2025年會展策劃與管理專業考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某大型會展公司策劃了一場國際性的汽車展覽會，旨在推廣我國汽車品牌。在籌備過程中，公司遇到了以下問題：

（1）如何確保展會的順利進行？

（2）如何吸引更多國內外知名汽車品牌參展？

（3）如何提升展會的影響力，擴大品牌知名度？

（4）如何應對突發事件，確保展會安全？

答案：

（1）確保展會的順利進行：制定詳細的展會籌備計劃，明確各部門職責；加強溝通協調，確保各項工作有序推進；提前進行設備調試、場地布置等準備工作；加強人員培訓，提高員工素質。

（2）吸引更多國內外知名汽車品牌參展：加強與汽車品牌的合作，提供優惠政策；邀請知名汽車品牌負責人參加展會；舉辦品牌推介會，展示我國汽車產業優勢。

（3）提升展會影響力，擴大品牌知名度：利用媒體宣傳，提高展會關注度；舉辦精彩紛呈的活動，吸引觀眾；邀請明星、名嘴等公眾人物出席展會，提升展會檔次。

（4）應對突發事件，確保展會安全：制定應急預案，明確處理流程；加強現場安保，確保人員安全；設立緊急救援站，提高應對突發事件的能力。

2.某市舉辦了一場以“創新驅動，綠色發展”為主題的科技展覽會。在籌備過程中，遇到了以下問題：

（1）如何確保展會主題的貫徹實施？

（2）如何吸引更多創新型企業參展？

（3）如何提升展會的國際化水平？

（4）如何加強展會期間的技術交流與合作？

答案：

（1）確保展會主題的貫徹實施：制定符合主題的展會策劃方案，明確展示內容；邀請相關領域的專家學者、企業家參加展會；開展主題活動，宣傳創新驅動、綠色發展理念。

（2）吸引更多創新型企業參展：加強與創新型企業的聯系，提供優惠政策；舉辦創新項目推介會，展示創新成果；邀請知名投資機構、創業孵化器等參與展會。

（3）提升展會的國際化水平：邀請國外知名企業、機構參展；舉辦國際論壇、研討會，促進國際交流；翻譯相關資料，方便外國友人參與展會。

（4）加強展會期間的技術交流與合作：設立技術交流區，舉辦技術論壇、講座；組織企業間洽談，促進項目合作；邀請國內外專家、學者進行現場指導。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項不屬于會展策劃的四大要素？

A.時間

B.地點

C.主題

D.資金

答案：D

2.以下哪項不是會展策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創新性

C.可持續性

D.安全性

答案：C

3.以下哪項不是會展現場管理的主要內容？

A.安全管理

B.人員管理

C.設備管理

D.營銷管理

答案：D

4.以下哪項不是會展策劃的常見類型？

A.專業展覽會

B.消費品展覽會

C.交易會

D.展銷會

答案：B

三、簡答題（20分）

1.簡述會展策劃的基本流程。

答案：會展策劃的基本流程包括：市場調研、主題定位、目標客戶分析、策劃方案制定、預算編制、招商招展、現場管理、后期評估。

2.簡述會展現場管理的主要內容。

答案：會展現場管理的主要內容包括：安全管理、人員管理、設備管理、活動組織、宣傳推廣、客戶服務、突發事件處理等。

3.簡述會展策劃的四大要素。

答案：會展策劃的四大要素包括：時間、地點、主題、內容。

4.簡述會展策劃的基本原則。

答案：會展策劃的基本原則包括：客戶至上、創新性、專業性、可持續性、安全性。

四、論述題（30分）

1.論述會展策劃在企業發展中的重要作用。

答案：會展策劃在企業發展中具有重要作用，主要體現在以下幾個方面：

（1）提升企業品牌知名度：通過舉辦展會，展示企業實力，提高品牌影響力。

（2）拓展市場渠道：吸引潛在客戶，拓展市場空間。

（3）促進產品銷售：展示新產品、新技術，促進產品銷售。

（4）加強行業交流：促進企業間交流與合作，推動行業健康發展。

（5）提升企業競爭力：通過展會，展示企業創新能力，提高競爭力。

2.論述如何提高會展策劃的專業性。

答案：提高會展策劃的專業性，可以從以下幾個方面入手：

（1）加強人才隊伍建設：培養一批具備專業素質的會展策劃人才。

（2）關注行業動態：了解行業發展趨勢，緊跟市場變化。

（3）學習先進經驗：借鑒國內外優秀會展策劃案例，提高策劃水平。

（4）創新策劃思路：不斷探索新的策劃方法，提高策劃效果。

（5）加強溝通協作：與相關部門、企業保持良好溝通，確保策劃順利實施。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.某大型會展公司策劃了一場國際性的汽車展覽會，旨在推廣我國汽車品牌。在籌備過程中，公司遇到了以下問題：

（1）如何確保展會的順利進行？

（2）如何吸引更多國內外知名汽車品牌參展？

（3）如何提升展會的影響力，擴大品牌知名度？

（4）如何應對突發事件，確保展會安全？

答案：

（1）確保展會的順利進行：制定詳細的展會籌備計劃，明確各部門職責；加強溝通協調，確保各項工作有序推進；提前進行設備調試、場地布置等準備工作；加強人員培訓，提高員工素質。

