智能電視標語管理制度總則目的為規范公司智能電視標語的管理，確保標語內容準確傳達公司品牌形象、產品特點及企業文化，提高智能電視的宣傳效果和市場競爭力，特制定本管理制度。適用范圍本制度適用于公司所有智能電視產品的標語管理，包括標語的策劃、審核、發布、更新及使用監督等環節?；驹瓌t1.合法性原則：標語內容應符合國家法律法規及相關政策要求，不得出現違法違規、侵犯他人權益或違背公序良俗的信息。2.準確性原則：標語應準確反映公司智能電視的核心價值、產品功能、技術優勢等關鍵信息，避免產生歧義或誤導消費者。3.一致性原則：標語應與公司整體品牌形象保持一致，在不同渠道、不同場景下使用時，視覺風格、語言表述等方面應保持協調統一。4.簡潔性原則：標語應簡潔明了、易于記憶，能夠在短時間內吸引消費者的注意力并傳達核心信息。5.創新性原則：鼓勵創新思維，積極探索具有獨特創意和吸引力的標語，以提升公司智能電視在市場中的辨識度。標語策劃策劃主體1.市場部門：負責牽頭組織智能電視標語的策劃工作，結合市場調研、行業動態、公司戰略及產品特點，提出標語策劃的方向和建議。2.研發部門：提供智能電視的技術參數、功能特性等專業信息，為標語策劃提供技術支持和依據。3.設計部門：從視覺傳達和創意表現的角度，為標語策劃提供設計思路和建議，確保標語在形式上具有吸引力和視覺沖擊力。策劃流程1.市場調研：市場部門定期收集、分析智能電視市場的競爭態勢、消費者需求及行業發展趨勢等信息，為標語策劃提供市場依據。2.主題研討：組織市場、研發、設計等相關部門人員召開標語策劃研討會，圍繞公司智能電視的定位、目標受眾、核心賣點等進行深入討論，確定標語的主題方向。3.創意構思：各部門根據確定的主題方向，結合自身專業優勢，提出具體的標語創意方案?？梢圆捎妙^腦風暴等方式，鼓勵員工積極參與，充分挖掘創新點。4.方案篩選：對收集到的標語創意方案進行篩選和評估，綜合考慮合法性、準確性、一致性、簡潔性和創新性等原則，挑選出若干個較為優秀的方案。5.內部評審：將篩選出的標語創意方案提交給公司內部評審小組進行評審。評審小組由公司高層領導、各部門負責人及相關專家組成，對方案進行全面、深入的評估和討論，提出修改意見和建議。6.優化完善：根據內部評審意見，對標語創意方案進行優化和完善，形成最終的標語策劃方案。標語審核審核主體1.法務部門：負責對標語內容進行合法性審核，確保標語不涉及任何法律風險。2.品牌管理部門：從品牌形象維護的角度，對標語進行審核，確保標語與公司品牌理念、品牌定位相契合，不損害公司品牌聲譽。3.市場部門：對標語的市場適應性、傳播效果等進行審核，確保標語能夠有效傳達產品信息，吸引目標客戶群體。審核流程1.初審：標語策劃方案完成后，首先由市場部門進行初審。市場部門審核人員對標語的準確性、簡潔性、創新性及市場適應性等方面進行初步評估，填寫初審意見。2.法務審核：初審通過后，將標語策劃方案提交至法務部門進行合法性審核。法務部門審核人員對標語內容進行全面審查，重點關注是否存在違法違規、侵犯他人知識產權等法律問題，如發現問題及時提出修改意見。3.品牌審核：在法務審核通過后，由品牌管理部門進行品牌審核。品牌管理部門審核人員從品牌形象維護的角度出發，對標語的視覺風格、語言表述等進行審核，確保標語與公司品牌形象一致，不影響品牌的傳播效果和美譽度。4.終審：經過初審、法務審核和品牌審核后，將標語策劃方案提交至公司高層領導進行終審。公司高層領導綜合考慮各方面因素，對標語方案進行最終決策，決定是否批準該標語方案。審核反饋與修改1.審核過程中，審核部門應及時向策劃部門反饋審核意見。策劃部門根據審核意見，對標語策劃方案進行修改和完善，直至審核通過。2.對于審核未通過的標語策劃方案，策劃部門應認真分析原因，重新進行策劃和設計，再次提交審核，直至通過為止。標語發布發布渠道1.產品包裝：公司智能電視的外包裝、說明書、保修卡等物料上應顯著標注產品標語。2.電視開機畫面：在智能電視開機時，展示產品標語的開機畫面。3.