單元十一旅游產品設計案例課程目錄旅游日用產品設計 11.1章

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錄旅游手工藝品設計旅游文化產品設計11.211.3———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————旅游日用產品設計11.1課程目錄111.1旅游日用產品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.1.1旅游日用品概述旅游日用品，是指旅游者在旅游地購買的普通生活日常用品。包括食品、飲品、旅游鞋帽、日常餐飲用品、室內陳列用品、旅游娛樂用品等日常生活必須品。旅游日用品與旅游者的生活密切相關，價格便宜且更換率較高。無論是出于習慣購買，還是作為必需品購買，這類產品都與旅游者的生活息息相關，是日常生活的必用品。但是，這類產品的利潤空間并不是很大，所以需要提高生產規模、依靠產量擴張、廣告宣傳、建設品牌來發展完善。旅游日用品的設計開發，應與旅游地的地域特色和產品的實用性、紀念性相結合，增加旅游日用品的文化內涵，并充分利用天然物產開發具有地方特色的旅游日用品。課程目錄111.1旅游日用產品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.1.2旅游日用品的范圍旅游日用品的范圍廣泛，一般包括旅游時所需用的商品。例如旅行杯、文化衫、名片夾、鑰匙扣、水壺、手電筒、護膚油、繩子、網兜、雨傘、遮陽帽、旅游交通地圖等。課程目錄111.1旅游日用產品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.1.3“孔子系列”旅游日用品設計案例“孔子系列”旅游日用品設計是“好客山東”旅游商品研發設計的一部分，以旅游日用品為載體，突出孔孟文化特色，緊緊圍繞孔孟文化、孔孟思想，開發設計符合當代審美需求的高品位產品。當代旅游日用品的設計思想相對落后，而且設計模式千篇一律，缺乏創新。因此，旅游日用品設計必須要有獨特的地域文化特征，以此為創新點進行設計研發。“孔子系列”旅游日用品以孔子講學、傳道的文物古跡為設計題材，發掘以孔子文化對中國乃至世界影響，強調旅游產品總體形象與孔子文化相協調。通過相應的設計作品提煉孔子思想，并從美學的角度加以設計，更準確、深刻的表達孔子文化，從而設計出符合當代旅游者需要的產品。課程目錄111.1旅游日用產品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.1.3“孔子系列”旅游日用品設計案例圖11-1竹簡優盤設計（作者：貝廣）

圖11-2辦公用品設計（作者：貝廣）旅游手工藝品設計11.2課程目錄111.2旅游手工藝品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.2.1旅游手工藝品概述旅游手工藝品是人們為適應旅游需要和審美要求，以旅游地的文化特色和工藝就地取材，手工生產的旅游產品。旅游手工藝品承載著各地的民族文化傳統，品種繁多，工藝多樣，在繁榮發達的現代旅游文化背景下，呈現出百家爭鳴、百花齊放的的景象。傳統手工藝品的品種非常繁多，如宋錦、竹編、草編、泥塑、手工刺繡、手工木雕、藍印花布、蠟染、剪紙、民間玩具等。課程目錄111.2旅游手工藝品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.2.2旅游手工藝品的分類我國旅游手工藝品是各地風土人情、生活方式的全方位展示與濃縮，不同的地域特征造就了不同的旅游產品。根據制作工藝的不同，可以分為以下幾類：1.雕刻類；2.織繡類；3.陶瓷類；4.其他工藝類圖11-3濰坊風箏

圖11-4濰坊風箏課程目錄111.2旅游手工藝品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.2.3“柳編”旅游手工藝產品案例分析隨著生活觀念的改變，柳編旅游手工藝品也在不斷的發展。產品外型、功能，為了適應新的生活方式、新的習俗文化也在發生著改變。傳統柳編多用于農業生產與生活，因此，柳編產品的造型多以簸箕、笸籮（圖11-5）、笆斗筐、饅頭筐、菜籃子（圖11-6）、針線簸籮等為主。圖11-5笸籮

圖11-6菜籃子圖11-7柳編燈飾設計圖11-8柳編燈罩設計圖11-9柳編花瓶圖11-10柳編花瓶圖11-11柳編家居裝飾品圖11-12柳編家居裝飾品圖11-13柳編家居收納品圖11-14柳編家居收納品旅游文化產品設計11.3課程目錄111.3旅游文化產品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.3.1旅游文化產品概述旅游文化產品的分類依據也各不相同。從旅游文化產品廣義概念的角度，依據旅游目的不同可以分為：修學旅游產品（博物館旅游等）、民俗旅游產品（民俗村、民俗家庭、民俗節慶活動）、藝術欣賞旅游產品（喜劇、影視、音樂、繪畫、工藝品等）、宗教旅游產品、懷舊旅游產品（懷古旅游產品、仿古旅游產品、尋古旅游產品、尋根旅游產品）等。從旅游文化產品狹義概念的角度，又可以根據地域文化來區分。例如，“好客山東”旅游文化產品可以分為以下幾類：孔子文化旅游產品、齊文化旅游產品、山岳文化旅游產品、運河文化旅游產品、黃河文化旅游產品、海濱文化旅游產品、水滸文化旅游產品、湖山文化旅游產品等幾大類。以下將從孔子文化和肥城桃木文化兩類進行案例分析。課程目錄111.3旅游文化產品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.3.2旅游文化產品的特征我國擁有種類繁多的旅游文化產品，其內涵豐富，外延較廣，主要包括以下特征：（1）地域性（2）審美性（3）文化創造性（4）有形性課程目錄111.3旅游文化產品設計———————————————————————產品創新設計與實踐

————————————————————————11.3.3桃木旅游文化產品案例分析肥城桃木旅游文化產品充分利用了肥城市豐富的桃木資源，以弘揚桃木吉祥文化為主導思想，不僅在政府的支持下創建了中國桃木旅游產品城，而且形成了桃木旅游產品的十大系列、近千個品種。例如，“正港木藝”、“泰山桃木王”、“桃藝軒”、“祥瑞工藝”、“魯寶閣”、“弘鑫木藝”、“悅靈仙桃木藝雕”等。產品遠銷東南亞、港、澳、臺，并在全國設立了四百余個銷售點，有的多次在旅交會、林產會、工藝品展銷會上獲獎，有的還開展了網絡銷售、代理銷售等現代營銷方式，提高了肥城桃木工藝品的知名度。圖11-15桃木麻將（作者：程銀貴）

圖11-35人面桃花——梳妝首飾盒設計（作者：王歡）圖11-33“祥璉”首飾設計