InnovativeMarketingAward

項目背景

—營銷目標

1

品牌曝光和提升：從亞朵，到亞朵生活

2

打造亞朵所有會員（

1800萬）

&潛在用戶的狂歡活動實現新客拉新和老客激活

3

打造亞朵年度常態性的固定營銷活動行業營銷活動千篇一律，如何顛覆傳統“酒店廣告”？預影響用戶的范圍大，聯動全國所有門店的距離廣，線上線下平臺繁雜，

如何聚焦傳播內容？如何增強并兼顧內部員工，外部用戶的參與感？作為集團級年度市場活動的首發，該如何呈現？

項目背景

—挑戰312項目背景截至2019年3月亞朵集團在

150+

座城市開業

300+

酒店簽約

700+

酒店擁有

1800萬+

會員營銷傳播發力，以匹

配公司的快速發展亞朵的經營理念也需要通過營銷傳播戰役廣泛傳播始于酒店不止于酒店+經營人心亞朵相信，酒店不應該只是睡覺的地方，

更應是美好生活的入口。項目背景經營空間經營社群酒店不止睡覺，打造業內首個“生活節

”2019年3?21?-3?28日，亞朵展開了為期一周、線上線下并行的營銷活動321亞朵生活節造一個屬于亞朵的「雙十一」讓我們的1800萬會員嗨起來！項目創意?

生活在城市中的人更像是在海上漂泊，在迷茫、冷漠和不解中掙扎的孤舟，?

亞朵將會成為能夠讓人感到心安和溫暖的島嶼，帶領人們通向更美好的生活。?

亞朵的目標是社區化，針對周邊三公里，把感興趣的人群集合起來，變成一個新的社群，助力其自我生長，這個空

間最終會走向整個社區，而每一個亞朵，都將成為城市的溫暖部落。項目承載空間

讓時間慢下來社

區社群

讓人與人溫暖連接城市溫暖部落“讓城市暖一點讓生活美一點

”營銷主題4項創新服務一見傾心、亞朵心意、免費夜宵、知足常樂10萬超級錦鯉20家品牌聯動5折生活館優惠，秒殺訂房1場藝術展中的發布會音樂人、導演

,、藝術家、作家、知名博主、媒體，

@上海戲劇主題酒店THE

DRAMA22場社區活動北京、上海、廣州、成都、西安五城六店

音樂、運動、市集、美食、知識、藝術主題社區項目構成3?21日，亞朵生活節發布會在上海亞朵THEDRAMA藝術戲劇酒店舉辦，現場充滿藝術感和多樣生活方式體驗，當代藝術家趙一淺、青年導演侯祖辛、跨媒體藝術家朱敬一、著名音樂人洛兵等重量嘉賓，各領域生活達人20余位，媒體30家等齊聚一起共同感受亞朵打造全新第四空間。

1場藝術展中的發布會亞朵與法國著名視覺藝術家賽吉·布洛克，跨媒體藝術家

朱敬一，當代跨界藝術家趙

一淺以及青年藝術家志豪一

起，利用

THEDRAMA的酒

店空間，打造出了多個精致

又有趣的藝術展

、藝術裝置

空間，詮釋藝術與生活的關

系。

1場藝術展中的發布會官方發布會+新潮流藝術展+各行業意見領袖交流打卡

1場藝術展中的發布會

22場線下沙龍活動活動覆蓋北京、上海、廣州、成都、西安，

5座城市6家酒店×上海亞朵×

網魚網咖

|

電競比賽杭州廣州北京成都亞朵×

網易云音樂

|天臺演唱上海亞朵×K11

|

3km藝術漫游

22場線下沙龍活動音樂、旅行、電競、健身、美食、購物等主題共22場沙龍活動亞朵×

網易嚴選

|創意市集亞朵×HYM

|

黑膠音樂分亞朵×

明謙咖啡

|

咖啡課堂14項創新服務24項創新服務34

10萬超級錦鯉20多家品牌聯合豪禮，線上互動千萬曝光創意營銷視頻亞朵給都市“頭套人”拍了一支廣告片，看完很多人都哭了創意海報預熱海報+朱敬一創意字體視覺呈現知名博主發布探店Vlog畢導、斯斯好好夢、蘇岑、花姑娘公關媒體權威媒體報道傳播新媒體傳播互動H5雙微陣地34512321亞朵生活節線上會員狂歡參與入口搭載酒店秒殺，活動報名、電商促銷、小游戲等互動模塊互動H5亞朵官方微博——亞朵生活聯合20多家品牌藍V,

10余位KOL，發起#亞朵生活節#話題2263W

6000

16000話題閱讀量新增粉絲

話題討論量

新媒體傳播－微博40000官方新增關注698,422微信端總閱讀

新媒體傳播－微信官方微信—亞朵生活推文3篇共20萬+閱讀咸貴人、畢導、盧璐說等KOL發布多篇推文由青年歌手、導演侯祖辛執導顛覆了酒店行業普遍“高大上

”

、“金碧輝煌”的廣告風格搭建了一個夢幻的第四空間，講述五個神秘頭套人來到亞朵酒店后發生的故事，闡述了

亞朵對于“美好生活”的理解。

創意營銷視頻——《亞朵奇遇記》視頻觀看/x/page/q0852a2rlge.html1285萬總播放（截止到

2019.4.21）《亞朵奇遇記》在各大視頻平臺發布?

騰訊視頻、酷六網首頁推薦?

秒拍app站內推薦?

微博知名博主思想聚焦

、蘇岑

、咸貴人等分享推薦視頻觀看/x/page/q0852a2rlge.html《亞朵奇遇記》創意營銷視頻秒拍騰訊——視覺插畫海報

書法家朱敬一定制藝術字

創意海報/創意視覺畢導斯斯

知名博主打卡（部分展示）3?21??4?2日，“亞朵生活節”相關媒體報道500+