2025年廣告?zhèn)鞑W(xué)專業(yè)畢業(yè)考試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑W(xué)研究的核心是：

A.廣告設(shè)計(jì)

B.廣告制作

C.廣告?zhèn)鞑?/p>

D.廣告效果

答案：C

2.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.傳播渠道

答案：B

3.廣告?zhèn)鞑W(xué)的創(chuàng)立者是：

A.愛德華·伯尼斯

B.克勞德·霍普金斯

C.阿爾伯特·拉斯克

D.路易斯·布盧姆菲爾德

答案：A

4.廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠊δ懿话ǎ?/p>

A.品牌塑造

B.市場調(diào)研

C.消費(fèi)者教育

D.社會(huì)責(zé)任

答案：B

5.廣告?zhèn)鞑サ摹?W”模型不包括：

A.何時(shí)（When）

B.何地（Where）

C.主體（Who）

D.目的（Why）

答案：C

6.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋停?/p>

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.廣播

D.墻體廣告

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法包括：

A.定量研究

B.定性研究

C.案例研究

D.實(shí)驗(yàn)研究

答案：ABCD

2.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娞卣靼ǎ?/p>

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

答案：ABCD

3.廣告?zhèn)鞑サ男Чu估指標(biāo)包括：

A.記憶度

B.理解度

C.喜好度

D.行動(dòng)度

答案：ABCD

4.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意策略包括：

A.故事化

B.情感化

C.知識(shí)化

D.競爭化

答案：ABCD

5.廣告?zhèn)鞑サ膫惱碓瓌t包括：

A.真實(shí)性

B.誠信

C.尊重

D.公平

答案：ABCD

三、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述廣告?zhèn)鞑W(xué)的學(xué)科特點(diǎn)。

答案：

（1）綜合性：廣告?zhèn)鞑W(xué)涉及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等多個(gè)學(xué)科；

（2）實(shí)踐性：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究成果具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值；

（3）創(chuàng)新性：廣告?zhèn)鞑W(xué)不斷涌現(xiàn)新的理論、方法和技巧；

（4）跨文化性：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究具有國際視野。

2.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?/p>

答案：

（1）信息：廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容；

（2）傳播者：廣告信息的發(fā)布者；

（3）受眾：廣告信息的接收者；

（4）傳播渠道：廣告信息的傳遞途徑。

3.簡述廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠊δ堋?/p>

答案：

（1）品牌塑造：提升品牌知名度和美譽(yù)度；

（2）市場調(diào)研：了解市場需求和消費(fèi)者心理；

（3）消費(fèi)者教育：引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)；

（4）社會(huì)監(jiān)督：促進(jìn)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任；

（5）文化傳播：傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

4.簡述廣告?zhèn)鞑サ男Чu估指標(biāo)。

答案：

（1）記憶度：受眾對廣告信息的記憶程度；

（2）理解度：受眾對廣告信息的理解程度；

（3）喜好度：受眾對廣告信息的喜好程度；

（4）行動(dòng)度：受眾對廣告信息的行動(dòng)程度。

四、論述題（10分）

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中的重要作用。

答案：

（1）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：廣告?zhèn)鞑ビ兄谄髽I(yè)開拓市場，提高產(chǎn)品銷量；

（2）豐富文化生活：廣告?zhèn)鞑槿藗兲峁┴S富的文化娛樂內(nèi)容；

（3）塑造品牌形象：廣告?zhèn)鞑ビ兄谄髽I(yè)樹立良好的品牌形象；

（4）引導(dǎo)消費(fèi)觀念：廣告?zhèn)鞑ビ兄谙M(fèi)者形成理性、健康的消費(fèi)觀念；

（5）推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步：廣告?zhèn)鞑ビ兄趥鞑ド鐣?huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.答案：C

解析思路：廣告?zhèn)鞑W(xué)研究的核心是廣告信息的傳播過程，因此選C。

2.答案：B

解析思路：廣告制作和廣告設(shè)計(jì)是廣告?zhèn)鞑サ木唧w環(huán)節(jié)，而傳播者是信息的發(fā)布者，受眾是信息的接收者，傳播渠道是信息傳遞的途徑，因此選B。

3.答案：A

解析思路：愛德華·伯尼斯是廣告?zhèn)鞑W(xué)的創(chuàng)立者，其他選項(xiàng)的人物并非以此著稱。

4.答案：B

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠊δ馨ㄆ放扑茉臁⑹袌稣{(diào)研、消費(fèi)者教育、社會(huì)監(jiān)督和文化傳播，市場調(diào)研不屬于功能范疇，因此選B。

5.答案：C

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ摹?W”模型包括何時(shí)、何地、何人、傳播內(nèi)容（What）和效果（Why），因此選C。

6.答案：D

解析思路：墻體廣告是一種戶外廣告形式，不屬于廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋停渌x項(xiàng)均為廣告?zhèn)鞑サ拿浇椤?/p>

二、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCD

解析思路：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法包括定量研究、定性研究、案例研究和實(shí)驗(yàn)研究，這些都是科學(xué)研究的常用方法。

2.答案：ABCD

解析思路：受眾特征包括年齡、性別、收入和教育程度，這些因素都會(huì)影響受眾對廣告的接受度和反應(yīng)。

3.答案：ABCD

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ男Чu估指標(biāo)包括記憶度、理解度、喜好度和行動(dòng)度，這些都是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

4.答案：ABCD

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意策略包括故事化、情感化、知識(shí)化和競爭化，這些都是提高廣告吸引力和效果的重要手段。

5.答案：ABCD

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ膫惱碓瓌t包括真實(shí)性、誠信、尊重和公平，這些原則是廣告?zhèn)鞑ケ仨氉袷氐幕緶?zhǔn)則。

三、簡答題

1.答案：

（1）綜合性：廣告?zhèn)鞑W(xué)涉及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等多個(gè)學(xué)科；

（2）實(shí)踐性：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究成果具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值；

（3）創(chuàng)新性：廣告?zhèn)鞑W(xué)不斷涌現(xiàn)新的理論、方法和技巧；

（4）跨文化性：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究具有國際視野。

2.答案：

（1）信息：廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容；

（2）傳播者：廣告信息的發(fā)布者；

（3）受眾：廣告信息的接收者；

（4）傳播渠道：廣告信息的傳遞途徑。

3.答案：

（1）品牌塑造：提升品牌知名度和美譽(yù)度；

（2）市場調(diào)研：了解市場需求和消費(fèi)者心理；

（3）消費(fèi)者教育：引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)；

（4）社會(huì)監(jiān)督：促進(jìn)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任；

（5）文化傳播：傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

4.答案：

（1）記憶度：受眾對廣告信息的記憶程度；

（2）理解度：受眾對廣告信息的理解程度；

（3）喜好度：受眾對廣告信息的喜好程度；

（4）行動(dòng)度：受眾對廣告信息的行動(dòng)程度。

四、論述題

1.答案：

（1）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：廣告?zhèn)鞑ビ兄谄髽I(yè)開拓市場，提高產(chǎn)品銷量；

（2）