量Q總效用TU邊際效用MU

001121222210329743125310628-3

“狼來了”的故事為什么許多餐館剛開始時顧客盈門，過了一段時間后或幾年后就生意清淡？（邊際效用遞減）

由于邊際效用遞減，所以人們在消費市場上對于同一種商品愿意出的購買價格也是不斷遞減的。

2、怎么吃自助餐？——消費者均衡

消費者均衡指的是消費者在某一個時段從其消費組合中獲得最大的總效用的消費或購買狀態。

消費者在消費者均衡條件下對某種商品或某些商品的需求就成為市場上的消費需求。

旅游勝地的旅游選擇（1）運用經濟學理論解釋為什么三人都沒有選擇去九寨溝？（2）設想王到過10多次黃山，未去過西安，今后又碰到案例中的所述機會，他仍選擇去黃山的可能性大嗎？3、吃炒粉加雞蛋的故事——行為經濟學的別有洞天金融投資的羊群效應

思考題

◆富有的人對于丟失100元現金表現得無所謂，貧窮的人對于丟失50元現金卻表現得焦慮不安，請用邊際效用遞減規律對此加以說明。

◆對于一部精彩的電視連續劇，觀眾每看了一集后，又會興致盎然地期待下一集。這似乎與邊際效用遞減規律相矛盾。你對這一現象是如何理解和認識的？

建議：課堂教學中，可根據教學進度、課時情況等將教材中的專欄、小貼士和每章后面的思考題作為調節器。教學進度過快時，對專欄、小貼士和每章后的思考題組織學生發言討論。如果課時比較緊張，討論就簡單一些或不作討論。

第2章企業決策的依據1、保潔員從松散走向固定——企業的產生與交易費用

交易費用就是為了完成市場交易而發生的一切成本（費用）。

企業將許多原本外在的市場交易轉化為內部的交易關系或內部的合作關系，從而降低了交易費用。2、乳品生產商為什么喜歡收購奶牛養殖場？——產業鏈的功能

所謂產業鏈指的是生產經營過程中具有上下游關系的企業構成的一種經濟聯系。伊利、蒙牛、光明等乳品生產企業為什么一直熱衷于收購奶牛養殖場？

為了減少交易成本，獲取和保證優質奶源。3、和尚挑水的故事——邊際生產力遞減規律

如果其它投入的資源不變，只是不斷地增加某一種投入，則這一種投入的邊際產量最終會逐漸減少。這就是邊際生產力遞減規律或邊際產量遞減規律。4、“國美”當初的神奇所在——規模經濟

規模經濟是指由于產量水平的提高，或者說生產規模的擴大而引起的產品平均成本的降低。

規模不經濟指的是由于生產規模的擴大而引起的產品平均成本的提高。

一般地，企業規模過小，被稱為缺乏規模經濟效應，這與企業規模過大時產生的規模不經濟是有區別的。

平臺實際上就是規模經濟的一種實現形式。為什么說“國美”家電零售連鎖店當初是對規模經濟的利用？為什么女士禮服比男士禮服的租金貴？5、海爾為什么既生產空調也生產冰箱？——范圍經濟產生范圍經濟的前提條件是：

企業擁有的技術、投入的資源等能夠基本滿足兩種或更多種產品的生產經營要求。

還有一種情況是，廠商在從事某種產品的生產時會自動和不可避免地產生副產品，這些副產品或直接或經過簡單加工后便可形成另外的產品。

范圍經濟指的是企業利用其基本的投入資源，從事生產（經營）要求具有一定共通性的多種產品的生產而帶來平均成本的減少。

企業自建或者并購的主要目的：

追求規模經濟

追求范圍經濟

減少市場摩擦、減少交易成本

多元化經營（生產經營多種不同的產品），避免

將所有雞蛋放在一個籃子里當年海航的瘋狂并購（部分）6、這家夫妻老婆店到底賺錢嗎？——機會成本、隱性成本與正常

利潤

機會成本是指由于使用某些資源所放棄的該資源其他用途的最高代價。

顯性成本是指會計賬目中可以列示和反映出來的成本，又叫會計成本。

隱性成本是指應該計算為成本但卻未在形式上作貨幣支出的企業本身所擁有的生產資源的報酬。

經濟利潤又稱為超額利潤，一般簡稱為利潤。

正常利潤包括企業所有者自己投入的資金應得的利息、企業所有者投入的自有資產應得的租金，以及他們付出的勞務應得的薪金等。

會計利潤＝總收入－會計成本（顯性成本）

經濟利潤＝總收入－經濟成本

=總收入－（顯性成本+隱性成本）

=總收入－（會計成本+隱性成本）

=總收入－（會計成本+正常利潤）

這家夫妻老婆店到底賺錢嗎？下列哪一項明顯地說明了機會成本的重要性?

