2025年廣告學(xué)專業(yè)技能考試試題及答案一、案例分析題

1.案例背景：某知名品牌公司計(jì)劃推出一款新型電子產(chǎn)品，市場部經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對這款產(chǎn)品的需求較高，但同時(shí)也存在一定的競爭壓力。為了提高產(chǎn)品知名度和市場占有率，公司決定通過廣告宣傳來推廣該產(chǎn)品。

（1）請分析該品牌公司推出新產(chǎn)品的市場定位策略。（答案：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位）

（2）針對該款新型電子產(chǎn)品，請?zhí)岢鲆环N廣告創(chuàng)意方案，并說明創(chuàng)意來源和實(shí)施步驟。（答案：創(chuàng)意方案：以“未來科技，觸手可及”為主題，通過展示產(chǎn)品獨(dú)特功能和使用場景，突出產(chǎn)品創(chuàng)新性。創(chuàng)意來源：結(jié)合當(dāng)前科技發(fā)展趨勢和消費(fèi)者需求。實(shí)施步驟：①確定廣告主題；②設(shè)計(jì)廣告畫面和文案；③選擇合適的廣告媒體和投放時(shí)間；④評估廣告效果。）

（3）在廣告投放過程中，如何運(yùn)用整合營銷傳播策略來提高產(chǎn)品知名度？（答案：①制定廣告投放計(jì)劃，明確廣告投放時(shí)間和媒體選擇；②與公關(guān)、促銷、口碑營銷等其他營銷手段相結(jié)合；③關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整策略。）

2.案例背景：某家居品牌在市場上已經(jīng)具有一定的知名度，但近期發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷售增長放緩，市場份額有所下降。

（1）請分析該家居品牌面臨的市場競爭態(tài)勢。（答案：競爭對手分析、市場份額分析、消費(fèi)者需求分析）

（2）針對該家居品牌，請?zhí)岢鲆环N營銷策略，以提升產(chǎn)品競爭力。（答案：差異化營銷策略：①提升產(chǎn)品品質(zhì)；②優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；③創(chuàng)新營銷模式。）

（3）如何運(yùn)用品牌傳播策略來提升該家居品牌的市場形象？（答案：①加強(qiáng)品牌宣傳；②提升品牌價(jià)值；③開展品牌活動(dòng)。）

二、選擇題

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本原則？（A.創(chuàng)新性B.針對性C.真實(shí)性D.合法性）

答案：C

2.廣告創(chuàng)意的來源不包括以下哪個(gè)方面？（A.消費(fèi)者需求B.市場趨勢C.競爭對手D.企業(yè)愿景）

答案：D

3.以下哪個(gè)不是廣告投放的常見媒體？（A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.戶外D.地鐵）

答案：D

4.整合營銷傳播的核心理念不包括以下哪個(gè)方面？（A.品牌一致性B.信息一致性C.渠道一致性D.目標(biāo)一致性）

答案：D

三、簡答題

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：①市場調(diào)研；②確定廣告目標(biāo)；③廣告創(chuàng)意；④廣告投放；⑤廣告效果評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次。

答案：①概念創(chuàng)意；②視覺創(chuàng)意；③情感創(chuàng)意。

3.簡述廣告投放的常見策略。

答案：①集中投放；②分散投放；③階段性投放；④區(qū)域性投放。

4.簡述品牌傳播的三個(gè)層次。

答案：①品牌知名度；②品牌美譽(yù)度；③品牌忠誠度。

四、論述題

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃在提升企業(yè)競爭力中的作用。

答案：廣告策劃通過以下方面提升企業(yè)競爭力：①提高產(chǎn)品知名度；②塑造品牌形象；③引導(dǎo)消費(fèi)者需求；④增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾泽w現(xiàn)在：①吸引消費(fèi)者注意力；②傳遞廣告信息；③增強(qiáng)廣告感染力；④提升廣告效果。

3.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告投放策略在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告投放策略在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔皿w現(xiàn)在：①提高廣告覆蓋面；②提升廣告投放效果；③降低廣告成本；④增強(qiáng)廣告影響力。

4.結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌傳播在提升企業(yè)競爭力中的作用。

答案：品牌傳播通過以下方面提升企業(yè)競爭力：①塑造品牌形象；②提升品牌價(jià)值；③增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度；④提高市場占有率。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.案例背景：某知名品牌公司計(jì)劃推出一款新型電子產(chǎn)品，市場部經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對這款產(chǎn)品的需求較高，但同時(shí)也存在一定的競爭壓力。為了提高產(chǎn)品知名度和市場占有率，公司決定通過廣告宣傳來推廣該產(chǎn)品。

（1）請分析該品牌公司推出新產(chǎn)品的市場定位策略。（答案：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位）

解析思路：分析市場細(xì)分，即市場如何被劃分為不同的消費(fèi)者群體；目標(biāo)市場選擇，即選擇哪個(gè)或哪些細(xì)分市場作為目標(biāo)；市場定位，即品牌如何在這些細(xì)分市場中確立其獨(dú)特的位置。

（2）針對該款新型電子產(chǎn)品，請?zhí)岢鲆环N廣告創(chuàng)意方案，并說明創(chuàng)意來源和實(shí)施步驟。（答案：創(chuàng)意方案：以“未來科技，觸手可及”為主題，通過展示產(chǎn)品獨(dú)特功能和使用場景，突出產(chǎn)品創(chuàng)新性。創(chuàng)意來源：結(jié)合當(dāng)前科技發(fā)展趨勢和消費(fèi)者需求。實(shí)施步驟：①確定廣告主題；②設(shè)計(jì)廣告畫面和文案；③選擇合適的廣告媒體和投放時(shí)間；④評估廣告效果。）

