廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)考試卷及答案2025年一、單項(xiàng)選擇題

1.廣告學(xué)的誕生源于（）。

A.營(yíng)銷學(xué)的興起

B.媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

C.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮

D.廣告活動(dòng)的普及

答案：A

2.廣告學(xué)的主要研究對(duì)象是（）。

A.廣告活動(dòng)

B.媒體傳播

C.消費(fèi)者行為

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

答案：A

3.廣告的基本職能不包括（）。

A.傳遞信息

B.促進(jìn)銷售

C.塑造品牌

D.政治宣傳

答案：D

4.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.理念

B.表現(xiàn)手法

C.語(yǔ)言

D.畫面

答案：A

5.廣告策劃的主要任務(wù)是（）。

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告方案

C.組織廣告實(shí)施

D.評(píng)估廣告效果

答案：A

6.廣告媒體的選擇主要考慮因素是（）。

A.媒體受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體影響力

答案：A

二、多項(xiàng)選擇題

1.廣告學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)包括（）。

A.應(yīng)用性

B.實(shí)踐性

C.藝術(shù)性

D.科學(xué)性

答案：A、B、C、D

2.廣告策劃的基本程序包括（）。

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.組織廣告實(shí)施

答案：A、B、C、D

3.廣告創(chuàng)意的基本原則包括（）。

A.主題明確

B.表現(xiàn)獨(dú)特

C.訴求有力

D.畫面生動(dòng)

答案：A、B、C、D

4.廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括（）。

A.媒體受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體影響力

答案：A、B、C、D

5.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括（）。

A.注意度

B.記憶度

C.理解度

D.行動(dòng)度

答案：A、B、C、D

三、判斷題

1.廣告學(xué)是一門獨(dú)立學(xué)科。（）

答案：正確

2.廣告策劃的核心是創(chuàng)意。（）

答案：正確

3.廣告媒體的選擇只考慮成本因素。（）

答案：錯(cuò)誤

4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是廣告投放的金額。（）

答案：錯(cuò)誤

5.廣告學(xué)的應(yīng)用性體現(xiàn)在廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑サ确矫妗＃ǎ?/p>

答案：正確

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)。

答案：

（1）應(yīng)用性：廣告學(xué)是一門應(yīng)用學(xué)科，其研究成果直接服務(wù)于廣告實(shí)踐。

（2）實(shí)踐性：廣告學(xué)的理論來(lái)源于實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展。

（3）藝術(shù)性：廣告創(chuàng)作具有藝術(shù)性，需要運(yùn)用創(chuàng)意和審美能力。

（4）科學(xué)性：廣告學(xué)遵循一定的規(guī)律，具有科學(xué)性。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本程序。

答案：

（1）確定廣告目標(biāo)：明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)，如提高知名度、促進(jìn)銷售、塑造品牌等。

（2）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，為廣告策劃提供依據(jù)。

（3）設(shè)計(jì)廣告方案：根據(jù)廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)具體的廣告方案，包括創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、媒體選擇等。

（4）組織廣告實(shí)施：協(xié)調(diào)各方資源，確保廣告方案的實(shí)施。

3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：

（1）主題明確：廣告創(chuàng)意應(yīng)圍繞主題展開，使受眾能夠迅速抓住廣告的核心信息。

（2）表現(xiàn)獨(dú)特：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，使廣告在眾多廣告中脫穎而出。

（3）訴求有力：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有說服力，能夠引起受眾共鳴。

（4）畫面生動(dòng)：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有生動(dòng)性，使受眾產(chǎn)生視覺和聽覺上的愉悅。

4.簡(jiǎn)述廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

答案：

（1）媒體受眾：選擇與廣告目標(biāo)受眾相匹配的媒體，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

（2）媒體覆蓋范圍：選擇覆蓋范圍廣的媒體，擴(kuò)大廣告的影響力。

（3）媒體成本：根據(jù)廣告預(yù)算選擇合適的媒體，實(shí)現(xiàn)廣告投放的效益最大化。

（4）媒體影響力：選擇具有較高影響力的媒體，提高廣告的傳播效果。

5.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)。

答案：

（1）注意度：廣告是否引起受眾的注意。

（2）記憶度：廣告是否在受眾心中留下深刻印象。

（3）理解度：受眾對(duì)廣告內(nèi)容的理解程度。

（4）行動(dòng)度：廣告是否促使受眾采取行動(dòng)，如購(gòu)買產(chǎn)品、訪問網(wǎng)站等。

五、論述題

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用。

答案：

（1）傳遞信息：廣告可以將產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等信息傳遞給消費(fèi)者，幫助他們了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

（2）促進(jìn)銷售：廣告可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品的銷量。

（3）塑造品牌：廣告可以塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（4）引導(dǎo)消費(fèi)：廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，提高消費(fèi)水平。

