2025年美容師（中級(jí)）美容行業(yè)市場(chǎng)分析考核試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：本部分主要考察學(xué)生對(duì)美容行業(yè)市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)知識(shí)掌握程度，包括行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者心理等方面。1.下列哪個(gè)不屬于美容行業(yè)的主要市場(chǎng)？A.美容護(hù)膚品B.美容儀器C.美容服務(wù)D.醫(yī)療美容2.美容行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是？A.消費(fèi)者需求的增加B.技術(shù)創(chuàng)新C.政策支持D.以上都是3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是美容行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法？A.按年齡段劃分B.按性別劃分C.按地域劃分D.按消費(fèi)水平劃分4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是美容行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？A.市場(chǎng)規(guī)模B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.產(chǎn)品研發(fā)5.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是SWOT分析的內(nèi)容？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.技術(shù)水平6.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是PEST分析的內(nèi)容？A.政治B.經(jīng)濟(jì)C.社會(huì)D.產(chǎn)品質(zhì)量7.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是波特五力模型的內(nèi)容？A.供應(yīng)商的議價(jià)能力B.買家的議價(jià)能力C.新進(jìn)入者的威脅D.替代品的威脅8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是美容行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)？A.線上線下融合B.個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)C.健康美容趨勢(shì)D.以上都是9.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是消費(fèi)者心理分析的內(nèi)容？A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)C.消費(fèi)者滿意度D.消費(fèi)者行為10.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？A.專家意見法B.比例預(yù)測(cè)法C.時(shí)間序列法D.以上都是二、判斷題要求：本部分主要考察學(xué)生對(duì)美容行業(yè)市場(chǎng)分析知識(shí)的理解程度。1.美容行業(yè)市場(chǎng)分析是指對(duì)美容行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者心理等進(jìn)行研究和預(yù)測(cè)。（）2.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，SWOT分析是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析。（）3.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，PEST分析是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等因素進(jìn)行分析。（）4.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，波特五力模型是用來(lái)分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法。（）5.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的研究，預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r。（）6.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，消費(fèi)者心理分析是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為、滿意度等方面進(jìn)行研究。（）7.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)。（）8.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，競(jìng)爭(zhēng)分析是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面進(jìn)行研究和比較。（）9.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，市場(chǎng)調(diào)研是通過(guò)收集、整理和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，了解市場(chǎng)狀況的過(guò)程。（）10.美容行業(yè)市場(chǎng)分析中，美容護(hù)膚品市場(chǎng)是美容行業(yè)市場(chǎng)的主要組成部分。（）三、簡(jiǎn)答題要求：本部分主要考察學(xué)生對(duì)美容行業(yè)市場(chǎng)分析的綜合應(yīng)用能力。1.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)分析的目的和意義。2.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容和方法。3.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法和作用。4.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析的主要內(nèi)容。5.簡(jiǎn)述美容行業(yè)消費(fèi)者心理分析的主要內(nèi)容。6.簡(jiǎn)述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的主要內(nèi)容。7.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法和步驟。8.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告的撰寫要點(diǎn)。9.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)分析在實(shí)際工作中的應(yīng)用。10.簡(jiǎn)述美容行業(yè)市場(chǎng)分析的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。四、論述題要求：本部分主要考察學(xué)生對(duì)美容行業(yè)市場(chǎng)分析的理論理解和實(shí)際應(yīng)用能力。4.論述美容行業(yè)市場(chǎng)分析在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。五、案例分析題要求：本部分主要考察學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。5.案例背景：某美容護(hù)膚品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕女性的抗衰老護(hù)膚品。