A.不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香

B.不患寡而患不均，不患貧而患不安

C.書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟

D.過了這個村，就沒有這個店

答案：D說明或隱喻了成本問題的是

A.不是一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香

B.不患寡而患不均，不患貧而患不安

C.書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟

D.爾曹身與名俱裂，不廢江河萬古流

E.沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春

答案：A和C

沉沒成本指的是已經發生和支出，但無法再收回的成本。

請從經濟學角度評論教材上師生兩人的對話。

7、洗衣機廠如何選擇最佳產量？——利潤最大化

邊際收益（由MR代表）指的是企業增加最后一單位產品的生產或銷售所帶來的總銷售額的增加部分。

邊際成本（由MC代表）指的是企業增加最后一單位產品的生產或銷售所帶來的總成本額的增加部分。

企業達到總利潤最大化的條件是，把它的產銷量調整到一定數量，這個數量的最后一個單位的產品所提供的邊際收益(MR)恰好等于它的邊際成本(MC)，即MR=MC。換言之，MR=MC是利潤最大化的條件。

教材上洗衣機廠的最佳產量是多少？或者說，洗衣機廠的產量為多少時能給企業帶來最大利潤？思考題★一般而言，下列行為中，哪些屬于規模經濟？哪些屬于范圍經濟？哪些既沒有規模經濟也沒有范圍經濟？

(1)鐵路部門將A城開往B城的客車車廂由過去的8節增至12節。

(2)鐵路部門決定客運列車順便承擔部分貨運業務。

(3)鐵路部門將單層客運車廂改為雙層車廂。

(4)將非就餐時間的餐車車廂用作茶座。

(5)冰箱生產廠家也開始生產保健飲品。★某人在2月1日以每股5.20元買進A股票1萬股，7月1日以每股8.10元賣出。而2月1日B股票的價格為3.80元，7月1日的價格為7.90元，請用相關成本理論分析該人的盈虧得失狀況。

★教材不少章后的思考題中，設計的張鐵嘴與李小嫚的對話分析了教材正文中一些不便展開的論述，可引導學生閱讀與評論。★辯駁賽：

正方：企業做大才能做強

反方：企業做強才能做大

（運用規模經濟理論、范圍經濟理論、交易費用理論等）

第二篇

微觀角度：市場如何運行

第3章

需求與供給決定價格1、手機變奏曲——市場的無形之手

價格信號對經濟資源的配置也就是市場對經濟資源的配置，或者說市場對經濟資源的配置是通過價格信號進行的。市場機制也就是價格機制。2、太直觀形象了——市場機制的一個規范化圖形表示

產品的需求與供給共同決定價格，同時價格反過來又自動地影響和調節需求與供給，使市場趨于均衡。這種調節功能就是市場機制的內涵。思考與討論：

（1）有人說“倒爺”在當時促進了市場經濟的發展。你同意這樣的說法嗎？

（2）還有人說“倒爺”在當今時代實際上也存在，只是現在不用這個詞，而且活動形態有所變化而已。你覺得是這樣嗎？3、小區旁商鋪的關開易主——市場的“無序”與有序4、創業的奧妙之一——對市場需求的發現與響應5、少年宮是否應該搬遷？——市場對土地用途的調節思考與討論：

假如你處在當時的爭論中，你怎么去有力地說服對方？

6、豬肉價格為什么漲易跌難——彈性的魔力

6.1需求的價格彈性

需求彈性是用來表示某商品價格一定程度的變動所引起的市場對該商品的需求量變動多大程度。

如果某商品的需求彈性非常小甚至價格的變化幾乎不會引起需求量的變化，則有時也稱該商品的市場需求為剛性需求或剛需，例如許多生活必需品就屬于剛需產品。影響需求價格彈性的因素：

（1）替代品的數量和質量

（2）用途的大小

（3）必需程度的強弱

（4）消費支出的比重

（5）產品的耐用程度

如果產品的需求彈性較小或者說缺乏彈性，企業可以適當提價。因為這樣的商品價格較大幅度的提高，僅會帶來需求量較小幅度的減少，價格變動后的企業總收益會增加。

如果產品的需求彈性較大或者說富有彈性，企業可以適當降價，因為這樣的商品價格較小幅度的下降，就會帶來需求量較大幅度的增加，價格變動后的企業總收益會增加。思考與討論：

（1）為什么七寶古鎮門票收費的需求彈性大？

（2）旅游景點收費的需求彈性是否都比較大？如果故宮、八達嶺長城、黃山的門票漲價，其需求彈性是否大？

6.2需求的交叉彈性

需求的交叉價格彈性表示的是，在其它各種因素都給定不變的條件下，另一相關商品（如蘋果）的價格變動所引起的某種商品（如生梨）的需求的變動程度的。

相關商品可以區分為替代商品和互補商品。

替代商品是指商品之間可以相互替代以滿足消費者相同（或基本相同）的消費需求的商品。如鋼筆與元珠筆；蘋果與生梨；米飯與面包等等。

互補商品則是指商品之間只有相互配合、相互補充才能提供完整的消費功能從而滿足消費者的消費需求的商品。如汽車與汽油、羽毛球與球拍、電腦主機與軟件等等。?小貼士1947年，美國司法部指控杜邦公司生產的玻璃紙是壟斷商品。但杜邦公司辯稱，塑膠紙、臘紙等都可以代替玻璃紙用作包裝材料，玻璃紙具有很高的需求交叉彈性，所以不是壟斷商品。