解析思路：首先，明確展會籌備計劃的重要性，然后闡述各部門職責分工，接著強調溝通協調的作用，最后提出設備調試和人員培訓的具體措施。

（2）吸引更多國內外知名汽車品牌參展：加強與汽車品牌的合作，提供優惠政策；邀請知名汽車品牌負責人參加展會；舉辦品牌推介會，展示我國汽車產業優勢。

解析思路：首先，提出加強與汽車品牌合作的重要性，然后闡述優惠政策的作用，接著強調邀請知名品牌負責人和舉辦品牌推介會的目的。

（3）提升展會的影響力，擴大品牌知名度：利用媒體宣傳，提高展會關注度；舉辦精彩紛呈的活動，吸引觀眾；邀請明星、名嘴等公眾人物出席展會，提升展會檔次。

解析思路：首先，強調媒體宣傳的作用，然后提出舉辦活動的目的，最后闡述邀請明星和名嘴的益處。

（4）應對突發事件，確保展會安全：制定應急預案，明確處理流程；加強現場安保，確保人員安全；設立緊急救援站，提高應對突發事件的能力。

解析思路：首先，強調應急預案的重要性，然后闡述處理流程的具體內容，接著提出加強現場安保和設立緊急救援站的必要性。

2.某市舉辦了一場以“創新驅動，綠色發展”為主題的科技展覽會。在籌備過程中，遇到了以下問題：

（1）如何確保展會主題的貫徹實施？

（2）如何吸引更多創新型企業參展？

（3）如何提升展會的國際化水平？

（4）如何加強展會期間的技術交流與合作？

答案：

（1）確保展會主題的貫徹實施：制定符合主題的展會策劃方案，明確展示內容；邀請相關領域的專家學者、企業家參加展會；開展主題活動，宣傳創新驅動、綠色發展理念。

解析思路：首先，強調制定符合主題的策劃方案的重要性，然后闡述展示內容和邀請專家、企業家的作用，最后提出開展主題活動的目的。

（2）吸引更多創新型企業參展：加強與創新型企業的聯系，提供優惠政策；舉辦創新項目推介會，展示創新成果；邀請知名投資機構、創業孵化器等參與展會。

解析思路：首先，提出加強聯系和提供優惠政策的作用，然后闡述舉辦推介會和展示創新成果的意義，最后強調邀請投資機構和創業孵化器的必要性。

（3）提升展會的國際化水平：邀請國外知名企業、機構參展；舉辦國際論壇、研討會，促進國際交流；翻譯相關資料，方便外國友人參與展會。

解析思路：首先，強調邀請國外企業和機構參展的重要性，然后闡述舉辦國際論壇和研討會的目的，最后提出翻譯資料的意義。

（4）加強展會期間的技術交流與合作：設立技術交流區，舉辦技術論壇、講座；組織企業間洽談，促進項目合作；邀請國內外專家、學者進行現場指導。

解析思路：首先，強調設立技術交流區和舉辦論壇、講座的作用，然后闡述組織企業間洽談和促進項目合作的意義，最后提出邀請專家、學者進行現場指導的必要性。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項不屬于會展策劃的四大要素？

A.時間

B.地點

C.主題

D.資金

答案：D

解析思路：根據會展策劃的基本要素，時間、地點、主題是核心要素，資金雖然重要，但不屬于四大要素之一。

2.以下哪項不是會展策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創新性

C.可持續性

D.安全性

答案：C

解析思路：會展策劃的基本原則包括客戶至上、創新性、可持續性和安全性，可持續性不屬于基本原則。

3.以下哪項不是會展現場管理的主要內容？

A.安全管理

B.人員管理

C.設備管理

D.營銷管理

答案：D

解析思路：會展現場管理的主要內容涉及安全管理、人員管理和設備管理，營銷管理不屬于現場管理的主要內容。

4.以下哪項不是會展策劃的常見類型？

A.專業展覽會

B.消費品展覽會

C.交易會

D.展銷會

答案：B

解析思路：會展策劃的常見類型包括專業展覽會、交易會和展銷會，消費品展覽會不屬于常見類型。

三、簡答題（20分）

1.簡述會展策劃的基本流程。

答案：市場調研、主題定位、目標客戶分析、策劃方案制定、預算編制、招商招展、現場管理、后期評估。

解析思路：根據會展策劃的基本流程，依次列出每個環節，確保答案的完整性。

2.簡述會展現場管理的主要內容。

答案：安全管理、人員管理、設備管理、活動組織、宣傳推廣、客戶服務、突發事件處理等。

解析思路：根據會展現場管理的核心內容，列舉出每個方面的主要內容，確保答案的全面性。

3.簡述會展策劃的四大要素。

答案：時間、地點、主題、內容。

解析思路：根據會展策劃的基本要素，列出四大要素，確保答案的準確性。

4.簡述會展策劃的基本原則。

答案：客戶至上、創新性、專業性、可持續性、安全性。

解析思路：根據會展策劃的基本原則，列出每個原則，確保答案的全面性。

四、論述題（30分）

1.論述會展策劃在企業發展中的重要作用。

答案：提升