2025年廣告學專業考試試題及答案一、案例分析題

1.案例背景：某品牌手機為了推廣新產品，邀請一位知名歌手作為代言人，通過線上線下多渠道進行廣告宣傳。但在廣告投放過程中，出現了一系列問題，包括廣告內容與產品實際不符、代言人形象與品牌定位不符等。

（1）請分析該案例中存在的問題，并從社會工作的角度提出解決方案。

（2）如何確保廣告內容的真實性，維護消費者權益？

（3）針對該品牌手機廣告的推廣策略，從社會工作的角度提出改進建議。

（4）如何加強廣告行業的監管，防止虛假廣告的傳播？

答案：

（1）存在的問題：廣告內容與產品實際不符、代言人形象與品牌定位不符、可能誤導消費者。

解決方案：加強廣告審核，確保廣告內容真實可靠；加強品牌形象建設，選擇與品牌定位相符的代言人；加強消費者教育，提高消費者識別虛假廣告的能力。

（2）確保廣告內容真實性的方法：建立健全廣告審查制度，對廣告內容進行嚴格審查；加強對廣告從業人員的培訓，提高其職業道德；建立消費者投訴機制，及時處理消費者投訴。

（3）改進建議：優化廣告創意，使廣告內容更具吸引力；注重品牌故事，傳遞品牌價值觀；加強與消費者的互動，提高品牌忠誠度。

（4）加強廣告行業監管的方法：完善相關法律法規，明確廣告行業監管職責；建立健全信用體系，對違規企業進行處罰；加強行業自律，提高廣告從業人員的職業道德。

二、選擇題

1.以下哪項不屬于廣告策劃的步驟？（）

A.市場調研B.制定廣告策略C.創意策劃D.傳播渠道選擇E.監測評估

答案：C

2.以下哪種廣告形式不屬于傳統廣告？（）

A.電視廣告B.廣播廣告C.報紙廣告D.網絡廣告E.傳單廣告

答案：D

3.廣告策劃的核心是（）。

A.創意策劃B.市場調研C.制定廣告策略D.傳播渠道選擇E.監測評估

答案：A

4.廣告創意的基本原則是（）。

A.真實性B.創新性C.吸引力D.說服力E.傳播性

答案：B

5.廣告策劃中，以下哪項不屬于廣告效果評估指標？（）

A.記憶度B.識別度C.傳播度D.銷售額E.消費者滿意度

答案：D

6.廣告策劃過程中，以下哪種方法不屬于市場調研的方法？（）

A.深度訪談B.問卷調查C.案例分析D.競品分析E.現場觀察

答案：C

三、論述題

1.論述廣告策劃在企業發展中的重要性。

答案：

廣告策劃在企業發展中的重要性體現在以下幾個方面：

（1）有助于企業明確市場定位，提高品牌知名度；

（2）有助于企業了解消費者需求，優化產品和服務；

（3）有助于企業制定合理的營銷策略，提高市場競爭力；

（4）有助于企業實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

2.論述廣告創意在廣告策劃中的作用。

答案：

廣告創意在廣告策劃中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力，提高廣告傳播效果；

（2）塑造品牌形象，提升品牌價值；

（3）激發消費者購買欲望，促進產品銷售；

（4）傳遞品牌理念，引導消費者消費觀念。

四、簡答題

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

答案：

廣告策劃的基本步驟包括：

（1）市場調研；

（2）制定廣告策略；

（3）創意策劃；

（4）傳播渠道選擇；

（5）監測評估。

2.簡述廣告創意的基本原則。

答案：

廣告創意的基本原則包括：

（1）真實性；

（2）創新性；

（3）吸引力；

（4）說服力；

（5）傳播性。

3.簡述廣告策劃中市場調研的方法。

答案：

廣告策劃中市場調研的方法包括：

（1）深度訪談；

（2）問卷調查；

（3）案例分析；

（4）競品分析；

（5）現場觀察。

4.簡述廣告策劃中傳播渠道選擇的原則。

答案：

廣告策劃中傳播渠道選擇的原則包括：

（1）針對性；

（2）有效性；

（3）成本效益；

（4）創新性。

5.簡述廣告策劃中監測評估的方法。

答案：

廣告策劃中監測評估的方法包括：

（1）記憶度；

（2）識別度；

（3）傳播度；

（4）消費者滿意度；

（5）銷售額。

五、論述題

1.論述廣告策劃在企業發展中的重要性。

答案：

廣告策劃在企業發展中的重要性體現在以下幾個方面：

（1）有助于企業明確市場定位，提高品牌知名度；

（2）有助于企業了解消費者需求，優化產品和服務；

（3）有助于企業制定合理的營銷策略，提高市場競爭力；

（4）有助于企業實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

2.論述廣告創意在廣告策劃中的作用。

答案：

廣告創意在廣告策劃中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力，提高廣告傳播效果；

（2）塑造品牌形象，提升品牌價值；

（3）激發消費者購買欲望，促進產品銷售；

（4）傳遞品牌理念，引導消費者消費觀念。

六、案例分析題

1.案例背景：某品牌服裝為了推廣新產品，邀請一位知名模特作為代言人，通過線上線下多渠道進行廣告宣傳。但在廣告投放過程中，出現了一系列問題，包括廣告內容與產品實際不符、代言人形象與品牌定位不符等。