你認為商品需求交叉彈性的大小可以用作判斷商品是否為壟斷商品的依據嗎？6.3需求的收入彈性

需求的收入彈性就是用來衡量消費者收入的變動所引起的商品需求的變動程度。

根據需求的收入彈性，可以將各種商品分為正常商品與低檔商品。其中，又可以將正常商品進一步區分為兩種。

從需求的收入彈性還可以引申出恩格爾定律。無論個人、家庭，還是整個國家，隨著收入的增加，總收入（或總支出）中用于食物支出的比重將趨于下降。這就是著名的恩格爾定律。

根據恩格爾定律，無論個人、家庭，還是一個國家，總收入（或總支出）中用于食物支出的比重越高，就說明他們越貧窮。反之，則說明他們越富裕。消費者食物消費支出占消費總支出的比重被稱為恩格爾系數。6.4供給的價格彈性

供給的價格彈性表示和衡量價格變動所引起的商品供給量變動的程度大小。

各種彈性的綜合作用使得豬肉價格漲易跌難。你覺得高端白酒與醬油的需求彈性誰大？供給彈性誰大？為什么？評論下面的對話（詳見教材）：

張鐵嘴：我喜歡唱歌，你能從這方面說明供給可以創造需求嗎？

李小嫚：我看你經常哼唱“這世界有那么多人，人群里敞著一扇門……”。還有“讓我掉下眼淚的不止昨夜的酒，讓我依依不舍的不止你的溫柔……”。這幾首歌的原唱音質略帶沙啞，如泣如訴，是很好聽的。但它們在被創作出來之前，你也不知道呀，更談不上去喜歡和成天在嘴邊哼唱呀。它們被創作出來了，供給出來了，你聽了后不就有了對它們的強烈需求嗎？當然，歌曲的創作者也是因為知道有很多很多的人想聽歌、要聽歌，有這種需求，所以他們才會去努力創作。這就是需求與供給的相互促進。

張鐵嘴：你總是能把復雜的問題以簡單、直觀和生動的方式表達出來。我也來嘗試一下。我最近發現連男女之間的情話現在也是需求促進供給，有專業化生產了。我先給你來幾句展示一下吧。“見到你之后我只想成為一種人。你的人”；“你一定喜歡吃糖吧，很遠就感覺到你的甜”；“你近視嗎？撞我心口上了”；“你站在那里，就象一顆亭亭玉立的白楊；坐在那里，就象一個精致美麗的盆景”。

李小嫚：Stop！怎么回事？你從哪里學的這些肉麻的話？

張鐵嘴：網上的“土味情話”呀。你連這個都不知道？專業化寫手為了滿足一些人更好地表達情感的需求創作出來的。

……

第4章市場類型與市場效率

1、理想化的市場——完全競爭市場

1.1完全競爭市場的特征

（1）市場上存在著規模小而且數量眾多的買者和賣者。

（2）產品是同質的。

（3）資源能夠自由流動。

（4）市場信息充分、完全。

1.2完全競爭市場的效率

企業產品的價格等于企業的平均生產成本，這表明產品價格降到了可能的最低水平。消費者能夠以可能的最低價格購買商品。所以，理論上認為完全競爭市場的經濟效率最高，資源配置最佳，是一種理想的市場。2、不太討人喜歡卻又離不開的市場——完全壟斷市場

2.1完全壟斷市場的特征

（1）行業體現為企業全行業只有一家企業，它提供整個行業的產銷量。

（2）產品不能替代。

（3）單獨決定價格。

（4）存在進入壁壘。

2.2完全壟斷市場的形成原因

(1)規模經濟

自然壟斷指的是規模經濟效應使得一家企業提供整個行業的產量時平均成本仍在下降的情形。

（2）專利權

（3）資源控制

（4）政府特許完全壟斷行業

舉例完全壟斷行業

舉例2.3完全壟斷市場的效率?小貼士

在遠離海濱的內地某城市，有人開了全城唯一的一家海鮮餐館，生意很好。有的人認為這屬于政府有關部門應該處罰的壟斷；有的人則認為這是一種正常的商業行為，談不上壟斷，政府有關部門不應該去處罰。

你贊成哪一方的觀點？為什么？3、博采眾長的市場——壟斷競爭市場3.1壟斷競爭市場的特征

（1）該行業中每家企業的產品是不同質的，即存在產品差別。但差別又不是很大。

（2）企業數量眾多，它們憑借產品的有限差別對市場施加有限的影響，是市場價格的影響者。

（3）企業常有獨自行事的特征。

（4）行業進出比較容易。

3.2壟斷競爭市場的效率各種品牌的牙膏相互之間有差別，但差別又不大壟斷競爭市場的行業舉例

中國十大名酒（白酒）：茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、西鳳酒、汾酒、郎酒、古井貢酒、董酒、洋河大曲。（資料來源：百度）

此外，名酒還有：酒鬼酒、水井坊等等。白酒又大體分為醬香酒、濃香酒、清香酒酒的種類有：白酒、紅酒、黃酒、啤酒、洋酒、養生酒。（注：關于十大名酒的說法不一）醬香型