解析思路：創(chuàng)意方案應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場調(diào)研結(jié)果，創(chuàng)意來源需考慮科技趨勢和消費(fèi)者心理。實(shí)施步驟應(yīng)包括創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)制作、媒體選擇和效果評估。

（3）在廣告投放過程中，如何運(yùn)用整合營銷傳播策略來提高產(chǎn)品知名度？（答案：①制定廣告投放計(jì)劃，明確廣告投放時(shí)間和媒體選擇；②與公關(guān)、促銷、口碑營銷等其他營銷手段相結(jié)合；③關(guān)注廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整策略。）

解析思路：整合營銷傳播策略需要綜合運(yùn)用多種營銷手段，包括廣告、公關(guān)、促銷和口碑營銷等，同時(shí)關(guān)注廣告投放的效果，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整策略。

2.案例背景：某家居品牌在市場上已經(jīng)具有一定的知名度，但近期發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷售增長放緩，市場份額有所下降。

（1）請分析該家居品牌面臨的市場競爭態(tài)勢。（答案：競爭對手分析、市場份額分析、消費(fèi)者需求分析）

解析思路：分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，市場份額的變化趨勢，以及消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求和偏好。

（2）針對該家居品牌，請?zhí)岢鲆环N營銷策略，以提升產(chǎn)品競爭力。（答案：差異化營銷策略：①提升產(chǎn)品品質(zhì)；②優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；③創(chuàng)新營銷模式。）

解析思路：差異化營銷策略應(yīng)從產(chǎn)品、服務(wù)和營銷模式等方面入手，以區(qū)別于競爭對手，提升產(chǎn)品競爭力。

（3）如何運(yùn)用品牌傳播策略來提升該家居品牌的市場形象？（答案：①加強(qiáng)品牌宣傳；②提升品牌價(jià)值；③開展品牌活動(dòng)。）

解析思路：品牌傳播策略應(yīng)包括加強(qiáng)品牌宣傳、提升品牌價(jià)值和開展品牌活動(dòng)，以增強(qiáng)品牌的市場形象和消費(fèi)者認(rèn)知。

二、選擇題

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本原則？（A.創(chuàng)新性B.針對性C.真實(shí)性D.合法性）

答案：C

解析思路：廣告策劃的基本原則包括創(chuàng)新性、針對性和合法性，真實(shí)性是廣告內(nèi)容的基本要求，不屬于基本原則。

2.廣告創(chuàng)意的來源不包括以下哪個(gè)方面？（A.消費(fèi)者需求B.市場趨勢C.競爭對手D.企業(yè)愿景）

答案：D

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源通常包括消費(fèi)者需求、市場趨勢和競爭對手，企業(yè)愿景是企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃，不是廣告創(chuàng)意的直接來源。

3.以下哪個(gè)不是廣告投放的常見媒體？（A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.戶外D.地鐵）

答案：D

解析思路：廣告投放的常見媒體包括電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外，地鐵是公共交通工具，不屬于廣告投放的常見媒體。

4.整合營銷傳播的核心理念不包括以下哪個(gè)方面？（A.品牌一致性B.信息一致性C.渠道一致性D.目標(biāo)一致性）

答案：D

解析思路：整合營銷傳播的核心理念包括品牌一致性、信息一致性和渠道一致性，目標(biāo)一致性是營銷活動(dòng)的基本要求，不屬于整合營銷傳播的核心理念。

三、簡答題

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：①市場調(diào)研；②確定廣告目標(biāo)；③廣告創(chuàng)意；④廣告投放；⑤廣告效果評估。

解析思路：廣告策劃的基本流程包括對市場進(jìn)行調(diào)研，確定廣告目標(biāo)，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，選擇合適的廣告投放渠道，并對廣告效果進(jìn)行評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次。

答案：①概念創(chuàng)意；②視覺創(chuàng)意；③情感創(chuàng)意。

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次分別是從概念、視覺和情感三個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以滿足不同層面的消費(fèi)者需求。

3.簡述廣告投放的常見策略。

答案：①集中投放；②分散投放；③階段性投放；④區(qū)域性投放。

解析思路：廣告投放的常見策略包括集中投放以覆蓋特定區(qū)域或人群，分散投放以廣泛覆蓋市場，階段性投放以適應(yīng)市場變化，以及區(qū)域性投放以針對特定區(qū)域市場。

4.簡述品牌傳播的三個(gè)層次。

答案：①品牌知名度；②品牌美譽(yù)度；③品牌忠誠度。

解析思路：品牌傳播的三個(gè)層次分別是從品牌認(rèn)知、品牌評價(jià)和品牌忠誠度三個(gè)方面來衡量品牌傳播的效果。

四、論述題

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃在提升企業(yè)競爭力中的作用。

答案：廣告策劃通過以下方面提升企業(yè)競爭力：①提高產(chǎn)品知名度；②塑造品牌形象；③引導(dǎo)消費(fèi)者需求；④增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

解析思路：通過分析廣告策劃在提高產(chǎn)品知名度、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)者需求和增強(qiáng)企業(yè)競爭力等方面的具體作用，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行論述。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾泽w現(xiàn)在：①吸引消費(fèi)者注意力；②傳遞廣告信息；③增強(qiáng)廣告感染力；④提升廣告效果。

解析思路：從吸引消費(fèi)者注意力、傳遞廣告信息、增強(qiáng)廣告感染力和提升廣告效果四個(gè)方面論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾裕⒔Y(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。

3.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告投放策略在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告投放策略在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔皿w現(xiàn)在：①提高廣告覆蓋面；②提升廣告投放效果；③降低廣告成本；④增強(qiáng)廣告影響力。

解析思路：從提高廣告覆蓋面、提升廣告投放效果、降低廣告成本和增強(qiáng)廣告