（1）請分析該案例中存在的問題，并從社會工作的角度提出解決方案。

（2）如何確保廣告內容的真實性，維護消費者權益？

（3）針對該品牌服裝廣告的推廣策略，從社會工作的角度提出改進建議。

（4）如何加強廣告行業的監管，防止虛假廣告的傳播？

答案：

（1）存在的問題：廣告內容與產品實際不符、代言人形象與品牌定位不符、可能誤導消費者。

解決方案：加強廣告審核，確保廣告內容真實可靠；加強品牌形象建設，選擇與品牌定位相符的代言人；加強消費者教育，提高消費者識別虛假廣告的能力。

（2）確保廣告內容真實性的方法：建立健全廣告審查制度，對廣告內容進行嚴格審查；加強對廣告從業人員的培訓，提高其職業道德；建立消費者投訴機制，及時處理消費者投訴。

（3）改進建議：優化廣告創意，使廣告內容更具吸引力；注重品牌故事，傳遞品牌價值觀；加強與消費者的互動，提高品牌忠誠度。

（4）加強廣告行業監管的方法：完善相關法律法規，明確廣告行業監管職責；建立健全信用體系，對違規企業進行處罰；加強行業自律，提高廣告從業人員的職業道德。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.解析思路：分析案例中存在的問題，結合社會工作原則提出解決方案。

答案：

（1）問題分析：廣告內容與產品實際不符、代言人形象與品牌定位不符、可能誤導消費者。

解決方案：加強廣告審核，確保廣告內容真實可靠；加強品牌形象建設，選擇與品牌定位相符的代言人；加強消費者教育，提高消費者識別虛假廣告的能力。

2.解析思路：從消費者權益保護的角度，探討如何確保廣告內容真實性。

答案：

（2）確保廣告內容真實性的方法：建立健全廣告審查制度，對廣告內容進行嚴格審查；加強對廣告從業人員的培訓，提高其職業道德；建立消費者投訴機制，及時處理消費者投訴。

3.解析思路：從社會工作的角度，提出改進廣告推廣策略的建議。

答案：

（3）改進建議：優化廣告創意，使廣告內容更具吸引力；注重品牌故事，傳遞品牌價值觀；加強與消費者的互動，提高品牌忠誠度。

4.解析思路：從行業監管的角度，探討如何防止虛假廣告的傳播。

答案：

（4）加強廣告行業監管的方法：完善相關法律法規，明確廣告行業監管職責；建立健全信用體系，對違規企業進行處罰；加強行業自律，提高廣告從業人員的職業道德。

二、選擇題

1.解析思路：識別不屬于廣告策劃步驟的選項。

答案：C

2.解析思路：區分傳統廣告與現代廣告形式。

答案：D

3.解析思路：確定廣告策劃的核心要素。

答案：A

4.解析思路：理解廣告創意的基本原則。

答案：B

5.解析思路：識別不屬于廣告效果評估指標的選項。

答案：D

6.解析思路：區分市場調研的方法。

答案：C

三、論述題

1.解析思路：闡述廣告策劃在企業發展中的重要性。

答案：

廣告策劃在企業發展中的重要性體現在以下幾個方面：

（1）有助于企業明確市場定位，提高品牌知名度；

（2）有助于企業了解消費者需求，優化產品和服務；

（3）有助于企業制定合理的營銷策略，提高市場競爭力；

（4）有助于企業實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

2.解析思路：論述廣告創意在廣告策劃中的作用。

答案：

廣告創意在廣告策劃中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力，提高廣告傳播效果；

（2）塑造品牌形象，提升品牌價值；

（3）激發消費者購買欲望，促進產品銷售；

（4）傳遞品牌理念，引導消費者消費觀念。

四、簡答題

1.解析思路：列舉廣告策劃的基本步驟。

答案：

廣告策劃的基本步驟包括：

（1）市場調研；

（2）制定廣告策略；

（3）創意策劃；

（4）傳播渠道選擇；

（5）監測評估。

2.解析思路：列舉廣告創意的基本原則。

答案：

廣告創意的基本原則包括：

（1）真實性；

（2）創新性；

（3）吸引力；

（4）說服力；

（5）傳播性。

3.解析思路：列舉廣告策劃中市場調研的方法。

答案：

廣告策劃中市場調研的方法包括：

（1）深度訪談；

（2）問卷調查；

（3）案例分析；

（4）競品分析；

（5）現場觀察。

4.解析思路：列舉廣告策劃中傳播渠道選擇的原則。

答案：

廣告策劃中傳播渠道選擇的原則包括：

（1）針對性；

（2）有效性；

（3）成本效益；

（4）創新性。

5.解析思路：列舉廣告策劃中監測評估的方法。

答案：

廣告策劃中監測評估的方法包括：

（1）記憶度；

（2）識別度；

（3）傳播度；

（4）消費者滿意度；

（5）銷售額。

五、論述題

1.解析思路：闡述廣告策劃在企業發展中的重要性。

答案：

廣告策劃在企業發展中的重要性體現在以下幾個方面：

（1）有助于企業明確市場定位，提高品牌知名度；

（2）有助于企業了解消費者需求，優化產品和服務；

（3）有助于企業制定合理的營銷策略，提高市場競爭力；

（4）有助于企業實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

2.解析思路：論述廣告創意在廣告策劃中的作用。

答案：

廣告創意在廣告策劃中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力，提高廣告傳播效果；

（2）塑造品牌形象，提升品牌價值；

（3）激發消費者購買欲望，促進產品銷售；

（4）傳遞品牌理念，引導消費者消費觀念。

六、案例分析題

1.解析思路：分析案例中存在的問題，結合社會工作原則提出解決方案。

答案：

（1）問題分析：廣告內容與產品實際不符、代言人形象與品牌定位不符、可能誤導消費者。

解決方案：加強廣告審核，確保廣告內容真實可靠；加強品牌形象建設，選擇與品牌定位相符的代言人；加強消費者教育，提高消