（5）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：廣告可以促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為企業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：

（1）吸引注意力：創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。

（2）強(qiáng)化記憶：創(chuàng)意可以加深受眾對(duì)廣告的記憶，提高廣告的持久性。

（3）塑造品牌形象：創(chuàng)意可以塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（4）提高廣告效果：創(chuàng)意可以提升廣告的整體效果，實(shí)現(xiàn)廣告投放的效益最大化。

六、案例分析題

1.案例背景：某手機(jī)品牌推出一款新品，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度較低，購(gòu)買意愿不強(qiáng)。

案例要求：

（1）分析該品牌在廣告策劃中存在的問題。

（2）針對(duì)問題，提出相應(yīng)的廣告策劃方案。

答案：

（1）廣告策劃存在的問題：

①?gòu)V告投放力度不夠，品牌認(rèn)知度低；

②廣告創(chuàng)意缺乏吸引力，無(wú)法引起消費(fèi)者關(guān)注；

③廣告媒體選擇不合理，覆蓋范圍有限。

（2）廣告策劃方案：

①加大廣告投放力度，提高品牌認(rèn)知度；

②創(chuàng)新廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力；

③選擇合適的媒體，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍；

④針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.答案：A

解析思路：廣告學(xué)的誕生與營(yíng)銷學(xué)的興起密切相關(guān)，因?yàn)殡S著市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的增加，對(duì)廣告活動(dòng)的研究和理論需求也隨之增長(zhǎng)。

2.答案：A

解析思路：廣告學(xué)的研究對(duì)象主要是廣告活動(dòng)本身，包括廣告的設(shè)計(jì)、制作、傳播和效果評(píng)估等。

3.答案：D

解析思路：廣告的基本職能通常包括傳遞信息、促進(jìn)銷售、塑造品牌等，政治宣傳不是廣告的主要職能。

4.答案：A

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于理念的創(chuàng)新和獨(dú)特性，這是創(chuàng)意能否吸引受眾的關(guān)鍵。

5.答案：A

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標(biāo)，這是后續(xù)所有工作的基礎(chǔ)。

6.答案：A

解析思路：廣告媒體的選擇首先要考慮的是媒體受眾，因?yàn)椴煌拿襟w有不同的受眾群體，選擇與目標(biāo)受眾匹配的媒體是提高廣告效果的關(guān)鍵。

二、多項(xiàng)選擇題

1.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)包括了應(yīng)用性、實(shí)踐性、藝術(shù)性和科學(xué)性，這些都是廣告學(xué)作為一門學(xué)科的基本特征。

2.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告策劃的基本程序包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)廣告方案和組織廣告實(shí)施，這是廣告策劃的完整流程。

3.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括主題明確、表現(xiàn)獨(dú)特、訴求有力、畫面生動(dòng)，這些都是創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)需要遵循的原則。

4.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括媒體受眾、媒體覆蓋范圍、媒體成本和媒體影響力，這些都是選擇媒體時(shí)需要綜合考慮的因素。

5.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括注意度、記憶度、理解度和行動(dòng)度，這些指標(biāo)可以全面評(píng)估廣告的效果。

三、判斷題

1.答案：正確

解析思路：廣告學(xué)作為一門學(xué)科，是獨(dú)立于其他學(xué)科存在的，它專門研究廣告活動(dòng)的理論和實(shí)踐。

2.答案：正確

解析思路：廣告策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是廣告能否成功的關(guān)鍵因素。

3.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告媒體的選擇不僅僅考慮成本因素，還需要考慮受眾、覆蓋范圍、影響力等多方面因素。

4.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，而不是廣告投放的金額。

5.答案：正確

解析思路：廣告學(xué)的應(yīng)用性體現(xiàn)在它將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際的廣告策劃和執(zhí)行中，解決實(shí)際問題。

四、簡(jiǎn)答題

1.答案：

（1）應(yīng)用性

（2）實(shí)踐性

（3）藝術(shù)性

（4）科學(xué)性

2.答案：

（1）確定廣告目標(biāo)

（2）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

（3）設(shè)計(jì)廣告方案

（4）組織廣告實(shí)施

3.答案：

（1）主題明確

（2）表現(xiàn)獨(dú)特

（3）訴求有力

（4）畫面生動(dòng)

4.答案：

（1）媒體受眾

（2）媒體覆蓋范圍

（3）媒體成本

（4）媒體影響力

5.答案：

（1）注意度

（2）記憶度

（3）理解度

（4）行動(dòng)度

五、論述題

1.答案：

（1）傳遞信息

（2）促進(jìn)銷售

（3）塑造品牌

（4）引導(dǎo)消費(fèi)

（5）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.答案：

（1）吸引注意力

（2）強(qiáng)化記