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌在市場(chǎng)分析方面的策略：（1）該品牌的市場(chǎng)定位為高端美容護(hù)膚品牌，主要面向25-35歲的年輕女性；（2）目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)美容護(hù)膚品的認(rèn)知度和需求較高，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付高價(jià)；（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，市場(chǎng)占有率較高；（4）該品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象、銷售渠道等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。請(qǐng)分析該品牌在以下方面的市場(chǎng)分析策略：（1）目標(biāo)市場(chǎng)分析；（2）競(jìng)爭(zhēng)分析；（3）消費(fèi)者分析；（4）產(chǎn)品分析；（5）營(yíng)銷策略分析。六、計(jì)算題要求：本部分主要考察學(xué)生對(duì)美容行業(yè)市場(chǎng)分析中相關(guān)計(jì)算方法的掌握程度。6.某美容院在2024年1月至6月的營(yíng)業(yè)額如下表所示：月份營(yíng)業(yè)額（萬(wàn)元）1月102月123月154月185月206月22請(qǐng)計(jì)算以下指標(biāo)：（1）2024年1月至6月的平均營(yíng)業(yè)額；（2）2024年1月至6月的月均營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率；（3）2024年1月至6月的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)率。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D解析：美容行業(yè)主要分為美容護(hù)膚品、美容儀器、美容服務(wù)和醫(yī)療美容四個(gè)方面，其中醫(yī)療美容屬于醫(yī)療范疇，不屬于美容行業(yè)市場(chǎng)的主要市場(chǎng)。2.D解析：美容行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力包括消費(fèi)者需求的增加、技術(shù)創(chuàng)新和政策支持。這三個(gè)因素共同推動(dòng)了美容行業(yè)的發(fā)展。3.D解析：美容行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法通常包括按年齡段、性別、地域和消費(fèi)水平等劃分，而消費(fèi)水平并不是市場(chǎng)細(xì)分的方法。4.D解析：美容行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容通常包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和產(chǎn)品研發(fā)等，產(chǎn)品研發(fā)屬于產(chǎn)品研發(fā)階段，不屬于市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。5.D解析：SWOT分析是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，機(jī)會(huì)和威脅分析屬于外部環(huán)境分析。6.D解析：PEST分析是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等因素進(jìn)行分析，產(chǎn)品質(zhì)量屬于企業(yè)內(nèi)部因素。7.D解析：波特五力模型是用來(lái)分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法，包括供應(yīng)商的議價(jià)能力、買家的議價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅和替代品的威脅。8.D解析：美容行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)包括線上線下融合、個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)和健康美容趨勢(shì)等，這些都是當(dāng)前美容行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。9.D解析：美容行業(yè)消費(fèi)者心理分析的主要內(nèi)容包括消費(fèi)者需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、滿意度和行為等。10.D解析：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括專家意見法、比例預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列法等，這些方法都是預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r。二、判斷題1.√2.×解析：SWOT分析是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，而外部機(jī)會(huì)和威脅分析屬于外部環(huán)境分析。3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√三、簡(jiǎn)答題1.美容行業(yè)市場(chǎng)分析的目的和意義：解析：美容行業(yè)市場(chǎng)分析的目的在于了解市場(chǎng)現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。其意義在于幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握市場(chǎng)機(jī)遇，提高市場(chǎng)占有率。2.美容行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容和方法：解析：美容行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和產(chǎn)品研發(fā)等。方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、數(shù)據(jù)分析等。3.美容行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法和作用：解析：美容行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括按年齡段、性別、地域和消費(fèi)水平等劃分。作用在于幫助企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)中找到目標(biāo)客戶，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。4.美容行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析的主要內(nèi)容：解析：美容行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析的主要內(nèi)容包括行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求變化、競(jìng)爭(zhēng)格局變化等。5.美容行業(yè)消費(fèi)者心理分析的主要內(nèi)容：解析：美容行業(yè)消費(fèi)者心理分析的主要內(nèi)容包括消費(fèi)者需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、滿意度和行為等。6.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的主要內(nèi)容：解析：美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的主要內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面。7.美容行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法和步驟：解析：美容行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括專家意見法、比例預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列法等。步驟包括確定預(yù)測(cè)目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、選擇預(yù)測(cè)方法、預(yù)測(cè)結(jié)果評(píng)估等。8.美容行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告的撰寫要點(diǎn)：解析：美容