宣傳海報：制作宣傳海報，在公司官網、線下門店、展會等宣傳渠道展示產品標語。4.廣告宣傳：在電視廣告、網絡廣告、戶外廣告等各種廣告形式中使用產品標語。5.產品演示：在產品演示過程中，向客戶介紹智能電視產品時，提及產品標語。發布流程1.制作設計：根據審核通過的標語方案，由設計部門負責制作相應的宣傳物料，包括產品包裝設計、開機畫面設計、宣傳海報設計等。設計完成后，提交市場部門進行確認。2.物料制作：市場部門確認設計稿無誤后，安排相關部門進行宣傳物料的制作。制作過程中應嚴格按照設計要求和質量標準進行，確保物料的質量和效果。3.發布實施：宣傳物料制作完成后，按照規定的發布渠道和時間節點進行發布。產品包裝、宣傳海報等物料應及時投放至相應的場所；廣告宣傳應按照廣告投放計劃進行投放；電視開機畫面的設置應按照公司相關規定進行操作。發布監督1.市場部門負責對標語發布情況進行監督檢查，確保標語在各發布渠道的展示效果符合要求，不出現錯誤、遺漏或違規使用的情況。2.定期對標語發布渠道進行巡查，及時發現并糾正標語發布過程中出現的問題。對于因發布不當導致的負面影響，應及時采取措施進行整改，并追究相關責任人的責任。標語更新更新依據1.產品升級：隨著公司智能電視產品的不斷升級換代，產品的功能、性能、技術等方面發生重大變化時，需對標語進行更新，以準確反映產品的新特點和優勢。2.市場變化：根據智能電視市場的競爭態勢、消費者需求變化及行業發展趨勢等因素，當原標語已不能有效傳達產品信息或無法滿足市場競爭需要時，應及時更新標語。3.公司戰略調整：公司戰略方向發生重大調整，如品牌定位、市場目標、產品策略等方面的變化，可能需要對智能電視標語進行相應的更新，以確保標語與公司戰略保持一致。更新流程1.提出申請：由市場部門或相關業務部門根據更新依據，提出標語更新申請，填寫《智能電視標語更新申請表》，詳細說明更新的原因、內容及預期效果等。2.策劃更新：根據更新申請，按照標語策劃的流程和要求，組織相關部門進行標語更新的策劃工作，形成更新方案。3.審核發布：更新方案經審核通過后，按照標語發布的流程進行發布實施。歷史標語管理1.對已更新的智能電視標語，應做好歷史記錄和存檔工作，包括標語內容、更新時間、更新原因等信息。2.歷史標語資料應妥善保存，以便查閱和追溯。在涉及公司品牌形象宣傳、產品推廣等相關工作時，可以作為參考依據，了解公司智能電視標語的發展歷程和演變過程。標語使用監督監督主體與職責1.市場部門：作為標語使用監督的牽頭部門，負責定期檢查公司各部門在智能電視宣傳推廣、產品包裝、銷售等環節中標語的使用情況，確保標語的正確使用和規范傳播。2.法務部門：負責對標語使用過程中的合法性進行監督，及時發現和糾正可能存在的法律風險問題。3.品牌管理部門：從品牌維護的角度出發，監督檢查標語的使用是否符合公司品牌形象要求，是否對品牌造成不良影響。監督方式與頻率1.定期檢查：市場部門每月至少組織一次對各部門標語使用情況的全面檢查，通過現場查看、資料查閱等方式，對標語在各渠道的展示、使用情況進行詳細檢查，并填寫《智能電視標語使用檢查表》。2.不定期抽查：除定期檢查外，市場部門還將不定期對各部門標語使用情況進行抽查，重點檢查重要宣傳活動、新產品推廣等關鍵環節中標語的使用情況。3.客戶反饋收集：關注客戶對公司智能電視標語的反饋意見，通過客戶投訴、市場調研、社交媒體監測等渠道，及時了解客戶對標語的認知度、認可度及意見建議，以便對標語使用情況進行調整和優化。違規處理1.對于在標語使用過程中發現的違規行為，如未經審核擅自使用標語、擅自修改標語內容、標語使用不規范影響公司形象等，市場部門應及時下達整改通知，責令相關部門限期整改。2.對違規情節較輕的部門或個人，給予警告批評，并要求其立即糾正違規行為；對違規情節嚴重，給公司造成較大損失或不良影響的部門或個人，依據公司相關規定給予相應的紀律處分和經濟處罰。3.將標語使用情況納入部門和員工的績效考核體系，對標語使用規范、宣傳效果良好的部門和員工給予適當的獎勵；對因